{"id":42384,"date":"2025-07-21T12:00:01","date_gmt":"2025-07-21T12:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/emplifistg.wpenginepowered.com\/?post_type=resource_posts&#038;p=42384"},"modified":"2026-10-17T00:33:55","modified_gmt":"2026-10-17T00:33:55","slug":"social-listening-in-sports-marketing","status":"publish","type":"resource_posts","link":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/social-listening-in-sports-marketing\/","title":{"rendered":"Blog: Comment le social listening transforme le marketing sportif"},"content":{"rendered":"","protected":false},"author":54,"featured_media":15565,"parent":0,"menu_order":0,"template":"page-templates\/resource-blog.php","resource_topics_tax":[216,434],"resource_types_tax":[218],"resource_industries_tax":[391,220,377],"resource_visibility_tax":[],"benchmark_industries_tax":[],"benchmark_regions_tax":[],"benchmark_dates_tax":[],"class_list":["post-42384","resource_posts","type-resource_posts","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","resource_topics_tax-community-management-fr","resource_topics_tax-social-listening-fr","resource_types_tax-blogs-fr","resource_industries_tax-agencies-fr","resource_industries_tax-media-entertainment-fr","resource_industries_tax-sports-fr"],"acf":{"sidebar_type":"sticky","hero_image":{"ID":15566,"id":15566,"title":"EMP860-Summer 2025 Social listening-sports brands Feature - 1200 x 600 \u2013 2","filename":"EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Feature-1200-x-600-\u2013-2.png","filesize":1393110,"url":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Feature-1200-x-600-\u2013-2.png","link":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/social-listening-in-sports-marketing\/emp860-summer-2025-social-listening-sports-brands-feature-1200-x-600-2-2\/","alt":"","author":"54","description":"","caption":"","name":"emp860-summer-2025-social-listening-sports-brands-feature-1200-x-600-2-2","status":"inherit","uploaded_to":42384,"date":"2025-07-15 12:16:23","modified":"2026-10-16 20:58:23","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/emplifi.io\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":1200,"height":600,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Feature-1200-x-600-\u2013-2-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Feature-1200-x-600-\u2013-2-300x150.png","medium-width":300,"medium-height":150,"medium_large":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Feature-1200-x-600-\u2013-2-768x384.png","medium_large-width":768,"medium_large-height":384,"large":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Feature-1200-x-600-\u2013-2-1024x512.png","large-width":1024,"large-height":512,"1536x1536":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Feature-1200-x-600-\u2013-2.png","1536x1536-width":1200,"1536x1536-height":600,"2048x2048":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Feature-1200-x-600-\u2013-2.png","2048x2048-width":1200,"2048x2048-height":600,"fullscreen":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Feature-1200-x-600-\u2013-2.png","fullscreen-width":1200,"fullscreen-height":600,"menu-24x24":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Feature-1200-x-600-\u2013-2-24x12.png","menu-24x24-width":24,"menu-24x24-height":12,"menu-36x36":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Feature-1200-x-600-\u2013-2-36x18.png","menu-36x36-width":36,"menu-36x36-height":18,"menu-48x48":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Feature-1200-x-600-\u2013-2-48x24.png","menu-48x48-width":48,"menu-48x48-height":24}},"hero_read_time":"5","remove_gtm":false,"faqs_group":{"show_section":false,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","faqs":false,"disclaimer_text":"","add_additional_sections":false,"additional_faq_sections":false},"hero_button":{"title":"Parler \u00e0 un expert","url":"https:\/\/emplifi.io\/talk-to-an-expert\/","target":""},"content_builder":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<p>L\u2019\u00e9t\u00e9 2025 ne se contente pas d\u2019offrir des moments mythiques sur le terrain, le court et la piste\u00a0: il red\u00e9finit la fa\u00e7on dont les marques sportives se connectent \u00e0 leur audience. De l\u2019<strong>UEFA Women\u2019s Euro 2025<\/strong> \u00e0 <strong>Wimbledon, au Tour de France<\/strong> et \u00e0 la <strong>Coupe du monde des clubs de la FIFA<\/strong>, les fans ne sont plus des spectateurs passifs. Ce sont des commentateurs en direct, des cr\u00e9ateurs num\u00e9riques et des d\u00e9fenseurs engag\u00e9s, qui fa\u00e7onnent en temps r\u00e9el le r\u00e9cit de chaque match.