{"id":42316,"date":"2024-01-30T22:29:41","date_gmt":"2024-01-30T22:29:41","guid":{"rendered":"https:\/\/emplifistg.wpenginepowered.com\/?post_type=resource_posts&p=42316"},"modified":"2026-10-16T20:00:01","modified_gmt":"2026-10-16T20:00:01","slug":"social-media-video-engagement-strategy","status":"publish","type":"resource_posts","link":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/social-media-video-engagement-strategy\/","title":{"rendered":"Blog: Le guide de la strat\u00e9gie d\u2019engagement vid\u00e9o pour les social media marketeurs"},"content":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":1891,"parent":0,"menu_order":0,"template":"page-templates\/resource-blog.php","resource_topics_tax":[248,249],"resource_types_tax":[218],"resource_industries_tax":[],"resource_visibility_tax":[],"benchmark_industries_tax":[],"benchmark_regions_tax":[],"benchmark_dates_tax":[],"class_list":["post-42316","resource_posts","type-resource_posts","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","resource_topics_tax-marketing-insights-and-tips-fr","resource_topics_tax-social-media-management-fr","resource_types_tax-blogs-fr"],"acf":{"sidebar_type":"sticky","hero_read_time":"15","remove_gtm":false,"faqs_group":{"show_section":false,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","faqs":false,"disclaimer_text":"","add_additional_sections":false,"additional_faq_sections":false},"content_builder":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"

Si vous voulez engager les consommateurs d\u2019aujourd\u2019hui, votre marque a besoin de contenus vid\u00e9o. Votre strat\u00e9gie social media<\/a> devient ainsi la sc\u00e8ne (et parfois le terrain de jeu<\/a>) o\u00f9 informer, influencer ou inspirer n\u2019importe quelle audience cible<\/a> avec des vid\u00e9os engageantes.<\/p>\n

Par o\u00f9 commencer\u00a0? D\u2019abord, il faut voir plus loin que la recherche d\u2019un collaborateur de la g\u00e9n\u00e9ration Z qui sait danser, ou que la panique \u00e0 l\u2019id\u00e9e de r\u00e9unir un budget de production cons\u00e9quent \u00e0 partir d\u2019un budget marketing d\u00e9j\u00e0 serr\u00e9. Si ce sont vos premi\u00e8res r\u00e9actions, il est temps de revoir ce que vous savez des vid\u00e9os sur les r\u00e9seaux sociaux et votre fa\u00e7on de les envisager.<\/p>\n

Voyons comment \u00e9laborer une strat\u00e9gie vid\u00e9o social media qui fonctionne pour votre marque, et examinons les nombreuses fa\u00e7ons dont la vid\u00e9o soutient l\u2019engagement client et la preuve sociale tout au long du parcours client<\/a>.<\/p>\n

Pourquoi ma marque a-t-elle besoin d\u2019une strat\u00e9gie vid\u00e9o sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0?<\/h2>\n

Une strat\u00e9gie vid\u00e9o sur les r\u00e9seaux sociaux est un plan d\u2019action con\u00e7u pour promouvoir votre marque ou vos produits gr\u00e2ce \u00e0 des vid\u00e9os sur diff\u00e9rentes plateformes sociales. C\u2019est aussi un cadre pour tester, it\u00e9rer et amplifier les contenus vid\u00e9o qui fonctionnent aupr\u00e8s des audiences que vous cherchez \u00e0 engager.<\/p>\n

Les consommateurs d\u2019aujourd\u2019hui sont satur\u00e9s de contenus num\u00e9riques. Pourtant, chaque ann\u00e9e, ils semblent en absorber toujours plus. Selon Statista, les adultes aux \u00c9tats-Unis (18 ans et plus) ont consomm\u00e9 en moyenne 503 minutes de m\u00e9dias num\u00e9riques par jour<\/a> en 2023, soit une hausse de 175\u00a0% en 10 ans.<\/p>\n

