{"id":42112,"date":"2026-09-15T14:31:47","date_gmt":"2026-09-15T14:31:47","guid":{"rendered":"https:\/\/emplifistg.wpenginepowered.com\/?post_type=resource_posts&#038;p=42112"},"modified":"2026-10-16T16:52:04","modified_gmt":"2026-10-16T16:52:04","slug":"instagram-collaborations-boost-organic-engagement","status":"publish","type":"resource_posts","link":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/instagram-collaborations-boost-organic-engagement\/","title":{"rendered":"Blog: Les publications collab sur Instagram g\u00e9n\u00e8rent plus d\u2019engagement organique, quelle que soit la taille de la marque"},"content":{"rendered":"","protected":false},"author":52,"featured_media":35703,"parent":0,"menu_order":0,"template":"page-templates\/resource-blog.php","resource_topics_tax":[371,260,249,367],"resource_types_tax":[218],"resource_industries_tax":[391,219,459,220,221,222,377,223],"resource_visibility_tax":[],"benchmark_industries_tax":[],"benchmark_regions_tax":[],"benchmark_dates_tax":[],"class_list":["post-42112","resource_posts","type-resource_posts","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","resource_topics_tax-influencer-marketing-fr","resource_topics_tax-instagram-fr","resource_topics_tax-social-media-management-fr","resource_topics_tax-user-generated-content-ugc-fr","resource_types_tax-blogs-fr","resource_industries_tax-agencies-fr","resource_industries_tax-consumer-packaged-goods-fr","resource_industries_tax-high-education-fr","resource_industries_tax-media-entertainment-fr","resource_industries_tax-restaurants-fr","resource_industries_tax-retail-ecommerce-fr","resource_industries_tax-sports-fr","resource_industries_tax-travel-hospitality-fr"],"acf":{"sidebar_type":"sticky","sidebar_builder_clone":{"sidebar_builder":[{"acf_fc_layout":"table_of_contents","title":"Sommaire","type":"automatic","links":false}]},"hero_image":{"ID":35704,"id":35704,"title":"instagram-shopping-creator","filename":"instagram-shopping-creator.jpg","filesize":251327,"url":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/instagram-shopping-creator.jpg","link":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/instagram-collaborations-boost-organic-engagement\/instagram-shopping-creator-2\/","alt":"","author":"52","description":"","caption":"","name":"instagram-shopping-creator-2","status":"inherit","uploaded_to":42112,"date":"2026-09-15 12:05:26","modified":"2026-10-16 16:49:47","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/emplifi.io\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":1200,"height":675,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/instagram-shopping-creator-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/instagram-shopping-creator-300x169.jpg","medium-width":300,"medium-height":169,"medium_large":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/instagram-shopping-creator-768x432.jpg","medium_large-width":768,"medium_large-height":432,"large":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/instagram-shopping-creator-1024x576.jpg","large-width":1024,"large-height":576,"1536x1536":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/instagram-shopping-creator.jpg","1536x1536-width":1200,"1536x1536-height":675,"2048x2048":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/instagram-shopping-creator.jpg","2048x2048-width":1200,"2048x2048-height":675,"fullscreen":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/instagram-shopping-creator.jpg","fullscreen-width":1200,"fullscreen-height":675,"menu-24x24":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/instagram-shopping-creator-24x14.jpg","menu-24x24-width":24,"menu-24x24-height":14,"menu-36x36":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/instagram-shopping-creator-36x20.jpg","menu-36x36-width":36,"menu-36x36-height":20,"menu-48x48":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/instagram-shopping-creator-48x27.jpg","menu-48x48-width":48,"menu-48x48-height":27}},"hero_read_time":"8","content_builder_clone":{"content_builder":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Points cl\u00e9s<\/h2>\n<ul>\n<li>Plus de 73\u00a0% des marques de notre analyse ont publi\u00e9 des posts collaboratifs sur Instagram au premier semestre 2026.<\/li>\n<li>Les collabs initi\u00e9es comme les collabs accept\u00e9es surpassent les publications standard d\u2019une marque, et ce sont les collaborations accept\u00e9es qui apportent la plus forte hausse.<\/li>\n<li>Les publications collab g\u00e9n\u00e8rent davantage de partages et de republications dans tous les secteurs analys\u00e9s, ce qui aide les contenus \u00e0 aller au-del\u00e0 de l\u2019audience existante d\u2019une marque.<\/li>\n<li>Ce sont les Reels qui profitent le plus de la collaboration, et les marques dont le share of voice UGC est plus \u00e9lev\u00e9 obtiennent aussi en g\u00e9n\u00e9ral un meilleur engagement sur leurs publications collab.<\/li>\n<\/ul>\n"},{"acf_fc_layout":"line","add_line":true},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<p>La port\u00e9e organique sur Instagram est de plus en plus difficile \u00e0 obtenir de fa\u00e7on r\u00e9guli\u00e8re. Pour les marques, la question n\u2019est plus seulement de savoir s\u2019il faut travailler avec des cr\u00e9ateurs, mais comment structurer ces partenariats pour que les contenus touchent les bonnes audiences et g\u00e9n\u00e8rent un engagement significatif.<\/p>\n<p>Notre analyse des profils de marque Instagram au premier semestre 2026 montre que les publications collaboratives sont associ\u00e9es \u00e0 de meilleures performances organiques que les publications standard des marques, tous secteurs, tailles de profil et formats confondus.<\/p>\n<p>Les gains les plus importants proviennent des collaborations accept\u00e9es, o\u00f9 un cr\u00e9ateur ou un partenaire publie le post et invite la marque \u00e0 le rejoindre en tant que coauteur.<\/p>\n<p>Plus de 73\u00a0% des marques de notre \u00e9chantillon ont utilis\u00e9 les collaborations Instagram. La plupart ont combin\u00e9 deux approches\u00a0:<\/p>\n<p><strong>Collaborations initi\u00e9es (owned)\u00a0:<\/strong> la marque publie le post et invite un cr\u00e9ateur ou un profil partenaire \u00e0 collaborer.<\/p>\n<p><strong>Collaborations accept\u00e9es (accepted)\u00a0:<\/strong> un cr\u00e9ateur ou un partenaire publie le post et invite la marque \u00e0 collaborer.<\/p>\n<p><strong>En r\u00e9sum\u00e9\u00a0:<\/strong> les deux formats permettent \u00e0 une publication d\u2019appara\u00eetre aupr\u00e8s des audiences des profils qui acceptent la collaboration. La diff\u00e9rence tient \u00e0 celui qui pilote le contenu. Les collaborations initi\u00e9es donnent aux \u00e9quipes plus de contr\u00f4le sur le message et l\u2019ex\u00e9cution, tandis que les collaborations accept\u00e9es peuvent para\u00eetre plus naturelles pour l\u2019audience \u00e9tablie du cr\u00e9ateur.