<\/p>\n<p>Pour les marketeurs du secteur sportif, cette \u00e9volution repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 sans pr\u00e9c\u00e9dent\u00a0: \u00eatre \u00e0 l\u2019\u00e9coute, s\u2019adapter et s\u2019engager de mani\u00e8re plus pertinente, plus marquante et plus r\u00e9active que jamais. Et au c\u0153ur de cette \u00e9volution\u00a0? Le <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/social-listening-guide\/\">social listening<\/a>.<\/p>\n<h2>Les fans ne se contentent plus de regarder\u00a0: ils m\u00e8nent la conversation<\/h2>\n<p>Les r\u00e9seaux sociaux sont devenus le stade des fans d\u2019aujourd\u2019hui. Chaque publication, hashtag, story et r\u00e9action fait partie d\u2019une conversation mondiale vibrante d\u2019\u00e9motion, de fiert\u00e9 et de signification culturelle.<\/p>\n<p>Mais voici le d\u00e9fi pour les marques sportives, les \u00e9quipes et les sponsors\u00a0: il ne suffit plus de surveiller les mentions ou de compter les impressions. Vous devez comprendre ce qui se dit <em>vraiment<\/em>, et pourquoi.<\/p>\n<p>C\u2019est l\u00e0 qu\u2019intervient un <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/social-listening-guide\/\">social listening<\/a> avanc\u00e9. Il va au-del\u00e0 de l\u2019engagement superficiel pour r\u00e9v\u00e9ler\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Les \u00e9volutions du sentiment des fans en temps r\u00e9el lors des moments cl\u00e9s<\/li>\n<li>Les sujets tendance et les r\u00e9cits \u00e9mergents des fans<\/li>\n<li>Les voix influentes qui d\u00e9fendent d\u00e9j\u00e0 votre marque<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il ne s\u2019agit pas d\u2019avoir plus de donn\u00e9es, mais de leur donner plus de <em>sens<\/em>.<\/p>\n<h2>Les grands \u00e9v\u00e9nements de l\u2019\u00e9t\u00e9, vus \u00e0 travers le social listening<\/h2>\n<p>Le calendrier sportif mondial de cet \u00e9t\u00e9 regorge d\u2019\u00e9v\u00e9nements mythiques, mais la vraie action se passe en ligne. Voici comment le social listening permet aux marques de capter la passion, le sentiment et les sous-entendus derri\u00e8re chaque grand tournoi\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>UEFA Women\u2019s Euro 2025<\/strong><br \/>\nLes projecteurs n\u2019ont jamais \u00e9t\u00e9 autant braqu\u00e9s sur les athl\u00e8tes f\u00e9minines et les conversations autour de l\u2019\u00e9galit\u00e9 femmes-hommes. Le social listening suit en temps r\u00e9el l\u2019\u00e9volution des r\u00e9cits et du sentiment, ce qui permet aux marques de cr\u00e9er des messages plus pertinents et plus marquants qui soutiennent le sport f\u00e9minin et renforcent la fid\u00e9lit\u00e9 des communaut\u00e9s de supportrices.<\/li>\n<li><strong>Coupe du monde des clubs de la FIFA<\/strong><br \/>\nAu-del\u00e0 du tableau d\u2019affichage, les donn\u00e9es sociales r\u00e9v\u00e8lent les rivalit\u00e9s r\u00e9gionales, les nuances culturelles et les histoires d\u2019outsiders, comme les g\u00e9ants europ\u00e9ens face aux clubs en plein essor des march\u00e9s \u00e9mergents. Les marques peuvent s\u2019appuyer sur ces insights pour hyperlocaliser leurs contenus et adapter leurs activations afin de maximiser leur impact dans chaque zone g\u00e9ographique.<\/li>\n<li><strong>Wimbledon<\/strong><br \/>\nSymbole mondial de prestige et de tradition, Wimbledon est autant une affaire de style que de tennis. Les <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/social-listening-tools\/\">outils de social listening<\/a> aident les marques \u00e0 engager des audiences \u00e0 forte valeur en suivant les conversations autour des apparitions de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, des moments de style et des exp\u00e9riences d\u2019hospitalit\u00e9, pour cr\u00e9er des liens qui vont au-del\u00e0 du court.<\/li>\n<li><strong>Tour de France<\/strong><br \/>\nAvec son rayonnement mondial et son attention \u00e0 l\u2019environnement, le Tour de France suscite un large \u00e9ventail de conversations entre fans. Des r\u00e9actions \u00e9tape par \u00e9tape aux \u00e9changes sur la durabilit\u00e9 et la technologie de performance, le social listening permet aux marques de parler de ce qui compte vraiment pour les fans de cyclisme, avec sens et pr\u00e9cision.<\/li>\n<li><strong>Tours de qualification de l\u2019UEFA Champions League<\/strong><br \/>\nCes premi\u00e8res rencontres pr\u00e9parent le terrain pour les \u00e9quipes r\u00e9v\u00e9lations et les moments viraux. Le social listening aide les marketeurs \u00e0 rep\u00e9rer les \u00e9toiles montantes et les histoires de terrain au moment o\u00f9 elles \u00e9mergent, ce qui ouvre une fen\u00eatre id\u00e9ale pour des campagnes locales et agiles qui surfent sur l\u2019enthousiasme naissant des fans.