Nous passons tous beaucoup de temps sur les canaux num\u00e9riques, et une bonne part de cette attention se concentre sur les r\u00e9seaux sociaux. TikTok s\u2019est taill\u00e9 la part du lion de l\u2019usage quotidien en 2023<\/a> avec 53,8 minutes par jour, suivi de pr\u00e8s par YouTube (qui ne se consid\u00e8re pas comme un r\u00e9seau social<\/a>) avec 48,7 minutes par jour pour la m\u00eame audience d\u2019adultes am\u00e9ricains.<\/p>\n

Lorsque votre marque se demande comment d\u00e9ployer la vid\u00e9o sociale, voici ce \u00e0 quoi elle fait face\u00a0: une croissance continue de la consommation de contenus num\u00e9riques et une concurrence accrue pour capter le regard de chaque consommateur. Il sera difficile de rivaliser avec Netflix, le dernier podcast de true crime et la derni\u00e8re vid\u00e9o de Neil the Seal<\/a> sur TikTok.<\/p>\n

Ouvrez n\u2019importe quelle application sociale sur votre t\u00e9l\u00e9phone, faites d\u00e9filer et comptez le nombre d\u2019images statiques par rapport aux vid\u00e9os. C\u2019est dans cet oc\u00e9an d\u2019activit\u00e9 que votre marque cherche \u00e0 se d\u00e9marquer sans effort, et pour y parvenir, vous avez besoin d\u2019un plan.<\/p>\n

<div id=\u00a0\u00bbconsiderations-for-your-social-media-video-strategy\u00a0\u00bb><\/div><\/p>\n

2 \u00e9l\u00e9ments \u00e0 prendre en compte pour votre strat\u00e9gie vid\u00e9o sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n

Bien s\u00fbr, toute activit\u00e9 marketing doit s\u2019accompagner d\u2019une strat\u00e9gie globale, d\u2019objectifs, de tactiques et d\u2019un plan de mesure. Ce qui distingue les vid\u00e9os sur les r\u00e9seaux sociaux, ce sont deux \u00e9l\u00e9ments\u00a0: l\u2019allocation des ressources et la capacit\u00e9 d\u2019attention. Toute activit\u00e9 marketing est confront\u00e9e \u00e0 ces d\u00e9fis, mais pas tout \u00e0 fait de la m\u00eame mani\u00e8re que votre strat\u00e9gie vid\u00e9o.<\/p>\n

1. L\u2019allocation des ressources<\/h3>\n

Toutes les vid\u00e9os n\u2019ont pas besoin d\u2019une production cons\u00e9quente. Et, comme nous le verrons plus loin, il existe de nombreuses fa\u00e7ons de partager et de trouver des contenus vid\u00e9o engageants pour soutenir votre plan. Mais vous ne ferez jamais une seule vid\u00e9o, que ce soit via une agence, une plateforme de production vid\u00e9o, une \u00e9quipe interne d\u00e9di\u00e9e ou votre social media manager qui apprend le montage sur le tas.<\/p>\n

Le processus de production peut vite prendre de l\u2019ampleur entre l\u2019\u00e9criture des scripts ou le tournage, le montage et la relecture, puis l\u2019optimisation de votre vid\u00e9o selon les contraintes de chaque canal, comme le format d\u2019image et la dur\u00e9e. Les livrables vid\u00e9o peuvent v\u00e9ritablement impliquer ou rassembler vos \u00e9quipes internes, en raison de toutes les \u00e9tapes traditionnelles n\u00e9cessaires, de l\u2019id\u00e9e \u00e0 l\u2019ex\u00e9cution.<\/p>\n

Gardez cela \u00e0 l\u2019esprit en \u00e9laborant votre plan. Vous avez des options pour simplifier l\u2019ex\u00e9cution et industrialiser la production, mais la vid\u00e9o demande g\u00e9n\u00e9ralement plus d\u2019\u00e9tapes et de ressources que les tactiques marketing traditionnelles. Et le plus souvent, la vid\u00e9o sert aussi les objectifs de vos partenaires internes\u00a0: c\u2019est donc un sujet que vous pouvez traiter ensemble.<\/p>\n