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Les marques qui collaborent sont souvent plus \u00e9tablies<\/h2>\n<p>Les marques qui publient des posts collab ont aussi tendance \u00e0 avoir des audiences plus larges, un engagement m\u00e9dian plus \u00e9lev\u00e9 et une <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-content-publisher\/\">activit\u00e9 de publication plus soutenue<\/a> que celles qui n\u2019int\u00e8grent pas les collaborations \u00e0 leur strat\u00e9gie sociale. Cela ne signifie pas que la collaboration suffit \u00e0 elle seule \u00e0 produire ces r\u00e9sultats. Les marques plus \u00e9tablies peuvent disposer de r\u00e9seaux de cr\u00e9ateurs plus \u00e9tendus, de budgets de contenu plus importants ou de programmes social media plus matures.<\/p>\n<p>Cette tendance se v\u00e9rifie toutefois dans tous les secteurs\u00a0: la collaboration fait partie int\u00e9grante de la fa\u00e7on dont les marques matures sur les r\u00e9seaux sociaux \u00e9tendent leur port\u00e9e au-del\u00e0 de leur propre audience.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/01_all_vertical_overview_brand_share.png\" alt=\"Graphique \u00e0 barres\u00a0: part des profils de marque Instagram utilisant des collaborations initi\u00e9es, accept\u00e9es ou les deux, par secteur, premier semestre 2026\" \/><\/p>\n<p>La mode, le voyage et l\u2019h\u00f4tellerie ainsi que l\u2019\u00e9lectronique et les logiciels affichent une adoption particuli\u00e8rement forte de la collaboration, mais ces secteurs n\u2019appliquent pas la m\u00eame recette. Les marques d\u2019\u00e9lectronique et de logiciels misent davantage sur les collaborations accept\u00e9es, tandis que les marques de mode publient une plus grande part de collabs initi\u00e9es. Le voyage et l\u2019h\u00f4tellerie se distinguent en utilisant les deux mod\u00e8les\u00a0: pr\u00e8s de 60\u00a0% des profils du secteur publient un m\u00e9lange de collaborations initi\u00e9es et accept\u00e9es.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Les collaborations accept\u00e9es apportent la plus forte hausse d\u2019engagement<\/h2>\n<p>Sur l\u2019ensemble des donn\u00e9es, les deux types de publications collab surpassent les publications standard d\u2019une m\u00eame marque. Les collaborations accept\u00e9es offrent syst\u00e9matiquement la hausse la plus importante.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/02_all_vertical_uplift_med_interactions_ratio.png\" alt=\"Graphique \u00e0 barres\u00a0: hausse des interactions pour les collaborations Instagram initi\u00e9es et accept\u00e9es, par secteur, premier semestre 2026\" \/><\/p>\n<p>Pour les marques, il ne s\u2019agit pas de remplacer un mod\u00e8le par l\u2019autre. Les collaborations initi\u00e9es restent utiles lorsque la ma\u00eetrise du message, le d\u00e9tail produit ou la coh\u00e9rence de campagne comptent le plus. Les collaborations accept\u00e9es sont un compl\u00e9ment pr\u00e9cieux lorsque l\u2019objectif est de pr\u00e9senter la marque \u00e0 travers la voix et l\u2019audience d\u2019un cr\u00e9ateur.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Les publications collab d\u00e9multiplient l\u2019amplification<\/h2>\n<p>L\u2019avantage de performance va au-del\u00e0 des likes et des commentaires. Les publications collab g\u00e9n\u00e8rent aussi nettement plus de <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-engagement-tool\/\">partages et de republications<\/a> dans tous les secteurs analys\u00e9s.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/02_all_vertical_uplift_med_interactions_meaningful_ratio.png\" alt=\"Graphique \u00e0 barres\u00a0: hausse des partages et republications pour les collaborations Instagram initi\u00e9es et accept\u00e9es, par secteur, premier semestre 2026\" \/><\/p>\n<p>L\u00e0 encore, les collaborations accept\u00e9es obtiennent les meilleurs r\u00e9sultats, avec une amplification plus de 5 fois sup\u00e9rieure \u00e0 celle des publications non collab dans l\u2019e-commerce et le retail. M\u00eame dans les secteurs o\u00f9 la hausse est comparativement plus faible, les deux types de collaboration g\u00e9n\u00e8rent nettement plus de partages et de republications que les publications standard des marques.<\/p>\n<p>C\u2019est important, car les partages et les republications aident les contenus \u00e0 toucher des personnes au-del\u00e0 de l\u2019audience existante d\u2019une marque. Ils indiquent si une collaboration aide r\u00e9ellement le contenu \u00e0 circuler, au lieu de g\u00e9n\u00e9rer uniquement de l\u2019engagement aupr\u00e8s de personnes qui suivent d\u00e9j\u00e0 la marque.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>La strat\u00e9gie de collaboration \u00e9volue avec la croissance des marques<\/h2>\n<p>La collaboration augmente l\u2019engagement dans toutes les cat\u00e9gories de taille de profil, mais la strat\u00e9gie \u00e9volue \u00e0 mesure que les marques grandissent.<\/p>\n<p>Pour cette analyse, la taille des profils est d\u00e9termin\u00e9e par le nombre d\u2019abonn\u00e9s\u00a0: les profils XS comptent moins de 10\u00a0000 abonn\u00e9s\u00a0; les profils S, de 10\u00a0000 \u00e0 49\u00a0999\u00a0; les profils M, de 50\u00a0000 \u00e0 99\u00a0999\u00a0; les profils L, de 100\u00a0000 \u00e0 999\u00a0999\u00a0; et les profils XL, plus d\u2019un million.<\/p>\n<p>Ce sont les petits profils qui enregistrent la plus forte hausse relative des interactions. Les collabs accept\u00e9es des marques XS obtiennent 5 fois plus d\u2019interactions que leurs publications standard non collab. Pour les marques dont l\u2019audience \u00e9tablie est limit\u00e9e, c\u2019est un moyen efficace de pr\u00e9senter leurs contenus \u00e0 l\u2019audience d\u2019un cr\u00e9ateur.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/03_BRANDS_vertical_uplift_med_interactions_ratio.png\" alt=\"Graphique \u00e0 barres\u00a0: hausse des interactions pour les collaborations Instagram initi\u00e9es et accept\u00e9es, par taille de marque, premier semestre 2026\" \/><\/p>\n<p>Pour les grandes marques, l\u2019enjeu consiste moins \u00e0 compenser une audience limit\u00e9e qu\u2019\u00e0 \u00e9tendre leur port\u00e9e \u00e0 de nouvelles communaut\u00e9s. Les marques XL publient davantage de contenus collab au total et sont plus susceptibles de piloter elles-m\u00eames la publication. Pourtant, ce sont toujours les collaborations accept\u00e9es qui offrent la hausse la plus forte.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/05_BRANDS_collaborators_count_med_interactions_ratio.png\" alt=\"Graphique \u00e0 barres\u00a0: hausse des interactions par taille de marque et par nombre de partenaires de collaboration Instagram uniques, premier semestre 2026\" \/><\/p>\n<p>Le nombre de collaborateurs compte aussi. Les petites marques qui travaillent avec un nombre limit\u00e9 de partenaires soigneusement choisis obtiennent g\u00e9n\u00e9ralement la plus forte hausse. Les grandes marques obtiennent de meilleurs r\u00e9sultats en travaillant avec un groupe plus large de collaborateurs, ce qui peut aider \u00e0 limiter le chevauchement des audiences et \u00e0 \u00e9largir la d\u00e9couverte.