{"id":41740,"date":"2025-11-12T14:04:22","date_gmt":"2025-11-12T14:04:22","guid":{"rendered":"https:\/\/emplifistg.wpenginepowered.com\/?post_type=resource_posts&#038;p=41740"},"modified":"2026-10-16T12:02:35","modified_gmt":"2026-10-16T12:02:35","slug":"how-to-create-a-social-media-marketing-budget","status":"publish","type":"resource_posts","link":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/how-to-create-a-social-media-marketing-budget\/","title":{"rendered":"Blog: Comment cr\u00e9er un budget de social media marketing : le guide complet"},"content":{"rendered":"","protected":false},"author":29,"featured_media":18839,"parent":0,"menu_order":0,"template":"page-templates\/resource-blog.php","resource_topics_tax":[248,249],"resource_types_tax":[218],"resource_industries_tax":[391,219,459,220,221,222,377,223],"resource_visibility_tax":[],"benchmark_industries_tax":[],"benchmark_regions_tax":[],"benchmark_dates_tax":[],"class_list":["post-41740","resource_posts","type-resource_posts","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","resource_topics_tax-marketing-insights-and-tips-fr","resource_topics_tax-social-media-management-fr","resource_types_tax-blogs-fr","resource_industries_tax-agencies-fr","resource_industries_tax-consumer-packaged-goods-fr","resource_industries_tax-high-education-fr","resource_industries_tax-media-entertainment-fr","resource_industries_tax-restaurants-fr","resource_industries_tax-retail-ecommerce-fr","resource_industries_tax-sports-fr","resource_industries_tax-travel-hospitality-fr"],"acf":{"sidebar_type":"sticky","sidebar_builder_clone":{"sidebar_builder":[{"acf_fc_layout":"table_of_contents","title":"SOMMAIRE","type":"automatic","links":false}]},"hero_read_time":"10","content_builder_clone":{"content_builder":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Points cl\u00e9s<\/h2>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Partez des objectifs business<\/strong>. Vous obtiendrez l\u2019adh\u00e9sion si chaque ligne de votre budget social media est align\u00e9e sur les objectifs financiers de l\u2019entreprise. <strong>Utilisez des objectifs SMART<\/strong>. Reliez-les \u00e9troitement aux r\u00e9sultats financiers.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Calculez votre budget social media total<\/strong> comme un pourcentage pr\u00e9cis du budget marketing global, g\u00e9n\u00e9ralement <strong>10-25\u00a0%<\/strong>.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Appliquez la r\u00e8gle des 70\/20\/10<\/strong>. Consacrez 70\u00a0% de votre budget de social media marketing aux strat\u00e9gies et canaux \u00e9prouv\u00e9s, 20\u00a0% aux opportunit\u00e9s de croissance au moins partiellement valid\u00e9es et 10\u00a0% aux exp\u00e9rimentations plus risqu\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n"},{"acf_fc_layout":"line","add_line":true},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les CMO et autres responsables marketing ont consacr\u00e9 une part croissante de leurs budgets au social media marketing. De 2019 \u00e0 2024, la part des r\u00e9seaux sociaux dans les d\u00e9penses publicitaires digitales totales a augment\u00e9 de pr\u00e8s de <\/span><a href=\"https:\/\/soax.com\/research\/social-media-advertising-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">24\u00a0%<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 mesure que les marketeurs consacrent plus de budget aux r\u00e9seaux sociaux, la pression pour d\u00e9montrer un ROI mesurable augmente. L\u2019intuition n\u2019est plus une strat\u00e9gie acceptable (si elle l\u2019a jamais \u00e9t\u00e9). Pour faire valider leurs budgets, les marketeurs doivent renforcer leurs comp\u00e9tences en budg\u00e9tisation et en analytics des r\u00e9seaux sociaux. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce guide sert de plan directeur pour cr\u00e9er un budget social media, de la planification et de la r\u00e9partition jusqu\u2019\u00e0 la justification des d\u00e9penses. Vous apprendrez \u00e0 relier directement votre budget social media aux r\u00e9sultats business, \u00e0 prouver son impact financier et \u00e0 obtenir l\u2019adh\u00e9sion \u00e0 votre budget. C\u2019est parti. <\/span><\/p>\n<h2>Quelle est la base d\u2019un budget de social media marketing efficace\u00a0?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un budget social media est un document qui pr\u00e9cise combien vous pr\u00e9voyez de d\u00e9penser sur les r\u00e9seaux sociaux au cours d\u2019une p\u00e9riode donn\u00e9e (g\u00e9n\u00e9ralement un exercice fiscal). La base de ce budget, ce sont les objectifs business que vous visez avec vos actions sociales, comme l\u2019acquisition, la fid\u00e9lisation, la croissance du pipeline et la croissance du chiffre d\u2019affaires. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour obtenir l\u2019adh\u00e9sion de la direction, chaque objectif social media (et chaque ligne budg\u00e9taire) doit contribuer \u00e0 un r\u00e9sultat business pr\u00e9cis. Si votre entreprise B2C vise par exemple \u00e0 augmenter ses ventes en ligne d\u2019un million de dollars, votre strat\u00e9gie sociale doit se concentrer sur les publications shoppables et d\u2019autres tactiques de <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/introduction-to-social-commerce\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">social commerce<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Si votre objectif principal est la fid\u00e9lisation, privil\u00e9giez le community management, le <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/social-media-customer-service\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">service client sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> et les initiatives d\u2019engagement\u200b.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vos objectifs social media sont SMART, vous aurez beaucoup moins de mal \u00e0 prouver votre ROI par la suite. <\/span><\/p>\n<h3>Les objectifs SMART sont\u00a0:<\/h3>\n<p><strong>Sp\u00e9cifiques\u00a0:<\/strong> ils visent un r\u00e9sultat clair, id\u00e9alement directement li\u00e9 aux r\u00e9sultats business, comme \u00ab\u00a0augmenter les leads qualifi\u00e9s de 15\u00a0%\u00a0\u00bb.<br \/>\n<strong>Mesurables\u00a0:<\/strong> ils reposent sur des KPI suivis qui montrent id\u00e9alement un impact financier direct.<br \/>\n<strong>Atteignables\u00a0:<\/strong> ils sont adapt\u00e9s \u00e0 la capacit\u00e9 et aux outils actuels de l\u2019\u00e9quipe marketing.<br \/>\n<strong>R\u00e9alistes\u00a0:<\/strong> ils soutiennent les objectifs de haut niveau, comme le chiffre d\u2019affaires, la fid\u00e9lisation et la part de march\u00e9.<br \/>\n<strong>Temporellement d\u00e9finis\u00a0:<\/strong> ils sont li\u00e9s \u00e0 une date de fin, par exemple \u00ab\u00a0augmenter les leads qualifi\u00e9s de 15\u00a0% d\u2019ici fin 2026\u00a0\u00bb.<\/p>\n<h2>Comment calculer un budget social media\u00a0?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019approche classique pour calculer un budget social media consiste \u00e0 allouer un pourcentage pr\u00e9cis du budget marketing global, g\u00e9n\u00e9ralement <\/span><a href=\"https:\/\/www.socialinsider.io\/blog\/social-media-budget\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">10-25\u00a0%<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous pouvez utiliser ces benchmarks comme rep\u00e8res\u00a0:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">En 2025, les d\u00e9penses sur les r\u00e9seaux sociaux repr\u00e9sentent en moyenne 11,3\u00a0% des budgets marketing totaux, selon une <\/span><a href=\"https:\/\/www.singlegrain.com\/digital-marketing\/2025-marketing-budget-insights-from-11000-cmos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">enqu\u00eate<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> men\u00e9e aupr\u00e8s de plus de 11\u00a0000 CMO.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dans les entreprises B2B, les r\u00e9seaux sociaux repr\u00e9sentent 10 \u00e0 20\u00a0% du budget marketing global, selon une autre <\/span><a href=\"https:\/\/cmosurvey.org\/cmosurvey_results\/The_CMO_Survey-Highlights_and_Insights_Report-2025.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">enqu\u00eate aupr\u00e8s des CMO<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> men\u00e9e par Deloitte et Duke University.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dans les entreprises B2C, les r\u00e9seaux sociaux repr\u00e9sentent 15 \u00e0 25\u00a0% des budgets marketing globaux.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici comment faire le calcul\u00a0:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> D\u00e9terminez le budget marketing total. <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> D\u00e9terminez le pourcentage du budget que vous allouerez au social media marketing. <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Calculez le budget avec cette formule\u00a0:<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Budget social media = Budget marketing \u00d7\u00a0% r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18824 size-full\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1.webp\" alt=\"Une image montrant le calcul permettant de d\u00e9terminer votre budget social media.