{"id":46505,"date":"2026-11-04T09:16:35","date_gmt":"2026-11-04T09:16:35","guid":{"rendered":"https:\/\/emplifi.io\/?post_type=resource_posts&#038;p=46505"},"modified":"2026-11-04T09:18:53","modified_gmt":"2026-11-04T09:18:53","slug":"social-media-marketing-trends-2027","status":"publish","type":"resource_posts","link":"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/resources\/social-media-marketing-trends-2027\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancias de marketing em redes sociais 2027: dados de 405 profissionais"},"content":{"rendered":"","protected":false},"author":52,"featured_media":46487,"parent":0,"menu_order":0,"template":"page-templates\/resource-blog.php","resource_topics_tax":[209,233,253],"resource_types_tax":[236],"resource_industries_tax":[387,237,461,238,239,240,383,241],"resource_visibility_tax":[],"benchmark_industries_tax":[],"benchmark_regions_tax":[],"benchmark_dates_tax":[],"class_list":["post-46505","resource_posts","type-resource_posts","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","resource_topics_tax-ai-automation-pt-br","resource_topics_tax-analytics-and-reporting-pt-br","resource_topics_tax-social-media-management-pt-br","resource_types_tax-blogs-pt-br","resource_industries_tax-agencies-pt-br","resource_industries_tax-consumer-packaged-goods-pt-br","resource_industries_tax-high-education-pt-br","resource_industries_tax-media-entertainment-pt-br","resource_industries_tax-restaurants-pt-br","resource_industries_tax-retail-ecommerce-pt-br","resource_industries_tax-sports-pt-br","resource_industries_tax-travel-hospitality-pt-br"],"acf":{"sidebar_type":"sticky","sidebar_builder_clone":{"sidebar_builder":[{"acf_fc_layout":"table_of_contents","title":"\u00cdndice","type":"automatic","links":false}]},"hero_image":{"ID":46487,"id":46487,"title":"sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1","filename":"sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1.jpg","filesize":148188,"url":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1.jpg","link":"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/resources\/social-media-marketing-trends-2027\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1-2\/","alt":"Mulher de blazer creme posiciona um smartphone em um trip\u00e9 para filmar em uma cal\u00e7ada da cidade","author":"52","description":"","caption":"","name":"sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1-2","status":"inherit","uploaded_to":46505,"date":"2026-11-03 14:07:01","modified":"2026-11-03 14:46:44","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/emplifi.io\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":1600,"height":900,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1-300x169.jpg","medium-width":300,"medium-height":169,"medium_large":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1-768x432.jpg","medium_large-width":768,"medium_large-height":432,"large":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1-1024x576.jpg","large-width":1024,"large-height":576,"1536x1536":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1-1536x864.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":864,"2048x2048":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1.jpg","2048x2048-width":1600,"2048x2048-height":900,"fullscreen":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1.jpg","fullscreen-width":1600,"fullscreen-height":900,"menu-24x24":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1-24x14.jpg","menu-24x24-width":24,"menu-24x24-height":14,"menu-36x36":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1-36x20.jpg","menu-36x36-width":36,"menu-36x36-height":20,"menu-48x48":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/sosmm-2027-blog-hero-1600x900-1-48x27.jpg","menu-48x48-width":48,"menu-48x48-height":27}},"hero_read_time":"13","content_builder_clone":{"content_builder":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<p>Os times de social media chegam a 2027 produzindo mais do que nunca. A Emplifi e a Alchemer entrevistaram gerentes, diretores e executivos de marketing nos EUA, no Reino Unido, na Austr\u00e1lia e na Nova Zel\u00e2ndia em setembro de 2026 para entender onde os times de social media pretendem investir tempo e or\u00e7amento.