2. La capacit\u00e9 d\u2019attention<\/h3>\n

Vous avez donc cr\u00e9\u00e9 des vid\u00e9os formidables, pr\u00eates \u00e0 \u00eatre publi\u00e9es sur vos canaux de r\u00e9seaux sociaux<\/a> organiques. Mais voil\u00e0, personne ne semble les regarder. Qu\u2019avez-vous oubli\u00e9\u00a0?<\/p>\n

Cela peut vraiment \u00eatre n\u2019importe quoi et, comme nous le verrons plus loin, certains points demandent une r\u00e9action rapide tandis que d\u2019autres m\u00e9ritent une analyse plus longue. La vid\u00e9o est sans aucun doute un m\u00e9dia qui exige de capter rapidement l\u2019attention de votre audience.<\/p>\n

Cela ne veut pas dire que chaque vid\u00e9o doit durer moins de 15 secondes ou chercher \u00e0 devenir virale<\/a>. Nos donn\u00e9es montrent que les marques ont int\u00e9r\u00eat \u00e0 diversifier leurs contenus vid\u00e9o<\/a> entre formats longs et courts pour augmenter l\u2019engagement. De nombreuses marques constatent un meilleur engagement avec des vid\u00e9os plus longues, de 26 \u00e0 90 secondes.<\/p>\n

Pour tenir compte de la capacit\u00e9 d\u2019attention dans votre strat\u00e9gie vid\u00e9o, vous devez tester, en tirer des enseignements et les r\u00e9int\u00e9grer dans votre plan. Une vid\u00e9o ouvre la conversation, mais pour garder l\u2019attention de votre audience, vous devez faire vivre cette conversation avec un mix vari\u00e9 de contenus vid\u00e9o.<\/p>\n

Dans votre plan, vous pouvez pr\u00e9voir des vid\u00e9os courtes, longues et en direct. Lorsque vous \u00e9valuez les performances, demandez-vous toujours d\u2019abord si vous avez cr\u00e9\u00e9 quelque chose qui m\u00e9rite l\u2019attention de votre audience.<\/p>\n

<div id=\u00a0\u00bbdifferent-types-of-social-media-videos\u00a0\u00bb><\/div><\/p>\n

Quels sont les diff\u00e9rents types de vid\u00e9os sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0?<\/h2>\n

Votre strat\u00e9gie de contenu prend vie sur les r\u00e9seaux sociaux \u00e0 travers ces types de vid\u00e9os. Votre strat\u00e9gie de canaux et l\u2019action que vous attendez de votre audience doivent d\u00e9terminer les types de vid\u00e9os que vous d\u00e9ployez, mais il est juste de dire qu\u2019il vaut la peine de tester plusieurs tactiques dans votre plan. Examinez chaque type de vid\u00e9o, ses points forts et la mani\u00e8re dont il peut servir l\u2019engagement sur les r\u00e9seaux sociaux<\/a> ou d\u2019autres r\u00e9sultats recherch\u00e9s.<\/p>\n

Les publications vid\u00e9o<\/h3>\n

C\u2019est la base de l\u2019engagement vid\u00e9o. Il s\u2019agit de vid\u00e9os pr\u00e9enregistr\u00e9es partag\u00e9es sur les plateformes sociales. Leur dur\u00e9e et leur style varient, des extraits courts et percutants aux contenus plus longs et plus approfondis.<\/p>\n

Les publications vid\u00e9o servent \u00e0 de nombreux usages, de la pr\u00e9sentation de produits au storytelling. Elles ont un avantage unique sur les contenus statiques<\/a> : elles peuvent capter l\u2019attention, faire passer rapidement un message essentiel ou simplement donner vie \u00e0 une id\u00e9e de fa\u00e7on engageante.<\/p>\n