\" width=\"1200\" height=\"1147\" srcset=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1.webp 1200w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-300x287.webp 300w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-1024x979.webp 1024w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-768x734.webp 768w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-24x24.webp 24w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-36x34.webp 36w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-48x46.webp 48w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<h2>Quels postes de d\u00e9penses inclure dans un budget social media\u00a0?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Votre budget de social media marketing doit couvrir bien plus que vos publicit\u00e9s payantes. Il doit inclure tous les co\u00fbts li\u00e9s \u00e0 la cr\u00e9ation de contenus organiques <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">et<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> payants. Voyons les cat\u00e9gories \u00e0 envisager.<\/span><\/p>\n<h3>Talents internes<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Calculez pr\u00e9cis\u00e9ment le co\u00fbt de votre \u00e9quipe social media, sinon vous risquez de devoir rogner sur d\u2019autres <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">postes de votre budget social media pour payer vos collaborateurs. Si vous pr\u00e9voyez de recruter de nouveaux social media managers ou de faire monter en comp\u00e9tences vos marketeurs actuels, int\u00e9grez leurs salaires et leurs co\u00fbts de formation \u00e0 votre budget. Pensez aussi aux co\u00fbts de recrutement et d\u2019onboarding. <\/span><\/p>\n<h3>Production de contenus<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Votre strat\u00e9gie social media n\u2019ira pas bien loin sans cr\u00e9ation de contenus, qui repr\u00e9sentera probablement une grande part de votre budget. Plus vos contenus sociaux sont personnalis\u00e9s et de qualit\u00e9, plus ces co\u00fbts sont \u00e9lev\u00e9s. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici les lignes budg\u00e9taires li\u00e9es \u00e0 la cr\u00e9ation de contenus \u00e0 pr\u00e9voir\u00a0:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Photographie <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Design graphique<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9daction<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Images sur mesure ou acc\u00e8s \u00e0 des banques d\u2019images<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Co\u00fbts de production vid\u00e9o, y compris les lieux de tournage et le montage (souvent le poste le plus co\u00fbteux, mais aussi celui au meilleur ROI)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Acteurs et mannequins<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9quipement, comme les micros et l\u2019\u00e9clairage<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3>M\u00e9dias payants et publicit\u00e9<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les publicit\u00e9s sociales font entrer les prospects dans le tunnel de vente. Elles sont particuli\u00e8rement importantes pour les marques qui n\u2019ont pas encore d\u2019audience organique. Dans ce cas, sans budget payant, les contenus sur lesquels votre \u00e9quipe travaille dur risquent de g\u00e9n\u00e9rer peu d\u2019engagement (autrement dit, le calme plat). Si votre marque d\u00e9bute, sponsorisez les publications dont vous \u00eates le plus fier pour leur donner la visibilit\u00e9 n\u00e9cessaire. <\/span><\/p>\n<h3>Logiciels et outils social media<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les outils social media peuvent faire ou d\u00e9faire l\u2019efficacit\u00e9 de vos campagnes. Pensez \u00e0 int\u00e9grer leur co\u00fbt, g\u00e9n\u00e9ralement sous forme d\u2019abonnements mensuels ou annuels. Une <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/solutions\/social-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">plateforme de social media marketing propuls\u00e9e par l\u2019IA<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> est indispensable pour les \u00e9quipes marketing de toute taille. Plus elle offre de fonctionnalit\u00e9s, moins vous aurez besoin d\u2019outils compl\u00e9mentaires dans cette partie du budget. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici quelques cat\u00e9gories \u00e0 pr\u00e9voir si elles ne sont pas d\u00e9j\u00e0 int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 votre plateforme principale\u00a0: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Outils de design<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Outils de montage vid\u00e9o<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/solutions\/social-commerce\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Logiciels de social commerce<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-analytics\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Outils d\u2019analytics des r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/customer-service-chatbot\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Chatbots IA pour le service client sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/influencer-management\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Logiciels de gestion des influenceurs<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-content-publisher\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Outils de planification des r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-customer-care\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Logiciels de service client sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-listening\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Logiciels de social listening<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-engagement-tool\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Outils d\u2019engagement social<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/ugc-platform\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Plateformes de contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs (UGC)<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-content-publisher\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Outils de cr\u00e9ation de contenu par IA<\/span><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h3>Campagnes d\u2019influence<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les campagnes d\u2019influence sont un poste essentiel pour les marques qui veulent \u00e9largir leur port\u00e9e et g\u00e9n\u00e9rer un engagement authentique. Bien planifi\u00e9es, elles peuvent augmenter les taux d\u2019engagement, le panier moyen et, de fa\u00e7on significative, les conversions, en s\u2019appuyant sur des influenceurs qui parlent \u00e0 votre audience.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le budget de marketing d\u2019influence comprend des co\u00fbts comme la r\u00e9mun\u00e9ration des partenariats avec les influenceurs, l\u2019envoi de produits et la <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/influencer-management\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">gestion des campagnes d\u2019influence<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<h3>Service client sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le service client sur les r\u00e9seaux sociaux doit \u00eatre un poste de d\u00e9penses \u00e0 part enti\u00e8re dans votre budget social media, car les clients attendent de plus en plus un support rapide et empathique sur les canaux sociaux. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les co\u00fbts incluent ici un <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-customer-care\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">logiciel de service client sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, la formation des \u00e9quipes, des outils d\u2019automatisation des workflows et souvent du personnel de support sp\u00e9cialis\u00e9. Ces investissements peuvent r\u00e9duire nettement le temps moyen de traitement et augmenter les taux de r\u00e9solution, ce qui renforce la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque et offre la CX rapide qu\u2019attendent les clients d\u2019aujourd\u2019hui.<\/span><\/p>\n<h3>Agences et freelances<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La plupart des \u00e9quipes marketing ont besoin d\u2019au moins un peu d\u2019aide ext\u00e9rieure pour r\u00e9ussir leurs strat\u00e9gies social media. Les agences et les freelances sont souvent ultra-sp\u00e9cialis\u00e9s dans un domaine du social, ce qui vous permet de vous ouvrir \u00e0 d\u2019autres types de contenus ou \u00e0 de nouvelles plateformes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour \u00e9valuer le budget n\u00e9cessaire pour les agences et les freelances, analysez les capacit\u00e9s de votre \u00e9quipe interne et rep\u00e9rez les manques de comp\u00e9tences et de disponibilit\u00e9. Recherchez ensuite des agences et des prestataires sp\u00e9cialis\u00e9s pour combler ces manques et demandez-leur leurs tarifs. Vous pouvez aussi utiliser des ressources de r\u00e9f\u00e9rence sur les tarifs, comme <\/span><a href=\"https:\/\/www.the-efa.org\/rates\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">une base de donn\u00e9es tarifaire tr\u00e8s utilis\u00e9e<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de l\u2019Editorial Freelancers Association. <\/span><\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"callout","callout_gray_group":{"show_section":true,"subhead":"","headline":"Marre de jongler entre plusieurs plateformes\u00a0? Gagnez du temps, r\u00e9duisez vos co\u00fbts et maximisez votre ROI avec une solution unifi\u00e9e de gestion des r\u00e9seaux sociaux.","text":"","button_1":{"title":"Parler \u00e0 un expert","url":"https:\/\/emplifi.io\/talk-to-an-expert\/","target":""},"button_2":null}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Comment r\u00e9partir mon budget de social media marketing\u00a0?