{"id":41748,"date":"2025-11-12T14:04:22","date_gmt":"2025-11-12T14:04:22","guid":{"rendered":"https:\/\/emplifistg.wpenginepowered.com\/?post_type=resource_posts&#038;p=41748"},"modified":"2026-10-16T12:05:10","modified_gmt":"2026-10-16T12:05:10","slug":"how-to-create-a-social-media-marketing-budget","status":"publish","type":"resource_posts","link":"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/resources\/how-to-create-a-social-media-marketing-budget\/","title":{"rendered":"Blog: Como criar um or\u00e7amento de marketing nas redes sociais: o guia completo"},"content":{"rendered":"","protected":false},"author":29,"featured_media":18839,"parent":0,"menu_order":0,"template":"page-templates\/resource-blog.php","resource_topics_tax":[252,253],"resource_types_tax":[236],"resource_industries_tax":[387,237,461,238,239,240,383,241],"resource_visibility_tax":[],"benchmark_industries_tax":[],"benchmark_regions_tax":[],"benchmark_dates_tax":[],"class_list":["post-41748","resource_posts","type-resource_posts","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","resource_topics_tax-marketing-insights-and-tips-pt-br","resource_topics_tax-social-media-management-pt-br","resource_types_tax-blogs-pt-br","resource_industries_tax-agencies-pt-br","resource_industries_tax-consumer-packaged-goods-pt-br","resource_industries_tax-high-education-pt-br","resource_industries_tax-media-entertainment-pt-br","resource_industries_tax-restaurants-pt-br","resource_industries_tax-retail-ecommerce-pt-br","resource_industries_tax-sports-pt-br","resource_industries_tax-travel-hospitality-pt-br"],"acf":{"sidebar_type":"sticky","sidebar_builder_clone":{"sidebar_builder":[{"acf_fc_layout":"table_of_contents","title":"\u00cdNDICE","type":"automatic","links":false}]},"hero_read_time":"10","content_builder_clone":{"content_builder":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Pontos principais<\/h2>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Comece pelos objetivos de neg\u00f3cio<\/strong>. Voc\u00ea vai conseguir aprova\u00e7\u00e3o se cada item do seu or\u00e7amento de redes sociais estiver alinhado \u00e0s metas financeiras da empresa. <strong>Use metas SMART<\/strong>. Vincule-as de perto aos resultados financeiros.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Calcule seu or\u00e7amento total de redes sociais<\/strong> como uma porcentagem espec\u00edfica do or\u00e7amento total de marketing, normalmente <strong>10-25%<\/strong>.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Siga a regra 70\/20\/10<\/strong>. Invista 70% do seu or\u00e7amento de marketing nas redes sociais em estrat\u00e9gias e canais comprovados, 20% em oportunidades de crescimento pelo menos parcialmente comprovadas e 10% em experimentos de maior risco.<\/li>\n<\/ul>\n"},{"acf_fc_layout":"line","add_line":true},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nos \u00faltimos anos, CMOs e outros l\u00edderes de marketing destinaram uma fatia cada vez maior dos or\u00e7amentos ao marketing nas redes sociais. De 2019 a 2024, a participa\u00e7\u00e3o das redes sociais no investimento total em publicidade digital aumentou quase <\/span><a href=\"https:\/\/soax.com\/research\/social-media-advertising-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">24%<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 medida que os profissionais de marketing destinam mais or\u00e7amento \u00e0s redes sociais, cresce a press\u00e3o para entregar um ROI mensur\u00e1vel. Achismo n\u00e3o \u00e9 mais uma estrat\u00e9gia aceit\u00e1vel (se \u00e9 que um dia foi). Para aprovar or\u00e7amentos, os profissionais de marketing precisam aprimorar suas habilidades de planejamento or\u00e7ament\u00e1rio e analytics de redes sociais. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este guia funciona como um roteiro para criar um or\u00e7amento de redes sociais, do planejamento e da aloca\u00e7\u00e3o at\u00e9 a justificativa do investimento. Voc\u00ea vai aprender a vincular seu or\u00e7amento de redes sociais diretamente aos resultados de neg\u00f3cio, comprovar o impacto financeiro e conseguir a aprova\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento. Vamos l\u00e1. <\/span><\/p>\n<h2>Qual \u00e9 a base de um or\u00e7amento de marketing nas redes sociais eficaz?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um or\u00e7amento de redes sociais \u00e9 um documento que especifica quanto voc\u00ea planeja investir em redes sociais durante um per\u00edodo espec\u00edfico (normalmente um ano fiscal). A base desse or\u00e7amento s\u00e3o os objetivos de neg\u00f3cio que voc\u00ea quer alcan\u00e7ar com suas a\u00e7\u00f5es nas redes sociais, como aquisi\u00e7\u00e3o, reten\u00e7\u00e3o, crescimento do pipeline e crescimento da receita. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para conseguir a aprova\u00e7\u00e3o da diretoria, cada meta de redes sociais (e cada item do or\u00e7amento) precisa contribuir para um resultado de neg\u00f3cio espec\u00edfico. Se a sua empresa B2C quer aumentar as vendas online em US$ 1 milh\u00e3o, por exemplo, sua estrat\u00e9gia social deve focar em posts shoppable e outras t\u00e1ticas de <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/introduction-to-social-commerce\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">social commerce<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Se o principal objetivo \u00e9 a reten\u00e7\u00e3o de clientes, priorize a gest\u00e3o de comunidade, o <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/social-media-customer-service\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">atendimento ao cliente nas redes sociais<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e as iniciativas de engajamento\u200b.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se voc\u00ea garantir que suas metas de redes sociais sejam SMART, ser\u00e1 muito menos prov\u00e1vel ter dificuldade para comprovar o ROI mais tarde. <\/span><\/p>\n<h3>As metas SMART s\u00e3o:<\/h3>\n<p><strong>Espec\u00edficas:<\/strong> miram um resultado claro, de prefer\u00eancia diretamente ligado aos resultados de neg\u00f3cio, como \u201caumentar os leads qualificados em 15%\u201d.<br \/>\n<strong>Mensur\u00e1veis:<\/strong> usam KPIs rastre\u00e1veis que, de prefer\u00eancia, mostram impacto financeiro direto.<br \/>\n<strong>Ating\u00edveis:<\/strong> est\u00e3o alinhadas \u00e0 capacidade e \u00e0s ferramentas atuais da equipe de marketing.<br \/>\n<strong>Relevantes:<\/strong> apoiam os objetivos principais, como receita, reten\u00e7\u00e3o e participa\u00e7\u00e3o de mercado.<br \/>\n<strong>Temporais:<\/strong> est\u00e3o ligadas a uma data final, por exemplo, \u201caumentar os leads qualificados em 15% at\u00e9 o fim de 2026\u201d.<\/p>\n<h2>Como calcular um or\u00e7amento de redes sociais?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A abordagem padr\u00e3o para calcular um or\u00e7amento de redes sociais \u00e9 destinar uma porcentagem espec\u00edfica do or\u00e7amento total de marketing, normalmente <\/span><a href=\"https:\/\/www.socialinsider.io\/blog\/social-media-budget\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">10-25%<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea pode usar estes benchmarks como refer\u00eancia:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Em 2025, o investimento em redes sociais representa em m\u00e9dia 11,3% do or\u00e7amento total de marketing, segundo uma <\/span><a href=\"https:\/\/www.singlegrain.com\/digital-marketing\/2025-marketing-budget-insights-from-11000-cmos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">pesquisa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> com mais de 11.000 CMOs.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nas empresas B2B, as redes sociais representam de 10% a 20% do or\u00e7amento total de marketing, segundo outra <\/span><a href=\"https:\/\/cmosurvey.org\/cmosurvey_results\/The_CMO_Survey-Highlights_and_Insights_Report-2025.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">pesquisa com CMOs<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> da Deloitte e da Duke University.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nas empresas B2C, as redes sociais representam de 15% a 25% do or\u00e7amento total de marketing.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Veja como fazer o c\u00e1lculo:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Defina o or\u00e7amento total de marketing. <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Defina a porcentagem do or\u00e7amento que voc\u00ea vai destinar ao marketing nas redes sociais. <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Calcule o or\u00e7amento com esta f\u00f3rmula:<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Or\u00e7amento de redes sociais = Or\u00e7amento de marketing \u00d7 % de redes sociais<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18824 size-full\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1.webp\" alt=\"Uma imagem mostrando o c\u00e1lculo para definir seu or\u00e7amento de redes sociais.