La vid\u00e9o en direct<\/h3>\n

Le livestreaming propose des contenus vid\u00e9o en temps r\u00e9el aux audiences. Ce format est appr\u00e9ci\u00e9 pour les \u00e9v\u00e9nements, les sessions de questions-r\u00e9ponses, les visites des coulisses et l\u2019interaction directe avec les spectateurs. Les vid\u00e9os en direct sur des plateformes comme Facebook, Instagram et YouTube permettent aux marques d\u2019entrer en contact avec leur audience de fa\u00e7on plus imm\u00e9diate et plus authentique.<\/p>\n

\"Performance<\/p>\n

Sur Facebook, par exemple, une vid\u00e9o en direct peut g\u00e9n\u00e9rer quatre fois plus d\u2019interactions qu\u2019une publication vid\u00e9o classique, selon un rapport d\u2019Emplifi<\/a>. C\u2019est toutefois un outil qui demande une organisation et une pr\u00e9paration importantes avant d\u2019\u00eatre utilis\u00e9 par une marque. Veillez \u00e0 bien organiser votre approche<\/a>.<\/p>\n

Les GIF<\/h3>\n

M\u00eame s\u2019ils ne sont pas un format vid\u00e9o traditionnel, les GIF sont de courts extraits en boucle, souvent sans son, qui peuvent transmettre des \u00e9motions, des r\u00e9actions ou mettre en valeur des moments. Ils sont tr\u00e8s utilis\u00e9s sur les plateformes sociales pour leur capacit\u00e9 \u00e0 capter rapidement l\u2019attention et \u00e0 susciter une r\u00e9action. Ils offrent donc un autre moyen de profiter des atouts de la vid\u00e9o sans exiger l\u2019engagement complet du spectateur ni le travail habituellement n\u00e9cessaire pour cr\u00e9er une vid\u00e9o.<\/p>\n

Les GIF sont utiles pour transmettre rapidement un ton ou un message dans une publication sociale. Consid\u00e9rez-les \u00e0 la fois comme une source potentielle d\u2019amusement et comme une option pour faire passer des messages visuels rapides et percutants<\/a> qu\u2019une image statique ne pourrait pas transmettre.<\/p>\n

Les Stories<\/h3>\n

Popularis\u00e9es par Snapchat, puis adopt\u00e9es par Instagram, Facebook et d\u2019autres, les Stories sont de courtes vid\u00e9os ou images qui disparaissent au bout de 24 heures. Elles servent souvent \u00e0 des contenus plus d\u00e9contract\u00e9s et spontan\u00e9s et peuvent int\u00e9grer des \u00e9l\u00e9ments interactifs comme des sondages et des questions. Les Stories ne sont pas forc\u00e9ment des vid\u00e9os, mais ce m\u00e9lange de canal et de contenu m\u00e9rite d\u2019\u00eatre pris en compte dans votre activation.<\/p>\n

Les Reels Instagram et les vid\u00e9os TikTok<\/h3>\n

Ce sont des vid\u00e9os courtes particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9es pour leurs contenus divertissants et cr\u00e9atifs. Les Reels sur Instagram et les vid\u00e9os sur TikTok int\u00e8grent souvent de la musique, des filtres et d\u2019autres effets cr\u00e9atifs, ce qui les rend tr\u00e8s engageants pour un public jeune.<\/p>\n

Il est tr\u00e8s courant de voir des vid\u00e9os TikTok partag\u00e9es via un Reel, ce qui est logique puisque l\u2019outil de vid\u00e9o courte d\u2019Instagram domine tous les autres contenus sociaux<\/a>, avec une port\u00e9e six fois sup\u00e9rieure \u00e0 celle des Stories et 55\u00a0% d\u2019interactions de plus que les publications \u00e0 image unique.<\/p>\n

\"TikToks<\/p>\n

La vid\u00e9o immersive<\/h3>\n

Pensez \u00e0 garder des options comme les vid\u00e9os \u00e0 360 degr\u00e9s et la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle comme points de contact potentiels pour votre marque. Ces formats vid\u00e9o immersifs permettent aux spectateurs de contr\u00f4ler leur point de vue pour une exp\u00e9rience plus interactive. Ils sont particuli\u00e8rement utiles pour les visites virtuelles ou la pr\u00e9sentation d\u2019environnements et, m\u00eame si leur d\u00e9ploiement demande plus d\u2019infrastructure, la vid\u00e9o immersive offre \u00e0 votre audience une exp\u00e9rience convaincante et unique.<\/p>\n

