{"id":46498,"date":"2026-11-04T09:16:35","date_gmt":"2026-11-04T09:16:35","guid":{"rendered":"https:\/\/emplifi.io\/?post_type=resource_posts&#038;p=46498"},"modified":"2026-11-04T09:17:22","modified_gmt":"2026-11-04T09:17:22","slug":"social-media-marketing-trends-2027","status":"publish","type":"resource_posts","link":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/social-media-marketing-trends-2027\/","title":{"rendered":"Tendances social media 2027\u00a0: les donn\u00e9es de 405 marketeurs"},"content":{"rendered":"","protected":false},"author":52,"featured_media":46485,"parent":0,"menu_order":0,"template":"page-templates\/resource-blog.php","resource_topics_tax":[203,215,249],"resource_types_tax":[218],"resource_industries_tax":[391,219,459,220,221,222,377,223],"resource_visibility_tax":[],"benchmark_industries_tax":[],"benchmark_regions_tax":[],"benchmark_dates_tax":[],"class_list":["post-46498","resource_posts","type-resource_posts","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","resource_topics_tax-ai-automation-fr","resource_topics_tax-analytics-and-reporting-fr","resource_topics_tax-social-media-management-fr","resource_types_tax-blogs-fr","resource_industries_tax-agencies-fr","resource_industries_tax-consumer-packaged-goods-fr","resource_industries_tax-high-education-fr","resource_industries_tax-media-entertainment-fr","resource_industries_tax-restaurants-fr","resource_industries_tax-retail-ecommerce-fr","resource_industries_tax-sports-fr","resource_industries_tax-travel-hospitality-fr"],"acf":{"sidebar_type":"sticky","sidebar_builder_clone":{"sidebar_builder":[{"acf_fc_layout":"table_of_contents","title":"Table des mati\u00e8res","type":"automatic","links":false}]},"hero_image":{"ID":46485,"id":46485,"title":"sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1","filename":"sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1.jpg","filesize":148188,"url":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1.jpg","link":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/social-media-marketing-trends-2027\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1-2\/","alt":"Une femme en blazer cr\u00e8me installe un smartphone sur un tr\u00e9pied pour filmer sur un trottoir en ville","author":"52","description":"","caption":"","name":"sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1-2","status":"inherit","uploaded_to":46498,"date":"2026-11-03 14:07:01","modified":"2026-11-03 14:39:18","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/emplifi.io\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":1600,"height":900,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1-300x169.jpg","medium-width":300,"medium-height":169,"medium_large":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1-768x432.jpg","medium_large-width":768,"medium_large-height":432,"large":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1-1024x576.jpg","large-width":1024,"large-height":576,"1536x1536":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1-1536x864.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":864,"2048x2048":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1.jpg","2048x2048-width":1600,"2048x2048-height":900,"fullscreen":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1.jpg","fullscreen-width":1600,"fullscreen-height":900,"menu-24x24":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1-24x14.jpg","menu-24x24-width":24,"menu-24x24-height":14,"menu-36x36":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1-36x20.jpg","menu-36x36-width":36,"menu-36x36-height":20,"menu-48x48":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1-48x27.jpg","menu-48x48-width":48,"menu-48x48-height":27}},"hero_read_time":"13","content_builder_clone":{"content_builder":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<p>Les \u00e9quipes social media abordent 2027 en produisant plus que jamais. Emplifi et Alchemer ont interrog\u00e9 des responsables, directeurs et dirigeants marketing aux \u00c9tats-Unis, au Royaume-Uni, en Australie et en Nouvelle-Z\u00e9lande en septembre 2026 pour savoir o\u00f9 les \u00e9quipes social media comptent investir leur temps et leur budget.<\/p>\n<p>L&rsquo;IA fait d\u00e9j\u00e0 gagner des heures chaque semaine aux \u00e9quipes. L&rsquo;enjeu, d\u00e9sormais\u00a0: transformer ces heures en r\u00e9sultats que la direction peut voir et auxquels elle peut se fier.<\/p>\n<h2>Points cl\u00e9s\u00a0: tendances social media 2027<\/h2>\n<ul>\n<li>90\u00a0% des marketeurs affirment que l&rsquo;IA a augment\u00e9 la production de leur \u00e9quipe, et 87\u00a0% qu&rsquo;elle a am\u00e9lior\u00e9 leur productivit\u00e9, contre 82\u00a0% l&rsquo;an dernier.<\/li>\n<li>51\u00a0% des marketeurs utilisent au moins de temps en temps des outils d&rsquo;IA non valid\u00e9s par leur entreprise, contre 42\u00a0% l&rsquo;an dernier.<\/li>\n<li>Moins de la moiti\u00e9 des marketeurs (48\u00a0%) affirment que leur \u00e9quipe peut d\u00e9montrer avec assurance le ROI social media \u00e0 la direction, avec une attribution et des donn\u00e9es claires.<\/li>\n<li>53\u00a0% des marketeurs s&rsquo;attendent \u00e0 une hausse de leur budget influence au cours des 12 prochains mois.<\/li>\n<li>Instagram est la premi\u00e8re priorit\u00e9 d&rsquo;investissement pour 2027\u00a0: 74\u00a0% des marketeurs l&rsquo;utilisent aujourd&rsquo;hui et 55\u00a0% pr\u00e9voient d&rsquo;y investir davantage.<\/li>\n<li>Reddit est la seule plateforme o\u00f9 les intentions d&rsquo;investissement (31\u00a0%) d\u00e9passent l&rsquo;usage marketing actuel (28\u00a0%).<\/li>\n<li>48\u00a0% des marketeurs surveillent activement la fa\u00e7on dont leur marque appara\u00eet dans des outils d&rsquo;IA comme ChatGPT, Claude, Gemini et Perplexity.<\/li>\n<\/ul>\n"},{"acf_fc_layout":"callout","callout_gray_group":{"show_section":true,"subhead":"","headline":"Un plan social media 2027 \u00e9tay\u00e9 par des donn\u00e9es pour chaque d\u00e9cision budg\u00e9taire.","text":"","button_1":{"title":"T\u00e9l\u00e9charger le rapport","url":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/","target":""},"button_2":null}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Comment l&rsquo;IA transforme-t-elle le marketing sur les r\u00e9seaux sociaux en 2027\u00a0?<\/h2>\n<p><strong>L&rsquo;IA fait d\u00e9sormais partie du quotidien des \u00e9quipes social media, et la plupart n&rsquo;en sont qu&rsquo;au d\u00e9but de son d\u00e9ploiement \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/strong> 38\u00a0% des marketeurs disent que leur organisation d\u00e9ploie l&rsquo;IA \u00e0 grande \u00e9chelle ou fait figure de pionni\u00e8re, et 62\u00a0% en sont encore au stade de l&rsquo;exp\u00e9rimentation ou de l&rsquo;adoption.<\/p>\n<p>Les b\u00e9n\u00e9fices se voient d&rsquo;abord dans la production. 90\u00a0% des marketeurs affirment que l&rsquo;IA a augment\u00e9 la production de leur \u00e9quipe, et 87\u00a0% qu&rsquo;elle a am\u00e9lior\u00e9 leur productivit\u00e9, contre 82\u00a0% l&rsquo;an dernier. Seuls 38\u00a0% font \u00e9tat d&rsquo;un gain de productivit\u00e9 important, si bien que la plupart des \u00e9quipes ont encore de la marge pour transformer cette adoption pr\u00e9coce en changement op\u00e9rationnel plus profond.<\/p>\n<p>L&rsquo;adoption est la plus forte dans la cr\u00e9ation de contenu et le reporting\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>R\u00e9daction de l\u00e9gendes et de textes (72\u00a0%)<\/li>\n<li>Id\u00e9ation (70\u00a0%)<\/li>\n<li>G\u00e9n\u00e9ration d&rsquo;images (64\u00a0%)<\/li>\n<li>Reporting et analytics (64\u00a0%)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le community management reste \u00e0 la tra\u00eene. Six marketeurs sur dix (60\u00a0%) n&rsquo;y utilisent pas encore l&rsquo;IA\u00a0: 40\u00a0% pr\u00e9voient de le faire, et 21\u00a0% disent que ce n&rsquo;est pas dans leurs plans.<\/p>\n<h3>L\u00e0 o\u00f9 l&rsquo;IA va rapporter ensuite<\/h3>\n<p>C&rsquo;est en \u00e9liminant les t\u00e2ches routini\u00e8res que l&rsquo;IA se fait le plus sentir. Un marketeur sur quatre (25\u00a0%) estime que la r\u00e9duction des t\u00e2ches manuelles et r\u00e9p\u00e9titives est ce qui a fait la plus grande diff\u00e9rence au-del\u00e0 du volume produit, devant une production de contenu plus rapide (20\u00a0%) et de meilleures id\u00e9es cr\u00e9atives et plus d&rsquo;exp\u00e9rimentation (20\u00a0%).<\/p>\n<p>Prochaine \u00e9tape\u00a0: confier davantage de travail op\u00e9rationnel \u00e0 l&rsquo;IA. L&rsquo;automatisation du reporting et des analytics est la priorit\u00e9 num\u00e9ro un, et lorsqu&rsquo;on leur demande quelle capacit\u00e9 ils aimeraient le plus voir exister, 37\u00a0% des r\u00e9pondants citent l&rsquo;automatisation et les <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/definitions\/ai-agents\/\">agents IA<\/a>, suivis du reporting et des analytics (26\u00a0%) et de la gestion des t\u00e2ches et des workflows (22\u00a0%).<\/p>\n<p><strong>Les priorit\u00e9s IA des marketeurs pour la suite<\/strong><\/p>\n<div style=\"overflow-x:auto;\">\n<table style=\"width:100%;border-collapse:separate;border-spacing:0;border:1px solid #dbe4ea;border-radius:16px;overflow:hidden;font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;font-size:15px;line-height:1.45;\">\n<thead>\n<tr>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Capacit\u00e9 IA<\/th>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Part la classant dans son top 3<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Automatisation du reporting et des analytics<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">52\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Analytique pr\u00e9dictive et insights clients<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">44\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Ciblage publicitaire pilot\u00e9 par l&rsquo;IA<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">37\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Cr\u00e9ation de contenu automatis\u00e9e<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">35\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p><em>Source\u00a0: Emplifi et Alchemer, The State of Social Media Marketing 2027, enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s de 405 marketeurs, septembre 2026.