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Deux mod\u00e8les \u00e9prouv\u00e9s permettent de r\u00e9partir un budget social media\u00a0: partir de vos objectifs et appliquer la r\u00e8gle des 70\/20\/10. <\/span><\/p>\n<h3>R\u00e9partition par objectifs<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18829 size-full\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2.webp\" alt=\"Une image montrant quelle part de votre budget social media allouer en fonction de vos objectifs.\" width=\"1200\" height=\"1922\" srcset=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2.webp 1200w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-187x300.webp 187w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-639x1024.webp 639w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-768x1230.webp 768w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-959x1536.webp 959w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-15x24.webp 15w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-22x36.webp 22w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-30x48.webp 30w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9partissez votre budget social media en fonction de vos objectifs.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Notori\u00e9t\u00e9 de la marque\u00a0: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">misez sur une production cr\u00e9ative haut de gamme et sur la port\u00e9e (publicit\u00e9s payantes, partenariats d\u2019influence ax\u00e9s sur la notori\u00e9t\u00e9). Investissez une partie du budget dans un <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/solutions\/social-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">outil de social media marketing propuls\u00e9 par l\u2019IA<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, en particulier des <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-content-publisher\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">outils de publication de contenus<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> et de <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-listening\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">social listening<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>G\u00e9n\u00e9ration de leads\u00a0: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">investissez dans des publicit\u00e9s cibl\u00e9es et des contenus propres \u00e0 chaque campagne. Investissez dans un <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-analytics\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">logiciel d\u2019analytics des r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> unifi\u00e9 pour suivre la qualit\u00e9 et la quantit\u00e9 des leads.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Conversions\u00a0: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">privil\u00e9giez les m\u00e9dias payants, les strat\u00e9gies de social commerce et la production cr\u00e9ative, organique comme publicitaire. Pr\u00e9voyez assez de budget pour un <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/social-media-customer-service\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">service client<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> irr\u00e9prochable sur chaque canal social.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Engagement\u00a0: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">donnez la priorit\u00e9 \u00e0 une production de contenus continue, avec des campagnes UGC, des publications interactives, des <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/social-media-contests\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">concours sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> et des challenges. Investissez dans des <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-engagement-tool\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">outils d\u2019engagement sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> et assurez-vous d\u2019avoir du personnel d\u00e9di\u00e9 pour r\u00e9pondre aux commentaires et \u00e9changer avec les clients. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Croissance de l\u2019audience\u00a0: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">consacrez du budget \u00e0 la promotion des comptes et des pages, ainsi qu\u2019\u00e0 une production cr\u00e9ative r\u00e9currente qui attire et fid\u00e9lise de nouveaux abonn\u00e9s. <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/influencer-marketing-strategy-guide\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les partenariats avec des influenceurs <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">aident aussi \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer la croissance organique de l\u2019audience.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3>La r\u00e8gle des 70\/20\/10<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La r\u00e8gle des 70\/20\/10 est un cadre de r\u00e9partition de votre budget social media qui maximise \u00e0 la fois les r\u00e9sultats imm\u00e9diats et la croissance \u00e0 long terme. Ce mod\u00e8le divise votre budget en trois cat\u00e9gories strat\u00e9giques\u00a0:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Strat\u00e9gies \u00e9prouv\u00e9es\u00a0: 70\u00a0%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0: allouez 70\u00a0% de votre budget social media aux strat\u00e9gies et plateformes \u00e9prouv\u00e9es qui g\u00e9n\u00e8rent r\u00e9guli\u00e8rement des r\u00e9sultats pour votre entreprise. Pour de nombreuses marques B2B et B2C, cela inclut les canaux et tactiques aux r\u00e9sultats av\u00e9r\u00e9s, comme les publicit\u00e9s performantes ou les formats de contenus qui apportent r\u00e9guli\u00e8rement du trafic et des conversions. Ce socle garantit la stabilit\u00e9 et soutient une croissance continue sur des canaux connus.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Opportunit\u00e9s de croissance\u00a0: 20\u00a0%\u00a0:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> r\u00e9servez 20\u00a0% de votre budget social aux canaux ou initiatives prometteurs qui ont montr\u00e9 de premiers r\u00e9sultats positifs, mais qui ne sont pas encore vos principaux moteurs de revenus. Par exemple\u00a0: augmenter vos d\u00e9penses d\u2019influence ou explorer de nouveaux canaux social ads (comme TikTok si l\u2019essentiel de vos investissements se porte aujourd\u2019hui sur Facebook ou LinkedIn). L\u2019objectif est de d\u00e9velopper ces initiatives avec des investissements mesur\u00e9s \u00e0 mesure qu\u2019elles \u00e9voluent et se montrent plus prometteuses.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Exp\u00e9rimentations\u00a0: 10\u00a0%\u00a0:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> allouez les 10\u00a0% restants de votre budget social media \u00e0 des tests d\u2019initiatives risqu\u00e9es mais \u00e0 fort potentiel et \u00e0 des plateformes que vous n\u2019avez jamais essay\u00e9es. Il peut s\u2019agir de tester de nouveaux formats publicitaires, d\u2019utiliser l\u2019IA dans la production de contenus, de cr\u00e9er des contenus interactifs ou immersifs, ou de tester de nouveaux r\u00e9seaux. Ces efforts ne seront peut-\u00eatre pas rentables tout de suite, mais ils peuvent r\u00e9v\u00e9ler de nouvelles opportunit\u00e9s ou devenir des moteurs cl\u00e9s de votre croissance future.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La r\u00e8gle des 70\/20\/10 vous aide \u00e0 trouver l\u2019\u00e9quilibre entre amplifier ce qui fonctionne d\u00e9j\u00e0 et garder une longueur d\u2019avance gr\u00e2ce \u00e0 une innovation constante \u00e0 petite \u00e9chelle.<\/span><\/p>\n<h2>Quels r\u00e9seaux sociaux privil\u00e9gier\u00a0?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour choisir les r\u00e9seaux sociaux \u00e0 privil\u00e9gier pour votre marque, commencez par auditer les donn\u00e9es dont vous disposez sur votre audience. Analysez \u00e0 la fois les indicateurs quantitatifs et les insights qualitatifs sur toutes les plateformes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque vous auditez les donn\u00e9es de votre audience pour choisir les plateformes sociales \u00e0 privil\u00e9gier, concentrez-vous sur ces indicateurs cl\u00e9s\u00a0:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Donn\u00e9es d\u00e9mographiques et comportement de l\u2019audience\u00a0:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> identifiez o\u00f9 votre audience cible est la plus active, en tenant compte de son \u00e2ge, de sa localisation, de ses centres d\u2019int\u00e9r\u00eat et de ses comportements en ligne.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Indicateurs de performance par canal\u00a0: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">mesurez votre <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/definitions\/engagement-rate\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">taux d\u2019engagement<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, votre <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/reach-vs-impressions\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">port\u00e9e<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, vos impressions, votre taux de clics, votre temps de visionnage et vos conversions sur chaque plateforme. Comparez ces indicateurs aux <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/social-media-industry-benchmarks\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">benchmarks du secteur<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pour identifier les canaux qui donnent les meilleurs r\u00e9sultats.