Les publicit\u00e9s vid\u00e9o<\/h3>\n

Il s\u2019agit de contenus vid\u00e9o payants con\u00e7us pour la publicit\u00e9 sur les canaux sociaux. Elles peuvent prendre diff\u00e9rents formats, notamment des publicit\u00e9s pre-roll sur YouTube, des publications sponsoris\u00e9es sur les plateformes sociales ou une s\u00e9quence de Stories.<\/p>\n

Chacun de ces types de contenus vid\u00e9o sociaux r\u00e9pond \u00e0 des objectifs diff\u00e9rents et peut \u00eatre efficace dans divers contextes selon l\u2019audience cible, la plateforme ou l\u2019action que vous attendez de votre audience.<\/p>\n

Combiner diff\u00e9rents types de contenus vid\u00e9o dans votre strat\u00e9gie peut offrir une exp\u00e9rience vari\u00e9e et engageante \u00e0 votre audience et, tr\u00e8s probablement, chaque type pourrait jouer un r\u00f4le dans le lancement d\u2019une vid\u00e9o sociale\u00a0:<\/p>\n

    \n
  1. Votre marque lance un nouveau produit avec une vid\u00e9o dans une publication Instagram.<\/li>\n
  2. Un compte social de la marque tease une version plus courte de la vid\u00e9o produit en Stories.<\/li>\n
  3. Des Reels reprenant des extraits des publications vid\u00e9o plus longues sont cr\u00e9\u00e9s et partag\u00e9s.<\/li>\n
  4. Des GIF sont cr\u00e9\u00e9s \u00e0 partir de moments cl\u00e9s qui mettent en avant l\u2019impact ou l\u2019usage du nouveau produit.<\/li>\n
  5. Un expert produit r\u00e9pond aux questions en direct sur Instagram ou YouTube.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"Emplifi<\/p>\n

    <div id=\u00a0\u00bbbest-sources-of-social-media-video-content\u00a0\u00bb><\/div><\/p>\n

    Quelles sont les meilleures sources de contenus vid\u00e9o pour les r\u00e9seaux sociaux\u00a0?<\/h2>\n

    Toute strat\u00e9gie vid\u00e9o efficace sur les r\u00e9seaux sociaux doit pr\u00e9voir la mani\u00e8re dont vous trouverez les contenus de votre plan. Ces types de vid\u00e9os vous aideront \u00e0 capter l\u2019attention de votre audience et, si vous planifiez bien, chacun pourra probablement servir \u00e0 d\u2019autres points de contact de votre parcours client\u00a0:<\/p>\n

    \u00c9tudes de cas et t\u00e9moignages clients<\/h3>\n

    Donner la parole \u00e0 vos clients est un moyen fiable d\u2019ajouter une source de contenus authentique<\/a> \u00e0 vos vid\u00e9os sur les r\u00e9seaux sociaux. Que vous interviewiez un client ou que vous le laissiez raconter son histoire avec ses propres mots, la vid\u00e9o est un moyen puissant de partager ce qu\u2019une citation statique et textuelle ne pourrait pas pleinement transmettre.<\/p>\n

    La vid\u00e9o transmet plus efficacement l\u2019\u00e9motion et l\u2019impact\u00a0: int\u00e9grer des histoires clients \u00e0 votre mix est donc un \u00e9l\u00e9ment fondamental de tout plan. Si vous cr\u00e9ez ce type de vid\u00e9os, elles seront sans doute tout aussi utiles, telles quelles ou apr\u00e8s un montage rapide, pour votre site web, vos \u00e9quipes commerciales ou vos \u00e9quipes customer success.<\/p>\n