<\/em><\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"blue","wysiwyg":"<p>Confiez \u00e0 l&rsquo;IA un workflow complet, comme le reporting hebdomadaire, avec des r\u00e8gles de qualit\u00e9 claires et une mesure du temps gagn\u00e9. <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/what-is-fuel-ai\/\">Fuel AI<\/a>, la couche d&rsquo;intelligence agentique int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 Emplifi Fuel, prend en charge les t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives \u00e0 partir d&rsquo;une simple demande en langage naturel, pendant que votre \u00e9quipe garde le contr\u00f4le. Fuel MCP connecte un agent IA \u00e0 vos donn\u00e9es sociales Emplifi en temps r\u00e9el.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Comment les \u00e9quipes social media encadrent-elles l&rsquo;IA et le shadow AI\u00a0?<\/h2>\n<p><strong>L&rsquo;usage de l&rsquo;IA va plus vite que les politiques IA, et la s\u00e9curit\u00e9 de la marque est la principale inqui\u00e9tude.<\/strong> 37\u00a0% des organisations disposent d&rsquo;une politique IA enti\u00e8rement d\u00e9finie pour le marketing, et 41\u00a0% de lignes directrices partielles. 15\u00a0% sont encore en train d&rsquo;en \u00e9laborer une, et 7\u00a0% n&rsquo;ont encore rien pr\u00e9vu.<\/p>\n<p>Au quotidien, 51\u00a0% des marketeurs utilisent au moins de temps en temps des outils d&rsquo;IA non valid\u00e9s par leur entreprise, contre 42\u00a0% l&rsquo;an dernier. Seuls 49\u00a0% s&rsquo;en tiennent aux outils valid\u00e9s par l&rsquo;entreprise, contre 58\u00a0%.<\/p>\n<p>La s\u00e9curit\u00e9 de la marque et la qualit\u00e9 des contenus constituent le principal frein \u00e0 une adoption plus large de l&rsquo;IA (26\u00a0%), devant le manque de comp\u00e9tences ou de formation (19\u00a0%) et l&rsquo;int\u00e9gration aux outils existants (16\u00a0%). Seuls 5\u00a0% disent que rien ne les freine.<\/p>\n<p>27\u00a0% des \u00e9quipes s&rsquo;appuient sur six outils d&rsquo;IA et de marketing ou plus dans leur workflow social, et 45\u00a0% des marketeurs attribuent une note de 3 ou moins sur 5 \u00e0 l&rsquo;int\u00e9gration de ces outils avec leur plateforme social media.<\/p>\n<p>Les \u00e9quipes se tournent vers des outils non valid\u00e9s quand les outils valid\u00e9s ne font pas le travail, alors faites de la voie s\u00fbre la voie la plus simple. <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/what-is-fuel-ai\/\">Fuel AI<\/a> offre aux \u00e9quipes une couche d&rsquo;IA unique et encadr\u00e9e, avec des garde-fous de marque, des validations en plusieurs \u00e9tapes et des journaux d&rsquo;audit int\u00e9gr\u00e9s.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"callout","callout_gray_group":{"show_section":true,"subhead":"","headline":"D\u00e9couvrez l'analyse de Lia Haberman\u00a0: o\u00f9 investir et quoi mesurer en 2027.","text":"<p>La cr\u00e9atrice et strat\u00e8ge social media Lia Haberman et Stephen Adams d&rsquo;Emplifi d\u00e9cryptent les r\u00e9sultats et ce qu&rsquo;il faut changer dans votre plan social media pour l&rsquo;ann\u00e9e \u00e0 venir.<\/p>\n","button_1":{"title":"Voir en replay","url":"https:\/\/emplifi.io\/webinar\/social-media-marketing-2027-lia-haberman\/","target":""},"button_2":null}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Les budgets influenceurs et cr\u00e9ateurs augmentent-ils en 2027\u00a0?<\/h2>\n<p><strong>Oui. Plus de la moiti\u00e9 des marketeurs (53\u00a0%) s&rsquo;attendent \u00e0 une hausse de leur budget influence au cours des 12 prochains mois, et tr\u00e8s peu pr\u00e9voient de le r\u00e9duire.<\/strong><\/p>\n<p>Les cr\u00e9ateurs fa\u00e7onnent aussi le mix de contenus. Les contenus de cr\u00e9ateurs et d&rsquo;influenceurs arrivent en troisi\u00e8me position des formats appel\u00e9s \u00e0 progresser\u00a0: 37\u00a0% des marketeurs pensent qu&rsquo;ils vont gagner du terrain dans leur mix au cours des 12 prochains mois, derri\u00e8re la vid\u00e9o courte et les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l&rsquo;IA.<\/p>\n<p>L&rsquo;int\u00e9r\u00eat pour les influenceurs virtuels retombe. 35\u00a0% des marketeurs pr\u00e9voient d&rsquo;augmenter leurs collaborations avec des influenceurs virtuels ou g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l&rsquo;IA, contre 58\u00a0% l&rsquo;an dernier.<\/p>\n<p>Avant d&rsquo;augmenter vos d\u00e9penses aupr\u00e8s des cr\u00e9ateurs, d\u00e9finissez ce que chaque partenariat avec un <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/definitions\/social-media-influencer\/\">influenceur sur les r\u00e9seaux sociaux<\/a> doit apporter et comment vous le mesurerez. Int\u00e9grez ensuite les contenus de cr\u00e9ateurs \u00e0 votre calendrier \u00e9ditorial habituel, pas seulement \u00e0 des campagnes ponctuelles. Testez les influenceurs virtuels \u00e0 petite \u00e9chelle, avec des indicateurs de r\u00e9ussite clairs, avant d&rsquo;aller plus loin.<\/p>\n<h2>Sur quelles plateformes sociales les marketeurs investissent-ils en 2027\u00a0?<\/h2>\n<p><strong>Instagram reste le pilier de la strat\u00e9gie social media et la premi\u00e8re priorit\u00e9 d&rsquo;investissement pour 2027.<\/strong> Pr\u00e8s des trois quarts des marketeurs (74\u00a0%) utilisent activement Instagram, et ils sont plus nombreux \u00e0 pr\u00e9voir d&rsquo;y augmenter leurs investissements que sur tout autre canal.<\/p>\n<p>Les intentions d&rsquo;investissement se r\u00e9partissent largement entre les grandes plateformes. Au moins quatre marketeurs sur dix comptent investir davantage sur Facebook, TikTok, YouTube et LinkedIn. Parmi les plateformes d\u00e9j\u00e0 suivies l&rsquo;an dernier, Facebook et TikTok sont pass\u00e9s devant LinkedIn dans les priorit\u00e9s d&rsquo;investissement, m\u00eame si LinkedIn reste la troisi\u00e8me plateforme la plus utilis\u00e9e.<\/p>\n<p><strong>Priorit\u00e9s par plateforme pour 2027 (% de l&rsquo;ensemble des marketeurs interrog\u00e9s)<\/strong><\/p>\n<div style=\"overflow-x:auto;\">\n<table style=\"width:100%;border-collapse:separate;border-spacing:0;border:1px solid #dbe4ea;border-radius:16px;overflow:hidden;font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;font-size:15px;line-height:1.45;\">\n<thead>\n<tr>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Plateforme<\/th>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Pr\u00e9sents aujourd&rsquo;hui (% de l&rsquo;ensemble des marketeurs)<\/th>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Pr\u00e9voient d&rsquo;investir plus (% de l&rsquo;ensemble des marketeurs)<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Instagram<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">74\u00a0%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">55\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Facebook<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">70\u00a0%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">50\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">LinkedIn<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">54\u00a0%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">42\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">YouTube<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">53\u00a0%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">44\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">TikTok<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">52\u00a0%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">46\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Reddit<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">28\u00a0%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">31\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p><em>Source\u00a0: Emplifi et Alchemer, The State of Social Media Marketing 2027, enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s de 405 marketeurs, septembre 2026.<\/em><\/p>\n<p>Reddit se distingue. C&rsquo;est la seule plateforme o\u00f9 la part des marketeurs qui pr\u00e9voient d&rsquo;y investir davantage (31\u00a0%) d\u00e9passe celle qui l&rsquo;utilise aujourd&rsquo;hui pour le marketing (28\u00a0%). Notre guide pour b\u00e2tir une <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/reddit-marketing-strategy\/\">strat\u00e9gie marketing Reddit<\/a> vous aide \u00e0 d\u00e9marrer. Sept marketeurs sur dix surveillent d\u00e9j\u00e0 Reddit, activement ou de temps en temps. Parmi les \u00e9quipes qui le surveillent ou pr\u00e9voient de le faire, l&rsquo;\u00e9coute et la veille de marque arrivent en t\u00eate des usages (53\u00a0%), suivies des \u00e9tudes clients et de la d\u00e9tection de tendances (46\u00a0% chacune).<\/p>\n<p>Les \u00e9quipes qui h\u00e9sitent ont des raisons claires\u00a0: Reddit n&rsquo;est pas encore per\u00e7u comme une priorit\u00e9, son impact est difficile \u00e0 mesurer et les \u00e9quipes manquent d&rsquo;expertise pour bien l&rsquo;utiliser. <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-listening\/\">Emplifi Listening<\/a> surveille les discussions dans les subreddits, rep\u00e8re les tendances \u00e9mergentes et alimente vos tableaux de bord existants. <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-engagement-tool\/\">Emplifi Community<\/a> permet aux \u00e9quipes de suivre les communaut\u00e9s subreddit et d&rsquo;y r\u00e9pondre directement.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"callout","callout_gray_group":{"show_section":true,"subhead":"","headline":"Apprenez \u00e0 vous faire une place dans les communaut\u00e9s Reddit et \u00e0 transformer leurs conversations en insights.","text":"","button_1":{"title":"Voir en replay","url":"https:\/\/emplifi.io\/webinar\/reddit-decoded-a-strategic-playbook-for-modern-marketers\/","target":""},"button_2":null}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h3>La vid\u00e9o courte domine le mix de contenus<\/h3>\n<p>Selon les marketeurs, la vid\u00e9o courte est le format qui devrait le plus progresser au cours des 12 prochains mois (55\u00a0%), devant les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l&rsquo;IA (41\u00a0%) et les contenus de cr\u00e9ateurs et d&rsquo;influenceurs (37\u00a0%). Les carrousels suivent avec 33\u00a0%.<\/p>\n<p>La pression sur les \u00e9quipes augmente en cons\u00e9quence. 86\u00a0% des marketeurs indiquent que le volume de contenus et de campagnes g\u00e9r\u00e9s par leur \u00e9quipe a augment\u00e9 au cours de l&rsquo;ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, et pour 37\u00a0% d&rsquo;entre eux, cette hausse a \u00e9t\u00e9 importante.<\/p>\n<p>La cr\u00e9ation de contenu est elle-m\u00eame le principal goulot d&rsquo;\u00e9tranglement des workflows (27\u00a0%), suivie de pr\u00e8s par les validations internes (22\u00a0%), puis par la d\u00e9clinaison des contenus d&rsquo;une plateforme \u00e0 l&rsquo;autre (14\u00a0%). Standardisez vos mod\u00e8les et clarifiez les r\u00f4les de validation avant d&rsquo;augmenter les volumes. <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-content-publisher\/\">Emplifi Publisher<\/a> fait passer chaque brouillon par des workflows de validation en plusieurs \u00e9tapes, dans le bon ordre, et consigne chaque action dans une piste d&rsquo;audit compl\u00e8te.