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>ROI des sponsorings\u00a0: des m\u00e9triques de vanit\u00e9 \u00e0 un impact r\u00e9el<\/h2>\n<p>Pour les marketeurs du sport et les sponsors, l\u2019un des plus grands d\u00e9fis reste le m\u00eame\u00a0: comment mesurer le v\u00e9ritable <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/how-to-measure-social-media-roi\/\">ROI<\/a> d\u2019un sponsoring, en temps r\u00e9el\u00a0?<\/p>\n<p>Les impressions et l\u2019audience offrent un point de d\u00e9part, mais elles ne racontent pas toute l\u2019histoire. Le social listening comble les manques en r\u00e9v\u00e9lant pourquoi les fans s\u2019engagent, ce qu\u2019ils pensent de votre marque et o\u00f9 vous vous situez face \u00e0 vos concurrents. Il ne s\u2019agit pas seulement d\u2019\u00eatre vu, mais d\u2019\u00eatre vu sous le bon jour.<\/p>\n<p>Imaginez savoir non seulement combien de fois votre marque est mentionn\u00e9e pendant un match cl\u00e9, mais aussi le ton de ces mentions\u00a0: les fans sont-ils enthousiastes, critiques, inspir\u00e9s\u00a0? Le social listening r\u00e9v\u00e8le les publications les plus performantes, les influenceurs cl\u00e9s et les moments forts que les marques peuvent amplifier, adapter ou dont elles peuvent tirer des le\u00e7ons en temps r\u00e9el.<\/p>\n<p>Ces insights en temps r\u00e9el permettent aux \u00e9quipes marketing et sponsoring d\u2019affiner leurs activations, de justifier leurs d\u00e9penses et de transformer l\u2019\u00e9nergie des fans en valeur business mesurable.<\/p>\n<h2>De l\u2019audience touch\u00e9e \u00e0 de vraies relations avec les fans<\/h2>\n<p>Le vrai potentiel du social listening va bien au-del\u00e0 des m\u00e9triques\u00a0: il s\u2019agit de faire passer l\u2019exp\u00e9rience des fans du r\u00e9actif au proactif.<\/p>\n<p>Au lieu d\u2019attendre les retours ou de traiter les probl\u00e8mes un commentaire \u00e0 la fois, les marques peuvent anticiper les besoins, c\u00e9l\u00e9brer les \u00e9tapes importantes et identifier les ambassadeurs fid\u00e8les d\u00e8s qu\u2019ils apparaissent. Les \u00e9quipes peuvent ainsi montrer aux fans qu\u2019ils sont entendus et valoris\u00e9s.<\/p>\n<p>Au c\u0153ur de ce mouvement se trouve le <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/what-is-user-generated-content\/\">contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs (UGC)<\/a>. Lorsque les \u00e9quipes mettent activement en avant les publications cr\u00e9\u00e9es par les fans, qu\u2019il s\u2019agisse de photos du jour de match, de vid\u00e9os \u00e9mouvantes ou de pronostics, elles ne font pas que d\u00e9velopper l\u2019engagement\u00a0: elles construisent la confiance. L\u2019UGC transforme les audiences passives en communaut\u00e9s dynamiques, et les fans ordinaires en ambassadeurs passionn\u00e9s de la marque.<\/p>\n<p>Car dans le paysage sportif actuel, la fid\u00e9lit\u00e9 ne s\u2019ach\u00e8te pas\u00a0: elle se m\u00e9rite. Et les marques qui \u00e9coutent, r\u00e9pondent et c\u00e9l\u00e8brent leurs fans en temps r\u00e9el sont celles qui transforment des moments en mouvements.<\/p>\n<h2>Instagram\u00a0: le terrain o\u00f9 les marques sportives gagnent gros<\/h2>\n<p>En mati\u00e8re d\u2019<a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/social-media-engagement\/\">engagement social<\/a>, Instagram reste une plateforme incontournable pour les clubs, les athl\u00e8tes et les sponsors. C\u2019est l\u00e0 que les moments en temps r\u00e9el deviennent des temps forts viraux, et que les fans ne se contentent pas de regarder le match\u00a0: ils le vivent.<\/p>\n<p>Les clubs sportifs les plus performants au monde ne se contentent pas de partager des contenus, ils cr\u00e9ent des liens. En associant des visuels iconiques \u00e0 un acc\u00e8s aux coulisses, en exploitant des formats tendance comme les Reels et les Stories et en misant sur un storytelling authentique, ces marques font de chaque publication une occasion d\u2019engagement r\u00e9el.<\/p>\n<p>Le secret\u00a0? Il ne s\u2019agit pas seulement de port\u00e9e, mais de pertinence. Les clubs qui r\u00e9ussissent le mieux comprennent ce qui int\u00e9resse leur audience sur le moment et proposent des contenus qui alimentent la conversation.<\/p>\n<p>Des prises de contr\u00f4le de comptes par des joueurs aux mises en avant d\u2019UGC, des c\u00e9l\u00e9brations d\u2019\u00e9tapes cl\u00e9s aux sondages interactifs, ces clubs cr\u00e9ent des strat\u00e9gies de contenu personnelles, opportunes et centr\u00e9es sur les fans. Et ils suivent ce qui compte\u00a0: les taux d\u2019engagement, le sentiment de l\u2019audience et la performance des contenus, pas seulement le nombre d\u2019abonn\u00e9s.