<\/p>\n<p>Pour les \u00e9quipes des grandes entreprises, cela confirme la n\u00e9cessit\u00e9 de regarder au-del\u00e0 de la seule port\u00e9e des cr\u00e9ateurs. Le programme le plus efficace n\u2019est pas forc\u00e9ment celui qui compte le plus de collaborateurs. C\u2019est celui qui associe cr\u00e9ateurs, audiences et formats de contenu \u00e0 un objectif business clair.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Les Reels profitent le plus de la collaboration<\/h2>\n<p>Le format compte toujours. La collaboration am\u00e9liore les performances de tous les types de publications, mais ce sont les Reels qui progressent le plus, en particulier lorsqu\u2019il s\u2019agit de collaborations accept\u00e9es.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/04_BRANDS_vertical_posttypes_med_interactions_ratio.png\" alt=\"Graphique \u00e0 barres\u00a0: hausse des interactions pour les collaborations Instagram initi\u00e9es et accept\u00e9es, par type de publication, premier semestre 2026\" \/><\/p>\n<p>Les Reels s\u2019imposent comme le format le plus performant pour les publications collab, en particulier pour les collaborations accept\u00e9es. Ils sont con\u00e7us pour aller au-del\u00e0 de l\u2019audience existante d\u2019une marque, et le style familier d\u2019un cr\u00e9ateur peut rendre le partenariat plus pertinent pour les personnes qui le suivent d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n<p>Les carrousels en collaboration initi\u00e9e enregistrent la hausse la plus faible. Cela ne signifie pas que les marques doivent cesser d\u2019utiliser les carrousels. Ils restent utiles pour la p\u00e9dagogie produit, la narration de campagne et les contenus qui ont besoin de plus d\u2019espace pour expliquer un message. Mais ils ne sont peut-\u00eatre pas le meilleur format lorsque l\u2019objectif est de profiter de la port\u00e9e et de la cr\u00e9dibilit\u00e9 d\u2019un partenariat avec un cr\u00e9ateur.<\/p>\n<p>Pour les marques, la le\u00e7on est simple\u00a0: commencez par les Reels lorsque la priorit\u00e9 est la d\u00e9couverte et l\u2019engagement. Utilisez les carrousels lorsque la campagne a besoin de plus de contexte, puis <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-analytics\/\">mesurez si l\u2019ajout d\u2019un collaborateur am\u00e9liore les performances<\/a> par rapport \u00e0 vos contenus de marque habituels.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Une forte visibilit\u00e9 UGC va de pair avec de meilleures performances collab<\/h2>\n<p>Les marques au <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-listening\/\">share of voice UGC<\/a> le plus \u00e9lev\u00e9, mesur\u00e9 par le volume de publications et de Stories qui identifient la marque, publient aussi une plus grande part de publications collab. Surtout, elles obtiennent un meilleur engagement sur leurs contenus collab comme non collab, l\u2019\u00e9cart le plus important apparaissant sur les publications collab.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/06_brands_ugc_impact_avg_collab_vs_outgoing.png\" alt=\"Graphique \u00e0 barres\u00a0: part des publications collab et engagement par taille de marque, pour les marques leaders en UGC et les autres marques, premier semestre 2026\" \/><\/p>\n<p>Cela sugg\u00e8re que les partenariats avec les cr\u00e9ateurs les plus solides ne fonctionnent pas de mani\u00e8re isol\u00e9e. Ils s\u2019inscrivent dans une communaut\u00e9 plus large qui parle d\u00e9j\u00e0 de la marque, l\u2019identifie et la partage. Lorsqu\u2019un cr\u00e9ateur ajoute la marque comme collaboratrice, le contenu ne s\u2019appuie pas seulement sur l\u2019audience du cr\u00e9ateur. Il rejoint une conversation que la propre communaut\u00e9 de la marque contribue d\u00e9j\u00e0 \u00e0 faire vivre.<\/p>\n<p>Pour les marques, cela signifie que la strat\u00e9gie cr\u00e9ateurs et la <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/ugc-platform\/\">strat\u00e9gie UGC<\/a> doivent \u00eatre planifi\u00e9es ensemble. Les contenus, cr\u00e9ateurs et communaut\u00e9s qui g\u00e9n\u00e8rent des identifications organiques peuvent aider les \u00e9quipes \u00e0 rep\u00e9rer avec qui s\u2019associer, ce qui r\u00e9sonne aupr\u00e8s de leur audience et o\u00f9 une collaboration a le plus de chances de circuler.<\/p>\n<p>Les donn\u00e9es ne prouvent pas que les publications collab g\u00e9n\u00e8rent davantage d\u2019UGC organique, ni qu\u2019un share of voice UGC \u00e9lev\u00e9 am\u00e9liore directement les performances collab. Mais la corr\u00e9lation est significative\u00a0: les marques qui obtiennent r\u00e9guli\u00e8rement la participation de leur audience semblent mieux plac\u00e9es pour transformer leurs partenariats avec les cr\u00e9ateurs en un engagement communautaire plus large.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Ce que les marques doivent faire maintenant<\/h2>\n<p>Les donn\u00e9es ne r\u00e9v\u00e8lent pas de formule universelle de collaboration. Elles montrent toutefois plusieurs fa\u00e7ons concr\u00e8tes de rendre les partenariats avec les cr\u00e9ateurs plus efficaces.<\/p>\n<p><strong>Utilisez les collaborations accept\u00e9es lorsque la cr\u00e9dibilit\u00e9 et la d\u00e9couverte sont prioritaires.<\/strong> Les publications pilot\u00e9es par les cr\u00e9ateurs offrent syst\u00e9matiquement la plus forte hausse d\u2019engagement et d\u2019amplification. Laissez aux bons partenaires assez de libert\u00e9 cr\u00e9ative pour que le contenu paraisse naturel aupr\u00e8s de leur audience.<\/p>\n<p><strong>Utilisez les collaborations initi\u00e9es lorsque le contr\u00f4le est essentiel.<\/strong> Les publications pilot\u00e9es par la marque restent pr\u00e9cieuses pour les lancements de produits, les cat\u00e9gories r\u00e9glement\u00e9es, les messages de campagne et les contenus qui exigent un point de vue de marque clair. L\u2019enjeu est d\u2019associer ce contr\u00f4le \u00e0 des partenaires dont les audiences sont r\u00e9ellement pertinentes.<\/p>\n<p><strong>Faites des Reels le point de d\u00e9part de vos tests.<\/strong> Dans cette analyse, ce sont les Reels qui tirent le plus parti de la collaboration. Testez les collabs initi\u00e9es et accept\u00e9es dans ce format, puis comparez leurs performances \u00e0 celles de vos Reels habituels non collab.<\/p>\n<p><strong>Mesurez les partages et les republications, pas seulement les likes et les commentaires.<\/strong> L\u2019engagement est utile, mais l\u2019amplification montre si le contenu touche r\u00e9ellement des personnes au-del\u00e0 de l\u2019audience dont votre marque dispose d\u00e9j\u00e0. Int\u00e9grez les partages, les republications, la port\u00e9e et la croissance du nombre d\u2019abonn\u00e9s \u00e0 votre reporting cr\u00e9ateurs, aux c\u00f4t\u00e9s des interactions.<\/p>\n<p><strong>Adaptez la taille de votre r\u00e9seau de cr\u00e9ateurs \u00e0 votre strat\u00e9gie d\u2019audience.<\/strong> Les grandes marques peuvent avoir besoin d\u2019un \u00e9ventail plus large de collaborateurs pour toucher de nouvelles communaut\u00e9s et limiter le chevauchement des audiences. Les marques plus petites ou de niche tireront sans doute davantage de valeur de partenariats plus profonds et r\u00e9currents avec un groupe restreint de cr\u00e9ateurs bien choisis.