<\/p>\n<h2>Comment la recherche sociale et la visibilit\u00e9 dans l&rsquo;IA changent-elles la d\u00e9couverte des marques\u00a0?<\/h2>\n<p><strong>Les marketeurs consid\u00e8rent d\u00e9sormais les plateformes sociales comme des moteurs de recherche, et pr\u00e8s de la moiti\u00e9 suivent la fa\u00e7on dont les outils d&rsquo;IA pr\u00e9sentent leur marque.<\/strong> 86\u00a0% des marketeurs indiquent que l&rsquo;optimisation des contenus sociaux pour la d\u00e9couverte et la recherche est une priorit\u00e9 formelle ou un sujet \u00e0 l&rsquo;\u00e9tude pour les 12 prochains mois. Instagram, Facebook et YouTube sont les plateformes les plus souvent trait\u00e9es comme des canaux de recherche.<\/p>\n<p>Les plateformes d&rsquo;IA ajoutent une couche suppl\u00e9mentaire \u00e0 la d\u00e9couverte. 48\u00a0% des marketeurs surveillent activement la fa\u00e7on dont leur marque appara\u00eet dans les outils d&rsquo;IA, et 35\u00a0% se sont pench\u00e9s sur la question sans approche formelle. 11\u00a0% pr\u00e9voient de s&rsquo;y mettre dans les 12 prochains mois, et 6\u00a0% disent que ce n&rsquo;est pas une priorit\u00e9.<\/p>\n<p>La responsabilit\u00e9 de la visibilit\u00e9 dans l&rsquo;IA est partag\u00e9e entre les \u00e9quipes social media et contenu, le SEO, les RP et la marque, et 22\u00a0% des marketeurs disent que personne n&rsquo;en est responsable ou qu&rsquo;ils n&rsquo;ont pas d&rsquo;approche d\u00e9finie. Trois marketeurs sur quatre ont d\u00e9j\u00e0 adapt\u00e9 leurs contenus sociaux pour am\u00e9liorer leur visibilit\u00e9 dans les r\u00e9sultats g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l&rsquo;IA, mais \u00e0 peine plus d&rsquo;un tiers s&rsquo;appuient sur une strat\u00e9gie d\u00e9finie.<\/p>\n<p>D\u00e9signez un responsable de la visibilit\u00e9 dans l&rsquo;IA et r\u00e9unissez toutes les \u00e9quipes concern\u00e9es dans un m\u00eame workflow. Notre guide sur la <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/ai-visibility-social-media-semrush\/\">visibilit\u00e9 dans l&rsquo;IA gr\u00e2ce aux r\u00e9seaux sociaux<\/a> explique comment les marques se font citer dans les r\u00e9ponses de l&rsquo;IA.<\/p>\n<h3>Le social listening est devenu la norme, mais le reporting manuel le freine<\/h3>\n<p>Presque toutes les \u00e9quipes (94\u00a0%) utilisent d\u00e9sormais le <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/definitions\/social-media-listening\/\">social listening<\/a> sous une forme ou une autre. Selon les marketeurs, la surveillance des mentions et de la r\u00e9putation de la marque (29\u00a0%) et la compr\u00e9hension des retours et du sentiment des clients (23\u00a0%) apportent le plus de valeur, et ce sont aussi les usages les plus courants.<\/p>\n<p>Les principaux freins sont un reporting manuel et chronophage (19\u00a0%), des effectifs insuffisants pour exploiter les r\u00e9sultats (18\u00a0%) et des outils trop fragment\u00e9s (16\u00a0%). La confiance dans les insights de l&rsquo;IA reste partielle\u00a0: 60\u00a0% des marketeurs font confiance aux insights g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l&rsquo;IA de leurs outils de listening pour \u00e9clairer leurs d\u00e9cisions, mais seulement un sur cinq environ leur fait enti\u00e8rement confiance.<\/p>\n<p>Choisissez une plateforme de listening dont l&rsquo;IA se charge du reporting et du tri. <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-listening\/\">Emplifi Listening<\/a> propose des synth\u00e8ses IA \u00e0 la demande qui transforment n&rsquo;importe quel jeu de donn\u00e9es de listening en insights pr\u00eats pour la direction sur les tendances et l&rsquo;\u00e9volution du sentiment.<\/p>\n<h2>Comment les \u00e9quipes social media peuvent-elles prouver le ROI des r\u00e9seaux sociaux en 2027\u00a0?<\/h2>\n<p><strong>La port\u00e9e et l&rsquo;engagement dominent toujours le reporting social, et moins de la moiti\u00e9 des marketeurs affirment que leur \u00e9quipe peut prouver le ROI avec assurance.<\/strong> Interrog\u00e9s sur les trois KPI qu&rsquo;ils suivent le plus dans leurs rapports, les marketeurs placent en t\u00eate la port\u00e9e et les impressions (58\u00a0%) et le taux d&rsquo;engagement (52\u00a0%). Moins d&rsquo;un sur trois (29\u00a0%) classe le chiffre d&rsquo;affaires attribu\u00e9 au social dans son top 3.<\/p>\n<p><strong>Les KPI les plus suivis par les \u00e9quipes social media<\/strong><\/p>\n<div style=\"overflow-x:auto;\">\n<table style=\"width:100%;border-collapse:separate;border-spacing:0;border:1px solid #dbe4ea;border-radius:16px;overflow:hidden;font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;font-size:15px;line-height:1.45;\">\n<thead>\n<tr>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">KPI<\/th>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Part le classant dans son top 3<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Port\u00e9e et impressions<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">58\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Taux d&rsquo;engagement<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">52\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Fid\u00e9lisation et r\u00e9tention client<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">45\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Taux de conversion<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">40\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Croissance du nombre d&rsquo;abonn\u00e9s<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">35\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Chiffre d&rsquo;affaires attribu\u00e9 au social<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">29\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Sentiment envers la marque<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">24\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Part de voix<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">17\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p><em>Source\u00a0: Emplifi et Alchemer, The State of Social Media Marketing 2027, enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s de 405 marketeurs, septembre 2026.<\/em><\/p>\n<p>Ce mix d\u00e9termine ce que voit la direction. 48\u00a0% des marketeurs affirment que leur \u00e9quipe peut d\u00e9montrer avec assurance le ROI social media \u00e0 la direction, avec une attribution et des donn\u00e9es claires. 42\u00a0% disposent d&rsquo;indicateurs, mais pas d&rsquo;une attribution compl\u00e8te, et environ un sur dix dit que cela reste un d\u00e9fi permanent ou que c&rsquo;est impossible.<\/p>\n<p>Une attribution floue est le principal d\u00e9fi de mesure (24\u00a0%), devant un reporting manuel et chronophage (19\u00a0%) et des donn\u00e9es dispers\u00e9es dans trop de tableaux de bord (17\u00a0%). Pour environ un marketeur sur sept, le probl\u00e8me va au-del\u00e0 de la mesure\u00a0: la direction ne regarde pas les m\u00e9triques social media. Notre guide sur le <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/social-media-roi\/\">ROI des r\u00e9seaux sociaux<\/a> explique comment relier le social aux r\u00e9sultats business.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"quote","quote":"En 2027, les strat\u00e9gies social media les plus performantes ne se d\u00e9finiront pas par la quantit\u00e9 de contenus que les \u00e9quipes peuvent produire. Elles se d\u00e9finiront par leur capacit\u00e9 \u00e0 transformer chaque interaction en valeur business mesurable et en meilleure exp\u00e9rience client.","quote_author":"Claire Wilson","quote_author_description":"CMO, Emplifi"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h3>Le reporting prend encore des heures, et l&rsquo;IA permet de les r\u00e9cup\u00e9rer<\/h3>\n<p>Six marketeurs sur dix (62\u00a0%) consacrent quatre heures ou plus par semaine au reporting et aux analytics, et plus d&rsquo;un sur cinq y passe sept heures ou plus.<\/p>\n<p>Au cours des 12 derniers mois, 69\u00a0% affirment que l&rsquo;IA a fait gagner \u00e0 leur \u00e9quipe trois heures ou plus par semaine sur le reporting et les analytics, et 15\u00a0% plus de 10 heures par semaine. Seuls 3\u00a0% disent que l&rsquo;IA ne leur a fait gagner aucun temps. R\u00e9investissez ces heures dans une analyse plus fine de ce qui g\u00e9n\u00e8re des r\u00e9sultats.<\/p>\n<p>Fuel AI cr\u00e9e des rapports <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-analytics\/\">Unified Analytics<\/a> \u00e0 partir d&rsquo;une simple demande en langage naturel.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"navatic_embed","navatic_image":{"ID":32586,"id":32586,"title":"Widget Builder-Interactive Demo \u2013 Fuel AI for Reporting & Analytics","filename":"Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics.webp","filesize":246132,"url":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics.webp","link":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product-tours\/fuel-ai-reporting-analytics\/widget-builder-interactive-demo-fuel-ai-for-reporting-analytics-2\/","alt":"Tableau de bord Emplifi Fuel AI avec un r\u00e9sum\u00e9 analytique et une alerte de baisse des abonn\u00e9s Instagram","author":"23","description":"","caption":"","name":"widget-builder-interactive-demo-fuel-ai-for-reporting-analytics-2","status":"inherit","uploaded_to":32584,"date":"2026-08-11 19:21:36","modified":"2026-11-03 14:40:13","menu_order":0,"mime_type":"image\/webp","type":"image","subtype":"webp","icon":"https:\/\/emplifi.io\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2400,"height":1350,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-150x150.webp","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-300x169.webp","medium-width":300,"medium-height":169,"medium_large":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-768x432.webp","medium_large-width":768,"medium_large-height":432,"large":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-1024x576.webp","large-width":1024,"large-height":576,"1536x1536":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-1536x864.webp","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":864,"2048x2048":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-2048x1152.webp","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1152,"fullscreen":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-1920x1080.webp","fullscreen-width":1920,"fullscreen-height":1080,"menu-24x24":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-24x14.webp","menu-24x24-width":24,"menu-24x24-height":14,"menu-36x36":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-36x20.webp","menu-36x36-width":36,"menu-36x36-height":20,"menu-48x48":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-48x27.webp","menu-48x48-width":48,"menu-48x48-height":27}},"navatic_hover_text":"D\u00e9couvrir maintenant","navatic_embed":"<iframe src=\"https:\/\/capture.navattic.com\/cmshtjbvr000z0ajedaszhibd\" aria-label=\"Interactive demo\" style=\"border:none;width:100%;height:100%;\" data-navattic-demo-id=\"cmshtjbvr000z0ajedaszhibd\" allow=\"fullscreen\"><\/iframe>"},{"acf_fc_layout":"callout","callout_gray_group":{"show_section":true,"subhead":"","headline":"Montrez \u00e0 la direction ce que le social apporte en 2027, et o\u00f9 investir ensuite.","text":"","button_1":{"title":"Obtenir le rapport complet","url":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/","target":""},"button_2":null}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Comment les \u00e9quipes social media g\u00e8rent-elles la charge de travail et le burn-out\u00a0?