    Votre vid\u00e9o sociale peut se concentrer sur l\u2019histoire du client, tandis que votre version t\u00e9moignage met l\u2019accent sur une recommandation enthousiaste. Quoi qu\u2019il en soit, quelqu\u2019un qui chante vos louanges a de la valeur sur n\u2019importe quel canal.<\/p>\n

    Vid\u00e9os explicatives<\/h3>\n

    Ce sont des vid\u00e9os informatives qui expliquent un produit, un service ou un concept de mani\u00e8re engageante et facile \u00e0 comprendre. Elles sont souvent anim\u00e9es et peuvent \u00eatre utilis\u00e9es sur diff\u00e9rentes plateformes sociales.<\/p>\n

    Leur r\u00e9alisation, en particulier avec un outil de production vid\u00e9o, peut \u00eatre rapide et efficace, et leur impact est souvent important. Une \u00e9tude de 2020 a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 84\u00a0% des consommateurs d\u00e9clarent qu\u2019une vid\u00e9o explicative les a convaincus<\/a> d\u2019acheter un produit ou un service.<\/p>\n

    Si vous voulez rendre votre leadership \u00e9clair\u00e9 plus digeste ou avez besoin d\u2019une solution vid\u00e9o \u00e9conomique, les vid\u00e9os explicatives peuvent donc profiter \u00e0 vos canaux sociaux et num\u00e9riques comme moyen interactif de transmettre votre message.<\/p>\n

    Vid\u00e9os d\u2019influenceurs<\/h3>\n

    Les influenceurs sont un levier puissant pour toucher les audiences que vous souhaitez engager ou convertir. Il est essentiel d\u2019identifier un influenceur qui correspond<\/a> \u00e0 votre marque et \u00e0 son univers. Mais quel que soit votre choix, il deviendra une source de contenus vid\u00e9o pour votre marque.<\/p>\n

    Cela peut \u00eatre aussi simple que republier ou repartager une vid\u00e9o cr\u00e9\u00e9e par un influenceur ou, plus souvent aujourd\u2019hui, coproduire une s\u00e9rie pour faire d\u00e9couvrir votre marque \u00e0 de nouvelles audiences et renforcer l\u2019engagement gr\u00e2ce \u00e0 une voix en qui ces groupes ont d\u00e9j\u00e0 confiance. Que la vid\u00e9o serve la notori\u00e9t\u00e9 de la marque ou une recommandation, le marketing d\u2019influence<\/a> peut soutenir une grande partie de vos efforts marketing, et une plateforme de gestion des influenceurs<\/a> peut simplifier tout le processus.<\/p>\n

    \"Worldwide:<\/p>\n

    Les influenceurs ont tendance \u00e0 utiliser la vid\u00e9o plus que les autres types de contenus, en particulier sur Instagram, selon une \u00e9tude d\u2019Emplifi. Les marques et les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s publient aussi de plus en plus de Reels, avec r\u00e9cemment une hausse de leur utilisation de 241\u00a0%<\/a> parmi les marques et les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. Tout partenariat avec un influenceur est donc susceptible de produire des contenus vid\u00e9o puissants et efficaces pour l\u2019un des points de contact de votre strat\u00e9gie.<\/p>\n

    \u00c9v\u00e9nements en livestream<\/h3>\n

    Cette source diff\u00e8re \u00e0 peine de la vid\u00e9o en direct, car il s\u2019agit g\u00e9n\u00e9ralement d\u2019une op\u00e9ration de plus grande ampleur, comme un \u00e9v\u00e9nement de live shopping<\/a>. La vid\u00e9o en direct est une fonctionnalit\u00e9 des r\u00e9seaux sociaux comme Instagram et YouTube, alors qu\u2019un \u00e9v\u00e9nement en livestream peut \u00eatre organis\u00e9 sur un canal e-commerce pour mettre en avant une s\u00e9rie de produits autour d\u2019une date cl\u00e9 comme le Black Friday<\/a>. Si votre marque m\u00e8ne ce type d\u2019op\u00e9ration, r\u00e9utiliser ces contenus va de soi.<\/p>\n