\" width=\"1200\" height=\"1147\" srcset=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1.webp 1200w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-300x287.webp 300w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-1024x979.webp 1024w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-768x734.webp 768w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-24x24.webp 24w, 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Ele deve incluir todos os custos envolvidos na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado org\u00e2nico <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">e<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> pago. Vamos ver as categorias que vale considerar.<\/span><\/p>\n<h3>Equipe interna<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Calcule com precis\u00e3o o custo da sua equipe de redes sociais, ou corra o risco de ter que cortar outras <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e1reas do seu or\u00e7amento de redes sociais para pagar a equipe. Se voc\u00ea pretende contratar novos social media managers ou capacitar os profissionais de marketing atuais, inclua os sal\u00e1rios e os custos de treinamento no or\u00e7amento. Tamb\u00e9m vale considerar os custos de recrutamento e onboarding. <\/span><\/p>\n<h3>Produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sua estrat\u00e9gia de redes sociais n\u00e3o vai muito longe sem cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, que provavelmente vai representar uma boa parte do seu or\u00e7amento. Quanto mais personalizado e de alta qualidade for o seu conte\u00fado social, maiores ser\u00e3o esses custos. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Considere estes itens relacionados \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fotografia <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Design gr\u00e1fico<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Reda\u00e7\u00e3o<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Imagens personalizadas ou acesso a bancos de imagens<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Custos de produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo, incluindo loca\u00e7\u00e3o e edi\u00e7\u00e3o (muitas vezes o custo mais alto, mas tamb\u00e9m o de maior ROI)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Atores e modelos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Equipamentos, como microfones e ilumina\u00e7\u00e3o<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3>M\u00eddia paga e publicidade<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os an\u00fancios nas redes sociais levam as pessoas para o funil de vendas. Eles s\u00e3o especialmente importantes para marcas que ainda n\u00e3o t\u00eam seguidores org\u00e2nicos. Nesse caso, sem um or\u00e7amento pago, o conte\u00fado social em que sua equipe tanto trabalha provavelmente ter\u00e1 pouco engajamento (ou seja, sil\u00eancio total). Se a sua marca est\u00e1 come\u00e7ando agora, impulsione os posts de que voc\u00ea mais se orgulha para dar a eles a visibilidade necess\u00e1ria. <\/span><\/p>\n<h3>Softwares e ferramentas de redes sociais<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As ferramentas de redes sociais podem definir o sucesso ou o fracasso das suas campanhas. Inclua os custos delas, normalmente em assinaturas mensais ou anuais. Uma <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/solutions\/social-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">plataforma de marketing nas redes sociais com IA<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 indispens\u00e1vel para equipes de marketing de qualquer tamanho. Quanto mais recursos ela tiver, menos ferramentas complementares voc\u00ea vai precisar nesta parte do or\u00e7amento. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Veja algumas categorias a considerar caso ainda n\u00e3o fa\u00e7am parte da sua plataforma principal: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ferramentas de design<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ferramentas de edi\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/solutions\/social-commerce\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Software de social commerce<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-media-analytics\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ferramentas de analytics de redes sociais<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/customer-service-chatbot\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Chatbots com IA para atendimento ao cliente nas redes sociais<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/influencer-management\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Software de gest\u00e3o de influenciadores<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-content-publisher\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ferramentas de agendamento de posts nas redes sociais<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-customer-care\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Software de atendimento ao cliente nas redes sociais<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-listening\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Software de social listening<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-media-engagement-tool\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ferramentas de engajamento social<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/ugc-platform\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Plataformas de conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio (UGC)<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-content-publisher\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ferramentas de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado com IA<\/span><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h3>Campanhas com influenciadores<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As campanhas com influenciadores s\u00e3o uma categoria essencial para marcas que querem ampliar o alcance e gerar engajamento aut\u00eantico. Quando bem planejadas, essas campanhas podem aumentar as taxas de engajamento, elevar o ticket m\u00e9dio e aumentar de forma significativa as convers\u00f5es, com influenciadores que geram identifica\u00e7\u00e3o com o seu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O or\u00e7amento de marketing de influ\u00eancia inclui custos como cach\u00eas das parcerias com influenciadores, envio de produtos e a <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/influencer-management\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">gest\u00e3o de campanhas com influenciadores<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<h3>Atendimento ao cliente nas redes sociais<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O atendimento ao cliente nas redes sociais deve ser uma categoria de custo pr\u00f3pria no seu or\u00e7amento, refletindo a expectativa crescente por um suporte \u00e1gil e emp\u00e1tico nos canais sociais. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os custos aqui incluem <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-customer-care\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">software de atendimento ao cliente nas redes sociais<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, treinamento da equipe, ferramentas de automa\u00e7\u00e3o de fluxos de trabalho e, muitas vezes, profissionais de suporte especializados. Esses investimentos podem reduzir de forma significativa o tempo m\u00e9dio de atendimento e aumentar as taxas de resolu\u00e7\u00e3o, fortalecendo a fidelidade \u00e0 marca e entregando a CX \u00e1gil que os clientes de hoje esperam.<\/span><\/p>\n<h3>Ag\u00eancias e freelancers<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A maioria das equipes de marketing precisa de pelo menos alguma ajuda externa para executar bem suas estrat\u00e9gias de redes sociais. Ag\u00eancias e freelancers costumam ser superespecializados em uma \u00e1rea do social, o que permite explorar outros tipos de conte\u00fado ou novas plataformas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para avaliar quanto voc\u00ea vai precisar no or\u00e7amento para ag\u00eancias e freelancers, analise as capacidades da sua equipe interna e veja onde h\u00e1 lacunas de habilidades e de capacidade. Depois, procure ag\u00eancias e prestadores de servi\u00e7o especializados em preencher essas lacunas e pe\u00e7a informa\u00e7\u00f5es de pre\u00e7o. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode usar refer\u00eancias de valores, como <\/span><a href=\"https:\/\/www.the-efa.org\/rates\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">um banco de dados de tarifas bastante usado<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> da Editorial Freelancers Association. <\/span><\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"callout","callout_gray_group":{"show_section":true,"subhead":"","headline":"Cansado de alternar entre v\u00e1rias plataformas? Economize tempo, reduza custos e maximize o ROI com uma solu\u00e7\u00e3o unificada de gest\u00e3o de redes sociais.","text":"","button_1":{"title":"Fale com um especialista","url":"https:\/\/emplifi.io\/talk-to-an-expert\/","target":""},"button_2":null}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Como alocar meu or\u00e7amento de marketing nas redes sociais?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dois modelos confi\u00e1veis para alocar um or\u00e7amento de redes sociais s\u00e3o partir dos seus objetivos e usar a regra 70\/20\/10. <\/span><\/p>\n<h3>Aloca\u00e7\u00e3o baseada em objetivos<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18829 size-full\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2.webp\" alt=\"Uma imagem que mostra quanto do seu or\u00e7amento de redes sociais deve ser alocado de acordo com seus objetivos.\" width=\"1200\" height=\"1922\" srcset=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2.webp 1200w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-187x300.webp 187w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-639x1024.webp 639w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-768x1230.webp 768w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-959x1536.webp 959w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-15x24.webp 15w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-22x36.webp 22w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-30x48.webp 30w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aloque seu or\u00e7amento de redes sociais com base nos seus objetivos.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Reconhecimento da marca: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">foque em produ\u00e7\u00e3o criativa de alto n\u00edvel e em alcance (an\u00fancios pagos, parcerias com influenciadores voltadas ao reconhecimento). Invista parte do or\u00e7amento em uma <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/solutions\/social-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">ferramenta de marketing nas redes sociais com IA<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, principalmente em <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-content-publisher\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">ferramentas de publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e de <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-listening\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">social listening<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Gera\u00e7\u00e3o de leads: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">invista em an\u00fancios segmentados e conte\u00fado espec\u00edfico para cada campanha. Invista em um <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-media-analytics\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">software unificado de analytics de redes sociais<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para acompanhar a qualidade e a quantidade de leads.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Convers\u00f5es em vendas: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">priorize m\u00eddia paga, estrat\u00e9gias de social commerce e a produ\u00e7\u00e3o criativa tanto org\u00e2nica quanto de an\u00fancios. Garanta or\u00e7amento suficiente para um <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/social-media-customer-service\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">atendimento ao cliente<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de excel\u00eancia em cada canal social.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Engajamento: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">priorize no or\u00e7amento a produ\u00e7\u00e3o cont\u00ednua de conte\u00fado, incluindo campanhas de UGC, posts interativos, <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/social-media-contests\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">concursos nas redes sociais<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e desafios. Invista em <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-media-engagement-tool\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">ferramentas de engajamento nas redes sociais<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e garanta uma equipe dedicada a responder coment\u00e1rios e interagir com os clientes. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Crescimento de seguidores: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">destine verba \u00e0 promo\u00e7\u00e3o de contas e p\u00e1ginas e a uma produ\u00e7\u00e3o criativa recorrente que atraia e retenha novos seguidores. <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/influencer-marketing-strategy-guide\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Parcerias com influenciadores <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">tamb\u00e9m ajudam a acelerar o crescimento org\u00e2nico de seguidores.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3>A regra 70\/20\/10<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A regra 70\/20\/10 \u00e9 um modelo para alocar seu or\u00e7amento de redes sociais que maximiza tanto os resultados imediatos quanto o crescimento de longo prazo. Esse modelo divide seu or\u00e7amento em tr\u00eas categorias estrat\u00e9gicas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Estrat\u00e9gias comprovadas: 70%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: destine 70% do seu or\u00e7amento de redes sociais a estrat\u00e9gias e plataformas comprovadas que entregam resultados de forma consistente para o seu neg\u00f3cio. Para muitas marcas B2B e B2C, isso inclui canais e t\u00e1ticas com hist\u00f3rico claro, como an\u00fancios de alto desempenho ou formatos de conte\u00fado que trazem tr\u00e1fego e convers\u00f5es com regularidade. Essa aloca\u00e7\u00e3o principal garante estabilidade e sustenta o crescimento cont\u00ednuo em canais conhecidos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Oportunidades de crescimento: 20%:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> reserve 20% do seu or\u00e7amento social para canais ou iniciativas promissores que mostraram bons resultados iniciais, mas que ainda n\u00e3o s\u00e3o seus principais geradores de receita. Exemplos incluem aumentar o investimento em influenciadores e explorar novos canais de m\u00eddia paga nas redes sociais (como o TikTok, se a maior parte do investimento hoje est\u00e1 no Facebook ou no LinkedIn). O objetivo \u00e9 escalar essas iniciativas com investimentos moderados \u00e0 medida que evoluem e se mostram mais promissoras.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Experimentos: 10%:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> destine os 10% restantes do seu or\u00e7amento de redes sociais a testar iniciativas de alto risco e alto retorno e plataformas que voc\u00ea ainda n\u00e3o experimentou. Isso pode incluir testar novos formatos de an\u00fancio, usar IA na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, produzir conte\u00fado interativo ou imersivo ou testar novas redes. Esses esfor\u00e7os podem n\u00e3o dar retorno imediato, mas podem revelar novas oportunidades ou se tornar motores importantes do crescimento futuro.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A regra 70\/20\/10 ajuda voc\u00ea a equilibrar a amplia\u00e7\u00e3o do que j\u00e1 funciona com a inova\u00e7\u00e3o constante em pequena escala, para se manter \u00e0 frente.<\/span><\/p>\n<h2>Quais canais de redes sociais devo priorizar?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para priorizar os melhores canais de redes sociais para a sua marca, comece auditando os dados de p\u00fablico que voc\u00ea j\u00e1 tem. Analise tanto m\u00e9tricas quantitativas quanto insights qualitativos em todas as plataformas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao auditar os dados do seu p\u00fablico para decidir quais plataformas priorizar, foque nestas m\u00e9tricas essenciais:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Dados demogr\u00e1ficos e comportamento do p\u00fablico:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> analise onde o seu p\u00fablico-alvo \u00e9 mais ativo, incluindo idade, localiza\u00e7\u00e3o, interesses e padr\u00f5es de comportamento online.