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Efficacit\u00e9 des formats de contenus\u00a0:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9valuez quels types de contenus (carrousels, Stories, Reels, Shorts) fonctionnent le mieux sur chaque canal. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La r\u00e8gle des 70\/20\/10 pr\u00e9sent\u00e9e dans la section pr\u00e9c\u00e9dente vous aidera ensuite \u00e0 r\u00e9partir votre budget. Le bon <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-analytics\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">outil d\u2019analytics<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> vous aidera aussi \u00e0 savoir o\u00f9 concentrer vos efforts. Choisissez une plateforme qui r\u00e9unit les donn\u00e9es de tous les canaux sociaux dans un hub centralis\u00e9, avec le suivi de l\u2019engagement, de la port\u00e9e et des donn\u00e9es d\u00e9mographiques de l\u2019audience. <\/span><\/p>\n<h2>Comment arbitrer entre contenus payants et organiques dans mon budget social media\u00a0?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La port\u00e9e organique sur les r\u00e9seaux sociaux continue de baisser, en raison de plateformes satur\u00e9es et d\u2019algorithmes en constante \u00e9volution. M\u00eame un excellent contenu a souvent besoin d\u2019un coup de pouce payant pour se d\u00e9marquer. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pr\u00e9voyez de r\u00e9server une partie de votre budget (au moins 20\u00a0%) \u00e0 des tactiques de diffusion payante, comme les publications sponsoris\u00e9es, les contenus sponsoris\u00e9s ou les publicit\u00e9s cibl\u00e9es. Vos messages cl\u00e9s atteindront ainsi les bonnes personnes et produiront les r\u00e9sultats voulus, de la notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 la conversion. Miser uniquement sur l\u2019organique ne suffit plus.<\/span><\/p>\n<h2>Comment justifier mon budget social media et obtenir l\u2019adh\u00e9sion\u00a0?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Traduire les d\u00e9penses social media en r\u00e9sultats business mesurables, c\u2019est la fa\u00e7on d\u2019obtenir l\u2019adh\u00e9sion de la direction. Voici quelques m\u00e9thodes pour y parvenir. <\/span><\/p>\n<h3>Co\u00fbt d\u2019acquisition client (CAC)<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Calculez le CAC en divisant le total des d\u00e9penses publicitaires et de campagne par le nombre de nouveaux clients que vous pr\u00e9voyez d\u2019acqu\u00e9rir via les canaux sociaux. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette approche vous permet de fixer des objectifs clairs\u00a0: \u00ab\u00a0Nous investissons X $ pour acqu\u00e9rir un client, et nos donn\u00e9es montrent que les canaux sociaux permettent cette acquisition pour Y $.\u00a0\u00bb Lorsque vous pouvez remonter les conversions jusqu\u2019\u00e0 leur source, vous permettez \u00e0 la direction de prendre des d\u00e9cisions budg\u00e9taires fond\u00e9es sur des performances r\u00e9elles plut\u00f4t que sur l\u2019intuition.<\/span><\/p>\n<h3>Valeur vie client (CLV)<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au-del\u00e0 de l\u2019acquisition, il est essentiel de suivre l\u2019impact durable et \u00e0 forte valeur de l\u2019engagement social et de la fid\u00e9lisation. Ne tenez pas seulement compte de la premi\u00e8re vente, mais aussi de la valeur vie client (CLV) que les r\u00e9seaux sociaux entretiennent. Le vrai ROI appara\u00eet lorsque vous reliez l\u2019activit\u00e9 sociale (de l\u2019engagement et de la recommandation jusqu\u2019au r\u00e9achat et \u00e0 la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque) \u00e0 des r\u00e9sultats financiers concrets dans le temps. En privil\u00e9giant des indicateurs de long terme, vous construisez un argumentaire solide pour un investissement durable dans le social comme moteur de croissance strat\u00e9gique.<\/span><\/p>\n<h3>Analytics unifi\u00e9s<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18834 size-full\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3.webp\" alt=\"Une image montrant une vue produit d\u2019Emplifi Unified Analytics, un outil adapt\u00e9 au budget des social media marketeurs.\" width=\"1200\" height=\"1258\" srcset=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3.webp 1200w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-286x300.webp 286w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-977x1024.webp 977w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-768x805.webp 768w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-24x24.webp 24w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-34x36.webp 34w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-46x48.webp 46w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aligner les budgets exige des analytics solides et unifi\u00e9s, et non des donn\u00e9es cloisonn\u00e9es qui produisent des insights fragment\u00e9s. Pour attribuer pr\u00e9cis\u00e9ment les ventes et les leads \u00e0 leur point de contact social d\u2019origine, appuyez-vous sur un reporting int\u00e9gr\u00e9 qui rassemble toutes les donn\u00e9es de campagne, d\u2019engagement et de conversion. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Des <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-analytics\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">plateformes d\u2019analytics des r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> puissantes et tout-en-un comme celle d\u2019Emplifi permettent de pr\u00e9senter facilement des tableaux de bord clairs et exploitables, et de relier directement l\u2019activit\u00e9 sociale au pipeline et au chiffre d\u2019affaires. Cette clart\u00e9 permet aux responsables marketing de justifier leurs d\u00e9penses, de d\u00e9fendre leurs propositions budg\u00e9taires et de concentrer leurs investissements l\u00e0 o\u00f9 l\u2019impact est le plus fort.<\/span><\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/demo\/\">D\u00e9couvrez<\/a> d\u00e8s aujourd\u2019hui comment la plateforme d\u2019analytics unifi\u00e9s d\u2019Emplifi peut am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie social media et faciliter l\u2019adh\u00e9sion. <\/strong><\/p>\n"}]},"resource_feed_clone":{"resource_feed_group":{"show_section":true,"section_subhead":"","section_headline":"Les insights d'Emplifi","section_text":"<p>D\u00e9couvrez nos derniers articles de blog et nos guides complets pour ma\u00eetriser vos strat\u00e9gies d&rsquo;exp\u00e9rience client et stimuler votre croissance.<\/p>\n","feed_type":"resources","use_recent_resources":true,"topic_filter":203,"resources":[{"resource":false},{"resource":false},{"resource":false}],"custom_links":false}},"remove_gtm":false,"faqs_clone":{"faqs_group":{"show_section":true,"section_subhead":"","section_headline":"Questions fr\u00e9quentes","section_text":"","faqs":[{"title":"Comment d\u00e9cider combien d\u00e9penser en social media marketing\u00a0?","content":"<p>La plupart des entreprises consacrent <strong data-start=\"323\" data-end=\"365\">10 \u00e0 25\u00a0% de leur budget marketing total<\/strong> aux r\u00e9seaux sociaux. Pour calculer le v\u00f4tre, multipliez votre budget marketing global par le pourcentage choisi, puis ajustez en fonction de vos objectifs et des benchmarks de votre secteur (B2B ou B2C).<\/p>\n"},{"title":"Quelle est la meilleure fa\u00e7on de r\u00e9partir mon budget social media entre les campagnes\u00a0?","content":"<p>Appliquez la <strong data-start=\"636\" data-end=\"653\">r\u00e8gle des 70\/20\/10<\/strong>\u00a0: 70\u00a0% pour les strat\u00e9gies \u00e9prouv\u00e9es, 20\u00a0% pour les pistes de croissance prometteuses et 10\u00a0% pour les id\u00e9es exp\u00e9rimentales. Cet \u00e9quilibre vous aide \u00e0 p\u00e9renniser vos succ\u00e8s tout en explorant des opportunit\u00e9s innovantes.<\/p>\n"},{"title":"Que dois-je inclure dans mon budget de social media marketing\u00a0?","content":"<p>Votre budget doit couvrir bien plus que les publicit\u00e9s\u00a0: il doit inclure <strong data-start=\"973\" data-end=\"1069\">la production de contenus, les talents internes, les <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-analytics\/\">outils d\u2019analytics des r\u00e9seaux sociaux<\/a>, les campagnes d\u2019influence et le service client<\/strong>. Chacun de ces postes garantit que vos actions sociales sont bien soutenues et \u00e9volutives.<\/p>\n"},{"title":"Comment prouver le ROI et obtenir l\u2019adh\u00e9sion de la direction pour mon budget social\u00a0?","content":"<p>Reliez directement vos d\u00e9penses aux r\u00e9sultats business gr\u00e2ce \u00e0 des indicateurs comme le <strong data-start=\"1298\" data-end=\"1333\">co\u00fbt d\u2019acquisition client (CAC)<\/strong> et la <strong data-start=\"1338\" data-end=\"1371\">valeur vie client (CLV)<\/strong>. Les plateformes d\u2019analytics unifi\u00e9s aident \u00e0 relier la performance sur les r\u00e9seaux sociaux au chiffre d\u2019affaires et \u00e0 d\u00e9montrer un impact concret.