Mit Social-Media-Gewinnspielen Engagement f\u00fcr die eigene Marke zu erzeugen, geh\u00f6rt zu den bew\u00e4hrtesten Methoden, die Marketern zur Verf\u00fcgung stehen.<\/p>\n
Das Prinzip: Gewinnspiele, die dritth\u00e4ufigste Art von Social-Media-Posts<\/a>, verbinden den nat\u00fcrlichen Wettbewerbsgeist der Zielgruppe mit einem attraktiven Angebot. Das Ergebnis? Eine engagiertere Zielgruppe.<\/p>\n Hier steht alles, was f\u00fcr ein m\u00f6glichst erfolgreiches Social-Media-Gewinnspiel einer Marke wichtig ist.<\/p>\n Social-Media-Gewinnspiele sind interaktive Kampagnen auf Plattformen wie Instagram und TikTok, bei denen Teilnehmende in der Regel bestimmte Aufgaben oder Challenges erf\u00fcllen, um Preise zu gewinnen. Diese Aufgaben k\u00f6nnen so einfach sein wie das Markieren einer Freundin oder eines Freundes in den Kommentaren oder so anspruchsvoll wie der Entwurf eines neuen Markenmaskottchens.<\/p>\n Social-Media-Gewinnspiele motivieren Nutzer, auf unterhaltsame Weise mit einer Marke zu interagieren, und sorgen bei den Teilnehmenden f\u00fcr Spannung und guten, altmodischen Wettbewerbsgeist.<\/p>\n Marketer k\u00f6nnen Social-Media-Gewinnspiele strategisch einsetzen, um das Nutzer-Engagement zu steigern und ein Gemeinschaftsgef\u00fchl rund um ihre Marke zu f\u00f6rdern.<\/p>\n Sind Social-Media-Gewinnspiele ein wirksames Instrument f\u00fcr das Markenmarketing? Rechtfertigen die Zugewinne an Sichtbarkeit und Engagement die (manchmal enormen) Ausgaben?<\/p>\n Ein erfolgreiches Beispiel: Die Kampagne #improvisewithJUKE von Nissan<\/a> zeigt, wie Marken mit Social-Media-Gewinnspielen wirkungsvollen User-Generated Content (UGC)<\/a> erzeugen k\u00f6nnen.<\/p>\n Die auf TikTok gestartete Kampagne lud Nutzer ein, kreative Voiceovers f\u00fcr den TV-Spot des Nissan JUKE zu erstellen und ihre Videos mit dem Hashtag zu teilen. Die originellsten Beitr\u00e4ge wurden in den offiziellen Werbespot aufgenommen, was den Teilnehmenden eine einmalige Chance auf Anerkennung bot.<\/p>\n Innerhalb von zwei Monaten sammelte das Gewinnspiel mehr als 34.000 eingereichte Videos und 140,6 Millionen Aufrufe und steigerte die Markenbekanntheit von Nissan Australien um 92\u00a0%. Durch die Nutzung der interaktiven Funktionen von TikTok und die Zusammenarbeit mit Influencern<\/a> gelang es Nissan, eine j\u00fcngere Zielgruppe zu begeistern und sie zu Mitgestaltern von Markeninhalten zu machen.<\/p>\n Mit Social-Media-Gewinnspielen l\u00e4sst sich mit der Zielgruppe interagieren und sie vergr\u00f6\u00dfern. Au\u00dferdem sehen es Menschen gern, wenn Marken ihren treuen Followern etwas zur\u00fcckgeben, und das ber\u00fchrt emotional.<\/p>\n Das sind einige der Vorteile, die Social-Media-Gewinnspiele Marken bieten:<\/p>\n Social-Media-Gewinnspiele lassen Marken wachsen, weil sie organisches Engagement f\u00f6rdern und echtes Interesse an Produkten oder Dienstleistungen wecken. Sie m\u00fcssen nicht kompliziert sein, um zu wirken. Im n\u00e4chsten Abschnitt stellen wir die Arten von Social-Media-Gewinnspielen vor, die sich f\u00fcr Marken eignen.<\/p>\n Es gibt verschiedene Arten von Gewinnspielen und Verlosungen, mit denen sich die Zielgruppe aktivieren l\u00e4sst. Jede Art hat eigene Vorteile und l\u00e4sst sich an die Ziele der Marke anpassen.<\/p>\n Das sind einige g\u00e4ngige Arten von Social-Media-Gewinnspielen:<\/p>\n Wer die passende Art von Gewinnspiel f\u00fcr die eigene Marke w\u00e4hlt, kann das Engagement maximieren und der Zielgruppe ein unvergessliches Erlebnis bieten.