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Indicadores de desempenho por canal: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">me\u00e7a sua <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/definitions\/engagement-rate\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">taxa de engajamento<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, seu <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/reach-vs-impressions\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">alcance<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, impress\u00f5es, taxa de cliques, tempo de visualiza\u00e7\u00e3o e convers\u00f5es em cada plataforma. Compare essas m\u00e9tricas com os <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/social-media-industry-benchmarks\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">benchmarks do setor<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para identificar quais canais entregam os melhores resultados.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Efic\u00e1cia dos formatos de conte\u00fado:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> avalie quais tipos de conte\u00fado (como carross\u00e9is, Stories, Reels, Shorts) t\u00eam melhor desempenho em cada canal. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A regra 70\/20\/10 que vimos na se\u00e7\u00e3o anterior vai ajudar voc\u00ea a alocar o or\u00e7amento a partir da\u00ed. A <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-media-analytics\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">ferramenta de analytics<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> certa tamb\u00e9m vai ajudar voc\u00ea a entender onde concentrar seus esfor\u00e7os. Procure uma plataforma que re\u00fana os dados de todos os canais sociais em um hub centralizado, acompanhando engajamento, alcance e dados demogr\u00e1ficos do p\u00fablico. <\/span><\/p>\n<h2>Como priorizar conte\u00fado pago e org\u00e2nico no meu or\u00e7amento de redes sociais?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O alcance org\u00e2nico nos canais sociais continua caindo por causa da satura\u00e7\u00e3o das plataformas e da evolu\u00e7\u00e3o dos algoritmos. At\u00e9 um conte\u00fado brilhante muitas vezes precisa de algum apoio pago para se destacar no meio de tanto ru\u00eddo. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Planeje reservar uma parte do seu or\u00e7amento (pelo menos 20%) para t\u00e1ticas de distribui\u00e7\u00e3o paga, como posts impulsionados, conte\u00fado patrocinado ou an\u00fancios segmentados. Assim, suas mensagens principais chegam \u00e0s pessoas certas e geram os resultados que voc\u00ea quer, do reconhecimento \u00e0 convers\u00e3o. Depender s\u00f3 do org\u00e2nico j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente.<\/span><\/p>\n<h2>Como justificar meu or\u00e7amento de redes sociais e conseguir aprova\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Traduzir o investimento em redes sociais em resultados de neg\u00f3cio mensur\u00e1veis \u00e9 o caminho para conseguir a aprova\u00e7\u00e3o da diretoria. Vamos ver alguns m\u00e9todos para isso. <\/span><\/p>\n<h3>Custo de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes (CAC)<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Calcule o CAC dividindo o investimento total em an\u00fancios e campanhas pelo n\u00famero de novos clientes que voc\u00ea espera conquistar por fontes sociais. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Essa abordagem permite definir metas claras: \u201cInvestimos US$ X para conquistar um cliente, e nossos dados mostram que os canais sociais entregam essa aquisi\u00e7\u00e3o por US$ Y.\u201d Quando voc\u00ea consegue rastrear as convers\u00f5es at\u00e9 a origem, a diretoria passa a tomar decis\u00f5es de or\u00e7amento com base no desempenho real, e n\u00e3o na intui\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<h3>Valor do tempo de vida do cliente (CLV)<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m da aquisi\u00e7\u00e3o, \u00e9 essencial acompanhar o impacto cont\u00ednuo e de alto valor do engajamento social e da reten\u00e7\u00e3o. Considere n\u00e3o s\u00f3 a venda inicial, mas tamb\u00e9m o valor do tempo de vida do cliente (CLV) que as redes sociais ajudam a cultivar. O verdadeiro ROI aparece quando voc\u00ea conecta a atividade social (do engajamento e da defesa da marca at\u00e9 a recompra e a fidelidade) a resultados financeiros concretos ao longo do tempo. Ao priorizar m\u00e9tricas de longo prazo, voc\u00ea constr\u00f3i argumentos fortes para um investimento cont\u00ednuo nas redes sociais como motor estrat\u00e9gico de crescimento.<\/span><\/p>\n<h3>Analytics unificado<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18834 size-full\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3.webp\" alt=\"Uma imagem mostrando uma vis\u00e3o do produto Emplifi Unified Analytics, uma ferramenta que cabe no or\u00e7amento de profissionais de marketing nas redes sociais.\" width=\"1200\" height=\"1258\" srcset=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3.webp 1200w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-286x300.webp 286w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-977x1024.webp 977w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-768x805.webp 768w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-24x24.webp 24w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-34x36.webp 34w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-46x48.webp 46w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alinhar o or\u00e7amento exige analytics robusto e unificado, e n\u00e3o dados isolados que geram insights fragmentados. Para atribuir com precis\u00e3o vendas e leads ao ponto de contato social de origem, conte com relat\u00f3rios integrados que re\u00fanam todos os dados de campanha, engajamento e convers\u00e3o. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-media-analytics\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">plataformas de analytics de redes sociais<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> completas e poderosas, como a da Emplifi, facilitam a apresenta\u00e7\u00e3o de dashboards claros e acion\u00e1veis e conectam a atividade social diretamente ao pipeline e \u00e0 receita. Essa clareza permite que os l\u00edderes de marketing justifiquem o investimento, defendam suas propostas de or\u00e7amento e concentrem os recursos nas \u00e1reas de maior impacto.<\/span><\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/agende-uma-demo\/\">Saiba mais<\/a> sobre como a plataforma de analytics unificado da Emplifi pode melhorar hoje mesmo sua estrat\u00e9gia de redes sociais e a aprova\u00e7\u00e3o do seu or\u00e7amento. <\/strong><\/p>\n"}]},"resource_feed_clone":{"resource_feed_group":{"show_section":true,"section_subhead":"","section_headline":"Insights da Emplifi","section_text":"<p>Confira nossos blogs mais recentes e guias completos para dominar estrat\u00e9gias de experi\u00eancia do cliente e impulsionar o crescimento.<\/p>\n","feed_type":"resources","use_recent_resources":true,"topic_filter":209,"resources":[{"resource":false},{"resource":false},{"resource":false}],"custom_links":false}},"remove_gtm":false,"faqs_clone":{"faqs_group":{"show_section":true,"section_subhead":"","section_headline":"Perguntas frequentes","section_text":"","faqs":[{"title":"Como decidir quanto investir em marketing nas redes sociais?","content":"<p>A maioria das empresas destina <strong data-start=\"323\" data-end=\"365\">de 10% a 25% do or\u00e7amento total de marketing<\/strong> \u00e0s redes sociais. Para calcular o seu, multiplique o or\u00e7amento total de marketing pela porcentagem escolhida e ajuste de acordo com seus objetivos e os benchmarks do setor (B2B ou B2C).<\/p>\n"},{"title":"Qual \u00e9 a melhor forma de dividir meu or\u00e7amento de redes sociais entre as campanhas?","content":"<p>Use a <strong data-start=\"636\" data-end=\"653\">regra 70\/20\/10<\/strong>: invista 70% em estrat\u00e9gias comprovadas, 20% em \u00e1reas de crescimento promissoras e 10% em ideias experimentais. Esse equil\u00edbrio ajuda voc\u00ea a manter o sucesso enquanto explora oportunidades inovadoras.<\/p>\n"},{"title":"O que devo incluir no meu or\u00e7amento de marketing nas redes sociais?","content":"<p>Seu or\u00e7amento deve cobrir mais do que an\u00fancios: ele deve incluir <strong data-start=\"973\" data-end=\"1069\">produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, equipe interna, <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-media-analytics\/\">ferramentas de analytics de redes sociais<\/a>, campanhas com influenciadores e atendimento ao cliente<\/strong>. Cada um desses itens garante que suas a\u00e7\u00f5es nas redes sociais tenham o suporte necess\u00e1rio e possam ganhar escala.<\/p>\n"},{"title":"Como comprovar o ROI e conseguir a aprova\u00e7\u00e3o da diretoria para meu or\u00e7amento de redes sociais?","content":"<p>Vincule seu investimento diretamente aos resultados de neg\u00f3cio usando m\u00e9tricas como <strong data-start=\"1298\" data-end=\"1333\">custo de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes (CAC)<\/strong> e <strong data-start=\"1338\" data-end=\"1371\">valor do tempo de vida do cliente (CLV)<\/strong>. As plataformas de analytics unificado ajudam a conectar o desempenho nas redes sociais \u00e0 receita e a demonstrar impacto concreto.