<\/p>\n<p><strong>Reliez vos <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/influencer-management\/\">partenariats avec les cr\u00e9ateurs<\/a> \u00e0 votre strat\u00e9gie communautaire globale.<\/strong> Les marques au share of voice UGC plus \u00e9lev\u00e9 obtiennent aussi un meilleur engagement sur leurs publications collab. Suivez les conversations, les identifications et les r\u00e9actions de la communaut\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par un partenariat, puis utilisez ces insights pour orienter le choix des futurs cr\u00e9ateurs et la planification des contenus.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>\u00c0 retenir<\/h2>\n<p>Les collaborations Instagram ne sont pas un raccourci vers la croissance organique. Elles fonctionnent mieux lorsque les marques les int\u00e8grent \u00e0 une strat\u00e9gie plus large de contenu, de cr\u00e9ateurs et de communaut\u00e9.<\/p>\n<p>Pour les \u00e9quipes des grandes entreprises, l\u2019enjeu est d\u2019\u00e9quilibrer la ma\u00eetrise des contenus initi\u00e9s avec la port\u00e9e et la cr\u00e9dibilit\u00e9 des collaborations accept\u00e9es, puis d\u2019affiner ce mix gr\u00e2ce aux donn\u00e9es de performance. Les meilleurs programmes font plus que pr\u00e9senter une marque \u00e0 une nouvelle audience. Ils cr\u00e9ent des contenus avec lesquels les gens ont envie d\u2019interagir, qu\u2019ils ont envie de partager et d\u2019int\u00e9grer \u00e0 leurs propres communaut\u00e9s.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<p><strong>M\u00e9thodologie\u00a0:<\/strong> analyse fond\u00e9e sur les donn\u00e9es clients d\u2019Emplifi du 1er janvier au 30 juin 2026. L\u2019analyse de l\u2019amplification porte sur 520\u00a0198 publications et collaborations accept\u00e9es sur 3\u00a0791 profils Instagram. La taille des \u00e9chantillons varie selon la m\u00e9trique et ne comprend que les profils remplissant les conditions requises pour chaque comparaison. Cat\u00e9gories de taille de profil\u00a0: XS, de 0 \u00e0 9\u00a0999 abonn\u00e9s\u00a0; S, de 10\u00a0000 \u00e0 49\u00a0999\u00a0; M, de 50\u00a0000 \u00e0 99\u00a0999\u00a0; L, de 100\u00a0000 \u00e0 999\u00a0999\u00a0; XL, 1 million et plus.<\/p>\n"}]},"resource_feed_clone":{"resource_feed_group":{"show_section":false,"section_subhead":"","section_headline":"Les insights d'Emplifi","section_text":"<p>D\u00e9couvrez nos derniers articles de blog et nos guides complets pour ma\u00eetriser vos strat\u00e9gies d&rsquo;exp\u00e9rience client et stimuler votre croissance.<\/p>\n","feed_type":"resources","use_recent_resources":true,"topic_filter":false,"resources":[{"resource":false},{"resource":false},{"resource":false}],"custom_links":false}},"icon_blocks_clone":{"icon_blocks_group":{"show_section":false,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","section_button":null,"blocks":false}},"hero_default_clone":{"hero_default_group":{"image":false,"subhead":"","headline":"","text":"","button_1":null,"button_2":null,"video_modal_group":{"add_video":false,"button_text":"","video_type":"youtube","vimeo_embed":"<div style=\"padding:56.25% 0 0 0;position:relative;\"><iframe src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/339430037?h=d982fc6177&title=0&byline=0&portrait=0\" style=\"position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><script src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/api\/player.js\"><\/script>","wistia_embed":"s3lqfi0zn7","youtube_embed":"<iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GevhhrjhT4s\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>"}}},"media_embed_clone":{"media_embed_group":{"show_section":false,"section_icon":false,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","background_height":"half","media_type":"image","image":false,"lottie_animation":false,"code_embed":"","":null,"video_type":"youtube","vimeo_embed":"<div style=\"padding:56.25% 0 0 0;position:relative;\"><iframe src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/339430037?h=d982fc6177&title=0&byline=0&portrait=0\" style=\"position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><script src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/api\/player.js\"><\/script>","wistia_embed":"s3lqfi0zn7","youtube_embed":"<iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GevhhrjhT4s\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>"}},"stats_clone":{"stats_group":{"show_section":false,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","stats":false}},"remove_gtm":false,"faqs_clone":{"faqs_group":{"show_section":true,"section_subhead":"","section_headline":"FAQ sur les collaborations Instagram","section_text":"","faqs":[{"title":"Qu\u2019est-ce qu\u2019une publication collab sur Instagram\u00a0?","content":"<p>Une publication collab sur Instagram est une publication partag\u00e9e par deux comptes. L\u2019\u00e9diteur principal invite un autre compte \u00e0 collaborer, et la publication appara\u00eet aupr\u00e8s des audiences des comptes qui acceptent l\u2019invitation.<\/p>\n"},{"title":"Quelle est la diff\u00e9rence entre les collaborations initi\u00e9es et les collaborations accept\u00e9es\u00a0?","content":"<p>Dans une collaboration initi\u00e9e, la marque publie et invite un cr\u00e9ateur ou un partenaire \u00e0 la rejoindre. Dans une collaboration accept\u00e9e, le cr\u00e9ateur ou le partenaire publie en premier et invite la marque.<\/p>\n"},{"title":"Pourquoi les collaborations accept\u00e9es sont-elles si performantes\u00a0?","content":"<p>Dans l\u2019analyse d\u2019Emplifi du premier semestre 2026, les collaborations accept\u00e9es ont apport\u00e9 la plus forte hausse d\u2019engagement par rapport aux publications standard d\u2019une marque. Les publications pilot\u00e9es par les cr\u00e9ateurs ont plus de chances de para\u00eetre naturelles pour leur audience.<\/p>\n"},{"title":"Quel format Instagram fonctionne le mieux pour les publications collab\u00a0?","content":"<p>Dans cette analyse, ce sont les Reels qui ont tir\u00e9 le plus parti de la collaboration, surtout pour les collaborations accept\u00e9es. Les carrousels restent utiles lorsqu\u2019une campagne n\u00e9cessite de la p\u00e9dagogie produit ou davantage de contexte.<\/p>\n"},{"title":"Comment les marques doivent-elles mesurer une collaboration Instagram\u00a0?","content":"<p>Mesurez les interactions ainsi que les partages, les republications, la port\u00e9e, la croissance du nombre d\u2019abonn\u00e9s et l\u2019objectif business de la campagne. Comparez les collaborations initi\u00e9es et accept\u00e9es aux publications non collab habituelles de la marque dans le m\u00eame format.<\/p>\n"},{"title":"Comment l\u2019UGC et les partenariats avec les cr\u00e9ateurs fonctionnent-ils ensemble\u00a0?","content":"<p>Les meilleurs programmes relient les partenariats avec les cr\u00e9ateurs \u00e0 la communaut\u00e9 plus large qui identifie d\u00e9j\u00e0 la marque, la partage et en parle. Ces tendances orientent le choix des cr\u00e9ateurs et la planification des futurs contenus.