<\/p>\n Nachdem klar ist, was Social-Media-Gewinnspiele bringen k\u00f6nnen, geht es nun darum, wie ein erfolgreiches Gewinnspiel startet. Mit den folgenden Schritten gelingt ein Gewinnspiel auf jeder Social-Media-Plattform.<\/p>\n Vor der Planung sollten klare Ziele stehen. Was soll das Gewinnspiel erreichen? Mehr Markenbekanntheit, mehr Traffic oder neue Follower? Messbare Ziele helfen, den Erfolg des Gewinnspiels zu verfolgen und bei Bedarf nachzusteuern.<\/p>\n Mehrere Ziele sind m\u00f6glich, aber jedes sollte spezifisch, messbar, erreichbar, realistisch und terminiert sein (auf Englisch SMART<\/a>). Statt \u201emehr Follower gewinnen\u201c lautet das Ziel zum Beispiel, bis zum Ende des Gewinnspiels 500 neue Follower zu gewinnen. So gibt es eine konkrete Zahl, die sich anpeilen und deren Fortschritt sich verfolgen l\u00e4sst.<\/p>\n Die Ziele bestimmen die Key Performance Indicators (KPIs). Geht es um mehr Markenbekanntheit, werden Impressionen, Reichweite und die Nutzung des Gewinnspiel-Hashtags gemessen. Geht es um mehr Engagement der bestehenden Zielgruppe, z\u00e4hlen vor allem die Zahl der Teilnahmen, Kommentare, Shares und Likes.<\/p>\n Nicht zu viele Dinge gleichzeitig messen. Besser einige zentrale Kennzahlen w\u00e4hlen, die zu den \u00fcbergeordneten Zielen passen, und sie w\u00e4hrend des gesamten Gewinnspiels konsequent verfolgen.<\/p>\n Auf welcher Plattform oder welchen Plattformen das Gewinnspiel stattfindet, sollte von den Social-Media-Vorlieben der Zielgruppe abh\u00e4ngen. Soll etwa die Markenbekanntheit bei Millennials oder der Gen Z steigen, sind Instagram<\/a> oder TikTok vermutlich die beste Wahl.<\/p>\n Doch eine Zielgruppe l\u00e4sst sich auf mehr Arten einteilen als nach Generationen. Wie l\u00e4sst sich genau herausfinden, welche Social-Media-Vorlieben die Zielgruppe hat? Hier kommen Social-Listening-Tools<\/a> ins Spiel. Neben Engagement-Raten und Reichweite auf jedem Kanal lohnt es sich, auch Erw\u00e4hnungen der Marke und branchenbezogene Hashtags zu verfolgen, um den besten Kanal f\u00fcr die Kunden zu ermitteln. Au\u00dferdem z\u00e4hlen die jeweiligen St\u00e4rken der einzelnen Plattformen.<\/p>\n Instagram und TikTok eignen sich zum Beispiel dank ihres visuellen Fokus hervorragend f\u00fcr das Sammeln von UGC. Fordert das Gewinnspiel Fans dazu auf, ein Foto mit dem Produkt oder bei einer passenden Aktivit\u00e4t zu posten, entstehen dort wahrscheinlich die hochwertigsten Fotos und Videos. Ein weiterer Vorteil: Authentische Kundeninhalte f\u00fcr k\u00fcnftiges Social-Media- und visuelles Markenmarketing bleiben in der Hinterhand, lange nachdem das Gewinnspiel beendet ist.<\/p>\n Ein gutes Beispiel ist der Haustier-Fotowettbewerb von Kimpton Hotels<\/a>. Die haustierfreundliche Boutique-Hotelkette rief Nutzer dazu auf, Urlaubsfotos ihrer Haustiere zu posten, um einen kostenlosen Aufenthalt mit ihren vierbeinigen Begleitern zu gewinnen. Das Gewinnspiel war enorm beliebt und brachte der Marke jede Menge UGC und Sympathie.<\/p>\n Die Wahl der Preise ist entscheidend f\u00fcr den Erfolg von Social-Media-Gewinnspielen<\/a>. Die Preise m\u00fcssen attraktiv genug sein, damit die Leute das Gewinnspiel ernst nehmen, aber nicht so teuer, dass sich die Investition nicht mehr lohnt.<\/p>\n Wichtig ist, dass der Preis zum Gesch\u00e4ft passt. Verlost eine Tierhandlung ein iPad, zieht sie wom\u00f6glich nur Menschen an, die sich f\u00fcr iPads interessieren, und nicht unbedingt solche, die sich f\u00fcr ihre Tierprodukte interessieren. Kleinere Marken oder Marken ohne Mittel f\u00fcr einen gro\u00dfen Preis k\u00f6nnen Sonderrabatte oder kostenlose Proben anbieten, um zur Teilnahme zu motivieren.