<\/p>\n"}],"disclaimer_text":"","add_additional_sections":false,"additional_faq_sections":false}},"page_cta":{"page_cta_group":{"show_section":true,"use_global_cta":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text_left":"","section_text_right":"","section_button":""}},"awards_clone":{"awards_group":{"show_section":true,"use_global_awards_text":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","use_global_awards":true,"awards":false}},"faqs_group":{"show_section":true,"section_subhead":"","section_headline":"Perguntas frequentes","section_text":"","faqs":[{"title":"Como decidir quanto investir em marketing nas redes sociais?","content":"<p>A maioria das empresas destina <strong data-start=\"323\" data-end=\"365\">de 10% a 25% do or\u00e7amento total de marketing<\/strong> \u00e0s redes sociais. 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Esse equil\u00edbrio ajuda voc\u00ea a manter o sucesso enquanto explora oportunidades inovadoras.<\/p>\n"},{"title":"O que devo incluir no meu or\u00e7amento de marketing nas redes sociais?","content":"<p>Seu or\u00e7amento deve cobrir mais do que an\u00fancios: ele deve incluir <strong data-start=\"973\" data-end=\"1069\">produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, equipe interna, <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-media-analytics\/\">ferramentas de analytics de redes sociais<\/a>, campanhas com influenciadores e atendimento ao cliente<\/strong>. Cada um desses itens garante que suas a\u00e7\u00f5es nas redes sociais tenham o suporte necess\u00e1rio e possam ganhar escala.<\/p>\n"},{"title":"Como comprovar o ROI e conseguir a aprova\u00e7\u00e3o da diretoria para meu or\u00e7amento de redes sociais?","content":"<p>Vincule seu investimento diretamente aos resultados de neg\u00f3cio usando m\u00e9tricas como <strong data-start=\"1298\" data-end=\"1333\">custo de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes (CAC)<\/strong> e <strong data-start=\"1338\" data-end=\"1371\">valor do tempo de vida do cliente (CLV)<\/strong>. As plataformas de analytics unificado ajudam a conectar o desempenho nas redes sociais \u00e0 receita e a demonstrar impacto concreto.<\/p>\n"}],"disclaimer_text":"","add_additional_sections":false,"additional_faq_sections":false},"hero_button":{"title":"Fale com um especialista","url":"https:\/\/emplifi.io\/talk-to-an-expert\/","target":""},"content_builder":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Pontos principais<\/h2>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Comece pelos objetivos de neg\u00f3cio<\/strong>. Voc\u00ea vai conseguir aprova\u00e7\u00e3o se cada item do seu or\u00e7amento de redes sociais estiver alinhado \u00e0s metas financeiras da empresa. <strong>Use metas SMART<\/strong>. Vincule-as de perto aos resultados financeiros.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Calcule seu or\u00e7amento total de redes sociais<\/strong> como uma porcentagem espec\u00edfica do or\u00e7amento total de marketing, normalmente <strong>10-25%<\/strong>.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Siga a regra 70\/20\/10<\/strong>. Invista 70% do seu or\u00e7amento de marketing nas redes sociais em estrat\u00e9gias e canais comprovados, 20% em oportunidades de crescimento pelo menos parcialmente comprovadas e 10% em experimentos de maior risco.<\/li>\n<\/ul>\n"},{"acf_fc_layout":"line","add_line":true},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nos \u00faltimos anos, CMOs e outros l\u00edderes de marketing destinaram uma fatia cada vez maior dos or\u00e7amentos ao marketing nas redes sociais. De 2019 a 2024, a participa\u00e7\u00e3o das redes sociais no investimento total em publicidade digital aumentou quase <\/span><a href=\"https:\/\/soax.com\/research\/social-media-advertising-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">24%<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 medida que os profissionais de marketing destinam mais or\u00e7amento \u00e0s redes sociais, cresce a press\u00e3o para entregar um ROI mensur\u00e1vel. Achismo n\u00e3o \u00e9 mais uma estrat\u00e9gia aceit\u00e1vel (se \u00e9 que um dia foi). Para aprovar or\u00e7amentos, os profissionais de marketing precisam aprimorar suas habilidades de planejamento or\u00e7ament\u00e1rio e analytics de redes sociais. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este guia funciona como um roteiro para criar um or\u00e7amento de redes sociais, do planejamento e da aloca\u00e7\u00e3o at\u00e9 a justificativa do investimento. Voc\u00ea vai aprender a vincular seu or\u00e7amento de redes sociais diretamente aos resultados de neg\u00f3cio, comprovar o impacto financeiro e conseguir a aprova\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento. Vamos l\u00e1. <\/span><\/p>\n<h2>Qual \u00e9 a base de um or\u00e7amento de marketing nas redes sociais eficaz?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um or\u00e7amento de redes sociais \u00e9 um documento que especifica quanto voc\u00ea planeja investir em redes sociais durante um per\u00edodo espec\u00edfico (normalmente um ano fiscal). A base desse or\u00e7amento s\u00e3o os objetivos de neg\u00f3cio que voc\u00ea quer alcan\u00e7ar com suas a\u00e7\u00f5es nas redes sociais, como aquisi\u00e7\u00e3o, reten\u00e7\u00e3o, crescimento do pipeline e crescimento da receita. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para conseguir a aprova\u00e7\u00e3o da diretoria, cada meta de redes sociais (e cada item do or\u00e7amento) precisa contribuir para um resultado de neg\u00f3cio espec\u00edfico. Se a sua empresa B2C quer aumentar as vendas online em US$ 1 milh\u00e3o, por exemplo, sua estrat\u00e9gia social deve focar em posts shoppable e outras t\u00e1ticas de <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/introduction-to-social-commerce\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">social commerce<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Se o principal objetivo \u00e9 a reten\u00e7\u00e3o de clientes, priorize a gest\u00e3o de comunidade, o <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/social-media-customer-service\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">atendimento ao cliente nas redes sociais<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e as iniciativas de engajamento\u200b.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se voc\u00ea garantir que suas metas de redes sociais sejam SMART, ser\u00e1 muito menos prov\u00e1vel ter dificuldade para comprovar o ROI mais tarde. <\/span><\/p>\n<h3>As metas SMART s\u00e3o:<\/h3>\n<p><strong>Espec\u00edficas:<\/strong> miram um resultado claro, de prefer\u00eancia diretamente ligado aos resultados de neg\u00f3cio, como \u201caumentar os leads qualificados em 15%\u201d.<br \/>\n<strong>Mensur\u00e1veis:<\/strong> usam KPIs rastre\u00e1veis que, de prefer\u00eancia, mostram impacto financeiro direto.<br \/>\n<strong>Ating\u00edveis:<\/strong> est\u00e3o alinhadas \u00e0 capacidade e \u00e0s ferramentas atuais da equipe de marketing.<br \/>\n<strong>Relevantes:<\/strong> apoiam os objetivos principais, como receita, reten\u00e7\u00e3o e participa\u00e7\u00e3o de mercado.<br \/>\n<strong>Temporais:<\/strong> est\u00e3o ligadas a uma data final, por exemplo, \u201caumentar os leads qualificados em 15% at\u00e9 o fim de 2026\u201d.<\/p>\n<h2>Como calcular um or\u00e7amento de redes sociais?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A abordagem padr\u00e3o para calcular um or\u00e7amento de redes sociais \u00e9 destinar uma porcentagem espec\u00edfica do or\u00e7amento total de marketing, normalmente <\/span><a href=\"https:\/\/www.socialinsider.io\/blog\/social-media-budget\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">10-25%<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea pode usar estes benchmarks como refer\u00eancia:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Em 2025, o investimento em redes sociais representa em m\u00e9dia 11,3% do or\u00e7amento total de marketing, segundo uma <\/span><a href=\"https:\/\/www.singlegrain.com\/digital-marketing\/2025-marketing-budget-insights-from-11000-cmos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">pesquisa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> com mais de 11.000 CMOs.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nas empresas B2B, as redes sociais representam de 10% a 20% do or\u00e7amento total de marketing, segundo outra <\/span><a href=\"https:\/\/cmosurvey.org\/cmosurvey_results\/The_CMO_Survey-Highlights_and_Insights_Report-2025.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">pesquisa com CMOs<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> da Deloitte e da Duke University.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nas empresas B2C, as redes sociais representam de 15% a 25% do or\u00e7amento total de marketing.