<\/p>\n<p>A IA j\u00e1 economiza horas por semana para os times. Agora o trabalho \u00e9 transformar essas horas em resultados que a lideran\u00e7a consiga ver e em que possa confiar.<\/p>\n<h2>Principais resultados: tend\u00eancias de marketing em redes sociais 2027<\/h2>\n<ul>\n<li>90% dos profissionais de marketing dizem que a IA aumentou a produ\u00e7\u00e3o do time, e 87% dizem que ela melhorou a produtividade, ante 82% no ano passado.<\/li>\n<li>51% dos profissionais de marketing usam ferramentas de IA que a empresa n\u00e3o aprovou pelo menos parte do tempo, ante 42% no ano passado.<\/li>\n<li>Menos da metade dos profissionais de marketing (48%) diz que o time consegue demonstrar com confian\u00e7a o ROI de redes sociais para a lideran\u00e7a, com atribui\u00e7\u00e3o e dados claros.<\/li>\n<li>53% dos profissionais de marketing esperam que o or\u00e7amento para influenciadores aumente nos pr\u00f3ximos 12 meses.<\/li>\n<li>O Instagram \u00e9 a principal prioridade de investimento para 2027: 74% dos profissionais de marketing o usam hoje e 55% planejam aumentar o investimento.<\/li>\n<li>O Reddit \u00e9 a \u00fanica plataforma em que os planos de aumentar o investimento (31%) superam o uso atual para marketing (28%).<\/li>\n<li>48% dos profissionais de marketing monitoram ativamente como a marca aparece em ferramentas de IA como ChatGPT, Claude, Gemini e Perplexity.<\/li>\n<\/ul>\n"},{"acf_fc_layout":"callout","callout_gray_group":{"show_section":true,"subhead":"","headline":"Monte seu plano social para 2027 com dados que sustentem cada decis\u00e3o de or\u00e7amento.","text":"","button_1":{"title":"Baixe o relat\u00f3rio","url":"https:\/\/emplifi.io\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/","target":""},"button_2":null}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Como a IA est\u00e1 mudando o marketing em redes sociais em 2027?<\/h2>\n<p><strong>A IA j\u00e1 \u00e9 uma ferramenta do dia a dia para os times de social media, e a maioria ainda est\u00e1 no come\u00e7o da escala.<\/strong> 38% dos profissionais de marketing dizem que a organiza\u00e7\u00e3o est\u00e1 escalando a IA ou liderando seu uso, e 62% ainda est\u00e3o experimentando ou adotando.<\/p>\n<p>O retorno aparece primeiro na produ\u00e7\u00e3o. 90% dos profissionais de marketing dizem que a IA aumentou a produ\u00e7\u00e3o do time, e 87% dizem que ela melhorou a produtividade, ante 82% no ano passado. S\u00f3 38% relatam um aumento significativo de produtividade, ent\u00e3o a maioria dos times ainda tem espa\u00e7o para transformar a ado\u00e7\u00e3o inicial em uma mudan\u00e7a operacional maior.<\/p>\n<p>A ado\u00e7\u00e3o \u00e9 mais forte na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e nos relat\u00f3rios:<\/p>\n<ul>\n<li>Legendas e copywriting (72%)<\/li>\n<li>Idea\u00e7\u00e3o (70%)<\/li>\n<li>Gera\u00e7\u00e3o de imagens (64%)<\/li>\n<li>Relat\u00f3rios e analytics (64%)<\/li>\n<\/ul>\n<p>A gest\u00e3o de comunidade fica para tr\u00e1s. Seis em cada dez profissionais de marketing (60%) ainda n\u00e3o usam IA nessa \u00e1rea: 40% planejam usar e 21% dizem que isso n\u00e3o est\u00e1 no radar.<\/p>\n<h3>Onde a IA gera mais retorno a seguir<\/h3>\n<p>Os profissionais de marketing sentem mais a IA onde ela elimina o trabalho rotineiro. Um em cada quatro (25%) diz que reduzir tarefas manuais e repetitivas foi o que fez mais diferen\u00e7a al\u00e9m do volume de produ\u00e7\u00e3o, \u00e0 frente de uma produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado mais r\u00e1pida (20%) e de ideias criativas e experimenta\u00e7\u00e3o melhores (20%).<\/p>\n<p>O pr\u00f3ximo passo \u00e9 a IA assumir mais do trabalho operacional. A automa\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios e analytics \u00e9 a principal prioridade, e quando perguntados sobre o recurso que mais gostariam que existisse, 37% dos que responderam escolheram automa\u00e7\u00e3o e <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/definitions\/ai-agents\/\">agentes de IA<\/a>, seguidos de relat\u00f3rios e analytics (26%) e gest\u00e3o de tarefas e fluxos de trabalho (22%).