<\/p>\n Das sind einige angesagte Preisideen f\u00fcr Social-Media-Gewinnspiele:<\/p>\n Da sich digitale Erlebnisse st\u00e4ndig weiterentwickeln, kommen auch diese Preise infrage:<\/p>\n Bei der Budgetplanung f\u00fcr Preise z\u00e4hlt Folgendes:<\/p>\n Wichtig: Der wahrgenommene Wert des Preises ist f\u00fcr die Zielgruppe oft wichtiger als seine tats\u00e4chlichen Kosten. Die besten Ergebnisse bringen Preise, die zur Marke passen und die Zielgruppe begeistern.<\/p>\n Die Regeln des Gewinnspiels sollten sich nach dem Ziel der Kampagne richten. Soll zum Beispiel die Zielgruppe der Marke wachsen, folgen Teilnehmende f\u00fcr eine Gewinnchance dem Account der Marke.<\/p>\n Sollen das Community-Engagement und gleichzeitig die Reichweite der Marke steigen, teilen Kunden ihre Erfahrungen mit dem Produkt. So wird die Marke bei deren Followern bekannter, Fans f\u00fchlen sich geh\u00f6rt und mit der Marke verbunden, und es entsteht UGC f\u00fcr k\u00fcnftige Social-Media-Kampagnen.<\/p>\n Das richtige Analytics-Tool<\/a> ist unverzichtbar, um Beitr\u00e4ge mit dem eigenen Gewinnspiel-Hashtag zu erfassen und Erw\u00e4hnungen des Accounts zu verfolgen. Wer diesen Prozess automatisiert, spart viel Zeit, sobald das Gewinnspiel l\u00e4uft.<\/p>\n Da jede Social-Media-Plattform eigene Richtlinien f\u00fcr Aktionen und Gewinnspiele hat, lohnt es sich, sich zuerst zu informieren und die Richtlinien der gew\u00e4hlten Plattform oder Plattformen zu lesen.<\/p>\n Hier stehen die Regeln der einzelnen Plattformen f\u00fcr Gewinnspiele:<\/p>\n Gesetze zu Gewinnspielen, auch in Social Media, unterscheiden sich von Land zu Land und sogar von Bundesstaat zu Bundesstaat.<\/p>\n In den USA ist es privaten Organisationen zum Beispiel verboten, eine Lotterie zu veranstalten. Laut US Legal<\/a> besteht eine Lotterie aus drei Elementen: Zahlung, Zufall und Preisen. Wer verlangt, dass jemand etwas bei ihm kauft (Zahlung), um die Chance (Zufall) auf eine Reise nach Hawaii (Preis) zu erhalten, k\u00f6nnte f\u00fcr die Veranstaltung einer illegalen Lotterie haftbar gemacht werden.<\/p>\n Schlie\u00dft das Social-Media-Gewinnspiel Teilnehmende aus den USA ein, sollte Folgendes gepr\u00fcft werden, um keine Vorschriften oder Gesetze zu verletzen:<\/p>\n Diese Abschnitte geh\u00f6ren in die Teilnahmebedingungen:<\/p>\n Am besten werden die Regeln so umfassend wie m\u00f6glich formuliert, um Unvorhergesehenes abzudecken und das rechtliche Risiko zu verringern.<\/p>\n Die Teilnahmebedingungen geh\u00f6ren auf die eigene Website, und das Lesen der Regeln sollte Voraussetzung f\u00fcr die Teilnahme sein.<\/p>\n Das Gewinnspiel wird auf der Plattform beworben, auf der es stattfinden soll. Relevante Hashtags erh\u00f6hen die Auffindbarkeit, ein eigener Hashtag hilft, die Beitr\u00e4ge zu verfolgen. Die Kampagne l\u00e4sst sich auch auf mehreren Plattformen bewerben, selbst wenn Beitr\u00e4ge nur auf einer angenommen werden.<\/p>\n KFC Singapur f\u00fchrte eine Kampagne namens #UnboringMorning<\/a> durch, um sein Fr\u00fchst\u00fccksangebot zu bewerben. Das Gewinnspiel forderte Nutzer auf, ihre ungew\u00f6hnlichen Morgenroutinen auf Instagram und Facebook zu teilen, um Preise zu gewinnen. Durch die Nutzung mehrerer Plattformen steigerte KFC das Engagement und erreichte ein breiteres Publikum. Au\u00dferdem arbeitete die Marke mit lokalen Influencern zusammen, um die Kampagne zu verst\u00e4rken und kanal\u00fcbergreifend f\u00fcr Aufmerksamkeit zu sorgen.