<\/p>\n<p>Instagram n\u2019est pas qu\u2019une plateforme. Pour les marques sportives d\u2019aujourd\u2019hui, c\u2019est un terrain d\u00e9cisif pour la fid\u00e9lit\u00e9 des fans, la valeur de la marque et un impact business mesurable. Penchons-nous sur les marques sportives les plus engageantes sur Instagram.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-15560 size-large\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Supporting-image-902x1024.png\" alt=\"\" width=\"902\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Supporting-image-902x1024.png 902w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Supporting-image-264x300.png 264w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Supporting-image-768x872.png 768w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Supporting-image-21x24.png 21w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Supporting-image-32x36.png 32w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Supporting-image-42x48.png 42w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Supporting-image.png 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 902px) 100vw, 902px\" \/><\/p>\n<h3>RCB prend la t\u00eate\u00a0: ce que les meilleurs clubs sportifs du T2 sur Instagram peuvent nous apprendre<\/h3>\n<p>Au T2 2025, les <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/royalchallengers.bengaluru\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Royal Challengers Bengaluru<\/a> se sont hiss\u00e9s en t\u00eate du classement sportif d\u2019Instagram avec 21,7 millions d\u2019abonn\u00e9s et plus de 1,1 milliard d\u2019interactions sur 1\u00a0524 publications. Ce ne sont pas de simples gros chiffres\u00a0: c\u2019est la preuve de ce qui se passe lorsqu\u2019un excellent contenu rencontre une communaut\u00e9 de fans engag\u00e9e.<\/p>\n<p>L\u2019ascension de RCB refl\u00e8te une strat\u00e9gie intelligente et charg\u00e9e d\u2019\u00e9motion. En surfant sur l\u2019\u00e9lan du pic de saison et en cr\u00e9ant des contenus qui puisent dans la culture, le drame des jours de match et la fiert\u00e9 des fans, le club a fait de sa pr\u00e9sence sociale une exp\u00e9rience fan en temps r\u00e9el.<\/p>\n<p>Le <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/realmadrid\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Real Madrid C.F.<\/a>, en t\u00eate le trimestre pr\u00e9c\u00e9dent, se classe d\u00e9sormais troisi\u00e8me mais continue de faire r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re d\u2019engagement mondial. Gr\u00e2ce \u00e0 un m\u00e9lange d\u2019acc\u00e8s aux coulisses, de moments avec les joueurs et de temps forts des matchs, la <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/social-media-strategy\/\">strat\u00e9gie social media<\/a> du club reste pointue et coh\u00e9rente. Il met r\u00e9guli\u00e8rement en avant les contenus des fans, suit le sentiment et c\u00e9l\u00e8bre les \u00e9tapes cl\u00e9s, ce qui renforce la fid\u00e9lit\u00e9 et construit une identit\u00e9 de marque v\u00e9ritablement internationale.<\/p>\n<p>Le <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/fcbarcelona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FC Barcelona <\/a>continue d\u2019afficher de solides performances gr\u00e2ce \u00e0 son m\u00e9lange caract\u00e9ristique de visuels de grande qualit\u00e9, de storytelling et d\u2019engagement communautaire.<\/p>\n<h2>\u00c0 retenir pour les marketeurs du sport<\/h2>\n<p>Les r\u00e9seaux sociaux ne sont plus un second \u00e9cran. Ils sont une ar\u00e8ne principale pour la connexion avec les fans, la construction de la marque et la pertinence culturelle. Les clubs en t\u00eate des classements sur Instagram ne se contentent pas de courir apr\u00e8s les m\u00e9triques. Ils cr\u00e9ent des histoires qui comptent et des moments dont les fans veulent faire partie.<\/p>\n<p>Pour les marques sportives comme pour les sponsors, voici la marche \u00e0 suivre\u00a0: \u00e9couter attentivement, agir vite et toujours privil\u00e9gier l\u2019exp\u00e9rience des fans.<\/p>\n<p><strong>Pr\u00eat \u00e0 faire des choix plus avis\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0? D\u00e9couvrez comment Emplifi peut aider votre \u00e9quipe \u00e0 se d\u00e9marquer et \u00e0 avancer avec confiance gr\u00e2ce \u00e0 une <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/demo\/\">d\u00e9mo personnalis\u00e9e<\/a>.<\/strong><\/p>\n"}],"hero_hide_subhead":false,"left_sidebar_add_cta":true,"left_sidebar_cta_button":{"title":"Regarder","url":"https:\/\/emplifi.io\/product-tours\/tap-into-social-conversations\/?utm_source=emplifi&utm_medium=organic-search&utm_campaign=blog-article-cta&utm_term=global&utm_content=product-tour","target":""},"sidebar_left_featured_resource":1897,"author":16328,"resource_feed_group":{"show_section":true,"section_subhead":"","section_headline":"Les insights d'Emplifi","section_text":"<p>D\u00e9couvrez nos derniers articles de blog et nos guides complets pour ma\u00eetriser vos strat\u00e9gies d&rsquo;exp\u00e9rience client et stimuler votre croissance.