<\/p>\n<p><strong>O que os profissionais de marketing planejam priorizar em IA<\/strong><\/p>\n<div style=\"overflow-x:auto;\">\n<table style=\"width:100%;border-collapse:separate;border-spacing:0;border:1px solid #dbe4ea;border-radius:16px;overflow:hidden;font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;font-size:15px;line-height:1.45;\">\n<thead>\n<tr>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Recurso de IA<\/th>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Parcela que o coloca no top tr\u00eas<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Automa\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios e analytics<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">52%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Analytics preditivo e insights de clientes<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">44%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Segmenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios com IA<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">37%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Cria\u00e7\u00e3o automatizada de conte\u00fado<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">35%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p><em>Fonte: Emplifi e Alchemer, The State of Social Media Marketing 2027, pesquisa com 405 profissionais de marketing, setembro de 2026.<\/em><\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"blue","wysiwyg":"<p>Entregue \u00e0 IA um fluxo de trabalho inteiro, como o relat\u00f3rio semanal, com regras de qualidade claras e uma forma de medir o tempo economizado. O <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/what-is-fuel-ai\/\">Fuel AI<\/a>, a camada de intelig\u00eancia ag\u00eantica integrada ao Emplifi Fuel, assume o trabalho repetitivo a partir de um pedido em linguagem natural, enquanto seu time mant\u00e9m o controle. O Fuel MCP conecta um agente de IA aos seus dados sociais da Emplifi em tempo real.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Como os times de social media est\u00e3o governando a IA e a shadow AI?<\/h2>\n<p><strong>O uso da IA avan\u00e7a mais r\u00e1pido do que as pol\u00edticas de IA, e a seguran\u00e7a da marca \u00e9 a maior preocupa\u00e7\u00e3o.<\/strong> 37% das organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam uma pol\u00edtica de IA para marketing totalmente definida e outros 41% t\u00eam diretrizes parciais. 15% ainda est\u00e3o criando uma, e 7% ainda n\u00e3o t\u00eam planos.<\/p>\n<p>No dia a dia, 51% dos profissionais de marketing usam ferramentas de IA que a empresa n\u00e3o aprovou pelo menos parte do tempo, ante 42% no ano passado. S\u00f3 49% usam apenas ferramentas aprovadas pela empresa, ante 58%.<\/p>\n<p>A seguran\u00e7a da marca e a qualidade do conte\u00fado s\u00e3o a maior barreira para uma ado\u00e7\u00e3o mais ampla da IA (26%), \u00e0 frente da falta de habilidades ou treinamento (19%) e da integra\u00e7\u00e3o com as ferramentas existentes (16%). S\u00f3 5% dizem que nada os impede.<\/p>\n<p>27% dos times dependem de seis ou mais ferramentas de IA e marketing no fluxo de trabalho social, e 45% dos profissionais de marketing d\u00e3o nota 3 ou menos, em uma escala de 5 pontos, para a integra\u00e7\u00e3o dessas ferramentas com sua plataforma social.<\/p>\n<p>Os times recorrem a ferramentas n\u00e3o aprovadas quando as aprovadas n\u00e3o d\u00e3o conta, ent\u00e3o torne o caminho seguro o mais f\u00e1cil. O <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/what-is-fuel-ai\/\">Fuel AI<\/a> oferece aos times uma \u00fanica camada de IA governada, com controles de marca, aprova\u00e7\u00f5es em v\u00e1rias etapas e logs de auditoria integrados.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"callout","callout_gray_group":{"show_section":true,"subhead":"","headline":"Confira a vis\u00e3o de Lia Haberman sobre onde investir e o que medir em 2027.","text":"<p>A estrategista de criadores e social media Lia Haberman e Stephen Adams, da Emplifi, analisam os resultados e o que mudar no seu plano de redes sociais para o pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n","button_1":{"title":"Assista sob demanda","url":"https:\/\/emplifi.io\/webinar\/social-media-marketing-2027-lia-haberman\/","target":""},"button_2":null}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Os or\u00e7amentos para influenciadores e criadores est\u00e3o crescendo em 2027?