<\/h2>\n<p><strong>Les \u00e9quipes social media grandissent, et leur charge de travail aussi.<\/strong> 54\u00a0% des marketeurs indiquent que leur \u00e9quipe social media s&rsquo;est agrandie au cours de l&rsquo;ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, et seuls 4\u00a0% qu&rsquo;elle a diminu\u00e9. Les \u00e9quipes de sept personnes ou plus repr\u00e9sentent d\u00e9sormais 42\u00a0% de l&rsquo;\u00e9chantillon, contre 35\u00a0% l&rsquo;an dernier.<\/p>\n<p>Le temps et le budget sont les principales contraintes op\u00e9rationnelles, cit\u00e9es chacune par 24\u00a0% des marketeurs, devant les outils ou la technologie (17\u00a0%). Malgr\u00e9 tout, quatre marketeurs sur cinq jugent leur charge de travail g\u00e9rable, comme l&rsquo;an dernier.<\/p>\n<p>Le burn-out coexiste avec une charge de travail g\u00e9rable. Un peu plus de trois marketeurs sur quatre (77\u00a0%) ressentent un \u00e9puisement au moins de temps en temps, et 24\u00a0% tr\u00e8s souvent, contre 17\u00a0% l&rsquo;an dernier.<\/p>\n<p>Interrog\u00e9s sur ce qui ferait la plus grande diff\u00e9rence pour leur capacit\u00e9 et leur production, les marketeurs citent d&rsquo;abord une automatisation plus intelligente des workflows (21\u00a0%), suivie de pr\u00e8s par des effectifs suppl\u00e9mentaires (20\u00a0%) et de meilleurs outils d&rsquo;IA pour r\u00e9duire le travail manuel (18\u00a0%). Au total, 39\u00a0% citent l&rsquo;automatisation ou les outils d&rsquo;IA, soit environ deux fois plus que ceux qui citent les effectifs. Commencez par les workflows r\u00e9p\u00e9titifs qui consomment le plus d&rsquo;heures, et lib\u00e9rez votre \u00e9quipe pour le travail strat\u00e9gique et cr\u00e9atif qu&rsquo;elle seule peut accomplir.<\/p>\n<h2>Que doit contenir votre plan d&rsquo;action social media 2027\u00a0?<\/h2>\n<p><strong>Les outils d&rsquo;IA et l&rsquo;automatisation recevront la plus grande part des nouveaux investissements.<\/strong> Interrog\u00e9s sur la capacit\u00e9 qui b\u00e9n\u00e9ficiera du plus gros investissement au cours des 12 prochains mois, 31\u00a0% des marketeurs citent les outils d&rsquo;IA et l&rsquo;automatisation, loin devant la production de vid\u00e9os courtes (19\u00a0%) et l&rsquo;analytics et le reporting (15\u00a0%). Trois sur quatre (74\u00a0%) s&rsquo;attendent \u00e0 ce que le r\u00f4le de l&rsquo;IA dans leur \u00e9quipe se renforce au cours des deux prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n<p>Les marketeurs les mieux arm\u00e9s pour 2027 vont\u00a0:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Mettre l&rsquo;IA au service de workflows complets, avec des r\u00e8gles \u00e9crites\u00a0:<\/strong> Fuel AI prend en charge les \u00e9tapes r\u00e9p\u00e9titives du travail de contenu, de la veille des tendances au calendrier programm\u00e9, et votre \u00e9quipe garde la main sur les validations.<\/li>\n<li><strong>Augmenter leurs investissements dans les cr\u00e9ateurs et la communaut\u00e9 avec un objectif et une mesure\u00a0:<\/strong> <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/influencer-management\/\">Emplifi Influencers<\/a> suit les conversions et les ventes par cr\u00e9ateur gr\u00e2ce \u00e0 des liens de suivi uniques.<\/li>\n<li><strong>S&rsquo;ancrer sur leurs plateformes cl\u00e9s et en ajouter de nouvelles \u00e0 dessein\u00a0:<\/strong> Emplifi Publisher planifie et publie les contenus sur les grands r\u00e9seaux sociaux depuis un seul endroit.<\/li>\n<li><strong>D\u00e9signer un responsable de la recherche et de la visibilit\u00e9 dans l&rsquo;IA\u00a0:<\/strong> <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-listening\/\">Emplifi Listening<\/a> suit les conversations sur la marque et le secteur sur les r\u00e9seaux sociaux, dans l&rsquo;actualit\u00e9 et les communaut\u00e9s en ligne, avec une analyse du sentiment qui montre l&rsquo;\u00e9volution de la perception de la marque dans le temps.<\/li>\n<li><strong>Rendre compte des r\u00e9sultats autant que de la port\u00e9e, et automatiser le reporting\u00a0:<\/strong> Emplifi Unified Analytics envoie des rapports PDF et XLSX programm\u00e9s aux parties prenantes.<\/li>\n<li><strong>Prot\u00e9ger le temps de leur \u00e9quipe avant de lui en demander plus\u00a0:<\/strong> PrimeTime dans Emplifi Publisher programme les contenus aux cr\u00e9neaux d&rsquo;engagement maximal pr\u00e9vus.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Le mot de la fin\u00a0: ce que ces tendances signifient pour les \u00e9quipes social media en 2027<\/h2>\n<p>Les \u00e9quipes social media produisent plus qu&rsquo;il y a un an. La question ouverte pour 2027\u00a0: cette production se traduit-elle par des r\u00e9sultats visibles pour la direction\u00a0?<\/p>\n<p>Les donn\u00e9es indiquent deux points de d\u00e9part\u00a0: des r\u00e8gles d&rsquo;IA que votre \u00e9quipe suivra, et un reporting qui relie le social aux r\u00e9sultats business.<\/p>\n<p><em>M\u00e9thodologie\u00a0: Emplifi s&rsquo;est associ\u00e9 \u00e0 Alchemer pour interroger 405 responsables, directeurs et dirigeants marketing aux \u00c9tats-Unis, au Royaume-Uni, en Australie et en Nouvelle-Z\u00e9lande en septembre 2026. Les r\u00e9pondants occupent un poste \u00e0 temps plein li\u00e9 au marketing dans une entreprise de 11 salari\u00e9s ou plus, ont au moins trois ans d&rsquo;exp\u00e9rience dans leur secteur et influencent les achats de technologies marketing. Les comparaisons avec l&rsquo;an dernier s&rsquo;appuient sur The State of Marketing 2026 (n=564), dont l&rsquo;\u00e9chantillon diff\u00e8re en mati\u00e8re de zones g\u00e9ographiques, de taille d&rsquo;entreprise et de crit\u00e8res de s\u00e9lection\u00a0: elles sont donc \u00e0 consid\u00e9rer comme indicatives. 389 r\u00e9pondants ont r\u00e9pondu aux questions sur l&rsquo;IA.<\/em><\/p>\n<p><em>Citer cette \u00e9tude\u00a0: Emplifi et Alchemer, The State of Social Media Marketing 2027, enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s de 405 marketeurs, septembre 2026.<\/em><\/p>\n"}]},"resource_feed_clone":{"resource_feed_group":{"show_section":false,"section_subhead":"","section_headline":"Les insights d'Emplifi","section_text":"<p>D\u00e9couvrez nos derniers articles et nos guides complets pour ma\u00eetriser vos strat\u00e9gies d&rsquo;exp\u00e9rience client et stimuler votre croissance.<\/p>\n","feed_type":"resources","use_recent_resources":true,"topic_filter":false,"resources":[{"resource":false},{"resource":false},{"resource":false}],"custom_links":false}},"remove_gtm":false,"faqs_clone":{"faqs_group":{"show_section":true,"section_subhead":"","section_headline":"Questions fr\u00e9quentes sur les tendances social media 2027","section_text":"","faqs":[{"title":"Quelles sont les principales tendances social media pour 2027\u00a0?","content":"<p>90\u00a0% des marketeurs affirment que l&rsquo;IA a augment\u00e9 la production de leur \u00e9quipe, et les prochains d\u00e9fis consistent \u00e0 encadrer cette IA et \u00e0 prouver ce que le social apporte. La hausse des budgets cr\u00e9ateurs, Reddit et la visibilit\u00e9 dans les r\u00e9ponses de l&rsquo;IA compl\u00e8tent la liste. <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/\">T\u00e9l\u00e9chargez le rapport complet<\/a> pour d\u00e9couvrir tous les r\u00e9sultats.<\/p>\n"},{"title":"Combien de marketeurs utilisent des outils d'IA non valid\u00e9s par leur entreprise\u00a0?","content":"<p>51\u00a0% des marketeurs utilisent au moins de temps en temps des outils d&rsquo;IA non valid\u00e9s par leur entreprise, contre 42\u00a0% l&rsquo;an dernier. Seules 37\u00a0% des organisations disposent d&rsquo;une politique IA enti\u00e8rement d\u00e9finie pour le marketing. D\u00e9couvrez <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/what-is-fuel-ai\/\">comment Fuel AI g\u00e8re les validations<\/a>.<\/p>\n"},{"title":"Sur quelles plateformes sociales les marketeurs investiront-ils le plus en 2027\u00a0?","content":"<p>Instagram est la premi\u00e8re priorit\u00e9 d&rsquo;investissement\u00a0: 55\u00a0% des marketeurs pr\u00e9voient d&rsquo;y investir davantage. Reddit est la seule plateforme o\u00f9 les intentions d&rsquo;investissement (31\u00a0%) d\u00e9passent l&rsquo;usage actuel (28\u00a0%). Pour une strat\u00e9gie Reddit, regardez <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/webinar\/reddit-decoded-a-strategic-playbook-for-modern-marketers\/\">Reddit decoded<\/a>.<\/p>\n"},{"title":"Comment les marketeurs mesurent-ils le ROI social media en 2027\u00a0?","content":"<p>La port\u00e9e et les impressions (58\u00a0%) et le taux d&rsquo;engagement (52\u00a0%) arrivent en t\u00eate des KPI suivis par les marketeurs, et 48\u00a0% affirment que leur \u00e9quipe peut d\u00e9montrer avec assurance le ROI social media \u00e0 la direction. Lisez notre guide sur le <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/social-media-roi\/\">ROI des r\u00e9seaux sociaux<\/a>.<\/p>\n"},{"title":"Quel temps les \u00e9quipes social media consacrent-elles au reporting\u00a0?","content":"<p>62\u00a0% des marketeurs consacrent quatre heures ou plus par semaine au reporting et aux analytics, et 69\u00a0% affirment que l&rsquo;IA a fait gagner \u00e0 leur \u00e9quipe trois heures ou plus par semaine sur ces t\u00e2ches. D\u00e9couvrez <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-analytics\/\">Emplifi Unified Analytics<\/a>.