<\/p>\n Es lohnt sich sogar, nach Gruppen zu suchen, in denen Social-Media-Gewinnspiele beworben werden d\u00fcrfen. Auf Facebook gibt es zum Beispiel \u00f6ffentliche Gruppen speziell daf\u00fcr. Wer bereits eine Mailingliste hat, informiert die Abonnenten per E-Mail \u00fcber das Gewinnspiel.<\/p>\n Das Gewinnspiel l\u00e4sst sich in Social Media als Teil der regul\u00e4ren Content-Strategie bewerben, gemischt mit weniger werblichen Posts. Dabei gilt: Follower sehen Posts von Marken, die sie m\u00f6gen, in der Regel gern: Fast die H\u00e4lfte der h\u00e4ufigen Social-Media-Nutzer<\/a> m\u00f6chte mindestens einmal t\u00e4glich Markenposts sehen.<\/p>\n Auch Kooperationen mit Influencern oder bezahlte Anzeigen k\u00f6nnen das Gewinnspiel bewerben. Die Ausgaben k\u00f6nnen sich durch mehr Engagement und neue Follower durchaus lohnen.<\/p>\n Sobald das Gewinnspiel l\u00e4uft, sollte das Engagement mit einem Social-Listening-Tool wie Emplifi<\/a> beobachtet werden. Die gewonnenen Erkenntnisse helfen auch, das Gewinnspiel weiter zu bewerben.<\/p>\n M\u00f6glich sind zum Beispiel Retargeting-Kampagnen f\u00fcr Personen, die die Landingpage des Gewinnspiels besucht haben. Oder die gewonnenen Erkenntnisse zur Demografie der Kunden flie\u00dfen in eine bezahlte Werbekampagne ein.<\/p>\n Sobald ein Gewinner feststeht, wird er auf der Plattform bekanntgegeben, auf der das Gewinnspiel stattgefunden hat. Auch Abonnenten der Mailingliste, die teilgenommen haben, k\u00f6nnen eine E-Mail erhalten. Eine gute Gelegenheit, sich f\u00fcr die Teilnahme zu bedanken und \u00fcber den Preis des Gewinners Inhalte zu teilen<\/a>, vor allem wenn es sich um ein Erlebnis rund um die Marke handelt, etwa eine Reise oder ein kostenloses Produkt.<\/p>\n Das Gewinnspiel hat f\u00fcr Aufmerksamkeit gesorgt, aber hat es auch echten gesch\u00e4ftlichen Mehrwert gebracht? Zun\u00e4chst den direkten ROI \u00fcber Verk\u00e4ufe, Anmeldungen und Leadgenerierung mithilfe von UTM-Parametern und Analytics-Tools verfolgen.<\/p>\n F\u00fcr die langfristige Wirkung lohnt der Blick \u00fcber unmittelbare Kennzahlen hinaus. Die Markenbekanntheit l\u00e4sst sich mit Social-Listening-Tools<\/a> verfolgen, ebenso Ver\u00e4nderungen in der Stimmung<\/a> der Zielgruppe. Und neue Follower verdienen Aufmerksamkeit: Studien zeigen, dass Die Inhalte des Gewinnspiels k\u00f6nnen mehr leisten: Aus den Beitr\u00e4gen der Nutzer wird Marketing-Gold. Etwa mit Galerien der Gewinnerbeitr\u00e4ge auf der Website, herausragenden Einsendungen in E-Mail-Kampagnen oder Inhalten der Teilnehmenden in bezahlter Werbung.<\/p>\n Auch die plattformspezifischen Kennzahlen z\u00e4hlen. Mit den Updates vom April 2025 hat Instagram ge\u00e4ndert, wie die Verbreitung von Inhalten gemessen wird. Neben den klassischen Engagement-Raten verdient daher die neue Kennzahl \u201eAufrufe\u201c Beachtung. Ein monatlicher Review-Zyklus zeigt, welche Gewinnspielformate die wertvollsten Nutzerinhalte hervorbringen, damit sich die Strategie entsprechend anpassen l\u00e4sst.<\/p>\n Die Wahl des Preises kann \u00fcber Erfolg oder Misserfolg des Gewinnspiels entscheiden. Ein gut durchdachter Preis zieht nicht nur Aufmerksamkeit auf sich, sondern passt auch zu den Markenbotschaften und Zielen.<\/p>\n Diese Preise kommen infrage:<\/p>\n Ob einfache Geschenkkarte oder einmaliges Erlebnis: Jede Art von Preis kann wirkungsvolle Ergebnisse erzielen.