<\/h2>\n<p><strong>Sim. Mais da metade dos profissionais de marketing (53%) espera que o or\u00e7amento para influenciadores aumente nos pr\u00f3ximos 12 meses, e pouqu\u00edssimos esperam cort\u00e1-lo.<\/strong><\/p>\n<p>Os criadores tamb\u00e9m est\u00e3o moldando o mix de conte\u00fado. O conte\u00fado de criadores e influenciadores \u00e9 o terceiro formato com maior probabilidade de crescer: 37% dos profissionais de marketing esperam que ele ganhe espa\u00e7o no mix nos pr\u00f3ximos 12 meses, atr\u00e1s apenas dos v\u00eddeos curtos e do conte\u00fado gerado por IA.<\/p>\n<p>O interesse por influenciadores virtuais esfriou. 35% dos profissionais de marketing planejam aumentar as colabora\u00e7\u00f5es com influenciadores virtuais ou gerados por IA, ante 58% no ano passado.<\/p>\n<p>Antes de aumentar o investimento em criadores, defina o que cada parceria com um <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/definitions\/social-media-influencer\/\">influenciador digital<\/a> deve entregar e como voc\u00ea vai medir isso. Depois, inclua o conte\u00fado de criadores no seu calend\u00e1rio de conte\u00fado regular, n\u00e3o s\u00f3 em campanhas pontuais. Teste influenciadores virtuais em pequena escala, com m\u00e9tricas de sucesso claras, antes de investir mais.<\/p>\n<h2>Em quais plataformas sociais os profissionais de marketing v\u00e3o investir em 2027?<\/h2>\n<p><strong>O Instagram continua sendo a \u00e2ncora da estrat\u00e9gia social e a principal prioridade de investimento para 2027.<\/strong> Quase tr\u00eas quartos dos profissionais de marketing (74%) usam o Instagram ativamente, e mais profissionais planejam aumentar o investimento nele do que em qualquer outro canal.<\/p>\n<p>O investimento previsto est\u00e1 bem distribu\u00eddo entre as principais plataformas. Pelo menos quatro em cada dez profissionais de marketing pretendem aumentar o investimento em Facebook, TikTok, YouTube e LinkedIn. Entre as plataformas tamb\u00e9m acompanhadas no ano passado, Facebook e TikTok passaram \u00e0 frente do LinkedIn como prioridades de investimento, embora o LinkedIn continue sendo a terceira mais usada.<\/p>\n<p><strong>Prioridades por plataforma para 2027 (% do total de profissionais de marketing entrevistados)<\/strong><\/p>\n<div style=\"overflow-x:auto;\">\n<table style=\"width:100%;border-collapse:separate;border-spacing:0;border:1px solid #dbe4ea;border-radius:16px;overflow:hidden;font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;font-size:15px;line-height:1.45;\">\n<thead>\n<tr>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Plataforma<\/th>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Usa hoje para marketing (% do total)<\/th>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Planeja aumentar o investimento (% do total)<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Instagram<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">74%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">55%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Facebook<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">70%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">50%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">LinkedIn<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">54%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">42%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">YouTube<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">53%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">44%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">TikTok<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">52%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">46%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Reddit<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">28%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">31%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p><em>Fonte: Emplifi e Alchemer, The State of Social Media Marketing 2027, pesquisa com 405 profissionais de marketing, setembro de 2026.