<\/p>\n"},{"title":"Les marketeurs suivent-ils comment leur marque appara\u00eet dans la recherche IA\u00a0?","content":"<p>48\u00a0% des marketeurs surveillent activement comment leur marque appara\u00eet dans les outils d&rsquo;IA, mais 22\u00a0% disent que personne n&rsquo;est charg\u00e9 de la visibilit\u00e9 dans l&rsquo;IA ou qu&rsquo;ils n&rsquo;ont pas d&rsquo;approche d\u00e9finie. Voir notre guide sur la <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/ai-visibility-social-media-semrush\/\">visibilit\u00e9 dans l&rsquo;IA gr\u00e2ce aux r\u00e9seaux sociaux<\/a>.<\/p>\n"},{"title":"Qui a particip\u00e9 \u00e0 l'enqu\u00eate State of Social Media Marketing 2027\u00a0?","content":"<p>Emplifi et Alchemer ont interrog\u00e9 405 responsables, directeurs et dirigeants marketing aux \u00c9tats-Unis, au Royaume-Uni, en Australie et en Nouvelle-Z\u00e9lande en septembre 2026. Les r\u00e9pondants travaillent \u00e0 temps plein dans le marketing, dans des entreprises de 11 salari\u00e9s ou plus, et influencent les achats de technologies marketing. Les comparaisons avec l&rsquo;\u00e9tude 2026 (n=564) sont indicatives. <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/\">Obtenez le rapport State of Social Media Marketing 2027<\/a>.<\/p>\n"}],"disclaimer_text":"","add_additional_sections":false,"additional_faq_sections":false}},"page_cta":{"page_cta_group":{"show_section":true,"use_global_cta":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text_left":"","section_text_right":"","section_button":null}},"awards_clone":{"awards_group":{"show_section":false,"use_global_awards_text":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","use_global_awards":true,"awards":false}},"faqs_group":{"show_section":true,"section_subhead":"","section_headline":"Questions fr\u00e9quentes sur les tendances social media 2027","section_text":"","faqs":[{"title":"Quelles sont les principales tendances social media pour 2027\u00a0?","content":"<p>90\u00a0% des marketeurs affirment que l&rsquo;IA a augment\u00e9 la production de leur \u00e9quipe, et les prochains d\u00e9fis consistent \u00e0 encadrer cette IA et \u00e0 prouver ce que le social apporte. 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Lisez notre guide sur le <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/social-media-roi\/\">ROI des r\u00e9seaux sociaux<\/a>.<\/p>\n"},{"title":"Quel temps les \u00e9quipes social media consacrent-elles au reporting\u00a0?","content":"<p>62\u00a0% des marketeurs consacrent quatre heures ou plus par semaine au reporting et aux analytics, et 69\u00a0% affirment que l&rsquo;IA a fait gagner \u00e0 leur \u00e9quipe trois heures ou plus par semaine sur ces t\u00e2ches. D\u00e9couvrez <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-analytics\/\">Emplifi Unified Analytics<\/a>.<\/p>\n"},{"title":"Les marketeurs suivent-ils comment leur marque appara\u00eet dans la recherche IA\u00a0?","content":"<p>48\u00a0% des marketeurs surveillent activement comment leur marque appara\u00eet dans les outils d&rsquo;IA, mais 22\u00a0% disent que personne n&rsquo;est charg\u00e9 de la visibilit\u00e9 dans l&rsquo;IA ou qu&rsquo;ils n&rsquo;ont pas d&rsquo;approche d\u00e9finie. 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Les comparaisons avec l&rsquo;\u00e9tude 2026 (n=564) sont indicatives. <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/\">Obtenez le rapport State of Social Media Marketing 2027<\/a>.<\/p>\n"}],"disclaimer_text":"","add_additional_sections":false,"additional_faq_sections":false},"hero_button":{"title":"T\u00e9l\u00e9charger le rapport","url":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/","target":""},"content_builder":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<p>Les \u00e9quipes social media abordent 2027 en produisant plus que jamais. Emplifi et Alchemer ont interrog\u00e9 des responsables, directeurs et dirigeants marketing aux \u00c9tats-Unis, au Royaume-Uni, en Australie et en Nouvelle-Z\u00e9lande en septembre 2026 pour savoir o\u00f9 les \u00e9quipes social media comptent investir leur temps et leur budget.<\/p>\n<p>L&rsquo;IA fait d\u00e9j\u00e0 gagner des heures chaque semaine aux \u00e9quipes. L&rsquo;enjeu, d\u00e9sormais\u00a0: transformer ces heures en r\u00e9sultats que la direction peut voir et auxquels elle peut se fier.<\/p>\n<h2>Points cl\u00e9s\u00a0: tendances social media 2027<\/h2>\n<ul>\n<li>90\u00a0% des marketeurs affirment que l&rsquo;IA a augment\u00e9 la production de leur \u00e9quipe, et 87\u00a0% qu&rsquo;elle a am\u00e9lior\u00e9 leur productivit\u00e9, contre 82\u00a0% l&rsquo;an dernier.<\/li>\n<li>51\u00a0% des marketeurs utilisent au moins de temps en temps des outils d&rsquo;IA non valid\u00e9s par leur entreprise, contre 42\u00a0% l&rsquo;an dernier.<\/li>\n<li>Moins de la moiti\u00e9 des marketeurs (48\u00a0%) affirment que leur \u00e9quipe peut d\u00e9montrer avec assurance le ROI social media \u00e0 la direction, avec une attribution et des donn\u00e9es claires.<\/li>\n<li>53\u00a0% des marketeurs s&rsquo;attendent \u00e0 une hausse de leur budget influence au cours des 12 prochains mois.<\/li>\n<li>Instagram est la premi\u00e8re priorit\u00e9 d&rsquo;investissement pour 2027\u00a0: 74\u00a0% des marketeurs l&rsquo;utilisent aujourd&rsquo;hui et 55\u00a0% pr\u00e9voient d&rsquo;y investir davantage.<\/li>\n<li>Reddit est la seule plateforme o\u00f9 les intentions d&rsquo;investissement (31\u00a0%) d\u00e9passent l&rsquo;usage marketing actuel (28\u00a0%).<\/li>\n<li>48\u00a0% des marketeurs surveillent activement la fa\u00e7on dont leur marque appara\u00eet dans des outils d&rsquo;IA comme ChatGPT, Claude, Gemini et Perplexity.<\/li>\n<\/ul>\n"},{"acf_fc_layout":"callout","callout_gray_group":{"show_section":true,"subhead":"","headline":"Un plan social media 2027 \u00e9tay\u00e9 par des donn\u00e9es pour chaque d\u00e9cision budg\u00e9taire.","text":"","button_1":{"title":"T\u00e9l\u00e9charger le rapport","url":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/","target":""},"button_2":null}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Comment l&rsquo;IA transforme-t-elle le marketing sur les r\u00e9seaux sociaux en 2027\u00a0?<\/h2>\n<p><strong>L&rsquo;IA fait d\u00e9sormais partie du quotidien des \u00e9quipes social media, et la plupart n&rsquo;en sont qu&rsquo;au d\u00e9but de son d\u00e9ploiement \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/strong> 38\u00a0% des marketeurs disent que leur organisation d\u00e9ploie l&rsquo;IA \u00e0 grande \u00e9chelle ou fait figure de pionni\u00e8re, et 62\u00a0% en sont encore au stade de l&rsquo;exp\u00e9rimentation ou de l&rsquo;adoption.<\/p>\n<p>Les b\u00e9n\u00e9fices se voient d&rsquo;abord dans la production. 90\u00a0% des marketeurs affirment que l&rsquo;IA a augment\u00e9 la production de leur \u00e9quipe, et 87\u00a0% qu&rsquo;elle a am\u00e9lior\u00e9 leur productivit\u00e9, contre 82\u00a0% l&rsquo;an dernier. Seuls 38\u00a0% font \u00e9tat d&rsquo;un gain de productivit\u00e9 important, si bien que la plupart des \u00e9quipes ont encore de la marge pour transformer cette adoption pr\u00e9coce en changement op\u00e9rationnel plus profond.<\/p>\n<p>L&rsquo;adoption est la plus forte dans la cr\u00e9ation de contenu et le reporting\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>R\u00e9daction de l\u00e9gendes et de textes (72\u00a0%)<\/li>\n<li>Id\u00e9ation (70\u00a0%)<\/li>\n<li>G\u00e9n\u00e9ration d&rsquo;images (64\u00a0%)<\/li>\n<li>Reporting et analytics (64\u00a0%)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le community management reste \u00e0 la tra\u00eene. Six marketeurs sur dix (60\u00a0%) n&rsquo;y utilisent pas encore l&rsquo;IA\u00a0: 40\u00a0% pr\u00e9voient de le faire, et 21\u00a0% disent que ce n&rsquo;est pas dans leurs plans.<\/p>\n<h3>L\u00e0 o\u00f9 l&rsquo;IA va rapporter ensuite<\/h3>\n<p>C&rsquo;est en \u00e9liminant les t\u00e2ches routini\u00e8res que l&rsquo;IA se fait le plus sentir. Un marketeur sur quatre (25\u00a0%) estime que la r\u00e9duction des t\u00e2ches manuelles et r\u00e9p\u00e9titives est ce qui a fait la plus grande diff\u00e9rence au-del\u00e0 du volume produit, devant une production de contenu plus rapide (20\u00a0%) et de meilleures id\u00e9es cr\u00e9atives et plus d&rsquo;exp\u00e9rimentation (20\u00a0%).<\/p>\n<p>Prochaine \u00e9tape\u00a0: confier davantage de travail op\u00e9rationnel \u00e0 l&rsquo;IA. L&rsquo;automatisation du reporting et des analytics est la priorit\u00e9 num\u00e9ro un, et lorsqu&rsquo;on leur demande quelle capacit\u00e9 ils aimeraient le plus voir exister, 37\u00a0% des r\u00e9pondants citent l&rsquo;automatisation et les <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/definitions\/ai-agents\/\">agents IA<\/a>, suivis du reporting et des analytics (26\u00a0%) et de la gestion des t\u00e2ches et des workflows (22\u00a0%).<\/p>\n<p><strong>Les priorit\u00e9s IA des marketeurs pour la suite<\/strong><\/p>\n<div style=\"overflow-x:auto;\">\n<table style=\"width:100%;border-collapse:separate;border-spacing:0;border:1px solid #dbe4ea;border-radius:16px;overflow:hidden;font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;font-size:15px;line-height:1.45;\">\n<thead>\n<tr>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Capacit\u00e9 IA<\/th>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Part la classant dans son top 3<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Automatisation du reporting et des analytics<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">52\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Analytique pr\u00e9dictive et insights clients<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">44\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Ciblage publicitaire pilot\u00e9 par l&rsquo;IA<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">37\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Cr\u00e9ation de contenu automatis\u00e9e<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">35\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p><em>Source\u00a0: Emplifi et Alchemer, The State of Social Media Marketing 2027, enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s de 405 marketeurs, septembre 2026.<\/em><\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"blue","wysiwyg":"<p>Confiez \u00e0 l&rsquo;IA un workflow complet, comme le reporting hebdomadaire, avec des r\u00e8gles de qualit\u00e9 claires et une mesure du temps gagn\u00e9. <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/what-is-fuel-ai\/\">Fuel AI<\/a>, la couche d&rsquo;intelligence agentique int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 Emplifi Fuel, prend en charge les t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives \u00e0 partir d&rsquo;une simple demande en langage naturel, pendant que votre \u00e9quipe garde le contr\u00f4le. Fuel MCP connecte un agent IA \u00e0 vos donn\u00e9es sociales Emplifi en temps r\u00e9el.