<\/p>\n"}],"disclaimer_text":"","add_additional_sections":false,"additional_faq_sections":false}},"page_cta":{"page_cta_group":{"show_section":true,"use_global_cta":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text_left":"","section_text_right":"","section_button":""}},"awards_clone":{"awards_group":{"show_section":true,"use_global_awards_text":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","use_global_awards":true,"awards":false}},"faqs_group":{"show_section":true,"section_subhead":"","section_headline":"Questions fr\u00e9quentes","section_text":"","faqs":[{"title":"Comment d\u00e9cider combien d\u00e9penser en social media marketing\u00a0?","content":"<p>La plupart des entreprises consacrent <strong data-start=\"323\" data-end=\"365\">10 \u00e0 25\u00a0% de leur budget marketing total<\/strong> aux r\u00e9seaux sociaux. Pour calculer le v\u00f4tre, multipliez votre budget marketing global par le pourcentage choisi, puis ajustez en fonction de vos objectifs et des benchmarks de votre secteur (B2B ou B2C).<\/p>\n"},{"title":"Quelle est la meilleure fa\u00e7on de r\u00e9partir mon budget social media entre les campagnes\u00a0?","content":"<p>Appliquez la <strong data-start=\"636\" data-end=\"653\">r\u00e8gle des 70\/20\/10<\/strong>\u00a0: 70\u00a0% pour les strat\u00e9gies \u00e9prouv\u00e9es, 20\u00a0% pour les pistes de croissance prometteuses et 10\u00a0% pour les id\u00e9es exp\u00e9rimentales. Cet \u00e9quilibre vous aide \u00e0 p\u00e9renniser vos succ\u00e8s tout en explorant des opportunit\u00e9s innovantes.<\/p>\n"},{"title":"Que dois-je inclure dans mon budget de social media marketing\u00a0?","content":"<p>Votre budget doit couvrir bien plus que les publicit\u00e9s\u00a0: il doit inclure <strong data-start=\"973\" data-end=\"1069\">la production de contenus, les talents internes, les <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-analytics\/\">outils d\u2019analytics des r\u00e9seaux sociaux<\/a>, les campagnes d\u2019influence et le service client<\/strong>. Chacun de ces postes garantit que vos actions sociales sont bien soutenues et \u00e9volutives.<\/p>\n"},{"title":"Comment prouver le ROI et obtenir l\u2019adh\u00e9sion de la direction pour mon budget social\u00a0?","content":"<p>Reliez directement vos d\u00e9penses aux r\u00e9sultats business gr\u00e2ce \u00e0 des indicateurs comme le <strong data-start=\"1298\" data-end=\"1333\">co\u00fbt d\u2019acquisition client (CAC)<\/strong> et la <strong data-start=\"1338\" data-end=\"1371\">valeur vie client (CLV)<\/strong>. Les plateformes d\u2019analytics unifi\u00e9s aident \u00e0 relier la performance sur les r\u00e9seaux sociaux au chiffre d\u2019affaires et \u00e0 d\u00e9montrer un impact concret.<\/p>\n"}],"disclaimer_text":"","add_additional_sections":false,"additional_faq_sections":false},"hero_button":{"title":"Parler \u00e0 un expert","url":"https:\/\/emplifi.io\/talk-to-an-expert\/","target":""},"content_builder":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Points cl\u00e9s<\/h2>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Partez des objectifs business<\/strong>. Vous obtiendrez l\u2019adh\u00e9sion si chaque ligne de votre budget social media est align\u00e9e sur les objectifs financiers de l\u2019entreprise. <strong>Utilisez des objectifs SMART<\/strong>. Reliez-les \u00e9troitement aux r\u00e9sultats financiers.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Calculez votre budget social media total<\/strong> comme un pourcentage pr\u00e9cis du budget marketing global, g\u00e9n\u00e9ralement <strong>10-25\u00a0%<\/strong>.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Appliquez la r\u00e8gle des 70\/20\/10<\/strong>. Consacrez 70\u00a0% de votre budget de social media marketing aux strat\u00e9gies et canaux \u00e9prouv\u00e9s, 20\u00a0% aux opportunit\u00e9s de croissance au moins partiellement valid\u00e9es et 10\u00a0% aux exp\u00e9rimentations plus risqu\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n"},{"acf_fc_layout":"line","add_line":true},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les CMO et autres responsables marketing ont consacr\u00e9 une part croissante de leurs budgets au social media marketing. De 2019 \u00e0 2024, la part des r\u00e9seaux sociaux dans les d\u00e9penses publicitaires digitales totales a augment\u00e9 de pr\u00e8s de <\/span><a href=\"https:\/\/soax.com\/research\/social-media-advertising-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">24\u00a0%<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 mesure que les marketeurs consacrent plus de budget aux r\u00e9seaux sociaux, la pression pour d\u00e9montrer un ROI mesurable augmente. L\u2019intuition n\u2019est plus une strat\u00e9gie acceptable (si elle l\u2019a jamais \u00e9t\u00e9). Pour faire valider leurs budgets, les marketeurs doivent renforcer leurs comp\u00e9tences en budg\u00e9tisation et en analytics des r\u00e9seaux sociaux. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce guide sert de plan directeur pour cr\u00e9er un budget social media, de la planification et de la r\u00e9partition jusqu\u2019\u00e0 la justification des d\u00e9penses. Vous apprendrez \u00e0 relier directement votre budget social media aux r\u00e9sultats business, \u00e0 prouver son impact financier et \u00e0 obtenir l\u2019adh\u00e9sion \u00e0 votre budget. C\u2019est parti. <\/span><\/p>\n<h2>Quelle est la base d\u2019un budget de social media marketing efficace\u00a0?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un budget social media est un document qui pr\u00e9cise combien vous pr\u00e9voyez de d\u00e9penser sur les r\u00e9seaux sociaux au cours d\u2019une p\u00e9riode donn\u00e9e (g\u00e9n\u00e9ralement un exercice fiscal). La base de ce budget, ce sont les objectifs business que vous visez avec vos actions sociales, comme l\u2019acquisition, la fid\u00e9lisation, la croissance du pipeline et la croissance du chiffre d\u2019affaires. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour obtenir l\u2019adh\u00e9sion de la direction, chaque objectif social media (et chaque ligne budg\u00e9taire) doit contribuer \u00e0 un r\u00e9sultat business pr\u00e9cis. Si votre entreprise B2C vise par exemple \u00e0 augmenter ses ventes en ligne d\u2019un million de dollars, votre strat\u00e9gie sociale doit se concentrer sur les publications shoppables et d\u2019autres tactiques de <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/introduction-to-social-commerce\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">social commerce<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Si votre objectif principal est la fid\u00e9lisation, privil\u00e9giez le community management, le <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/social-media-customer-service\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">service client sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> et les initiatives d\u2019engagement\u200b.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vos objectifs social media sont SMART, vous aurez beaucoup moins de mal \u00e0 prouver votre ROI par la suite. <\/span><\/p>\n<h3>Les objectifs SMART sont\u00a0:<\/h3>\n<p><strong>Sp\u00e9cifiques\u00a0:<\/strong> ils visent un r\u00e9sultat clair, id\u00e9alement directement li\u00e9 aux r\u00e9sultats business, comme \u00ab\u00a0augmenter les leads qualifi\u00e9s de 15\u00a0%\u00a0\u00bb.<br \/>\n<strong>Mesurables\u00a0:<\/strong> ils reposent sur des KPI suivis qui montrent id\u00e9alement un impact financier direct.<br \/>\n<strong>Atteignables\u00a0:<\/strong> ils sont adapt\u00e9s \u00e0 la capacit\u00e9 et aux outils actuels de l\u2019\u00e9quipe marketing.<br \/>\n<strong>R\u00e9alistes\u00a0:<\/strong> ils soutiennent les objectifs de haut niveau, comme le chiffre d\u2019affaires, la fid\u00e9lisation et la part de march\u00e9.<br \/>\n<strong>Temporellement d\u00e9finis\u00a0:<\/strong> ils sont li\u00e9s \u00e0 une date de fin, par exemple \u00ab\u00a0augmenter les leads qualifi\u00e9s de 15\u00a0% d\u2019ici fin 2026\u00a0\u00bb.<\/p>\n<h2>Comment calculer un budget social media\u00a0?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019approche classique pour calculer un budget social media consiste \u00e0 allouer un pourcentage pr\u00e9cis du budget marketing global, g\u00e9n\u00e9ralement <\/span><a href=\"https:\/\/www.socialinsider.io\/blog\/social-media-budget\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">10-25\u00a0%<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous pouvez utiliser ces benchmarks comme rep\u00e8res\u00a0:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">En 2025, les d\u00e9penses sur les r\u00e9seaux sociaux repr\u00e9sentent en moyenne 11,3\u00a0% des budgets marketing totaux, selon une <\/span><a href=\"https:\/\/www.singlegrain.com\/digital-marketing\/2025-marketing-budget-insights-from-11000-cmos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">enqu\u00eate<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> men\u00e9e aupr\u00e8s de plus de 11\u00a0000 CMO.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dans les entreprises B2B, les r\u00e9seaux sociaux repr\u00e9sentent 10 \u00e0 20\u00a0% du budget marketing global, selon une autre <\/span><a href=\"https:\/\/cmosurvey.org\/cmosurvey_results\/The_CMO_Survey-Highlights_and_Insights_Report-2025.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">enqu\u00eate aupr\u00e8s des CMO<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> men\u00e9e par Deloitte et Duke University.