<\/p>\n Social-Media-Gewinnspiele sind mehr als ein vor\u00fcbergehender Trend: Sie \u00f6ffnen die T\u00fcr zu tieferen Verbindungen mit der Zielgruppe.<\/p>\n Die Social-Media-Landschaft ver\u00e4ndert sich st\u00e4ndig, und Stillstand ist keine Option. Wenn Plattformen sich weiterentwickeln, sich das Nutzerverhalten wandelt und neue Funktionen hinzukommen, sollte sich die Gewinnspielstrategie entsprechend anpassen.<\/p>\n Einige Ans\u00e4tze kommen jedoch nie aus der Mode. Trends im Blick behalten, aber ruhig eigene Wege gehen. Wer mit kreativen Preisen, die die Zielgruppe wirklich ansprechen, um die Ecke denkt, hat grenzenlose M\u00f6glichkeiten. Der erste Schritt: noch heute ein Social-Media-Gewinnspiel planen, das inspiriert und begeistert wie nie zuvor.<\/p>\n"}],"hero_hide_subhead":false,"left_sidebar_add_cta":false,"resource_feed_group":{"show_section":true,"section_subhead":"","section_headline":"Insights von Emplifi","section_text":" Die neuesten Blogs und umfassenden Leitf\u00e4den, die dabei helfen, Customer-Experience-Strategien zu meistern und Wachstum zu f\u00f6rdern.<\/p>\n","feed_type":"resources","use_recent_resources":true,"topic_filter":225,"resources":[{"resource":false},{"resource":false},{"resource":false}],"custom_links":false},"sidebar_builder":[{"acf_fc_layout":"table_of_contents","title":"INHALTSVERZEICHNIS","type":"automatic","links":false}],"page_cta_group":{"show_section":true,"use_global_cta":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text_left":"","section_text_right":"","section_button":{"title":"","url":"","target":"","0":""}},"awards_group":{"show_section":true,"use_global_awards_text":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","use_global_awards":true,"awards":false},"custom_card_title":"Social-Media-Gewinnspiele: Der umfassende Leitfaden","resource_description":"Social Media ist aus dem digitalen Zeitalter nicht mehr wegzudenken. 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Eine engagiertere Zielgruppe.<\/p>\n Hier steht alles, was f\u00fcr ein m\u00f6glichst erfolgreiches Social-Media-Gewinnspiel einer Marke wichtig ist.<\/p>\n Social-Media-Gewinnspiele sind interaktive Kampagnen auf Plattformen wie Instagram und TikTok, bei denen Teilnehmende in der Regel bestimmte Aufgaben oder Challenges erf\u00fcllen, um Preise zu gewinnen. Diese Aufgaben k\u00f6nnen so einfach sein wie das Markieren einer Freundin oder eines Freundes in den Kommentaren oder so anspruchsvoll wie der Entwurf eines neuen Markenmaskottchens.<\/p>\n Social-Media-Gewinnspiele motivieren Nutzer, auf unterhaltsame Weise mit einer Marke zu interagieren, und sorgen bei den Teilnehmenden f\u00fcr Spannung und guten, altmodischen Wettbewerbsgeist.<\/p>\n Marketer k\u00f6nnen Social-Media-Gewinnspiele strategisch einsetzen, um das Nutzer-Engagement zu steigern und ein Gemeinschaftsgef\u00fchl rund um ihre Marke zu f\u00f6rdern.<\/p>\n Sind Social-Media-Gewinnspiele ein wirksames Instrument f\u00fcr das Markenmarketing? Rechtfertigen die Zugewinne an Sichtbarkeit und Engagement die (manchmal enormen) Ausgaben?<\/p>\n Ein erfolgreiches Beispiel: Die Kampagne #improvisewithJUKE von Nissan<\/a> zeigt, wie Marken mit Social-Media-Gewinnspielen wirkungsvollen User-Generated Content (UGC)<\/a> erzeugen k\u00f6nnen.<\/p>\n Die auf TikTok gestartete Kampagne lud Nutzer ein, kreative Voiceovers f\u00fcr den TV-Spot des Nissan JUKE zu erstellen und ihre Videos mit dem Hashtag zu teilen. Die originellsten Beitr\u00e4ge wurden in den offiziellen Werbespot aufgenommen, was den Teilnehmenden eine einmalige Chance auf Anerkennung bot.