<\/em><\/p>\n<p>O Reddit se destaca. \u00c9 a \u00fanica plataforma em que a parcela que planeja aumentar o investimento (31%) supera a que a usa para marketing hoje (28%). Nosso guia para criar uma <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/resources\/reddit-marketing-strategy\/\">estrat\u00e9gia de marketing no Reddit<\/a> mostra por onde come\u00e7ar. Sete em cada dez profissionais de marketing j\u00e1 monitoram o Reddit, de forma ativa ou ocasional. Entre os times que o monitoram ou planejam monitorar, social listening e monitoramento de marca s\u00e3o o principal uso (53%), seguidos de pesquisa com clientes e descoberta de tend\u00eancias (46% cada).<\/p>\n<p>Os times que ficam de fora d\u00e3o motivos claros: o Reddit ainda n\u00e3o \u00e9 visto como prioridade, seu impacto \u00e9 dif\u00edcil de medir e falta expertise para us\u00e1-lo bem. O <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-listening\/\">Emplifi Listening<\/a> monitora discuss\u00f5es em subreddits, identifica tend\u00eancias emergentes e leva os insights para os dashboards existentes. O <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-media-engagement-tool\/\">Emplifi Community<\/a> permite que os times monitorem comunidades de subreddits e respondam diretamente a elas.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"callout","callout_gray_group":{"show_section":true,"subhead":"","headline":"Aprenda a marcar presen\u00e7a nas comunidades do Reddit e a transformar as conversas em insights.","text":"","button_1":{"title":"Assista sob demanda","url":"https:\/\/emplifi.io\/webinar\/reddit-decoded-a-strategic-playbook-for-modern-marketers\/","target":""},"button_2":null}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h3>Os v\u00eddeos curtos lideram o mix de conte\u00fado<\/h3>\n<p>Os v\u00eddeos curtos s\u00e3o o formato que os profissionais de marketing esperam que mais cres\u00e7a nos pr\u00f3ximos 12 meses (55%), \u00e0 frente do conte\u00fado gerado por IA (41%) e do conte\u00fado de criadores e influenciadores (37%). Os carross\u00e9is v\u00eam em seguida, com 33%.<\/p>\n<p>A demanda sobre os times cresce na mesma propor\u00e7\u00e3o. 86% dos profissionais de marketing dizem que o conte\u00fado e as campanhas que o time gerencia aumentaram no \u00faltimo ano, e para 37% o aumento foi significativo.<\/p>\n<p>A pr\u00f3pria cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 o maior gargalo do fluxo de trabalho (27%), seguida de perto pelas aprova\u00e7\u00f5es internas (22%) e pela adapta\u00e7\u00e3o de conte\u00fado entre plataformas (14%). Padronize templates e deixe claros os pap\u00e9is de aprova\u00e7\u00e3o antes de escalar o volume. O <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-content-publisher\/\">Emplifi Publisher<\/a> encaminha cada rascunho por fluxos de aprova\u00e7\u00e3o em v\u00e1rias etapas, na ordem certa, e registra cada a\u00e7\u00e3o em uma trilha de auditoria completa.<\/p>\n<h2>Como a busca social e a visibilidade em IA est\u00e3o mudando a descoberta de marcas?<\/h2>\n<p><strong>Os profissionais de marketing agora tratam as plataformas sociais como mecanismos de busca, e quase metade acompanha como as ferramentas de IA apresentam sua marca.<\/strong> 86% dos profissionais de marketing dizem que otimizar o conte\u00fado social para descoberta e busca \u00e9 uma prioridade formal ou est\u00e1 no radar para os pr\u00f3ximos 12 meses. Instagram, Facebook e YouTube s\u00e3o as plataformas mais tratadas como canais de busca.<\/p>\n<p>As plataformas de IA acrescentam outra camada \u00e0 descoberta. 48% dos profissionais de marketing monitoram ativamente como a marca aparece em ferramentas de IA, e outros 35% j\u00e1 pesquisaram o tema sem uma abordagem formal. 11% planejam come\u00e7ar nos pr\u00f3ximos 12 meses, e 6% dizem que n\u00e3o \u00e9 prioridade.