<\/p>\n","feed_type":"resources","use_recent_resources":true,"topic_filter":434,"resources":[{"resource":false},{"resource":false},{"resource":false}],"custom_links":false},"sidebar_builder":[{"acf_fc_layout":"table_of_contents","title":"SOMMAIRE","type":"automatic","links":false}],"page_cta_group":{"show_section":false,"use_global_cta":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text_left":"","section_text_right":"","section_button":null},"awards_group":{"show_section":false,"use_global_awards_text":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","use_global_awards":true,"awards":false},"left_sidebar_type":"sticky","custom_card_title":"Comment le social listening transforme le marketing sportif","resource_description":"Le social listening r\u00e9volutionne le marketing sportif\u00a0: il permet aux marques de capter en temps r\u00e9el le sentiment des fans, les r\u00e9cits \u00e9mergents et les moments culturels lors des grands \u00e9v\u00e9nements mondiaux comme l\u2019UEFA Women\u2019s Euro, Wimbledon et le Tour de France. Il fournit aux marketeurs des insights actionnables pour d\u00e9passer les m\u00e9triques de vanit\u00e9 et faire des r\u00e9seaux sociaux un outil strat\u00e9gique au service d\u2019un engagement plus profond, du ROI des sponsorings et de relations durables avec les fans.\n\n","hero_headline":"Comment le social listening transforme le marketing sportif","hero_text":"","left_sidebar_cta_headline":"Visite produit\u00a0: comment les marques peuvent tirer parti des conversations sociales","left_sidebar_cta_text":"","content_builder_clone":{"content_builder":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<p>L\u2019\u00e9t\u00e9 2025 ne se contente pas d\u2019offrir des moments mythiques sur le terrain, le court et la piste\u00a0: il red\u00e9finit la fa\u00e7on dont les marques sportives se connectent \u00e0 leur audience. De l\u2019<strong>UEFA Women\u2019s Euro 2025<\/strong> \u00e0 <strong>Wimbledon, au Tour de France<\/strong> et \u00e0 la <strong>Coupe du monde des clubs de la FIFA<\/strong>, les fans ne sont plus des spectateurs passifs. Ce sont des commentateurs en direct, des cr\u00e9ateurs num\u00e9riques et des d\u00e9fenseurs engag\u00e9s, qui fa\u00e7onnent en temps r\u00e9el le r\u00e9cit de chaque match.<\/p>\n<p>Pour les marketeurs du secteur sportif, cette \u00e9volution repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 sans pr\u00e9c\u00e9dent\u00a0: \u00eatre \u00e0 l\u2019\u00e9coute, s\u2019adapter et s\u2019engager de mani\u00e8re plus pertinente, plus marquante et plus r\u00e9active que jamais. Et au c\u0153ur de cette \u00e9volution\u00a0? Le <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/social-listening-guide\/\">social listening<\/a>.<\/p>\n<h2>Les fans ne se contentent plus de regarder\u00a0: ils m\u00e8nent la conversation<\/h2>\n<p>Les r\u00e9seaux sociaux sont devenus le stade des fans d\u2019aujourd\u2019hui. Chaque publication, hashtag, story et r\u00e9action fait partie d\u2019une conversation mondiale vibrante d\u2019\u00e9motion, de fiert\u00e9 et de signification culturelle.<\/p>\n<p>Mais voici le d\u00e9fi pour les marques sportives, les \u00e9quipes et les sponsors\u00a0: il ne suffit plus de surveiller les mentions ou de compter les impressions. Vous devez comprendre ce qui se dit <em>vraiment<\/em>, et pourquoi.<\/p>\n<p>C\u2019est l\u00e0 qu\u2019intervient un <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/social-listening-guide\/\">social listening<\/a> avanc\u00e9. Il va au-del\u00e0 de l\u2019engagement superficiel pour r\u00e9v\u00e9ler\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Les \u00e9volutions du sentiment des fans en temps r\u00e9el lors des moments cl\u00e9s<\/li>\n<li>Les sujets tendance et les r\u00e9cits \u00e9mergents des fans<\/li>\n<li>Les voix influentes qui d\u00e9fendent d\u00e9j\u00e0 votre marque<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il ne s\u2019agit pas d\u2019avoir plus de donn\u00e9es, mais de leur donner plus de <em>sens<\/em>.