<\/p>\n"}],"disclaimer_text":"","add_additional_sections":false,"additional_faq_sections":false}},"page_cta":{"page_cta_group":{"show_section":true,"use_global_cta":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text_left":"","section_text_right":"","section_button":null}},"awards_clone":{"awards_group":{"show_section":false,"use_global_awards_text":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","use_global_awards":true,"awards":false}},"faqs_group":{"show_section":true,"section_subhead":"","section_headline":"FAQ sur les collaborations Instagram","section_text":"","faqs":[{"title":"Qu\u2019est-ce qu\u2019une publication collab sur Instagram\u00a0?","content":"<p>Une publication collab sur Instagram est une publication partag\u00e9e par deux comptes. L\u2019\u00e9diteur principal invite un autre compte \u00e0 collaborer, et la publication appara\u00eet aupr\u00e8s des audiences des comptes qui acceptent l\u2019invitation.<\/p>\n"},{"title":"Quelle est la diff\u00e9rence entre les collaborations initi\u00e9es et les collaborations accept\u00e9es\u00a0?","content":"<p>Dans une collaboration initi\u00e9e, la marque publie et invite un cr\u00e9ateur ou un partenaire \u00e0 la rejoindre. Dans une collaboration accept\u00e9e, le cr\u00e9ateur ou le partenaire publie en premier et invite la marque.<\/p>\n"},{"title":"Pourquoi les collaborations accept\u00e9es sont-elles si performantes\u00a0?","content":"<p>Dans l\u2019analyse d\u2019Emplifi du premier semestre 2026, les collaborations accept\u00e9es ont apport\u00e9 la plus forte hausse d\u2019engagement par rapport aux publications standard d\u2019une marque. Les publications pilot\u00e9es par les cr\u00e9ateurs ont plus de chances de para\u00eetre naturelles pour leur audience.<\/p>\n"},{"title":"Quel format Instagram fonctionne le mieux pour les publications collab\u00a0?","content":"<p>Dans cette analyse, ce sont les Reels qui ont tir\u00e9 le plus parti de la collaboration, surtout pour les collaborations accept\u00e9es. Les carrousels restent utiles lorsqu\u2019une campagne n\u00e9cessite de la p\u00e9dagogie produit ou davantage de contexte.<\/p>\n"},{"title":"Comment les marques doivent-elles mesurer une collaboration Instagram\u00a0?","content":"<p>Mesurez les interactions ainsi que les partages, les republications, la port\u00e9e, la croissance du nombre d\u2019abonn\u00e9s et l\u2019objectif business de la campagne. Comparez les collaborations initi\u00e9es et accept\u00e9es aux publications non collab habituelles de la marque dans le m\u00eame format.<\/p>\n"},{"title":"Comment l\u2019UGC et les partenariats avec les cr\u00e9ateurs fonctionnent-ils ensemble\u00a0?","content":"<p>Les meilleurs programmes relient les partenariats avec les cr\u00e9ateurs \u00e0 la communaut\u00e9 plus large qui identifie d\u00e9j\u00e0 la marque, la partage et en parle. Ces tendances orientent le choix des cr\u00e9ateurs et la planification des futurs contenus.<\/p>\n"}],"disclaimer_text":"","add_additional_sections":false,"additional_faq_sections":false},"content_builder":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Points cl\u00e9s<\/h2>\n<ul>\n<li>Plus de 73\u00a0% des marques de notre analyse ont publi\u00e9 des posts collaboratifs sur Instagram au premier semestre 2026.<\/li>\n<li>Les collabs initi\u00e9es comme les collabs accept\u00e9es surpassent les publications standard d\u2019une marque, et ce sont les collaborations accept\u00e9es qui apportent la plus forte hausse.<\/li>\n<li>Les publications collab g\u00e9n\u00e8rent davantage de partages et de republications dans tous les secteurs analys\u00e9s, ce qui aide les contenus \u00e0 aller au-del\u00e0 de l\u2019audience existante d\u2019une marque.<\/li>\n<li>Ce sont les Reels qui profitent le plus de la collaboration, et les marques dont le share of voice UGC est plus \u00e9lev\u00e9 obtiennent aussi en g\u00e9n\u00e9ral un meilleur engagement sur leurs publications collab.<\/li>\n<\/ul>\n"},{"acf_fc_layout":"line","add_line":true},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<p>La port\u00e9e organique sur Instagram est de plus en plus difficile \u00e0 obtenir de fa\u00e7on r\u00e9guli\u00e8re. Pour les marques, la question n\u2019est plus seulement de savoir s\u2019il faut travailler avec des cr\u00e9ateurs, mais comment structurer ces partenariats pour que les contenus touchent les bonnes audiences et g\u00e9n\u00e8rent un engagement significatif.<\/p>\n<p>Notre analyse des profils de marque Instagram au premier semestre 2026 montre que les publications collaboratives sont associ\u00e9es \u00e0 de meilleures performances organiques que les publications standard des marques, tous secteurs, tailles de profil et formats confondus.<\/p>\n<p>Les gains les plus importants proviennent des collaborations accept\u00e9es, o\u00f9 un cr\u00e9ateur ou un partenaire publie le post et invite la marque \u00e0 le rejoindre en tant que coauteur.<\/p>\n<p>Plus de 73\u00a0% des marques de notre \u00e9chantillon ont utilis\u00e9 les collaborations Instagram. La plupart ont combin\u00e9 deux approches\u00a0:<\/p>\n<p><strong>Collaborations initi\u00e9es (owned)\u00a0:<\/strong> la marque publie le post et invite un cr\u00e9ateur ou un profil partenaire \u00e0 collaborer.<\/p>\n<p><strong>Collaborations accept\u00e9es (accepted)\u00a0:<\/strong> un cr\u00e9ateur ou un partenaire publie le post et invite la marque \u00e0 collaborer.<\/p>\n<p><strong>En r\u00e9sum\u00e9\u00a0:<\/strong> les deux formats permettent \u00e0 une publication d\u2019appara\u00eetre aupr\u00e8s des audiences des profils qui acceptent la collaboration. La diff\u00e9rence tient \u00e0 celui qui pilote le contenu. Les collaborations initi\u00e9es donnent aux \u00e9quipes plus de contr\u00f4le sur le message et l\u2019ex\u00e9cution, tandis que les collaborations accept\u00e9es peuvent para\u00eetre plus naturelles pour l\u2019audience \u00e9tablie du cr\u00e9ateur.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Les marques qui collaborent sont souvent plus \u00e9tablies<\/h2>\n<p>Les marques qui publient des posts collab ont aussi tendance \u00e0 avoir des audiences plus larges, un engagement m\u00e9dian plus \u00e9lev\u00e9 et une <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-content-publisher\/\">activit\u00e9 de publication plus soutenue<\/a> que celles qui n\u2019int\u00e8grent pas les collaborations \u00e0 leur strat\u00e9gie sociale. Cela ne signifie pas que la collaboration suffit \u00e0 elle seule \u00e0 produire ces r\u00e9sultats. Les marques plus \u00e9tablies peuvent disposer de r\u00e9seaux de cr\u00e9ateurs plus \u00e9tendus, de budgets de contenu plus importants ou de programmes social media plus matures.<\/p>\n<p>Cette tendance se v\u00e9rifie toutefois dans tous les secteurs\u00a0: la collaboration fait partie int\u00e9grante de la fa\u00e7on dont les marques matures sur les r\u00e9seaux sociaux \u00e9tendent leur port\u00e9e au-del\u00e0 de leur propre audience.