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Veja como fazer o c\u00e1lculo:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Defina o or\u00e7amento total de marketing. <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Defina a porcentagem do or\u00e7amento que voc\u00ea vai destinar ao marketing nas redes sociais. <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Calcule o or\u00e7amento com esta f\u00f3rmula:<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Or\u00e7amento de redes sociais = Or\u00e7amento de marketing \u00d7 % de redes sociais<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18824 size-full\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1.webp\" alt=\"Uma imagem mostrando o c\u00e1lculo para definir seu or\u00e7amento de redes sociais.\" width=\"1200\" height=\"1147\" srcset=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1.webp 1200w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-300x287.webp 300w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-1024x979.webp 1024w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-768x734.webp 768w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-24x24.webp 24w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-36x34.webp 36w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-1-48x46.webp 48w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<h2>Quais categorias de custo devo incluir em um or\u00e7amento de redes sociais?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seu or\u00e7amento de marketing nas redes sociais deve cobrir muito mais do que os an\u00fancios pagos. Ele deve incluir todos os custos envolvidos na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado org\u00e2nico <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">e<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> pago. Vamos ver as categorias que vale considerar.<\/span><\/p>\n<h3>Equipe interna<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Calcule com precis\u00e3o o custo da sua equipe de redes sociais, ou corra o risco de ter que cortar outras <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e1reas do seu or\u00e7amento de redes sociais para pagar a equipe. Se voc\u00ea pretende contratar novos social media managers ou capacitar os profissionais de marketing atuais, inclua os sal\u00e1rios e os custos de treinamento no or\u00e7amento. Tamb\u00e9m vale considerar os custos de recrutamento e onboarding. <\/span><\/p>\n<h3>Produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sua estrat\u00e9gia de redes sociais n\u00e3o vai muito longe sem cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, que provavelmente vai representar uma boa parte do seu or\u00e7amento. Quanto mais personalizado e de alta qualidade for o seu conte\u00fado social, maiores ser\u00e3o esses custos. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Considere estes itens relacionados \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fotografia <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Design gr\u00e1fico<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Reda\u00e7\u00e3o<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Imagens personalizadas ou acesso a bancos de imagens<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Custos de produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo, incluindo loca\u00e7\u00e3o e edi\u00e7\u00e3o (muitas vezes o custo mais alto, mas tamb\u00e9m o de maior ROI)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Atores e modelos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Equipamentos, como microfones e ilumina\u00e7\u00e3o<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3>M\u00eddia paga e publicidade<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os an\u00fancios nas redes sociais levam as pessoas para o funil de vendas. Eles s\u00e3o especialmente importantes para marcas que ainda n\u00e3o t\u00eam seguidores org\u00e2nicos. Nesse caso, sem um or\u00e7amento pago, o conte\u00fado social em que sua equipe tanto trabalha provavelmente ter\u00e1 pouco engajamento (ou seja, sil\u00eancio total). Se a sua marca est\u00e1 come\u00e7ando agora, impulsione os posts de que voc\u00ea mais se orgulha para dar a eles a visibilidade necess\u00e1ria. <\/span><\/p>\n<h3>Softwares e ferramentas de redes sociais<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As ferramentas de redes sociais podem definir o sucesso ou o fracasso das suas campanhas. Inclua os custos delas, normalmente em assinaturas mensais ou anuais. Uma <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/solutions\/social-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">plataforma de marketing nas redes sociais com IA<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 indispens\u00e1vel para equipes de marketing de qualquer tamanho. Quanto mais recursos ela tiver, menos ferramentas complementares voc\u00ea vai precisar nesta parte do or\u00e7amento. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Veja algumas categorias a considerar caso ainda n\u00e3o fa\u00e7am parte da sua plataforma principal: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ferramentas de design<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ferramentas de edi\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/solutions\/social-commerce\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Software de social commerce<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-media-analytics\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ferramentas de analytics de redes sociais<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/customer-service-chatbot\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Chatbots com IA para atendimento ao cliente nas redes sociais<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/influencer-management\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Software de gest\u00e3o de influenciadores<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-content-publisher\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ferramentas de agendamento de posts nas redes sociais<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-customer-care\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Software de atendimento ao cliente nas redes sociais<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-listening\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Software de social listening<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-media-engagement-tool\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ferramentas de engajamento social<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/ugc-platform\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Plataformas de conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio (UGC)<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-content-publisher\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ferramentas de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado com IA<\/span><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h3>Campanhas com influenciadores<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As campanhas com influenciadores s\u00e3o uma categoria essencial para marcas que querem ampliar o alcance e gerar engajamento aut\u00eantico. Quando bem planejadas, essas campanhas podem aumentar as taxas de engajamento, elevar o ticket m\u00e9dio e aumentar de forma significativa as convers\u00f5es, com influenciadores que geram identifica\u00e7\u00e3o com o seu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O or\u00e7amento de marketing de influ\u00eancia inclui custos como cach\u00eas das parcerias com influenciadores, envio de produtos e a <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/influencer-management\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">gest\u00e3o de campanhas com influenciadores<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<h3>Atendimento ao cliente nas redes sociais<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O atendimento ao cliente nas redes sociais deve ser uma categoria de custo pr\u00f3pria no seu or\u00e7amento, refletindo a expectativa crescente por um suporte \u00e1gil e emp\u00e1tico nos canais sociais. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os custos aqui incluem <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-customer-care\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">software de atendimento ao cliente nas redes sociais<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, treinamento da equipe, ferramentas de automa\u00e7\u00e3o de fluxos de trabalho e, muitas vezes, profissionais de suporte especializados. Esses investimentos podem reduzir de forma significativa o tempo m\u00e9dio de atendimento e aumentar as taxas de resolu\u00e7\u00e3o, fortalecendo a fidelidade \u00e0 marca e entregando a CX \u00e1gil que os clientes de hoje esperam.