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dans les entreprises B2C, les r\u00e9seaux sociaux repr\u00e9sentent 15 \u00e0 25\u00a0% des budgets marketing globaux.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici comment faire le calcul\u00a0:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> D\u00e9terminez le budget marketing total. <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> D\u00e9terminez le pourcentage du budget que vous allouerez au social media marketing. <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Calculez le budget avec cette formule\u00a0:<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Budget social media = Budget marketing \u00d7\u00a0% r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18824 size-full\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1.webp\" alt=\"Une image montrant le calcul permettant de d\u00e9terminer votre budget social media.\" width=\"1200\" height=\"1147\" srcset=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1.webp 1200w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-300x287.webp 300w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-1024x979.webp 1024w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-768x734.webp 768w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-24x24.webp 24w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-36x34.webp 36w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-48x46.webp 48w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<h2>Quels postes de d\u00e9penses inclure dans un budget social media\u00a0?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Votre budget de social media marketing doit couvrir bien plus que vos publicit\u00e9s payantes. Il doit inclure tous les co\u00fbts li\u00e9s \u00e0 la cr\u00e9ation de contenus organiques <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">et<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> payants. Voyons les cat\u00e9gories \u00e0 envisager.<\/span><\/p>\n<h3>Talents internes<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Calculez pr\u00e9cis\u00e9ment le co\u00fbt de votre \u00e9quipe social media, sinon vous risquez de devoir rogner sur d\u2019autres <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">postes de votre budget social media pour payer vos collaborateurs. Si vous pr\u00e9voyez de recruter de nouveaux social media managers ou de faire monter en comp\u00e9tences vos marketeurs actuels, int\u00e9grez leurs salaires et leurs co\u00fbts de formation \u00e0 votre budget. Pensez aussi aux co\u00fbts de recrutement et d\u2019onboarding. <\/span><\/p>\n<h3>Production de contenus<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Votre strat\u00e9gie social media n\u2019ira pas bien loin sans cr\u00e9ation de contenus, qui repr\u00e9sentera probablement une grande part de votre budget. Plus vos contenus sociaux sont personnalis\u00e9s et de qualit\u00e9, plus ces co\u00fbts sont \u00e9lev\u00e9s. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici les lignes budg\u00e9taires li\u00e9es \u00e0 la cr\u00e9ation de contenus \u00e0 pr\u00e9voir\u00a0:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Photographie <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Design graphique<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9daction<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Images sur mesure ou acc\u00e8s \u00e0 des banques d\u2019images<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Co\u00fbts de production vid\u00e9o, y compris les lieux de tournage et le montage (souvent le poste le plus co\u00fbteux, mais aussi celui au meilleur ROI)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Acteurs et mannequins<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9quipement, comme les micros et l\u2019\u00e9clairage<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3>M\u00e9dias payants et publicit\u00e9<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les publicit\u00e9s sociales font entrer les prospects dans le tunnel de vente. Elles sont particuli\u00e8rement importantes pour les marques qui n\u2019ont pas encore d\u2019audience organique. Dans ce cas, sans budget payant, les contenus sur lesquels votre \u00e9quipe travaille dur risquent de g\u00e9n\u00e9rer peu d\u2019engagement (autrement dit, le calme plat). Si votre marque d\u00e9bute, sponsorisez les publications dont vous \u00eates le plus fier pour leur donner la visibilit\u00e9 n\u00e9cessaire. <\/span><\/p>\n<h3>Logiciels et outils social media<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les outils social media peuvent faire ou d\u00e9faire l\u2019efficacit\u00e9 de vos campagnes. Pensez \u00e0 int\u00e9grer leur co\u00fbt, g\u00e9n\u00e9ralement sous forme d\u2019abonnements mensuels ou annuels. Une <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/solutions\/social-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">plateforme de social media marketing propuls\u00e9e par l\u2019IA<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> est indispensable pour les \u00e9quipes marketing de toute taille. Plus elle offre de fonctionnalit\u00e9s, moins vous aurez besoin d\u2019outils compl\u00e9mentaires dans cette partie du budget. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici quelques cat\u00e9gories \u00e0 pr\u00e9voir si elles ne sont pas d\u00e9j\u00e0 int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 votre plateforme principale\u00a0: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Outils de design<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Outils de montage vid\u00e9o<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/solutions\/social-commerce\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Logiciels de social commerce<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-analytics\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Outils d\u2019analytics des r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/customer-service-chatbot\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Chatbots IA pour le service client sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/influencer-management\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Logiciels de gestion des influenceurs<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-content-publisher\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Outils de planification des r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-customer-care\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Logiciels de service client sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-listening\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Logiciels de social listening<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-engagement-tool\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Outils d\u2019engagement social<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/ugc-platform\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Plateformes de contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs (UGC)<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-content-publisher\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Outils de cr\u00e9ation de contenu par IA<\/span><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h3>Campagnes d\u2019influence<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les campagnes d\u2019influence sont un poste essentiel pour les marques qui veulent \u00e9largir leur port\u00e9e et g\u00e9n\u00e9rer un engagement authentique. Bien planifi\u00e9es, elles peuvent augmenter les taux d\u2019engagement, le panier moyen et, de fa\u00e7on significative, les conversions, en s\u2019appuyant sur des influenceurs qui parlent \u00e0 votre audience.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le budget de marketing d\u2019influence comprend des co\u00fbts comme la r\u00e9mun\u00e9ration des partenariats avec les influenceurs, l\u2019envoi de produits et la <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/influencer-management\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">gestion des campagnes d\u2019influence<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<h3>Service client sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le service client sur les r\u00e9seaux sociaux doit \u00eatre un poste de d\u00e9penses \u00e0 part enti\u00e8re dans votre budget social media, car les clients attendent de plus en plus un support rapide et empathique sur les canaux sociaux. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les co\u00fbts incluent ici un <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-customer-care\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">logiciel de service client sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, la formation des \u00e9quipes, des outils d\u2019automatisation des workflows et souvent du personnel de support sp\u00e9cialis\u00e9. Ces investissements peuvent r\u00e9duire nettement le temps moyen de traitement et augmenter les taux de r\u00e9solution, ce qui renforce la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque et offre la CX rapide qu\u2019attendent les clients d\u2019aujourd\u2019hui.