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/01_all_vertical_overview_brand_share.png\" alt=\"Graphique \u00e0 barres\u00a0: part des profils de marque Instagram utilisant des collaborations initi\u00e9es, accept\u00e9es ou les deux, par secteur, premier semestre 2026\" \/><\/p>\n<p>La mode, le voyage et l\u2019h\u00f4tellerie ainsi que l\u2019\u00e9lectronique et les logiciels affichent une adoption particuli\u00e8rement forte de la collaboration, mais ces secteurs n\u2019appliquent pas la m\u00eame recette. Les marques d\u2019\u00e9lectronique et de logiciels misent davantage sur les collaborations accept\u00e9es, tandis que les marques de mode publient une plus grande part de collabs initi\u00e9es. Le voyage et l\u2019h\u00f4tellerie se distinguent en utilisant les deux mod\u00e8les\u00a0: pr\u00e8s de 60\u00a0% des profils du secteur publient un m\u00e9lange de collaborations initi\u00e9es et accept\u00e9es.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Les collaborations accept\u00e9es apportent la plus forte hausse d\u2019engagement<\/h2>\n<p>Sur l\u2019ensemble des donn\u00e9es, les deux types de publications collab surpassent les publications standard d\u2019une m\u00eame marque. Les collaborations accept\u00e9es offrent syst\u00e9matiquement la hausse la plus importante.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/02_all_vertical_uplift_med_interactions_ratio.png\" alt=\"Graphique \u00e0 barres\u00a0: hausse des interactions pour les collaborations Instagram initi\u00e9es et accept\u00e9es, par secteur, premier semestre 2026\" \/><\/p>\n<p>Pour les marques, il ne s\u2019agit pas de remplacer un mod\u00e8le par l\u2019autre. Les collaborations initi\u00e9es restent utiles lorsque la ma\u00eetrise du message, le d\u00e9tail produit ou la coh\u00e9rence de campagne comptent le plus. Les collaborations accept\u00e9es sont un compl\u00e9ment pr\u00e9cieux lorsque l\u2019objectif est de pr\u00e9senter la marque \u00e0 travers la voix et l\u2019audience d\u2019un cr\u00e9ateur.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Les publications collab d\u00e9multiplient l\u2019amplification<\/h2>\n<p>L\u2019avantage de performance va au-del\u00e0 des likes et des commentaires. Les publications collab g\u00e9n\u00e8rent aussi nettement plus de <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-engagement-tool\/\">partages et de republications<\/a> dans tous les secteurs analys\u00e9s.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/02_all_vertical_uplift_med_interactions_meaningful_ratio.png\" alt=\"Graphique \u00e0 barres\u00a0: hausse des partages et republications pour les collaborations Instagram initi\u00e9es et accept\u00e9es, par secteur, premier semestre 2026\" \/><\/p>\n<p>L\u00e0 encore, les collaborations accept\u00e9es obtiennent les meilleurs r\u00e9sultats, avec une amplification plus de 5 fois sup\u00e9rieure \u00e0 celle des publications non collab dans l\u2019e-commerce et le retail. M\u00eame dans les secteurs o\u00f9 la hausse est comparativement plus faible, les deux types de collaboration g\u00e9n\u00e8rent nettement plus de partages et de republications que les publications standard des marques.<\/p>\n<p>C\u2019est important, car les partages et les republications aident les contenus \u00e0 toucher des personnes au-del\u00e0 de l\u2019audience existante d\u2019une marque. Ils indiquent si une collaboration aide r\u00e9ellement le contenu \u00e0 circuler, au lieu de g\u00e9n\u00e9rer uniquement de l\u2019engagement aupr\u00e8s de personnes qui suivent d\u00e9j\u00e0 la marque.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>La strat\u00e9gie de collaboration \u00e9volue avec la croissance des marques<\/h2>\n<p>La collaboration augmente l\u2019engagement dans toutes les cat\u00e9gories de taille de profil, mais la strat\u00e9gie \u00e9volue \u00e0 mesure que les marques grandissent.<\/p>\n<p>Pour cette analyse, la taille des profils est d\u00e9termin\u00e9e par le nombre d\u2019abonn\u00e9s\u00a0: les profils XS comptent moins de 10\u00a0000 abonn\u00e9s\u00a0; les profils S, de 10\u00a0000 \u00e0 49\u00a0999\u00a0; les profils M, de 50\u00a0000 \u00e0 99\u00a0999\u00a0; les profils L, de 100\u00a0000 \u00e0 999\u00a0999\u00a0; et les profils XL, plus d\u2019un million.<\/p>\n<p>Ce sont les petits profils qui enregistrent la plus forte hausse relative des interactions. Les collabs accept\u00e9es des marques XS obtiennent 5 fois plus d\u2019interactions que leurs publications standard non collab. Pour les marques dont l\u2019audience \u00e9tablie est limit\u00e9e, c\u2019est un moyen efficace de pr\u00e9senter leurs contenus \u00e0 l\u2019audience d\u2019un cr\u00e9ateur.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/03_BRANDS_vertical_uplift_med_interactions_ratio.png\" alt=\"Graphique \u00e0 barres\u00a0: hausse des interactions pour les collaborations Instagram initi\u00e9es et accept\u00e9es, par taille de marque, premier semestre 2026\" \/><\/p>\n<p>Pour les grandes marques, l\u2019enjeu consiste moins \u00e0 compenser une audience limit\u00e9e qu\u2019\u00e0 \u00e9tendre leur port\u00e9e \u00e0 de nouvelles communaut\u00e9s. Les marques XL publient davantage de contenus collab au total et sont plus susceptibles de piloter elles-m\u00eames la publication. Pourtant, ce sont toujours les collaborations accept\u00e9es qui offrent la hausse la plus forte.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/05_BRANDS_collaborators_count_med_interactions_ratio.png\" alt=\"Graphique \u00e0 barres\u00a0: hausse des interactions par taille de marque et par nombre de partenaires de collaboration Instagram uniques, premier semestre 2026\" \/><\/p>\n<p>Le nombre de collaborateurs compte aussi. Les petites marques qui travaillent avec un nombre limit\u00e9 de partenaires soigneusement choisis obtiennent g\u00e9n\u00e9ralement la plus forte hausse. Les grandes marques obtiennent de meilleurs r\u00e9sultats en travaillant avec un groupe plus large de collaborateurs, ce qui peut aider \u00e0 limiter le chevauchement des audiences et \u00e0 \u00e9largir la d\u00e9couverte.<\/p>\n<p>Pour les \u00e9quipes des grandes entreprises, cela confirme la n\u00e9cessit\u00e9 de regarder au-del\u00e0 de la seule port\u00e9e des cr\u00e9ateurs. Le programme le plus efficace n\u2019est pas forc\u00e9ment celui qui compte le plus de collaborateurs. C\u2019est celui qui associe cr\u00e9ateurs, audiences et formats de contenu \u00e0 un objectif business clair.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Les Reels profitent le plus de la collaboration<\/h2>\n<p>Le format compte toujours. La collaboration am\u00e9liore les performances de tous les types de publications, mais ce sont les Reels qui progressent le plus, en particulier lorsqu\u2019il s\u2019agit de collaborations accept\u00e9es.