<\/span><\/p>\n<h3>Ag\u00eancias e freelancers<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A maioria das equipes de marketing precisa de pelo menos alguma ajuda externa para executar bem suas estrat\u00e9gias de redes sociais. Ag\u00eancias e freelancers costumam ser superespecializados em uma \u00e1rea do social, o que permite explorar outros tipos de conte\u00fado ou novas plataformas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para avaliar quanto voc\u00ea vai precisar no or\u00e7amento para ag\u00eancias e freelancers, analise as capacidades da sua equipe interna e veja onde h\u00e1 lacunas de habilidades e de capacidade. Depois, procure ag\u00eancias e prestadores de servi\u00e7o especializados em preencher essas lacunas e pe\u00e7a informa\u00e7\u00f5es de pre\u00e7o. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode usar refer\u00eancias de valores, como <\/span><a href=\"https:\/\/www.the-efa.org\/rates\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">um banco de dados de tarifas bastante usado<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> da Editorial Freelancers Association. <\/span><\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"callout","callout_gray_group":{"show_section":true,"subhead":"","headline":"Cansado de alternar entre v\u00e1rias plataformas? Economize tempo, reduza custos e maximize o ROI com uma solu\u00e7\u00e3o unificada de gest\u00e3o de redes sociais.","text":"","button_1":{"title":"Fale com um especialista","url":"https:\/\/emplifi.io\/talk-to-an-expert\/","target":""},"button_2":null}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Como alocar meu or\u00e7amento de marketing nas redes sociais?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dois modelos confi\u00e1veis para alocar um or\u00e7amento de redes sociais s\u00e3o partir dos seus objetivos e usar a regra 70\/20\/10. <\/span><\/p>\n<h3>Aloca\u00e7\u00e3o baseada em objetivos<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18829 size-full\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2.webp\" alt=\"Uma imagem que mostra quanto do seu or\u00e7amento de redes sociais deve ser alocado de acordo com seus objetivos.\" width=\"1200\" height=\"1922\" srcset=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2.webp 1200w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-187x300.webp 187w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-639x1024.webp 639w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-768x1230.webp 768w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-959x1536.webp 959w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-15x24.webp 15w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-22x36.webp 22w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-2-30x48.webp 30w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aloque seu or\u00e7amento de redes sociais com base nos seus objetivos.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Reconhecimento da marca: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">foque em produ\u00e7\u00e3o criativa de alto n\u00edvel e em alcance (an\u00fancios pagos, parcerias com influenciadores voltadas ao reconhecimento). Invista parte do or\u00e7amento em uma <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/solutions\/social-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">ferramenta de marketing nas redes sociais com IA<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, principalmente em <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-content-publisher\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">ferramentas de publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e de <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-listening\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">social listening<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Gera\u00e7\u00e3o de leads: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">invista em an\u00fancios segmentados e conte\u00fado espec\u00edfico para cada campanha. Invista em um <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-media-analytics\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">software unificado de analytics de redes sociais<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para acompanhar a qualidade e a quantidade de leads.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Convers\u00f5es em vendas: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">priorize m\u00eddia paga, estrat\u00e9gias de social commerce e a produ\u00e7\u00e3o criativa tanto org\u00e2nica quanto de an\u00fancios. Garanta or\u00e7amento suficiente para um <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/social-media-customer-service\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">atendimento ao cliente<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de excel\u00eancia em cada canal social.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Engajamento: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">priorize no or\u00e7amento a produ\u00e7\u00e3o cont\u00ednua de conte\u00fado, incluindo campanhas de UGC, posts interativos, <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/social-media-contests\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">concursos nas redes sociais<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e desafios. Invista em <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-media-engagement-tool\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">ferramentas de engajamento nas redes sociais<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e garanta uma equipe dedicada a responder coment\u00e1rios e interagir com os clientes. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Crescimento de seguidores: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">destine verba \u00e0 promo\u00e7\u00e3o de contas e p\u00e1ginas e a uma produ\u00e7\u00e3o criativa recorrente que atraia e retenha novos seguidores. <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/influencer-marketing-strategy-guide\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Parcerias com influenciadores <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">tamb\u00e9m ajudam a acelerar o crescimento org\u00e2nico de seguidores.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3>A regra 70\/20\/10<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A regra 70\/20\/10 \u00e9 um modelo para alocar seu or\u00e7amento de redes sociais que maximiza tanto os resultados imediatos quanto o crescimento de longo prazo. Esse modelo divide seu or\u00e7amento em tr\u00eas categorias estrat\u00e9gicas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Estrat\u00e9gias comprovadas: 70%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: destine 70% do seu or\u00e7amento de redes sociais a estrat\u00e9gias e plataformas comprovadas que entregam resultados de forma consistente para o seu neg\u00f3cio. Para muitas marcas B2B e B2C, isso inclui canais e t\u00e1ticas com hist\u00f3rico claro, como an\u00fancios de alto desempenho ou formatos de conte\u00fado que trazem tr\u00e1fego e convers\u00f5es com regularidade. Essa aloca\u00e7\u00e3o principal garante estabilidade e sustenta o crescimento cont\u00ednuo em canais conhecidos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Oportunidades de crescimento: 20%:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> reserve 20% do seu or\u00e7amento social para canais ou iniciativas promissores que mostraram bons resultados iniciais, mas que ainda n\u00e3o s\u00e3o seus principais geradores de receita. Exemplos incluem aumentar o investimento em influenciadores e explorar novos canais de m\u00eddia paga nas redes sociais (como o TikTok, se a maior parte do investimento hoje est\u00e1 no Facebook ou no LinkedIn). O objetivo \u00e9 escalar essas iniciativas com investimentos moderados \u00e0 medida que evoluem e se mostram mais promissoras.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Experimentos: 10%:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> destine os 10% restantes do seu or\u00e7amento de redes sociais a testar iniciativas de alto risco e alto retorno e plataformas que voc\u00ea ainda n\u00e3o experimentou. Isso pode incluir testar novos formatos de an\u00fancio, usar IA na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, produzir conte\u00fado interativo ou imersivo ou testar novas redes. Esses esfor\u00e7os podem n\u00e3o dar retorno imediato, mas podem revelar novas oportunidades ou se tornar motores importantes do crescimento futuro.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A regra 70\/20\/10 ajuda voc\u00ea a equilibrar a amplia\u00e7\u00e3o do que j\u00e1 funciona com a inova\u00e7\u00e3o constante em pequena escala, para se manter \u00e0 frente.<\/span><\/p>\n<h2>Quais canais de redes sociais devo priorizar?