<\/p>\n<h2>Les grands \u00e9v\u00e9nements de l\u2019\u00e9t\u00e9, vus \u00e0 travers le social listening<\/h2>\n<p>Le calendrier sportif mondial de cet \u00e9t\u00e9 regorge d\u2019\u00e9v\u00e9nements mythiques, mais la vraie action se passe en ligne. Voici comment le social listening permet aux marques de capter la passion, le sentiment et les sous-entendus derri\u00e8re chaque grand tournoi\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>UEFA Women\u2019s Euro 2025<\/strong><br \/>\nLes projecteurs n\u2019ont jamais \u00e9t\u00e9 autant braqu\u00e9s sur les athl\u00e8tes f\u00e9minines et les conversations autour de l\u2019\u00e9galit\u00e9 femmes-hommes. Le social listening suit en temps r\u00e9el l\u2019\u00e9volution des r\u00e9cits et du sentiment, ce qui permet aux marques de cr\u00e9er des messages plus pertinents et plus marquants qui soutiennent le sport f\u00e9minin et renforcent la fid\u00e9lit\u00e9 des communaut\u00e9s de supportrices.<\/li>\n<li><strong>Coupe du monde des clubs de la FIFA<\/strong><br \/>\nAu-del\u00e0 du tableau d\u2019affichage, les donn\u00e9es sociales r\u00e9v\u00e8lent les rivalit\u00e9s r\u00e9gionales, les nuances culturelles et les histoires d\u2019outsiders, comme les g\u00e9ants europ\u00e9ens face aux clubs en plein essor des march\u00e9s \u00e9mergents. Les marques peuvent s\u2019appuyer sur ces insights pour hyperlocaliser leurs contenus et adapter leurs activations afin de maximiser leur impact dans chaque zone g\u00e9ographique.<\/li>\n<li><strong>Wimbledon<\/strong><br \/>\nSymbole mondial de prestige et de tradition, Wimbledon est autant une affaire de style que de tennis. Les <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/social-listening-tools\/\">outils de social listening<\/a> aident les marques \u00e0 engager des audiences \u00e0 forte valeur en suivant les conversations autour des apparitions de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, des moments de style et des exp\u00e9riences d\u2019hospitalit\u00e9, pour cr\u00e9er des liens qui vont au-del\u00e0 du court.<\/li>\n<li><strong>Tour de France<\/strong><br \/>\nAvec son rayonnement mondial et son attention \u00e0 l\u2019environnement, le Tour de France suscite un large \u00e9ventail de conversations entre fans. Des r\u00e9actions \u00e9tape par \u00e9tape aux \u00e9changes sur la durabilit\u00e9 et la technologie de performance, le social listening permet aux marques de parler de ce qui compte vraiment pour les fans de cyclisme, avec sens et pr\u00e9cision.<\/li>\n<li><strong>Tours de qualification de l\u2019UEFA Champions League<\/strong><br \/>\nCes premi\u00e8res rencontres pr\u00e9parent le terrain pour les \u00e9quipes r\u00e9v\u00e9lations et les moments viraux. Le social listening aide les marketeurs \u00e0 rep\u00e9rer les \u00e9toiles montantes et les histoires de terrain au moment o\u00f9 elles \u00e9mergent, ce qui ouvre une fen\u00eatre id\u00e9ale pour des campagnes locales et agiles qui surfent sur l\u2019enthousiasme naissant des fans.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>ROI des sponsorings\u00a0: des m\u00e9triques de vanit\u00e9 \u00e0 un impact r\u00e9el<\/h2>\n<p>Pour les marketeurs du sport et les sponsors, l\u2019un des plus grands d\u00e9fis reste le m\u00eame\u00a0: comment mesurer le v\u00e9ritable <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/how-to-measure-social-media-roi\/\">ROI<\/a> d\u2019un sponsoring, en temps r\u00e9el\u00a0?<\/p>\n<p>Les impressions et l\u2019audience offrent un point de d\u00e9part, mais elles ne racontent pas toute l\u2019histoire. Le social listening comble les manques en r\u00e9v\u00e9lant pourquoi les fans s\u2019engagent, ce qu\u2019ils pensent de votre marque et o\u00f9 vous vous situez face \u00e0 vos concurrents. Il ne s\u2019agit pas seulement d\u2019\u00eatre vu, mais d\u2019\u00eatre vu sous le bon jour.<\/p>\n<p>Imaginez savoir non seulement combien de fois votre marque est mentionn\u00e9e pendant un match cl\u00e9, mais aussi le ton de ces mentions\u00a0: les fans sont-ils enthousiastes, critiques, inspir\u00e9s\u00a0? Le social listening r\u00e9v\u00e8le les publications les plus performantes, les influenceurs cl\u00e9s et les moments forts que les marques peuvent amplifier, adapter ou dont elles peuvent tirer des le\u00e7ons en temps r\u00e9el.<\/p>\n<p>Ces insights en temps r\u00e9el permettent aux \u00e9quipes marketing et sponsoring d\u2019affiner leurs activations, de justifier leurs d\u00e9penses et de transformer l\u2019\u00e9nergie des fans en valeur business mesurable.<\/p>\n<h2>De l\u2019audience touch\u00e9e \u00e0 de vraies relations avec les fans<\/h2>\n<p>Le vrai potentiel du social listening va bien au-del\u00e0 des m\u00e9triques\u00a0: il s\u2019agit de faire passer l\u2019exp\u00e9rience des fans du r\u00e9actif au proactif.<\/p>\n<p>Au lieu d\u2019attendre les retours ou de traiter les probl\u00e8mes un commentaire \u00e0 la fois, les marques peuvent anticiper les besoins, c\u00e9l\u00e9brer les \u00e9tapes importantes et identifier les ambassadeurs fid\u00e8les d\u00e8s qu\u2019ils apparaissent. Les \u00e9quipes peuvent ainsi montrer aux fans qu\u2019ils sont entendus et valoris\u00e9s.