<\/p>\n Innerhalb von zwei Monaten sammelte das Gewinnspiel mehr als 34.000 eingereichte Videos und 140,6 Millionen Aufrufe und steigerte die Markenbekanntheit von Nissan Australien um 92\u00a0%. Durch die Nutzung der interaktiven Funktionen von TikTok und die Zusammenarbeit mit Influencern<\/a> gelang es Nissan, eine j\u00fcngere Zielgruppe zu begeistern und sie zu Mitgestaltern von Markeninhalten zu machen.<\/p>\n Mit Social-Media-Gewinnspielen l\u00e4sst sich mit der Zielgruppe interagieren und sie vergr\u00f6\u00dfern. Au\u00dferdem sehen es Menschen gern, wenn Marken ihren treuen Followern etwas zur\u00fcckgeben, und das ber\u00fchrt emotional.<\/p>\n Das sind einige der Vorteile, die Social-Media-Gewinnspiele Marken bieten:<\/p>\n Social-Media-Gewinnspiele lassen Marken wachsen, weil sie organisches Engagement f\u00f6rdern und echtes Interesse an Produkten oder Dienstleistungen wecken. Sie m\u00fcssen nicht kompliziert sein, um zu wirken. Im n\u00e4chsten Abschnitt stellen wir die Arten von Social-Media-Gewinnspielen vor, die sich f\u00fcr Marken eignen.<\/p>\n Es gibt verschiedene Arten von Gewinnspielen und Verlosungen, mit denen sich die Zielgruppe aktivieren l\u00e4sst. Jede Art hat eigene Vorteile und l\u00e4sst sich an die Ziele der Marke anpassen.<\/p>\n Das sind einige g\u00e4ngige Arten von Social-Media-Gewinnspielen:<\/p>\n Wer die passende Art von Gewinnspiel f\u00fcr die eigene Marke w\u00e4hlt, kann das Engagement maximieren und der Zielgruppe ein unvergessliches Erlebnis bieten.<\/p>\n Nachdem klar ist, was Social-Media-Gewinnspiele bringen k\u00f6nnen, geht es nun darum, wie ein erfolgreiches Gewinnspiel startet. Mit den folgenden Schritten gelingt ein Gewinnspiel auf jeder Social-Media-Plattform.<\/p>\n Vor der Planung sollten klare Ziele stehen. Was soll das Gewinnspiel erreichen? Mehr Markenbekanntheit, mehr Traffic oder neue Follower? Messbare Ziele helfen, den Erfolg des Gewinnspiels zu verfolgen und bei Bedarf nachzusteuern.<\/p>\n Mehrere Ziele sind m\u00f6glich, aber jedes sollte spezifisch, messbar, erreichbar, realistisch und terminiert sein (auf Englisch SMART<\/a>). Statt \u201emehr Follower gewinnen\u201c lautet das Ziel zum Beispiel, bis zum Ende des Gewinnspiels 500 neue Follower zu gewinnen. So gibt es eine konkrete Zahl, die sich anpeilen und deren Fortschritt sich verfolgen l\u00e4sst.<\/p>\n Die Ziele bestimmen die Key Performance Indicators (KPIs). Geht es um mehr Markenbekanntheit, werden Impressionen, Reichweite und die Nutzung des Gewinnspiel-Hashtags gemessen. Geht es um mehr Engagement der bestehenden Zielgruppe, z\u00e4hlen vor allem die Zahl der Teilnahmen, Kommentare, Shares und Likes.<\/p>\n Nicht zu viele Dinge gleichzeitig messen. Besser einige zentrale Kennzahlen w\u00e4hlen, die zu den \u00fcbergeordneten Zielen passen, und sie w\u00e4hrend des gesamten Gewinnspiels konsequent verfolgen.<\/p>\n Auf welcher Plattform oder welchen Plattformen das Gewinnspiel stattfindet, sollte von den Social-Media-Vorlieben der Zielgruppe abh\u00e4ngen. Soll etwa die Markenbekanntheit bei Millennials oder der Gen Z steigen, sind Instagram<\/a> oder TikTok vermutlich die beste Wahl.