<\/p>\n<p>A responsabilidade pela visibilidade em IA est\u00e1 dividida entre times de social e conte\u00fado, SEO, RP e marca, e 22% dos profissionais de marketing dizem que ningu\u00e9m \u00e9 respons\u00e1vel por ela ou que n\u00e3o t\u00eam uma abordagem definida. Tr\u00eas em cada quatro profissionais de marketing j\u00e1 adaptaram o conte\u00fado social para melhorar a visibilidade em resultados gerados por IA, mas s\u00f3 pouco mais de um ter\u00e7o trabalha com uma estrat\u00e9gia definida.<\/p>\n<p>D\u00ea \u00e0 visibilidade em IA um respons\u00e1vel definido e re\u00fana todos os times que a influenciam em um \u00fanico fluxo de trabalho. Nosso guia de <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/ai-visibility-social-media-semrush\/\">visibilidade em IA por meio das redes sociais<\/a> mostra como as marcas passam a ser citadas nas respostas de IA.<\/p>\n<h3>O social listening \u00e9 padr\u00e3o, mas os relat\u00f3rios manuais o limitam<\/h3>\n<p>Quase todos os times (94%) j\u00e1 usam <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/definitions\/social-media-listening\/\">social listening<\/a> de alguma forma. Os profissionais de marketing dizem que monitorar men\u00e7\u00f5es e reputa\u00e7\u00e3o da marca (29%) e entender o feedback e o sentimento dos clientes (23%) \u00e9 o que mais gera valor, e esses tamb\u00e9m s\u00e3o os usos mais comuns.<\/p>\n<p>Os maiores limitadores s\u00e3o os relat\u00f3rios manuais e demorados (19%), a falta de pessoas para agir sobre o que os times descobrem (18%) e o excesso de ferramentas fragmentadas (16%). A confian\u00e7a nos insights de IA \u00e9 parcial: 60% dos profissionais de marketing confiam nos insights gerados por IA das ferramentas de listening para orientar decis\u00f5es, mas s\u00f3 cerca de um em cada cinco confia totalmente.<\/p>\n<p>Escolha uma plataforma de listening cuja IA cuide dos relat\u00f3rios e da organiza\u00e7\u00e3o dos dados. O <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-listening\/\">Emplifi Listening<\/a> oferece resumos de IA sob demanda que transformam qualquer conjunto de dados de listening em insights prontos para a lideran\u00e7a sobre tend\u00eancias e mudan\u00e7as de sentimento.<\/p>\n<h2>Como os times de social media podem provar o ROI de redes sociais em 2027?<\/h2>\n<p><strong>Alcance e engajamento ainda lideram os relat\u00f3rios sociais, e menos da metade dos profissionais de marketing diz que o time consegue provar o ROI com confian\u00e7a.<\/strong> Quando perguntados sobre os tr\u00eas KPIs que mais reportam, os profissionais de marketing colocaram alcance e impress\u00f5es (58%) e taxa de engajamento (52%) em primeiro lugar. Menos de um em cada tr\u00eas (29%) inclui a receita atribu\u00edda \u00e0s redes sociais no top tr\u00eas.<\/p>\n<p><strong>Os KPIs que os times de social media mais reportam<\/strong><\/p>\n<div style=\"overflow-x:auto;\">\n<table style=\"width:100%;border-collapse:separate;border-spacing:0;border:1px solid #dbe4ea;border-radius:16px;overflow:hidden;font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;font-size:15px;line-height:1.45;\">\n<thead>\n<tr>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">KPI<\/th>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Parcela que o coloca no top tr\u00eas<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Alcance e impress\u00f5es<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">58%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Taxa de engajamento<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">52%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Reten\u00e7\u00e3o e fideliza\u00e7\u00e3o de clientes<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">45%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Taxa de convers\u00e3o<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">40%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Crescimento de seguidores<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">35%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Receita atribu\u00edda \u00e0s redes sociais<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">29%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Sentimento da marca<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">24%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Share of voice<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">17%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p><em>Fonte: Emplifi e Alchemer, The State of Social Media Marketing 2027, pesquisa com 405 profissionais de marketing, setembro de 2026.