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Comment les \u00e9quipes social media encadrent-elles l&rsquo;IA et le shadow AI\u00a0?<\/h2>\n<p><strong>L&rsquo;usage de l&rsquo;IA va plus vite que les politiques IA, et la s\u00e9curit\u00e9 de la marque est la principale inqui\u00e9tude.<\/strong> 37\u00a0% des organisations disposent d&rsquo;une politique IA enti\u00e8rement d\u00e9finie pour le marketing, et 41\u00a0% de lignes directrices partielles. 15\u00a0% sont encore en train d&rsquo;en \u00e9laborer une, et 7\u00a0% n&rsquo;ont encore rien pr\u00e9vu.<\/p>\n<p>Au quotidien, 51\u00a0% des marketeurs utilisent au moins de temps en temps des outils d&rsquo;IA non valid\u00e9s par leur entreprise, contre 42\u00a0% l&rsquo;an dernier. Seuls 49\u00a0% s&rsquo;en tiennent aux outils valid\u00e9s par l&rsquo;entreprise, contre 58\u00a0%.<\/p>\n<p>La s\u00e9curit\u00e9 de la marque et la qualit\u00e9 des contenus constituent le principal frein \u00e0 une adoption plus large de l&rsquo;IA (26\u00a0%), devant le manque de comp\u00e9tences ou de formation (19\u00a0%) et l&rsquo;int\u00e9gration aux outils existants (16\u00a0%). Seuls 5\u00a0% disent que rien ne les freine.<\/p>\n<p>27\u00a0% des \u00e9quipes s&rsquo;appuient sur six outils d&rsquo;IA et de marketing ou plus dans leur workflow social, et 45\u00a0% des marketeurs attribuent une note de 3 ou moins sur 5 \u00e0 l&rsquo;int\u00e9gration de ces outils avec leur plateforme social media.<\/p>\n<p>Les \u00e9quipes se tournent vers des outils non valid\u00e9s quand les outils valid\u00e9s ne font pas le travail, alors faites de la voie s\u00fbre la voie la plus simple. <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/what-is-fuel-ai\/\">Fuel AI<\/a> offre aux \u00e9quipes une couche d&rsquo;IA unique et encadr\u00e9e, avec des garde-fous de marque, des validations en plusieurs \u00e9tapes et des journaux d&rsquo;audit int\u00e9gr\u00e9s.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"callout","callout_gray_group":{"show_section":true,"subhead":"","headline":"D\u00e9couvrez l'analyse de Lia Haberman\u00a0: o\u00f9 investir et quoi mesurer en 2027.","text":"<p>La cr\u00e9atrice et strat\u00e8ge social media Lia Haberman et Stephen Adams d&rsquo;Emplifi d\u00e9cryptent les r\u00e9sultats et ce qu&rsquo;il faut changer dans votre plan social media pour l&rsquo;ann\u00e9e \u00e0 venir.<\/p>\n","button_1":{"title":"Voir en replay","url":"https:\/\/emplifi.io\/webinar\/social-media-marketing-2027-lia-haberman\/","target":""},"button_2":null}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Les budgets influenceurs et cr\u00e9ateurs augmentent-ils en 2027\u00a0?<\/h2>\n<p><strong>Oui. Plus de la moiti\u00e9 des marketeurs (53\u00a0%) s&rsquo;attendent \u00e0 une hausse de leur budget influence au cours des 12 prochains mois, et tr\u00e8s peu pr\u00e9voient de le r\u00e9duire.<\/strong><\/p>\n<p>Les cr\u00e9ateurs fa\u00e7onnent aussi le mix de contenus. Les contenus de cr\u00e9ateurs et d&rsquo;influenceurs arrivent en troisi\u00e8me position des formats appel\u00e9s \u00e0 progresser\u00a0: 37\u00a0% des marketeurs pensent qu&rsquo;ils vont gagner du terrain dans leur mix au cours des 12 prochains mois, derri\u00e8re la vid\u00e9o courte et les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l&rsquo;IA.<\/p>\n<p>L&rsquo;int\u00e9r\u00eat pour les influenceurs virtuels retombe. 35\u00a0% des marketeurs pr\u00e9voient d&rsquo;augmenter leurs collaborations avec des influenceurs virtuels ou g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l&rsquo;IA, contre 58\u00a0% l&rsquo;an dernier.<\/p>\n<p>Avant d&rsquo;augmenter vos d\u00e9penses aupr\u00e8s des cr\u00e9ateurs, d\u00e9finissez ce que chaque partenariat avec un <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/definitions\/social-media-influencer\/\">influenceur sur les r\u00e9seaux sociaux<\/a> doit apporter et comment vous le mesurerez. Int\u00e9grez ensuite les contenus de cr\u00e9ateurs \u00e0 votre calendrier \u00e9ditorial habituel, pas seulement \u00e0 des campagnes ponctuelles. Testez les influenceurs virtuels \u00e0 petite \u00e9chelle, avec des indicateurs de r\u00e9ussite clairs, avant d&rsquo;aller plus loin.<\/p>\n<h2>Sur quelles plateformes sociales les marketeurs investissent-ils en 2027\u00a0?<\/h2>\n<p><strong>Instagram reste le pilier de la strat\u00e9gie social media et la premi\u00e8re priorit\u00e9 d&rsquo;investissement pour 2027.<\/strong> Pr\u00e8s des trois quarts des marketeurs (74\u00a0%) utilisent activement Instagram, et ils sont plus nombreux \u00e0 pr\u00e9voir d&rsquo;y augmenter leurs investissements que sur tout autre canal.<\/p>\n<p>Les intentions d&rsquo;investissement se r\u00e9partissent largement entre les grandes plateformes. Au moins quatre marketeurs sur dix comptent investir davantage sur Facebook, TikTok, YouTube et LinkedIn. Parmi les plateformes d\u00e9j\u00e0 suivies l&rsquo;an dernier, Facebook et TikTok sont pass\u00e9s devant LinkedIn dans les priorit\u00e9s d&rsquo;investissement, m\u00eame si LinkedIn reste la troisi\u00e8me plateforme la plus utilis\u00e9e.<\/p>\n<p><strong>Priorit\u00e9s par plateforme pour 2027 (% de l&rsquo;ensemble des marketeurs interrog\u00e9s)<\/strong><\/p>\n<div style=\"overflow-x:auto;\">\n<table style=\"width:100%;border-collapse:separate;border-spacing:0;border:1px solid #dbe4ea;border-radius:16px;overflow:hidden;font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;font-size:15px;line-height:1.45;\">\n<thead>\n<tr>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Plateforme<\/th>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Pr\u00e9sents aujourd&rsquo;hui (% de l&rsquo;ensemble des marketeurs)<\/th>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Pr\u00e9voient d&rsquo;investir plus (% de l&rsquo;ensemble des marketeurs)<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Instagram<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">74\u00a0%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">55\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Facebook<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">70\u00a0%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">50\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">LinkedIn<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">54\u00a0%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">42\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">YouTube<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">53\u00a0%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">44\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">TikTok<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">52\u00a0%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">46\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Reddit<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">28\u00a0%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">31\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p><em>Source\u00a0: Emplifi et Alchemer, The State of Social Media Marketing 2027, enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s de 405 marketeurs, septembre 2026.<\/em><\/p>\n<p>Reddit se distingue. C&rsquo;est la seule plateforme o\u00f9 la part des marketeurs qui pr\u00e9voient d&rsquo;y investir davantage (31\u00a0%) d\u00e9passe celle qui l&rsquo;utilise aujourd&rsquo;hui pour le marketing (28\u00a0%). Notre guide pour b\u00e2tir une <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/reddit-marketing-strategy\/\">strat\u00e9gie marketing Reddit<\/a> vous aide \u00e0 d\u00e9marrer. Sept marketeurs sur dix surveillent d\u00e9j\u00e0 Reddit, activement ou de temps en temps. Parmi les \u00e9quipes qui le surveillent ou pr\u00e9voient de le faire, l&rsquo;\u00e9coute et la veille de marque arrivent en t\u00eate des usages (53\u00a0%), suivies des \u00e9tudes clients et de la d\u00e9tection de tendances (46\u00a0% chacune).<\/p>\n<p>Les \u00e9quipes qui h\u00e9sitent ont des raisons claires\u00a0: Reddit n&rsquo;est pas encore per\u00e7u comme une priorit\u00e9, son impact est difficile \u00e0 mesurer et les \u00e9quipes manquent d&rsquo;expertise pour bien l&rsquo;utiliser. <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-listening\/\">Emplifi Listening<\/a> surveille les discussions dans les subreddits, rep\u00e8re les tendances \u00e9mergentes et alimente vos tableaux de bord existants. <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-engagement-tool\/\">Emplifi Community<\/a> permet aux \u00e9quipes de suivre les communaut\u00e9s subreddit et d&rsquo;y r\u00e9pondre directement.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"callout","callout_gray_group":{"show_section":true,"subhead":"","headline":"Apprenez \u00e0 vous faire une place dans les communaut\u00e9s Reddit et \u00e0 transformer leurs conversations en insights.","text":"","button_1":{"title":"Voir en replay","url":"https:\/\/emplifi.io\/webinar\/reddit-decoded-a-strategic-playbook-for-modern-marketers\/","target":""},"button_2":null}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h3>La vid\u00e9o courte domine le mix de contenus<\/h3>\n<p>Selon les marketeurs, la vid\u00e9o courte est le format qui devrait le plus progresser au cours des 12 prochains mois (55\u00a0%), devant les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l&rsquo;IA (41\u00a0%) et les contenus de cr\u00e9ateurs et d&rsquo;influenceurs (37\u00a0%). Les carrousels suivent avec 33\u00a0%.<\/p>\n<p>La pression sur les \u00e9quipes augmente en cons\u00e9quence. 86\u00a0% des marketeurs indiquent que le volume de contenus et de campagnes g\u00e9r\u00e9s par leur \u00e9quipe a augment\u00e9 au cours de l&rsquo;ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, et pour 37\u00a0% d&rsquo;entre eux, cette hausse a \u00e9t\u00e9 importante.<\/p>\n<p>La cr\u00e9ation de contenu est elle-m\u00eame le principal goulot d&rsquo;\u00e9tranglement des workflows (27\u00a0%), suivie de pr\u00e8s par les validations internes (22\u00a0%), puis par la d\u00e9clinaison des contenus d&rsquo;une plateforme \u00e0 l&rsquo;autre (14\u00a0%). Standardisez vos mod\u00e8les et clarifiez les r\u00f4les de validation avant d&rsquo;augmenter les volumes. <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-content-publisher\/\">Emplifi Publisher<\/a> fait passer chaque brouillon par des workflows de validation en plusieurs \u00e9tapes, dans le bon ordre, et consigne chaque action dans une piste d&rsquo;audit compl\u00e8te.<\/p>\n<h2>Comment la recherche sociale et la visibilit\u00e9 dans l&rsquo;IA changent-elles la d\u00e9couverte des marques\u00a0?