<\/p>\n Doch eine Zielgruppe l\u00e4sst sich auf mehr Arten einteilen als nach Generationen. Wie l\u00e4sst sich genau herausfinden, welche Social-Media-Vorlieben die Zielgruppe hat? Hier kommen Social-Listening-Tools<\/a> ins Spiel. Neben Engagement-Raten und Reichweite auf jedem Kanal lohnt es sich, auch Erw\u00e4hnungen der Marke und branchenbezogene Hashtags zu verfolgen, um den besten Kanal f\u00fcr die Kunden zu ermitteln. Au\u00dferdem z\u00e4hlen die jeweiligen St\u00e4rken der einzelnen Plattformen.<\/p>\n Instagram und TikTok eignen sich zum Beispiel dank ihres visuellen Fokus hervorragend f\u00fcr das Sammeln von UGC. Fordert das Gewinnspiel Fans dazu auf, ein Foto mit dem Produkt oder bei einer passenden Aktivit\u00e4t zu posten, entstehen dort wahrscheinlich die hochwertigsten Fotos und Videos. Ein weiterer Vorteil: Authentische Kundeninhalte f\u00fcr k\u00fcnftiges Social-Media- und visuelles Markenmarketing bleiben in der Hinterhand, lange nachdem das Gewinnspiel beendet ist.<\/p>\n Ein gutes Beispiel ist der Haustier-Fotowettbewerb von Kimpton Hotels<\/a>. Die haustierfreundliche Boutique-Hotelkette rief Nutzer dazu auf, Urlaubsfotos ihrer Haustiere zu posten, um einen kostenlosen Aufenthalt mit ihren vierbeinigen Begleitern zu gewinnen. Das Gewinnspiel war enorm beliebt und brachte der Marke jede Menge UGC und Sympathie.<\/p>\n Die Wahl der Preise ist entscheidend f\u00fcr den Erfolg von Social-Media-Gewinnspielen<\/a>. Die Preise m\u00fcssen attraktiv genug sein, damit die Leute das Gewinnspiel ernst nehmen, aber nicht so teuer, dass sich die Investition nicht mehr lohnt.<\/p>\n Wichtig ist, dass der Preis zum Gesch\u00e4ft passt. Verlost eine Tierhandlung ein iPad, zieht sie wom\u00f6glich nur Menschen an, die sich f\u00fcr iPads interessieren, und nicht unbedingt solche, die sich f\u00fcr ihre Tierprodukte interessieren. Kleinere Marken oder Marken ohne Mittel f\u00fcr einen gro\u00dfen Preis k\u00f6nnen Sonderrabatte oder kostenlose Proben anbieten, um zur Teilnahme zu motivieren.<\/p>\n Das sind einige angesagte Preisideen f\u00fcr Social-Media-Gewinnspiele:<\/p>\n Da sich digitale Erlebnisse st\u00e4ndig weiterentwickeln, kommen auch diese Preise infrage:<\/p>\n Bei der Budgetplanung f\u00fcr Preise z\u00e4hlt Folgendes:<\/p>\n Wichtig: Der wahrgenommene Wert des Preises ist f\u00fcr die Zielgruppe oft wichtiger als seine tats\u00e4chlichen Kosten. Die besten Ergebnisse bringen Preise, die zur Marke passen und die Zielgruppe begeistern.<\/p>\n Die Regeln des Gewinnspiels sollten sich nach dem Ziel der Kampagne richten. Soll zum Beispiel die Zielgruppe der Marke wachsen, folgen Teilnehmende f\u00fcr eine Gewinnchance dem Account der Marke.<\/p>\n Sollen das Community-Engagement und gleichzeitig die Reichweite der Marke steigen, teilen Kunden ihre Erfahrungen mit dem Produkt. So wird die Marke bei deren Followern bekannter, Fans f\u00fchlen sich geh\u00f6rt und mit der Marke verbunden, und es entsteht UGC f\u00fcr k\u00fcnftige Social-Media-Kampagnen.<\/p>\n Das richtige Analytics-Tool<\/a> ist unverzichtbar, um Beitr\u00e4ge mit dem eigenen Gewinnspiel-Hashtag zu erfassen und Erw\u00e4hnungen des Accounts zu verfolgen. Wer diesen Prozess automatisiert, spart viel Zeit, sobald das Gewinnspiel l\u00e4uft.<\/p>\n Da jede Social-Media-Plattform eigene Richtlinien f\u00fcr Aktionen und Gewinnspiele hat, lohnt es sich, sich zuerst zu informieren und die Richtlinien der gew\u00e4hlten Plattform oder Plattformen zu lesen.<\/p>\n Hier stehen die Regeln der einzelnen Plattformen f\u00fcr Gewinnspiele:<\/p>\n Gesetze zu Gewinnspielen, auch in Social Media, unterscheiden sich von Land zu Land und sogar von Bundesstaat zu Bundesstaat.