<\/p>\n<p>Au c\u0153ur de ce mouvement se trouve le <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/what-is-user-generated-content\/\">contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs (UGC)<\/a>. Lorsque les \u00e9quipes mettent activement en avant les publications cr\u00e9\u00e9es par les fans, qu\u2019il s\u2019agisse de photos du jour de match, de vid\u00e9os \u00e9mouvantes ou de pronostics, elles ne font pas que d\u00e9velopper l\u2019engagement\u00a0: elles construisent la confiance. L\u2019UGC transforme les audiences passives en communaut\u00e9s dynamiques, et les fans ordinaires en ambassadeurs passionn\u00e9s de la marque.<\/p>\n<p>Car dans le paysage sportif actuel, la fid\u00e9lit\u00e9 ne s\u2019ach\u00e8te pas\u00a0: elle se m\u00e9rite. Et les marques qui \u00e9coutent, r\u00e9pondent et c\u00e9l\u00e8brent leurs fans en temps r\u00e9el sont celles qui transforment des moments en mouvements.<\/p>\n<h2>Instagram\u00a0: le terrain o\u00f9 les marques sportives gagnent gros<\/h2>\n<p>En mati\u00e8re d\u2019<a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/social-media-engagement\/\">engagement social<\/a>, Instagram reste une plateforme incontournable pour les clubs, les athl\u00e8tes et les sponsors. C\u2019est l\u00e0 que les moments en temps r\u00e9el deviennent des temps forts viraux, et que les fans ne se contentent pas de regarder le match\u00a0: ils le vivent.<\/p>\n<p>Les clubs sportifs les plus performants au monde ne se contentent pas de partager des contenus, ils cr\u00e9ent des liens. En associant des visuels iconiques \u00e0 un acc\u00e8s aux coulisses, en exploitant des formats tendance comme les Reels et les Stories et en misant sur un storytelling authentique, ces marques font de chaque publication une occasion d\u2019engagement r\u00e9el.<\/p>\n<p>Le secret\u00a0? Il ne s\u2019agit pas seulement de port\u00e9e, mais de pertinence. Les clubs qui r\u00e9ussissent le mieux comprennent ce qui int\u00e9resse leur audience sur le moment et proposent des contenus qui alimentent la conversation.<\/p>\n<p>Des prises de contr\u00f4le de comptes par des joueurs aux mises en avant d\u2019UGC, des c\u00e9l\u00e9brations d\u2019\u00e9tapes cl\u00e9s aux sondages interactifs, ces clubs cr\u00e9ent des strat\u00e9gies de contenu personnelles, opportunes et centr\u00e9es sur les fans. Et ils suivent ce qui compte\u00a0: les taux d\u2019engagement, le sentiment de l\u2019audience et la performance des contenus, pas seulement le nombre d\u2019abonn\u00e9s.<\/p>\n<p>Instagram n\u2019est pas qu\u2019une plateforme. Pour les marques sportives d\u2019aujourd\u2019hui, c\u2019est un terrain d\u00e9cisif pour la fid\u00e9lit\u00e9 des fans, la valeur de la marque et un impact business mesurable. Penchons-nous sur les marques sportives les plus engageantes sur Instagram.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-15560 size-large\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Supporting-image-902x1024.png\" alt=\"\" width=\"902\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Supporting-image-902x1024.png 902w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Supporting-image-264x300.png 264w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Supporting-image-768x872.png 768w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Supporting-image-21x24.png 21w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Supporting-image-32x36.png 32w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Supporting-image-42x48.png 42w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/EMP860-Summer-2025-Social-listening-sports-brands-Supporting-image.png 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 902px) 100vw, 902px\" \/><\/p>\n<h3>RCB prend la t\u00eate\u00a0: ce que les meilleurs clubs sportifs du T2 sur Instagram peuvent nous apprendre<\/h3>\n<p>Au T2 2025, les <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/royalchallengers.bengaluru\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Royal Challengers Bengaluru<\/a> se sont hiss\u00e9s en t\u00eate du classement sportif d\u2019Instagram avec 21,7 millions d\u2019abonn\u00e9s et plus de 1,1 milliard d\u2019interactions sur 1\u00a0524 publications. Ce ne sont pas de simples gros chiffres\u00a0: c\u2019est la preuve de ce qui se passe lorsqu\u2019un excellent contenu rencontre une communaut\u00e9 de fans engag\u00e9e.<\/p>\n<p>L\u2019ascension de RCB refl\u00e8te une strat\u00e9gie intelligente et charg\u00e9e d\u2019\u00e9motion. En surfant sur l\u2019\u00e9lan du pic de saison et en cr\u00e9ant des contenus qui puisent dans la culture, le drame des jours de match et la fiert\u00e9 des fans, le club a fait de sa pr\u00e9sence sociale une exp\u00e9rience fan en temps r\u00e9el.