<\/span><\/p>\n<h3>Agences et freelances<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La plupart des \u00e9quipes marketing ont besoin d\u2019au moins un peu d\u2019aide ext\u00e9rieure pour r\u00e9ussir leurs strat\u00e9gies social media. Les agences et les freelances sont souvent ultra-sp\u00e9cialis\u00e9s dans un domaine du social, ce qui vous permet de vous ouvrir \u00e0 d\u2019autres types de contenus ou \u00e0 de nouvelles plateformes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour \u00e9valuer le budget n\u00e9cessaire pour les agences et les freelances, analysez les capacit\u00e9s de votre \u00e9quipe interne et rep\u00e9rez les manques de comp\u00e9tences et de disponibilit\u00e9. Recherchez ensuite des agences et des prestataires sp\u00e9cialis\u00e9s pour combler ces manques et demandez-leur leurs tarifs. Vous pouvez aussi utiliser des ressources de r\u00e9f\u00e9rence sur les tarifs, comme <\/span><a href=\"https:\/\/www.the-efa.org\/rates\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">une base de donn\u00e9es tarifaire tr\u00e8s utilis\u00e9e<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de l\u2019Editorial Freelancers Association. <\/span><\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"callout","callout_gray_group":{"show_section":true,"subhead":"","headline":"Marre de jongler entre plusieurs plateformes\u00a0? Gagnez du temps, r\u00e9duisez vos co\u00fbts et maximisez votre ROI avec une solution unifi\u00e9e de gestion des r\u00e9seaux sociaux.","text":"","button_1":{"title":"Parler \u00e0 un expert","url":"https:\/\/emplifi.io\/talk-to-an-expert\/","target":""},"button_2":null}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Comment r\u00e9partir mon budget de social media marketing\u00a0?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Deux mod\u00e8les \u00e9prouv\u00e9s permettent de r\u00e9partir un budget social media\u00a0: partir de vos objectifs et appliquer la r\u00e8gle des 70\/20\/10. <\/span><\/p>\n<h3>R\u00e9partition par objectifs<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18829 size-full\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2.webp\" alt=\"Une image montrant quelle part de votre budget social media allouer en fonction de vos objectifs.\" width=\"1200\" height=\"1922\" srcset=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2.webp 1200w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-187x300.webp 187w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-639x1024.webp 639w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-768x1230.webp 768w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-959x1536.webp 959w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-15x24.webp 15w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-22x36.webp 22w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-30x48.webp 30w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9partissez votre budget social media en fonction de vos objectifs.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Notori\u00e9t\u00e9 de la marque\u00a0: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">misez sur une production cr\u00e9ative haut de gamme et sur la port\u00e9e (publicit\u00e9s payantes, partenariats d\u2019influence ax\u00e9s sur la notori\u00e9t\u00e9). Investissez une partie du budget dans un <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/solutions\/social-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">outil de social media marketing propuls\u00e9 par l\u2019IA<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, en particulier des <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-content-publisher\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">outils de publication de contenus<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> et de <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-listening\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">social listening<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>G\u00e9n\u00e9ration de leads\u00a0: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">investissez dans des publicit\u00e9s cibl\u00e9es et des contenus propres \u00e0 chaque campagne. Investissez dans un <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-analytics\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">logiciel d\u2019analytics des r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> unifi\u00e9 pour suivre la qualit\u00e9 et la quantit\u00e9 des leads.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Conversions\u00a0: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">privil\u00e9giez les m\u00e9dias payants, les strat\u00e9gies de social commerce et la production cr\u00e9ative, organique comme publicitaire. Pr\u00e9voyez assez de budget pour un <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/social-media-customer-service\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">service client<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> irr\u00e9prochable sur chaque canal social.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Engagement\u00a0: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">donnez la priorit\u00e9 \u00e0 une production de contenus continue, avec des campagnes UGC, des publications interactives, des <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/social-media-contests\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">concours sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> et des challenges. Investissez dans des <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-engagement-tool\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">outils d\u2019engagement sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> et assurez-vous d\u2019avoir du personnel d\u00e9di\u00e9 pour r\u00e9pondre aux commentaires et \u00e9changer avec les clients. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Croissance de l\u2019audience\u00a0: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">consacrez du budget \u00e0 la promotion des comptes et des pages, ainsi qu\u2019\u00e0 une production cr\u00e9ative r\u00e9currente qui attire et fid\u00e9lise de nouveaux abonn\u00e9s. <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/influencer-marketing-strategy-guide\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les partenariats avec des influenceurs <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">aident aussi \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer la croissance organique de l\u2019audience.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3>La r\u00e8gle des 70\/20\/10<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La r\u00e8gle des 70\/20\/10 est un cadre de r\u00e9partition de votre budget social media qui maximise \u00e0 la fois les r\u00e9sultats imm\u00e9diats et la croissance \u00e0 long terme. Ce mod\u00e8le divise votre budget en trois cat\u00e9gories strat\u00e9giques\u00a0:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Strat\u00e9gies \u00e9prouv\u00e9es\u00a0: 70\u00a0%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0: allouez 70\u00a0% de votre budget social media aux strat\u00e9gies et plateformes \u00e9prouv\u00e9es qui g\u00e9n\u00e8rent r\u00e9guli\u00e8rement des r\u00e9sultats pour votre entreprise. Pour de nombreuses marques B2B et B2C, cela inclut les canaux et tactiques aux r\u00e9sultats av\u00e9r\u00e9s, comme les publicit\u00e9s performantes ou les formats de contenus qui apportent r\u00e9guli\u00e8rement du trafic et des conversions. Ce socle garantit la stabilit\u00e9 et soutient une croissance continue sur des canaux connus.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Opportunit\u00e9s de croissance\u00a0: 20\u00a0%\u00a0:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> r\u00e9servez 20\u00a0% de votre budget social aux canaux ou initiatives prometteurs qui ont montr\u00e9 de premiers r\u00e9sultats positifs, mais qui ne sont pas encore vos principaux moteurs de revenus. Par exemple\u00a0: augmenter vos d\u00e9penses d\u2019influence ou explorer de nouveaux canaux social ads (comme TikTok si l\u2019essentiel de vos investissements se porte aujourd\u2019hui sur Facebook ou LinkedIn). L\u2019objectif est de d\u00e9velopper ces initiatives avec des investissements mesur\u00e9s \u00e0 mesure qu\u2019elles \u00e9voluent et se montrent plus prometteuses.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Exp\u00e9rimentations\u00a0: 10\u00a0%\u00a0:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> allouez les 10\u00a0% restants de votre budget social media \u00e0 des tests d\u2019initiatives risqu\u00e9es mais \u00e0 fort potentiel et \u00e0 des plateformes que vous n\u2019avez jamais essay\u00e9es. Il peut s\u2019agir de tester de nouveaux formats publicitaires, d\u2019utiliser l\u2019IA dans la production de contenus, de cr\u00e9er des contenus interactifs ou immersifs, ou de tester de nouveaux r\u00e9seaux. Ces efforts ne seront peut-\u00eatre pas rentables tout de suite, mais ils peuvent r\u00e9v\u00e9ler de nouvelles opportunit\u00e9s ou devenir des moteurs cl\u00e9s de votre croissance future.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La r\u00e8gle des 70\/20\/10 vous aide \u00e0 trouver l\u2019\u00e9quilibre entre amplifier ce qui fonctionne d\u00e9j\u00e0 et garder une longueur d\u2019avance gr\u00e2ce \u00e0 une innovation constante \u00e0 petite \u00e9chelle.<\/span><\/p>\n<h2>Quels r\u00e9seaux sociaux privil\u00e9gier\u00a0?