<\/p>\n In den USA ist es privaten Organisationen zum Beispiel verboten, eine Lotterie zu veranstalten. Laut US Legal<\/a> besteht eine Lotterie aus drei Elementen: Zahlung, Zufall und Preisen. Wer verlangt, dass jemand etwas bei ihm kauft (Zahlung), um die Chance (Zufall) auf eine Reise nach Hawaii (Preis) zu erhalten, k\u00f6nnte f\u00fcr die Veranstaltung einer illegalen Lotterie haftbar gemacht werden.<\/p>\n Schlie\u00dft das Social-Media-Gewinnspiel Teilnehmende aus den USA ein, sollte Folgendes gepr\u00fcft werden, um keine Vorschriften oder Gesetze zu verletzen:<\/p>\n Diese Abschnitte geh\u00f6ren in die Teilnahmebedingungen:<\/p>\n Am besten werden die Regeln so umfassend wie m\u00f6glich formuliert, um Unvorhergesehenes abzudecken und das rechtliche Risiko zu verringern.<\/p>\n Die Teilnahmebedingungen geh\u00f6ren auf die eigene Website, und das Lesen der Regeln sollte Voraussetzung f\u00fcr die Teilnahme sein.<\/p>\n Das Gewinnspiel wird auf der Plattform beworben, auf der es stattfinden soll. Relevante Hashtags erh\u00f6hen die Auffindbarkeit, ein eigener Hashtag hilft, die Beitr\u00e4ge zu verfolgen. Die Kampagne l\u00e4sst sich auch auf mehreren Plattformen bewerben, selbst wenn Beitr\u00e4ge nur auf einer angenommen werden.<\/p>\nWas sind Social-Media-Gewinnspiele?<\/h2>\n
Warum Social-Media-Gewinnspiele Engagement und Conversions steigern<\/h2>\n
\n
Arten von Social-Media-Gewinnspielen und Verlosungen<\/h2>\n
\n
So gelingt ein Social-Media-Gewinnspiel<\/h2>\n
1. Klare, messbare Ziele f\u00fcr das Gewinnspiel festlegen<\/h3>\n
2. Die richtigen Social-Media-Kan\u00e4le f\u00fcr das Gewinnspiel w\u00e4hlen<\/h3>\n
3. Preise w\u00e4hlen, die die Zielgruppe zur Teilnahme motivieren<\/h3>\n
\n
\n
\n
4. Teilnahmeregeln gestalten, die die Marke f\u00f6rdern<\/h3>\n
5. Sicherstellen, dass die Regeln den Vorgaben der Plattformen entsprechen<\/h3>\n
\n
6. Sicherstellen, dass das Gewinnspiel gesetzeskonform ist<\/h3>\n
\n
7. Diese Abschnitte in die Teilnahmebedingungen aufnehmen<\/h3>\n
\n
8. Das Social-Media-Gewinnspiel bewerben<\/h3>\n
\n
9. Das Engagement rund um das Gewinnspiel beobachten<\/h3>\n
10. Den ROI des Social-Media-Gewinnspiels messen<\/h3>\n
\n34\u00a0% der neuen Follower<\/a> \u00fcber Gewinnspiele kommen.<\/p>\n11. Den UGC aus Gewinnspielen f\u00fcr weitere Social-Media-Kampagnen nutzen<\/h3>\n
Den richtigen Preis f\u00fcr das Social-Media-Gewinnspiel w\u00e4hlen<\/h2>\n
\n
Fazit zu Social-Media-Gewinnspielen<\/h2>\n
Was sind Social-Media-Gewinnspiele?<\/h2>\n
Warum Social-Media-Gewinnspiele Engagement und Conversions steigern<\/h2>\n
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Arten von Social-Media-Gewinnspielen und Verlosungen<\/h2>\n
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So gelingt ein Social-Media-Gewinnspiel<\/h2>\n
1. Klare, messbare Ziele f\u00fcr das Gewinnspiel festlegen<\/h3>\n
2. Die richtigen Social-Media-Kan\u00e4le f\u00fcr das Gewinnspiel w\u00e4hlen<\/h3>\n
3. Preise w\u00e4hlen, die die Zielgruppe zur Teilnahme motivieren<\/h3>\n
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4. Teilnahmeregeln gestalten, die die Marke f\u00f6rdern<\/h3>\n
5. Sicherstellen, dass die Regeln den Vorgaben der Plattformen entsprechen<\/h3>\n
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6. Sicherstellen, dass das Gewinnspiel gesetzeskonform ist<\/h3>\n
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7. Diese Abschnitte in die Teilnahmebedingungen aufnehmen<\/h3>\n
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8. Das Social-Media-Gewinnspiel bewerben<\/h3>\n