<\/p>\n<p>Le <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/realmadrid\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Real Madrid C.F.<\/a>, en t\u00eate le trimestre pr\u00e9c\u00e9dent, se classe d\u00e9sormais troisi\u00e8me mais continue de faire r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re d\u2019engagement mondial. Gr\u00e2ce \u00e0 un m\u00e9lange d\u2019acc\u00e8s aux coulisses, de moments avec les joueurs et de temps forts des matchs, la <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/social-media-strategy\/\">strat\u00e9gie social media<\/a> du club reste pointue et coh\u00e9rente. Il met r\u00e9guli\u00e8rement en avant les contenus des fans, suit le sentiment et c\u00e9l\u00e8bre les \u00e9tapes cl\u00e9s, ce qui renforce la fid\u00e9lit\u00e9 et construit une identit\u00e9 de marque v\u00e9ritablement internationale.<\/p>\n<p>Le <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/fcbarcelona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FC Barcelona <\/a>continue d\u2019afficher de solides performances gr\u00e2ce \u00e0 son m\u00e9lange caract\u00e9ristique de visuels de grande qualit\u00e9, de storytelling et d\u2019engagement communautaire.<\/p>\n<h2>\u00c0 retenir pour les marketeurs du sport<\/h2>\n<p>Les r\u00e9seaux sociaux ne sont plus un second \u00e9cran. Ils sont une ar\u00e8ne principale pour la connexion avec les fans, la construction de la marque et la pertinence culturelle. Les clubs en t\u00eate des classements sur Instagram ne se contentent pas de courir apr\u00e8s les m\u00e9triques. Ils cr\u00e9ent des histoires qui comptent et des moments dont les fans veulent faire partie.<\/p>\n<p>Pour les marques sportives comme pour les sponsors, voici la marche \u00e0 suivre\u00a0: \u00e9couter attentivement, agir vite et toujours privil\u00e9gier l\u2019exp\u00e9rience des fans.<\/p>\n<p><strong>Pr\u00eat \u00e0 faire des choix plus avis\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0? D\u00e9couvrez comment Emplifi peut aider votre \u00e9quipe \u00e0 se d\u00e9marquer et \u00e0 avancer avec confiance gr\u00e2ce \u00e0 une <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/demo\/\">d\u00e9mo personnalis\u00e9e<\/a>.<\/strong><\/p>\n"}]},"sidebar_builder_clone":{"sidebar_builder":[{"acf_fc_layout":"table_of_contents","title":"SOMMAIRE","type":"automatic","links":false}]},"faqs_clone":{"faqs_group":{"show_section":false,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","faqs":false,"disclaimer_text":"","add_additional_sections":false,"additional_faq_sections":false}},"resource_feed_clone":{"resource_feed_group":{"show_section":true,"section_subhead":"","section_headline":"Les insights d'Emplifi","section_text":"<p>D\u00e9couvrez nos derniers articles de blog et nos guides complets pour ma\u00eetriser vos strat\u00e9gies d&rsquo;exp\u00e9rience client et stimuler votre croissance.<\/p>\n","feed_type":"resources","use_recent_resources":true,"topic_filter":434,"resources":[{"resource":false},{"resource":false},{"resource":false}],"custom_links":false}},"page_cta":{"page_cta_group":{"show_section":false,"use_global_cta":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text_left":"","section_text_right":"","section_button":null}},"awards_clone":{"awards_group":{"show_section":false,"use_global_awards_text":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","use_global_awards":true,"awards":false}}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_posts\/42384","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/resource_posts"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/54"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_posts\/42384\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15565"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42384"}],"wp:term":[{"taxonomy":"resource_topics_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_topics_tax?post=42384"},{"taxonomy":"resource_types_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_types_tax?post=42384"},{"taxonomy":"resource_industries_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_industries_tax?post=42384"},{"taxonomy":"resource_visibility_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_visibility_tax?post=42384"},{"taxonomy":"benchmark_industries_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/benchmark_industries_tax?post=42384"},{"taxonomy":"benchmark_regions_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/benchmark_regions_tax?post=42384"},{"taxonomy":"benchmark_dates_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/benchmark_dates_tax?post=42384"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}