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/04_BRANDS_vertical_posttypes_med_interactions_ratio.png\" alt=\"Graphique \u00e0 barres\u00a0: hausse des interactions pour les collaborations Instagram initi\u00e9es et accept\u00e9es, par type de publication, premier semestre 2026\" \/><\/p>\n<p>Les Reels s\u2019imposent comme le format le plus performant pour les publications collab, en particulier pour les collaborations accept\u00e9es. Ils sont con\u00e7us pour aller au-del\u00e0 de l\u2019audience existante d\u2019une marque, et le style familier d\u2019un cr\u00e9ateur peut rendre le partenariat plus pertinent pour les personnes qui le suivent d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n<p>Les carrousels en collaboration initi\u00e9e enregistrent la hausse la plus faible. Cela ne signifie pas que les marques doivent cesser d\u2019utiliser les carrousels. Ils restent utiles pour la p\u00e9dagogie produit, la narration de campagne et les contenus qui ont besoin de plus d\u2019espace pour expliquer un message. Mais ils ne sont peut-\u00eatre pas le meilleur format lorsque l\u2019objectif est de profiter de la port\u00e9e et de la cr\u00e9dibilit\u00e9 d\u2019un partenariat avec un cr\u00e9ateur.<\/p>\n<p>Pour les marques, la le\u00e7on est simple\u00a0: commencez par les Reels lorsque la priorit\u00e9 est la d\u00e9couverte et l\u2019engagement. Utilisez les carrousels lorsque la campagne a besoin de plus de contexte, puis <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-analytics\/\">mesurez si l\u2019ajout d\u2019un collaborateur am\u00e9liore les performances<\/a> par rapport \u00e0 vos contenus de marque habituels.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Une forte visibilit\u00e9 UGC va de pair avec de meilleures performances collab<\/h2>\n<p>Les marques au <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-listening\/\">share of voice UGC<\/a> le plus \u00e9lev\u00e9, mesur\u00e9 par le volume de publications et de Stories qui identifient la marque, publient aussi une plus grande part de publications collab. Surtout, elles obtiennent un meilleur engagement sur leurs contenus collab comme non collab, l\u2019\u00e9cart le plus important apparaissant sur les publications collab.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/06_brands_ugc_impact_avg_collab_vs_outgoing.png\" alt=\"Graphique \u00e0 barres\u00a0: part des publications collab et engagement par taille de marque, pour les marques leaders en UGC et les autres marques, premier semestre 2026\" \/><\/p>\n<p>Cela sugg\u00e8re que les partenariats avec les cr\u00e9ateurs les plus solides ne fonctionnent pas de mani\u00e8re isol\u00e9e. Ils s\u2019inscrivent dans une communaut\u00e9 plus large qui parle d\u00e9j\u00e0 de la marque, l\u2019identifie et la partage. Lorsqu\u2019un cr\u00e9ateur ajoute la marque comme collaboratrice, le contenu ne s\u2019appuie pas seulement sur l\u2019audience du cr\u00e9ateur. Il rejoint une conversation que la propre communaut\u00e9 de la marque contribue d\u00e9j\u00e0 \u00e0 faire vivre.<\/p>\n<p>Pour les marques, cela signifie que la strat\u00e9gie cr\u00e9ateurs et la <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/ugc-platform\/\">strat\u00e9gie UGC<\/a> doivent \u00eatre planifi\u00e9es ensemble. Les contenus, cr\u00e9ateurs et communaut\u00e9s qui g\u00e9n\u00e8rent des identifications organiques peuvent aider les \u00e9quipes \u00e0 rep\u00e9rer avec qui s\u2019associer, ce qui r\u00e9sonne aupr\u00e8s de leur audience et o\u00f9 une collaboration a le plus de chances de circuler.<\/p>\n<p>Les donn\u00e9es ne prouvent pas que les publications collab g\u00e9n\u00e8rent davantage d\u2019UGC organique, ni qu\u2019un share of voice UGC \u00e9lev\u00e9 am\u00e9liore directement les performances collab. Mais la corr\u00e9lation est significative\u00a0: les marques qui obtiennent r\u00e9guli\u00e8rement la participation de leur audience semblent mieux plac\u00e9es pour transformer leurs partenariats avec les cr\u00e9ateurs en un engagement communautaire plus large.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Ce que les marques doivent faire maintenant<\/h2>\n<p>Les donn\u00e9es ne r\u00e9v\u00e8lent pas de formule universelle de collaboration. Elles montrent toutefois plusieurs fa\u00e7ons concr\u00e8tes de rendre les partenariats avec les cr\u00e9ateurs plus efficaces.<\/p>\n<p><strong>Utilisez les collaborations accept\u00e9es lorsque la cr\u00e9dibilit\u00e9 et la d\u00e9couverte sont prioritaires.<\/strong> Les publications pilot\u00e9es par les cr\u00e9ateurs offrent syst\u00e9matiquement la plus forte hausse d\u2019engagement et d\u2019amplification. Laissez aux bons partenaires assez de libert\u00e9 cr\u00e9ative pour que le contenu paraisse naturel aupr\u00e8s de leur audience.<\/p>\n<p><strong>Utilisez les collaborations initi\u00e9es lorsque le contr\u00f4le est essentiel.<\/strong> Les publications pilot\u00e9es par la marque restent pr\u00e9cieuses pour les lancements de produits, les cat\u00e9gories r\u00e9glement\u00e9es, les messages de campagne et les contenus qui exigent un point de vue de marque clair. L\u2019enjeu est d\u2019associer ce contr\u00f4le \u00e0 des partenaires dont les audiences sont r\u00e9ellement pertinentes.<\/p>\n<p><strong>Faites des Reels le point de d\u00e9part de vos tests.<\/strong> Dans cette analyse, ce sont les Reels qui tirent le plus parti de la collaboration. Testez les collabs initi\u00e9es et accept\u00e9es dans ce format, puis comparez leurs performances \u00e0 celles de vos Reels habituels non collab.<\/p>\n<p><strong>Mesurez les partages et les republications, pas seulement les likes et les commentaires.<\/strong> L\u2019engagement est utile, mais l\u2019amplification montre si le contenu touche r\u00e9ellement des personnes au-del\u00e0 de l\u2019audience dont votre marque dispose d\u00e9j\u00e0. Int\u00e9grez les partages, les republications, la port\u00e9e et la croissance du nombre d\u2019abonn\u00e9s \u00e0 votre reporting cr\u00e9ateurs, aux c\u00f4t\u00e9s des interactions.<\/p>\n<p><strong>Adaptez la taille de votre r\u00e9seau de cr\u00e9ateurs \u00e0 votre strat\u00e9gie d\u2019audience.<\/strong> Les grandes marques peuvent avoir besoin d\u2019un \u00e9ventail plus large de collaborateurs pour toucher de nouvelles communaut\u00e9s et limiter le chevauchement des audiences. Les marques plus petites ou de niche tireront sans doute davantage de valeur de partenariats plus profonds et r\u00e9currents avec un groupe restreint de cr\u00e9ateurs bien choisis.<\/p>\n<p><strong>Reliez vos <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/influencer-management\/\">partenariats avec les cr\u00e9ateurs<\/a> \u00e0 votre strat\u00e9gie communautaire globale.<\/strong> Les marques au share of voice UGC plus \u00e9lev\u00e9 obtiennent aussi un meilleur engagement sur leurs publications collab. Suivez les conversations, les identifications et les r\u00e9actions de la communaut\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par un partenariat, puis utilisez ces insights pour orienter le choix des futurs cr\u00e9ateurs et la planification des contenus.