<\/h2>\n<p><strong>Les marketeurs consid\u00e8rent d\u00e9sormais les plateformes sociales comme des moteurs de recherche, et pr\u00e8s de la moiti\u00e9 suivent la fa\u00e7on dont les outils d&rsquo;IA pr\u00e9sentent leur marque.<\/strong> 86\u00a0% des marketeurs indiquent que l&rsquo;optimisation des contenus sociaux pour la d\u00e9couverte et la recherche est une priorit\u00e9 formelle ou un sujet \u00e0 l&rsquo;\u00e9tude pour les 12 prochains mois. Instagram, Facebook et YouTube sont les plateformes les plus souvent trait\u00e9es comme des canaux de recherche.<\/p>\n<p>Les plateformes d&rsquo;IA ajoutent une couche suppl\u00e9mentaire \u00e0 la d\u00e9couverte. 48\u00a0% des marketeurs surveillent activement la fa\u00e7on dont leur marque appara\u00eet dans les outils d&rsquo;IA, et 35\u00a0% se sont pench\u00e9s sur la question sans approche formelle. 11\u00a0% pr\u00e9voient de s&rsquo;y mettre dans les 12 prochains mois, et 6\u00a0% disent que ce n&rsquo;est pas une priorit\u00e9.<\/p>\n<p>La responsabilit\u00e9 de la visibilit\u00e9 dans l&rsquo;IA est partag\u00e9e entre les \u00e9quipes social media et contenu, le SEO, les RP et la marque, et 22\u00a0% des marketeurs disent que personne n&rsquo;en est responsable ou qu&rsquo;ils n&rsquo;ont pas d&rsquo;approche d\u00e9finie. Trois marketeurs sur quatre ont d\u00e9j\u00e0 adapt\u00e9 leurs contenus sociaux pour am\u00e9liorer leur visibilit\u00e9 dans les r\u00e9sultats g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l&rsquo;IA, mais \u00e0 peine plus d&rsquo;un tiers s&rsquo;appuient sur une strat\u00e9gie d\u00e9finie.<\/p>\n<p>D\u00e9signez un responsable de la visibilit\u00e9 dans l&rsquo;IA et r\u00e9unissez toutes les \u00e9quipes concern\u00e9es dans un m\u00eame workflow. Notre guide sur la <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/ai-visibility-social-media-semrush\/\">visibilit\u00e9 dans l&rsquo;IA gr\u00e2ce aux r\u00e9seaux sociaux<\/a> explique comment les marques se font citer dans les r\u00e9ponses de l&rsquo;IA.<\/p>\n<h3>Le social listening est devenu la norme, mais le reporting manuel le freine<\/h3>\n<p>Presque toutes les \u00e9quipes (94\u00a0%) utilisent d\u00e9sormais le <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/definitions\/social-media-listening\/\">social listening<\/a> sous une forme ou une autre. Selon les marketeurs, la surveillance des mentions et de la r\u00e9putation de la marque (29\u00a0%) et la compr\u00e9hension des retours et du sentiment des clients (23\u00a0%) apportent le plus de valeur, et ce sont aussi les usages les plus courants.<\/p>\n<p>Les principaux freins sont un reporting manuel et chronophage (19\u00a0%), des effectifs insuffisants pour exploiter les r\u00e9sultats (18\u00a0%) et des outils trop fragment\u00e9s (16\u00a0%). La confiance dans les insights de l&rsquo;IA reste partielle\u00a0: 60\u00a0% des marketeurs font confiance aux insights g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l&rsquo;IA de leurs outils de listening pour \u00e9clairer leurs d\u00e9cisions, mais seulement un sur cinq environ leur fait enti\u00e8rement confiance.<\/p>\n<p>Choisissez une plateforme de listening dont l&rsquo;IA se charge du reporting et du tri. <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-listening\/\">Emplifi Listening<\/a> propose des synth\u00e8ses IA \u00e0 la demande qui transforment n&rsquo;importe quel jeu de donn\u00e9es de listening en insights pr\u00eats pour la direction sur les tendances et l&rsquo;\u00e9volution du sentiment.<\/p>\n<h2>Comment les \u00e9quipes social media peuvent-elles prouver le ROI des r\u00e9seaux sociaux en 2027\u00a0?<\/h2>\n<p><strong>La port\u00e9e et l&rsquo;engagement dominent toujours le reporting social, et moins de la moiti\u00e9 des marketeurs affirment que leur \u00e9quipe peut prouver le ROI avec assurance.<\/strong> Interrog\u00e9s sur les trois KPI qu&rsquo;ils suivent le plus dans leurs rapports, les marketeurs placent en t\u00eate la port\u00e9e et les impressions (58\u00a0%) et le taux d&rsquo;engagement (52\u00a0%). Moins d&rsquo;un sur trois (29\u00a0%) classe le chiffre d&rsquo;affaires attribu\u00e9 au social dans son top 3.<\/p>\n<p><strong>Les KPI les plus suivis par les \u00e9quipes social media<\/strong><\/p>\n<div style=\"overflow-x:auto;\">\n<table style=\"width:100%;border-collapse:separate;border-spacing:0;border:1px solid #dbe4ea;border-radius:16px;overflow:hidden;font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;font-size:15px;line-height:1.45;\">\n<thead>\n<tr>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">KPI<\/th>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Part le classant dans son top 3<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Port\u00e9e et impressions<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">58\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Taux d&rsquo;engagement<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">52\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Fid\u00e9lisation et r\u00e9tention client<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">45\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Taux de conversion<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">40\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Croissance du nombre d&rsquo;abonn\u00e9s<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">35\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Chiffre d&rsquo;affaires attribu\u00e9 au social<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">29\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Sentiment envers la marque<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">24\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Part de voix<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">17\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p><em>Source\u00a0: Emplifi et Alchemer, The State of Social Media Marketing 2027, enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s de 405 marketeurs, septembre 2026.<\/em><\/p>\n<p>Ce mix d\u00e9termine ce que voit la direction. 48\u00a0% des marketeurs affirment que leur \u00e9quipe peut d\u00e9montrer avec assurance le ROI social media \u00e0 la direction, avec une attribution et des donn\u00e9es claires. 42\u00a0% disposent d&rsquo;indicateurs, mais pas d&rsquo;une attribution compl\u00e8te, et environ un sur dix dit que cela reste un d\u00e9fi permanent ou que c&rsquo;est impossible.<\/p>\n<p>Une attribution floue est le principal d\u00e9fi de mesure (24\u00a0%), devant un reporting manuel et chronophage (19\u00a0%) et des donn\u00e9es dispers\u00e9es dans trop de tableaux de bord (17\u00a0%). Pour environ un marketeur sur sept, le probl\u00e8me va au-del\u00e0 de la mesure\u00a0: la direction ne regarde pas les m\u00e9triques social media. Notre guide sur le <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/social-media-roi\/\">ROI des r\u00e9seaux sociaux<\/a> explique comment relier le social aux r\u00e9sultats business.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"quote","quote":"En 2027, les strat\u00e9gies social media les plus performantes ne se d\u00e9finiront pas par la quantit\u00e9 de contenus que les \u00e9quipes peuvent produire. Elles se d\u00e9finiront par leur capacit\u00e9 \u00e0 transformer chaque interaction en valeur business mesurable et en meilleure exp\u00e9rience client.","quote_author":"Claire Wilson","quote_author_description":"CMO, Emplifi"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h3>Le reporting prend encore des heures, et l&rsquo;IA permet de les r\u00e9cup\u00e9rer<\/h3>\n<p>Six marketeurs sur dix (62\u00a0%) consacrent quatre heures ou plus par semaine au reporting et aux analytics, et plus d&rsquo;un sur cinq y passe sept heures ou plus.<\/p>\n<p>Au cours des 12 derniers mois, 69\u00a0% affirment que l&rsquo;IA a fait gagner \u00e0 leur \u00e9quipe trois heures ou plus par semaine sur le reporting et les analytics, et 15\u00a0% plus de 10 heures par semaine. Seuls 3\u00a0% disent que l&rsquo;IA ne leur a fait gagner aucun temps. R\u00e9investissez ces heures dans une analyse plus fine de ce qui g\u00e9n\u00e8re des r\u00e9sultats.<\/p>\n<p>Fuel AI cr\u00e9e des rapports <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-media-analytics\/\">Unified Analytics<\/a> \u00e0 partir d&rsquo;une simple demande en langage naturel.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"navatic_embed","navatic_image":{"ID":32586,"id":32586,"title":"Widget Builder-Interactive Demo \u2013 Fuel AI for Reporting & Analytics","filename":"Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics.webp","filesize":246132,"url":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics.webp","link":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product-tours\/fuel-ai-reporting-analytics\/widget-builder-interactive-demo-fuel-ai-for-reporting-analytics-2\/","alt":"Tableau de bord Emplifi Fuel AI avec un r\u00e9sum\u00e9 analytique et une alerte de baisse des abonn\u00e9s Instagram","author":"23","description":"","caption":"","name":"widget-builder-interactive-demo-fuel-ai-for-reporting-analytics-2","status":"inherit","uploaded_to":32584,"date":"2026-08-11 19:21:36","modified":"2026-11-03 14:40:13","menu_order":0,"mime_type":"image\/webp","type":"image","subtype":"webp","icon":"https:\/\/emplifi.io\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2400,"height":1350,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-150x150.webp","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-300x169.webp","medium-width":300,"medium-height":169,"medium_large":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-768x432.webp","medium_large-width":768,"medium_large-height":432,"large":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-1024x576.webp","large-width":1024,"large-height":576,"1536x1536":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-1536x864.webp","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":864,"2048x2048":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-2048x1152.webp","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1152,"fullscreen":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-1920x1080.webp","fullscreen-width":1920,"fullscreen-height":1080,"menu-24x24":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-24x14.webp","menu-24x24-width":24,"menu-24x24-height":14,"menu-36x36":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-36x20.webp","menu-36x36-width":36,"menu-36x36-height":20,"menu-48x48":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-48x27.webp","menu-48x48-width":48,"menu-48x48-height":27}},"navatic_hover_text":"D\u00e9couvrir maintenant","navatic_embed":"<iframe src=\"https:\/\/capture.navattic.com\/cmshtjbvr000z0ajedaszhibd\" aria-label=\"Interactive demo\" style=\"border:none;width:100%;height:100%;\" data-navattic-demo-id=\"cmshtjbvr000z0ajedaszhibd\" allow=\"fullscreen\"><\/iframe>"},{"acf_fc_layout":"callout","callout_gray_group":{"show_section":true,"subhead":"","headline":"Montrez \u00e0 la direction ce que le social apporte en 2027, et o\u00f9 investir ensuite.","text":"","button_1":{"title":"Obtenir le rapport complet","url":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/","target":""},"button_2":null}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Comment les \u00e9quipes social media g\u00e8rent-elles la charge de travail et le burn-out\u00a0?