    Vid\u00e9os produits<\/h3>\n

    Lorsque vous planifiez vos r\u00e9seaux sociaux, n\u2019oubliez pas l\u2019un des objectifs les plus importants de vos contenus\u00a0: montrer ce que vous faites. Pour un \u00e9diteur de logiciels, cela peut \u00eatre aussi simple qu\u2019une s\u00e9rie qui pr\u00e9sente vos produits et leurs fonctionnalit\u00e9s.<\/p>\n

    Pour les prestataires de services, cet effort recoupe naturellement les \u00e9tudes de cas clients, mais r\u00e9fl\u00e9chissez simplement \u00e0 ce qu\u2019il faut mettre en avant dans votre offre cl\u00e9 ou votre cas d\u2019usage. Les vid\u00e9os sont naturellement un bon moyen de le montrer en action.<\/p>\n

    Contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs (UGC)<\/h3>\n

    Il s\u2019agit des vid\u00e9os cr\u00e9\u00e9es par des clients ou des fans, qui montrent leurs exp\u00e9riences avec une marque ou un produit. L\u2019UGC peut \u00eatre un outil puissant d\u2019authenticit\u00e9 et de cr\u00e9ation de communaut\u00e9, et il peut avoir un impact sur vos r\u00e9sultats financiers<\/a>.<\/p>\n

    Autre avantage \u00e9vident\u00a0: il aide \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer la cr\u00e9ation de contenus<\/a>. L\u2019UGC peut devenir un plan \u00e0 part enti\u00e8re avec ses propres enjeux, et offre notamment aux marques un moyen de montrer des exemples shoppables de leurs produits entre les mains des consommateurs. De plus, les acheteurs veulent voir vos produits en action<\/a> avant de les acheter, ce qui permet \u00e0 l\u2019UGC vid\u00e9o de servir vos clients et prospects bien au-del\u00e0 de vos seuls canaux sociaux.<\/p>\n

    Webinars et podcasts vid\u00e9o<\/h3>\n

    Ce sont des contenus vid\u00e9o plus longs qui visent \u00e0 fournir des informations approfondies, des formations ou du contenu p\u00e9dagogique. Ils peuvent \u00eatre pr\u00e9enregistr\u00e9s ou diffus\u00e9s en direct et, selon votre audience, il peut aussi s\u2019agir de podcasts vid\u00e9o.<\/p>\n

    Quelle que soit la forme de votre webinar, c\u2019est une source importante de vid\u00e9o brute \u00e0 d\u00e9cliner sur tous vos canaux sociaux ou \u00e0 reconditionner en r\u00e9capitulatifs, en analyses de tendances ou simplement en extraits int\u00e9ressants.<\/p>\n

    <div id=\u00a0\u00bbhow-to-create-a-social-media-video-strategy\u00a0\u00bb><\/div><\/p>\n

    5 \u00e9tapes pour cr\u00e9er une strat\u00e9gie vid\u00e9o sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n

    Une strat\u00e9gie vid\u00e9o sur les r\u00e9seaux sociaux implique bien d\u2019autres consid\u00e9rations que la seule allocation des ressources et la performance, mais il est bon de les int\u00e9grer \u00e0 votre processus de d\u00e9cision au moment de construire votre plan.<\/p>\n

    Si vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 l\u2019\u00e9laborer, assurez-vous d\u2019avoir d\u2019abord une strat\u00e9gie social media<\/a> et, id\u00e9alement, une certaine connaissance de votre audience ou du persona acheteur<\/a> des produits et services de votre marque.<\/p>\n

    1. Rassemblez toutes les informations disponibles pour d\u00e9finir votre audience cible.<\/h3>\n

    Votre strat\u00e9gie social media globale doit \u00e9clairer certaines des d\u00e9cisions cl\u00e9s que vous prendrez en y int\u00e9grant la vid\u00e9o. En voici quelques exemples\u00a0:<\/p>\n