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>\u00c0 retenir<\/h2>\n<p>Les collaborations Instagram ne sont pas un raccourci vers la croissance organique. Elles fonctionnent mieux lorsque les marques les int\u00e8grent \u00e0 une strat\u00e9gie plus large de contenu, de cr\u00e9ateurs et de communaut\u00e9.<\/p>\n<p>Pour les \u00e9quipes des grandes entreprises, l\u2019enjeu est d\u2019\u00e9quilibrer la ma\u00eetrise des contenus initi\u00e9s avec la port\u00e9e et la cr\u00e9dibilit\u00e9 des collaborations accept\u00e9es, puis d\u2019affiner ce mix gr\u00e2ce aux donn\u00e9es de performance. Les meilleurs programmes font plus que pr\u00e9senter une marque \u00e0 une nouvelle audience. Ils cr\u00e9ent des contenus avec lesquels les gens ont envie d\u2019interagir, qu\u2019ils ont envie de partager et d\u2019int\u00e9grer \u00e0 leurs propres communaut\u00e9s.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<p><strong>M\u00e9thodologie\u00a0:<\/strong> analyse fond\u00e9e sur les donn\u00e9es clients d\u2019Emplifi du 1er janvier au 30 juin 2026. L\u2019analyse de l\u2019amplification porte sur 520\u00a0198 publications et collaborations accept\u00e9es sur 3\u00a0791 profils Instagram. La taille des \u00e9chantillons varie selon la m\u00e9trique et ne comprend que les profils remplissant les conditions requises pour chaque comparaison. Cat\u00e9gories de taille de profil\u00a0: XS, de 0 \u00e0 9\u00a0999 abonn\u00e9s\u00a0; S, de 10\u00a0000 \u00e0 49\u00a0999\u00a0; M, de 50\u00a0000 \u00e0 99\u00a0999\u00a0; L, de 100\u00a0000 \u00e0 999\u00a0999\u00a0; XL, 1 million et plus.<\/p>\n"}],"hero_hide_subhead":false,"left_sidebar_add_cta":true,"left_sidebar_cta_button":{"title":"Obtenir le rapport","url":"https:\/\/emplifi.io\/resources\/social-media-benchmark-report\/","target":""},"sidebar_left_featured_resource":12674,"author":23650,"hero_default_group":{"image":false,"subhead":"","headline":"","text":"","button_1":null,"button_2":null,"video_modal_group":{"add_video":false,"button_text":"","video_type":"youtube","vimeo_embed":"<div style=\"padding:56.25% 0 0 0;position:relative;\"><iframe src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/339430037?h=d982fc6177&title=0&byline=0&portrait=0\" style=\"position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><script src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/api\/player.js\"><\/script>","wistia_embed":"s3lqfi0zn7","youtube_embed":"<iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GevhhrjhT4s\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>"}},"resource_feed_group":{"show_section":false,"section_subhead":"","section_headline":"Les insights d'Emplifi","section_text":"<p>D\u00e9couvrez nos derniers articles de blog et nos guides complets pour ma\u00eetriser vos strat\u00e9gies d&rsquo;exp\u00e9rience client et stimuler votre croissance.<\/p>\n","feed_type":"resources","use_recent_resources":true,"topic_filter":false,"resources":[{"resource":false},{"resource":false},{"resource":false}],"custom_links":false},"sidebar_builder":[{"acf_fc_layout":"table_of_contents","title":"Sommaire","type":"automatic","links":false}],"stats_group":{"show_section":false,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","stats":false},"media_embed_group":{"show_section":false,"section_icon":false,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","background_height":"half","media_type":"image","image":false,"lottie_animation":false,"code_embed":"","":null,"video_type":"youtube","vimeo_embed":"<div style=\"padding:56.25% 0 0 0;position:relative;\"><iframe src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/339430037?h=d982fc6177&title=0&byline=0&portrait=0\" style=\"position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><script src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/api\/player.js\"><\/script>","wistia_embed":"s3lqfi0zn7","youtube_embed":"<iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GevhhrjhT4s\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>"},"page_cta_group":{"show_section":true,"use_global_cta":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text_left":"","section_text_right":"","section_button":null},"icon_blocks_group":{"show_section":false,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","section_button":null,"blocks":false},"awards_group":{"show_section":false,"use_global_awards_text":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","use_global_awards":true,"awards":false},"hide_main_menu":false,"left_sidebar_type":"sticky","custom_card_title":"Les publications collab sur Instagram g\u00e9n\u00e8rent plus d\u2019engagement organique, quelle que soit la taille de la marque","resource_description":"La port\u00e9e organique sur Instagram est de plus en plus difficile \u00e0 obtenir de fa\u00e7on r\u00e9guli\u00e8re. Pour les marques, la question n\u2019est plus seulement de savoir s\u2019il faut travailler avec des cr\u00e9ateurs, mais comment structurer ces partenariats pour que les contenus touchent les bonnes audiences et g\u00e9n\u00e8rent un engagement significatif.","hero_headline":"Les publications collab sur Instagram g\u00e9n\u00e8rent plus d\u2019engagement organique, quelle que soit la taille de la marque","hero_text":"<p>Les collabs Instagram publi\u00e9es par les cr\u00e9ateurs (surtout les Reels) g\u00e9n\u00e8rent le plus d\u2019engagement organique, de partages et de republications. Elles permettent aux marques de toucher efficacement de nouvelles communaut\u00e9s, tandis que les collabs publi\u00e9es par la marque restent id\u00e9ales pour mieux ma\u00eetriser le message.<\/p>\n","left_sidebar_cta_headline":"Obtenez le rapport 2026 Social Media Benchmarks","left_sidebar_cta_text":"Comparez votre strat\u00e9gie social media \u00e0 celle de milliers de marques."},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_posts\/42112","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/resource_posts"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/52"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_posts\/42112\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/35703"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42112"}],"wp:term":[{"taxonomy":"resource_topics_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_topics_tax?post=42112"},{"taxonomy":"resource_types_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_types_tax?post=42112"},{"taxonomy":"resource_industries_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_industries_tax?post=42112"},{"taxonomy":"resource_visibility_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_visibility_tax?post=42112"},{"taxonomy":"benchmark_industries_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/benchmark_industries_tax?post=42112"},{"taxonomy":"benchmark_regions_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/benchmark_regions_tax?post=42112"},{"taxonomy":"benchmark_dates_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/benchmark_dates_tax?post=42112"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}