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour choisir les r\u00e9seaux sociaux \u00e0 privil\u00e9gier pour votre marque, commencez par auditer les donn\u00e9es dont vous disposez sur votre audience. Analysez \u00e0 la fois les indicateurs quantitatifs et les insights qualitatifs sur toutes les plateformes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque vous auditez les donn\u00e9es de votre audience pour choisir les plateformes sociales \u00e0 privil\u00e9gier, concentrez-vous sur ces indicateurs cl\u00e9s\u00a0:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Donn\u00e9es d\u00e9mographiques et comportement de l\u2019audience\u00a0:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> identifiez o\u00f9 votre audience cible est la plus active, en tenant compte de son \u00e2ge, de sa localisation, de ses centres d\u2019int\u00e9r\u00eat et de ses comportements en ligne.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Indicateurs de performance par canal\u00a0: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">mesurez votre <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/definitions\/engagement-rate\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">taux d\u2019engagement<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, votre <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/reach-vs-impressions\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">port\u00e9e<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, vos impressions, votre taux de clics, votre temps de visionnage et vos conversions sur chaque plateforme. Comparez ces indicateurs aux <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/social-media-industry-benchmarks\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">benchmarks du secteur<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pour identifier les canaux qui donnent les meilleurs r\u00e9sultats.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Efficacit\u00e9 des formats de contenus\u00a0:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9valuez quels types de contenus (carrousels, Stories, Reels, Shorts) fonctionnent le mieux sur chaque canal. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La r\u00e8gle des 70\/20\/10 pr\u00e9sent\u00e9e dans la section pr\u00e9c\u00e9dente vous aidera ensuite \u00e0 r\u00e9partir votre budget. Le bon <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-analytics\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">outil d\u2019analytics<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> vous aidera aussi \u00e0 savoir o\u00f9 concentrer vos efforts. Choisissez une plateforme qui r\u00e9unit les donn\u00e9es de tous les canaux sociaux dans un hub centralis\u00e9, avec le suivi de l\u2019engagement, de la port\u00e9e et des donn\u00e9es d\u00e9mographiques de l\u2019audience. <\/span><\/p>\n<h2>Comment arbitrer entre contenus payants et organiques dans mon budget social media\u00a0?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La port\u00e9e organique sur les r\u00e9seaux sociaux continue de baisser, en raison de plateformes satur\u00e9es et d\u2019algorithmes en constante \u00e9volution. M\u00eame un excellent contenu a souvent besoin d\u2019un coup de pouce payant pour se d\u00e9marquer. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pr\u00e9voyez de r\u00e9server une partie de votre budget (au moins 20\u00a0%) \u00e0 des tactiques de diffusion payante, comme les publications sponsoris\u00e9es, les contenus sponsoris\u00e9s ou les publicit\u00e9s cibl\u00e9es. Vos messages cl\u00e9s atteindront ainsi les bonnes personnes et produiront les r\u00e9sultats voulus, de la notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 la conversion. Miser uniquement sur l\u2019organique ne suffit plus.<\/span><\/p>\n<h2>Comment justifier mon budget social media et obtenir l\u2019adh\u00e9sion\u00a0?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Traduire les d\u00e9penses social media en r\u00e9sultats business mesurables, c\u2019est la fa\u00e7on d\u2019obtenir l\u2019adh\u00e9sion de la direction. Voici quelques m\u00e9thodes pour y parvenir. <\/span><\/p>\n<h3>Co\u00fbt d\u2019acquisition client (CAC)<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Calculez le CAC en divisant le total des d\u00e9penses publicitaires et de campagne par le nombre de nouveaux clients que vous pr\u00e9voyez d\u2019acqu\u00e9rir via les canaux sociaux. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette approche vous permet de fixer des objectifs clairs\u00a0: \u00ab\u00a0Nous investissons X $ pour acqu\u00e9rir un client, et nos donn\u00e9es montrent que les canaux sociaux permettent cette acquisition pour Y $.\u00a0\u00bb Lorsque vous pouvez remonter les conversions jusqu\u2019\u00e0 leur source, vous permettez \u00e0 la direction de prendre des d\u00e9cisions budg\u00e9taires fond\u00e9es sur des performances r\u00e9elles plut\u00f4t que sur l\u2019intuition.<\/span><\/p>\n<h3>Valeur vie client (CLV)<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au-del\u00e0 de l\u2019acquisition, il est essentiel de suivre l\u2019impact durable et \u00e0 forte valeur de l\u2019engagement social et de la fid\u00e9lisation. Ne tenez pas seulement compte de la premi\u00e8re vente, mais aussi de la valeur vie client (CLV) que les r\u00e9seaux sociaux entretiennent. Le vrai ROI appara\u00eet lorsque vous reliez l\u2019activit\u00e9 sociale (de l\u2019engagement et de la recommandation jusqu\u2019au r\u00e9achat et \u00e0 la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque) \u00e0 des r\u00e9sultats financiers concrets dans le temps. En privil\u00e9giant des indicateurs de long terme, vous construisez un argumentaire solide pour un investissement durable dans le social comme moteur de croissance strat\u00e9gique.<\/span><\/p>\n<h3>Analytics unifi\u00e9s<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18834 size-full\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3.webp\" alt=\"Une image montrant une vue produit d\u2019Emplifi Unified Analytics, un outil adapt\u00e9 au budget des social media marketeurs.\" width=\"1200\" height=\"1258\" srcset=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3.webp 1200w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-286x300.webp 286w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-977x1024.webp 977w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-768x805.webp 768w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-24x24.webp 24w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-34x36.webp 34w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-46x48.webp 46w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aligner les budgets exige des analytics solides et unifi\u00e9s, et non des donn\u00e9es cloisonn\u00e9es qui produisent des insights fragment\u00e9s. Pour attribuer pr\u00e9cis\u00e9ment les ventes et les leads \u00e0 leur point de contact social d\u2019origine, appuyez-vous sur un reporting int\u00e9gr\u00e9 qui rassemble toutes les donn\u00e9es de campagne, d\u2019engagement et de conversion. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Des <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-analytics\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">plateformes d\u2019analytics des r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> puissantes et tout-en-un comme celle d\u2019Emplifi permettent de pr\u00e9senter facilement des tableaux de bord clairs et exploitables, et de relier directement l\u2019activit\u00e9 sociale au pipeline et au chiffre d\u2019affaires. Cette clart\u00e9 permet aux responsables marketing de justifier leurs d\u00e9penses, de d\u00e9fendre leurs propositions budg\u00e9taires et de concentrer leurs investissements l\u00e0 o\u00f9 l\u2019impact est le plus fort.<\/span><\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/demo\/\">D\u00e9couvrez<\/a> d\u00e8s aujourd\u2019hui comment la plateforme d\u2019analytics unifi\u00e9s d\u2019Emplifi peut am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie social media et faciliter l\u2019adh\u00e9sion. <\/strong><\/p>\n"}],"hero_hide_subhead":true,"left_sidebar_add_cta":true,"left_sidebar_cta_button":{"title":"Regarder","url":"https:\/\/emplifi.io\/product-tours\/mastering-social-media-marketing\/?utm_source=emplifi&utm_medium=organic-search&utm_campaign=blog-article-cta&utm_term=global&utm_content=product-tour","target":""},"sidebar_left_featured_resource":1933,"author":16346,"resource_feed_group":{"show_section":true,"section_subhead":"","section_headline":"Les insights d'Emplifi","section_text":"<p>D\u00e9couvrez nos derniers articles de blog et nos guides complets pour ma\u00eetriser vos strat\u00e9gies d&rsquo;exp\u00e9rience client et stimuler votre croissance.<\/p>\n","feed_type":"resources","use_recent_resources":true,"topic_filter":203,"resources":[{"resource":false},{"resource":false},{"resource":false}],"custom_links":false},"sidebar_builder":[{"acf_fc_layout":"table_of_contents","title":"SOMMAIRE","type":"automatic","links":false}],"page_cta_group":{"show_section":true,"use_global_cta":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text_left":"","section_text_right":"","section_button":""},"awards_group":{"show_section":true,"use_global_awards_text":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","use_global_awards":true,"awards":false},"left_sidebar_type":"sticky","custom_card_title":"Comment cr\u00e9er un budget de social media marketing\u00a0: le guide complet","resource_description":"L\u2019intuition n\u2019est plus une strat\u00e9gie acceptable (si elle l\u2019a jamais \u00e9t\u00e9). Pour faire valider leurs budgets, les marketeurs doivent renforcer leurs comp\u00e9tences en budg\u00e9tisation et en analytics des r\u00e9seaux sociaux. 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