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para priorizar os melhores canais de redes sociais para a sua marca, comece auditando os dados de p\u00fablico que voc\u00ea j\u00e1 tem. Analise tanto m\u00e9tricas quantitativas quanto insights qualitativos em todas as plataformas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao auditar os dados do seu p\u00fablico para decidir quais plataformas priorizar, foque nestas m\u00e9tricas essenciais:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Dados demogr\u00e1ficos e comportamento do p\u00fablico:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> analise onde o seu p\u00fablico-alvo \u00e9 mais ativo, incluindo idade, localiza\u00e7\u00e3o, interesses e padr\u00f5es de comportamento online.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Indicadores de desempenho por canal: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">me\u00e7a sua <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/definitions\/engagement-rate\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">taxa de engajamento<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, seu <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/reach-vs-impressions\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">alcance<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, impress\u00f5es, taxa de cliques, tempo de visualiza\u00e7\u00e3o e convers\u00f5es em cada plataforma. Compare essas m\u00e9tricas com os <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/social-media-industry-benchmarks\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">benchmarks do setor<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para identificar quais canais entregam os melhores resultados.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Efic\u00e1cia dos formatos de conte\u00fado:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> avalie quais tipos de conte\u00fado (como carross\u00e9is, Stories, Reels, Shorts) t\u00eam melhor desempenho em cada canal. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A regra 70\/20\/10 que vimos na se\u00e7\u00e3o anterior vai ajudar voc\u00ea a alocar o or\u00e7amento a partir da\u00ed. A <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-media-analytics\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">ferramenta de analytics<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> certa tamb\u00e9m vai ajudar voc\u00ea a entender onde concentrar seus esfor\u00e7os. Procure uma plataforma que re\u00fana os dados de todos os canais sociais em um hub centralizado, acompanhando engajamento, alcance e dados demogr\u00e1ficos do p\u00fablico. <\/span><\/p>\n<h2>Como priorizar conte\u00fado pago e org\u00e2nico no meu or\u00e7amento de redes sociais?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O alcance org\u00e2nico nos canais sociais continua caindo por causa da satura\u00e7\u00e3o das plataformas e da evolu\u00e7\u00e3o dos algoritmos. At\u00e9 um conte\u00fado brilhante muitas vezes precisa de algum apoio pago para se destacar no meio de tanto ru\u00eddo. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Planeje reservar uma parte do seu or\u00e7amento (pelo menos 20%) para t\u00e1ticas de distribui\u00e7\u00e3o paga, como posts impulsionados, conte\u00fado patrocinado ou an\u00fancios segmentados. Assim, suas mensagens principais chegam \u00e0s pessoas certas e geram os resultados que voc\u00ea quer, do reconhecimento \u00e0 convers\u00e3o. Depender s\u00f3 do org\u00e2nico j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente.<\/span><\/p>\n<h2>Como justificar meu or\u00e7amento de redes sociais e conseguir aprova\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Traduzir o investimento em redes sociais em resultados de neg\u00f3cio mensur\u00e1veis \u00e9 o caminho para conseguir a aprova\u00e7\u00e3o da diretoria. Vamos ver alguns m\u00e9todos para isso. <\/span><\/p>\n<h3>Custo de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes (CAC)<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Calcule o CAC dividindo o investimento total em an\u00fancios e campanhas pelo n\u00famero de novos clientes que voc\u00ea espera conquistar por fontes sociais. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Essa abordagem permite definir metas claras: \u201cInvestimos US$ X para conquistar um cliente, e nossos dados mostram que os canais sociais entregam essa aquisi\u00e7\u00e3o por US$ Y.\u201d Quando voc\u00ea consegue rastrear as convers\u00f5es at\u00e9 a origem, a diretoria passa a tomar decis\u00f5es de or\u00e7amento com base no desempenho real, e n\u00e3o na intui\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<h3>Valor do tempo de vida do cliente (CLV)<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m da aquisi\u00e7\u00e3o, \u00e9 essencial acompanhar o impacto cont\u00ednuo e de alto valor do engajamento social e da reten\u00e7\u00e3o. Considere n\u00e3o s\u00f3 a venda inicial, mas tamb\u00e9m o valor do tempo de vida do cliente (CLV) que as redes sociais ajudam a cultivar. O verdadeiro ROI aparece quando voc\u00ea conecta a atividade social (do engajamento e da defesa da marca at\u00e9 a recompra e a fidelidade) a resultados financeiros concretos ao longo do tempo. Ao priorizar m\u00e9tricas de longo prazo, voc\u00ea constr\u00f3i argumentos fortes para um investimento cont\u00ednuo nas redes sociais como motor estrat\u00e9gico de crescimento.<\/span><\/p>\n<h3>Analytics unificado<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18834 size-full\" src=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3.webp\" alt=\"Uma imagem mostrando uma vis\u00e3o do produto Emplifi Unified Analytics, uma ferramenta que cabe no or\u00e7amento de profissionais de marketing nas redes sociais.\" width=\"1200\" height=\"1258\" srcset=\"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3.webp 1200w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-286x300.webp 286w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-977x1024.webp 977w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-768x805.webp 768w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-24x24.webp 24w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-34x36.webp 34w, https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/EMP968-Blog-The-Social-Media-Budget-Blueprint-Supporting-3-46x48.webp 46w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alinhar o or\u00e7amento exige analytics robusto e unificado, e n\u00e3o dados isolados que geram insights fragmentados. Para atribuir com precis\u00e3o vendas e leads ao ponto de contato social de origem, conte com relat\u00f3rios integrados que re\u00fanam todos os dados de campanha, engajamento e convers\u00e3o. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As <\/span><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-media-analytics\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">plataformas de analytics de redes sociais<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> completas e poderosas, como a da Emplifi, facilitam a apresenta\u00e7\u00e3o de dashboards claros e acion\u00e1veis e conectam a atividade social diretamente ao pipeline e \u00e0 receita. Essa clareza permite que os l\u00edderes de marketing justifiquem o investimento, defendam suas propostas de or\u00e7amento e concentrem os recursos nas \u00e1reas de maior impacto.<\/span><\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/agende-uma-demo\/\">Saiba mais<\/a> sobre como a plataforma de analytics unificado da Emplifi pode melhorar hoje mesmo sua estrat\u00e9gia de redes sociais e a aprova\u00e7\u00e3o do seu or\u00e7amento. <\/strong><\/p>\n"}],"hero_hide_subhead":true,"left_sidebar_add_cta":true,"left_sidebar_cta_button":{"title":"Assista agora","url":"https:\/\/emplifi.io\/product-tours\/mastering-social-media-marketing\/?utm_source=emplifi&utm_medium=organic-search&utm_campaign=blog-article-cta&utm_term=global&utm_content=product-tour","target":""},"sidebar_left_featured_resource":1933,"author":16346,"resource_feed_group":{"show_section":true,"section_subhead":"","section_headline":"Insights da Emplifi","section_text":"<p>Confira nossos blogs mais recentes e guias completos para dominar estrat\u00e9gias de experi\u00eancia do cliente e impulsionar o crescimento.<\/p>\n","feed_type":"resources","use_recent_resources":true,"topic_filter":209,"resources":[{"resource":false},{"resource":false},{"resource":false}],"custom_links":false},"sidebar_builder":[{"acf_fc_layout":"table_of_contents","title":"\u00cdNDICE","type":"automatic","links":false}],"page_cta_group":{"show_section":true,"use_global_cta":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text_left":"","section_text_right":"","section_button":""},"awards_group":{"show_section":true,"use_global_awards_text":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","use_global_awards":true,"awards":false},"left_sidebar_type":"sticky","custom_card_title":"Como criar um or\u00e7amento de marketing nas redes sociais: o guia completo","resource_description":"Achismo n\u00e3o \u00e9 mais uma estrat\u00e9gia aceit\u00e1vel (se \u00e9 que um dia foi). 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