<\/h2>\n<p><strong>Les \u00e9quipes social media grandissent, et leur charge de travail aussi.<\/strong> 54\u00a0% des marketeurs indiquent que leur \u00e9quipe social media s&rsquo;est agrandie au cours de l&rsquo;ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, et seuls 4\u00a0% qu&rsquo;elle a diminu\u00e9. Les \u00e9quipes de sept personnes ou plus repr\u00e9sentent d\u00e9sormais 42\u00a0% de l&rsquo;\u00e9chantillon, contre 35\u00a0% l&rsquo;an dernier.<\/p>\n<p>Le temps et le budget sont les principales contraintes op\u00e9rationnelles, cit\u00e9es chacune par 24\u00a0% des marketeurs, devant les outils ou la technologie (17\u00a0%). Malgr\u00e9 tout, quatre marketeurs sur cinq jugent leur charge de travail g\u00e9rable, comme l&rsquo;an dernier.<\/p>\n<p>Le burn-out coexiste avec une charge de travail g\u00e9rable. Un peu plus de trois marketeurs sur quatre (77\u00a0%) ressentent un \u00e9puisement au moins de temps en temps, et 24\u00a0% tr\u00e8s souvent, contre 17\u00a0% l&rsquo;an dernier.<\/p>\n<p>Interrog\u00e9s sur ce qui ferait la plus grande diff\u00e9rence pour leur capacit\u00e9 et leur production, les marketeurs citent d&rsquo;abord une automatisation plus intelligente des workflows (21\u00a0%), suivie de pr\u00e8s par des effectifs suppl\u00e9mentaires (20\u00a0%) et de meilleurs outils d&rsquo;IA pour r\u00e9duire le travail manuel (18\u00a0%). Au total, 39\u00a0% citent l&rsquo;automatisation ou les outils d&rsquo;IA, soit environ deux fois plus que ceux qui citent les effectifs. Commencez par les workflows r\u00e9p\u00e9titifs qui consomment le plus d&rsquo;heures, et lib\u00e9rez votre \u00e9quipe pour le travail strat\u00e9gique et cr\u00e9atif qu&rsquo;elle seule peut accomplir.<\/p>\n<h2>Que doit contenir votre plan d&rsquo;action social media 2027\u00a0?<\/h2>\n<p><strong>Les outils d&rsquo;IA et l&rsquo;automatisation recevront la plus grande part des nouveaux investissements.<\/strong> Interrog\u00e9s sur la capacit\u00e9 qui b\u00e9n\u00e9ficiera du plus gros investissement au cours des 12 prochains mois, 31\u00a0% des marketeurs citent les outils d&rsquo;IA et l&rsquo;automatisation, loin devant la production de vid\u00e9os courtes (19\u00a0%) et l&rsquo;analytics et le reporting (15\u00a0%). Trois sur quatre (74\u00a0%) s&rsquo;attendent \u00e0 ce que le r\u00f4le de l&rsquo;IA dans leur \u00e9quipe se renforce au cours des deux prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n<p>Les marketeurs les mieux arm\u00e9s pour 2027 vont\u00a0:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Mettre l&rsquo;IA au service de workflows complets, avec des r\u00e8gles \u00e9crites\u00a0:<\/strong> Fuel AI prend en charge les \u00e9tapes r\u00e9p\u00e9titives du travail de contenu, de la veille des tendances au calendrier programm\u00e9, et votre \u00e9quipe garde la main sur les validations.<\/li>\n<li><strong>Augmenter leurs investissements dans les cr\u00e9ateurs et la communaut\u00e9 avec un objectif et une mesure\u00a0:<\/strong> <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/influencer-management\/\">Emplifi Influencers<\/a> suit les conversions et les ventes par cr\u00e9ateur gr\u00e2ce \u00e0 des liens de suivi uniques.<\/li>\n<li><strong>S&rsquo;ancrer sur leurs plateformes cl\u00e9s et en ajouter de nouvelles \u00e0 dessein\u00a0:<\/strong> Emplifi Publisher planifie et publie les contenus sur les grands r\u00e9seaux sociaux depuis un seul endroit.<\/li>\n<li><strong>D\u00e9signer un responsable de la recherche et de la visibilit\u00e9 dans l&rsquo;IA\u00a0:<\/strong> <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/product\/social-listening\/\">Emplifi Listening<\/a> suit les conversations sur la marque et le secteur sur les r\u00e9seaux sociaux, dans l&rsquo;actualit\u00e9 et les communaut\u00e9s en ligne, avec une analyse du sentiment qui montre l&rsquo;\u00e9volution de la perception de la marque dans le temps.<\/li>\n<li><strong>Rendre compte des r\u00e9sultats autant que de la port\u00e9e, et automatiser le reporting\u00a0:<\/strong> Emplifi Unified Analytics envoie des rapports PDF et XLSX programm\u00e9s aux parties prenantes.<\/li>\n<li><strong>Prot\u00e9ger le temps de leur \u00e9quipe avant de lui en demander plus\u00a0:<\/strong> PrimeTime dans Emplifi Publisher programme les contenus aux cr\u00e9neaux d&rsquo;engagement maximal pr\u00e9vus.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Le mot de la fin\u00a0: ce que ces tendances signifient pour les \u00e9quipes social media en 2027<\/h2>\n<p>Les \u00e9quipes social media produisent plus qu&rsquo;il y a un an. La question ouverte pour 2027\u00a0: cette production se traduit-elle par des r\u00e9sultats visibles pour la direction\u00a0?<\/p>\n<p>Les donn\u00e9es indiquent deux points de d\u00e9part\u00a0: des r\u00e8gles d&rsquo;IA que votre \u00e9quipe suivra, et un reporting qui relie le social aux r\u00e9sultats business.<\/p>\n<p><em>M\u00e9thodologie\u00a0: Emplifi s&rsquo;est associ\u00e9 \u00e0 Alchemer pour interroger 405 responsables, directeurs et dirigeants marketing aux \u00c9tats-Unis, au Royaume-Uni, en Australie et en Nouvelle-Z\u00e9lande en septembre 2026. Les r\u00e9pondants occupent un poste \u00e0 temps plein li\u00e9 au marketing dans une entreprise de 11 salari\u00e9s ou plus, ont au moins trois ans d&rsquo;exp\u00e9rience dans leur secteur et influencent les achats de technologies marketing. Les comparaisons avec l&rsquo;an dernier s&rsquo;appuient sur The State of Marketing 2026 (n=564), dont l&rsquo;\u00e9chantillon diff\u00e8re en mati\u00e8re de zones g\u00e9ographiques, de taille d&rsquo;entreprise et de crit\u00e8res de s\u00e9lection\u00a0: elles sont donc \u00e0 consid\u00e9rer comme indicatives. 389 r\u00e9pondants ont r\u00e9pondu aux questions sur l&rsquo;IA.<\/em><\/p>\n<p><em>Citer cette \u00e9tude\u00a0: Emplifi et Alchemer, The State of Social Media Marketing 2027, enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s de 405 marketeurs, septembre 2026.<\/em><\/p>\n"}],"hero_hide_subhead":false,"left_sidebar_add_cta":true,"left_sidebar_cta_button":{"title":"T\u00e9l\u00e9charger le rapport","url":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/","target":""},"sidebar_left_featured_resource":44792,"author":16346,"resource_feed_group":{"show_section":false,"section_subhead":"","section_headline":"Les insights d'Emplifi","section_text":"<p>D\u00e9couvrez nos derniers articles et nos guides complets pour ma\u00eetriser vos strat\u00e9gies d&rsquo;exp\u00e9rience client et stimuler votre croissance.<\/p>\n","feed_type":"resources","use_recent_resources":true,"topic_filter":false,"resources":[{"resource":false},{"resource":false},{"resource":false}],"custom_links":false},"sidebar_builder":[{"acf_fc_layout":"table_of_contents","title":"Table des mati\u00e8res","type":"automatic","links":false}],"page_cta_group":{"show_section":true,"use_global_cta":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text_left":"","section_text_right":"","section_button":null},"awards_group":{"show_section":false,"use_global_awards_text":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","use_global_awards":true,"awards":false},"left_sidebar_type":"sticky","custom_card_title":"Tendances social media 2027\u00a0: les donn\u00e9es de 405 marketeurs","resource_description":"Tendances social media 2027 selon 405 marketeurs\u00a0: production IA, shadow AI, budgets cr\u00e9ateurs, Reddit, visibilit\u00e9 dans l'IA et preuve du ROI.","hero_headline":"Tendances social media 2027\u00a0: les donn\u00e9es de 405 marketeurs","hero_text":"<p>Les tendances social media 2027 tournent autour d&rsquo;une IA que les \u00e9quipes peuvent encadrer et dont elles prouvent la valeur. Dans <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/fr\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/\">une enqu\u00eate d&rsquo;Emplifi et Alchemer aupr\u00e8s de 405 marketeurs<\/a>, 90\u00a0% affirment que l&rsquo;IA a augment\u00e9 la production de leur \u00e9quipe, mais 51\u00a0% utilisent parfois des outils d&rsquo;IA non valid\u00e9s et seuls 48\u00a0% peuvent prouver avec assurance le ROI social media \u00e0 la direction. Instagram m\u00e8ne les investissements pr\u00e9vus, et Reddit est la seule plateforme o\u00f9 les intentions d&rsquo;investissement d\u00e9passent l&rsquo;usage actuel.<\/p>\n","left_sidebar_cta_headline":"Un plan social media 2027 que vous pouvez d\u00e9fendre","left_sidebar_cta_text":"Retrouvez tous les r\u00e9sultats sur l'IA, les plateformes, les cr\u00e9ateurs et le ROI pour b\u00e2tir votre plan social media de l'ann\u00e9e."},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_posts\/46498","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/resource_posts"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/52"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_posts\/46498\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/46485"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=46498"}],"wp:term":[{"taxonomy":"resource_topics_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_topics_tax?post=46498"},{"taxonomy":"resource_types_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_types_tax?post=46498"},{"taxonomy":"resource_industries_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_industries_tax?post=46498"},{"taxonomy":"resource_visibility_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/resource_visibility_tax?post=46498"},{"taxonomy":"benchmark_industries_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/benchmark_industries_tax?post=46498"},{"taxonomy":"benchmark_regions_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/benchmark_regions_tax?post=46498"},{"taxonomy":"benchmark_dates_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/benchmark_dates_tax?post=46498"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}