<\/em><\/p>\n<p>Esse mix define o que a lideran\u00e7a v\u00ea. 48% dos profissionais de marketing dizem que o time consegue demonstrar com confian\u00e7a o ROI de redes sociais para a lideran\u00e7a, com atribui\u00e7\u00e3o e dados claros. Outros 42% t\u00eam indicadores, mas n\u00e3o atribui\u00e7\u00e3o completa, e cerca de um em cada dez diz que isso continua sendo um desafio persistente ou que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel.<\/p>\n<p>A atribui\u00e7\u00e3o pouco clara \u00e9 o maior desafio de mensura\u00e7\u00e3o (24%), \u00e0 frente dos relat\u00f3rios manuais e demorados (19%) e dos dados espalhados por dashboards demais (17%). Para cerca de um em cada sete profissionais de marketing, o problema vai al\u00e9m da mensura\u00e7\u00e3o: a lideran\u00e7a n\u00e3o olha as m\u00e9tricas sociais. Nosso guia de <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/resources\/social-media-roi\/\">ROI de redes sociais<\/a> mostra como conectar as redes sociais aos resultados de neg\u00f3cio.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"quote","quote":"Em 2027, as estrat\u00e9gias sociais mais fortes n\u00e3o ser\u00e3o definidas pela quantidade de conte\u00fado que os times conseguem produzir. Ser\u00e3o definidas pela capacidade de transformar cada intera\u00e7\u00e3o em valor de neg\u00f3cio mensur\u00e1vel e em uma experi\u00eancia do cliente melhor.","quote_author":"Claire Wilson","quote_author_description":"CMO, Emplifi"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h3>Os relat\u00f3rios ainda levam horas, e a IA est\u00e1 devolvendo esse tempo<\/h3>\n<p>Seis em cada dez profissionais de marketing (62%) dedicam quatro horas ou mais por semana a relat\u00f3rios e analytics, e mais de um em cada cinco dedica sete horas ou mais.<\/p>\n<p>Nos \u00faltimos 12 meses, 69% dizem que a IA economizou ao time tr\u00eas horas ou mais por semana em relat\u00f3rios e analytics, e 15% dizem que economizou mais de 10 horas por semana. S\u00f3 3% dizem que a IA n\u00e3o economizou tempo. Reinvista essas horas em analisar mais a fundo o que gera resultados.<\/p>\n<p>O Fuel AI cria relat\u00f3rios no <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-media-analytics\/\">Unified Analytics<\/a> a partir de um pedido em linguagem natural.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"navatic_embed","navatic_image":{"ID":32588,"id":32588,"title":"Widget Builder-Interactive Demo \u2013 Fuel AI for Reporting & Analytics","filename":"Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics.webp","filesize":246132,"url":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics.webp","link":"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product-tours\/fuel-ai-reporting-analytics\/widget-builder-interactive-demo-fuel-ai-for-reporting-analytics-2\/","alt":"Painel do Emplifi Fuel AI com resumo anal\u00edtico e alerta de queda de seguidores no Instagram","author":"23","description":"","caption":"","name":"widget-builder-interactive-demo-fuel-ai-for-reporting-analytics-2","status":"inherit","uploaded_to":32584,"date":"2026-08-11 19:21:36","modified":"2026-10-29 00:00:54","menu_order":0,"mime_type":"image\/webp","type":"image","subtype":"webp","icon":"https:\/\/emplifi.io\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2400,"height":1350,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-150x150.webp","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-300x169.webp","medium-width":300,"medium-height":169,"medium_large":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-768x432.webp","medium_large-width":768,"medium_large-height":432,"large":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-1024x576.webp","large-width":1024,"large-height":576,"1536x1536":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-1536x864.webp","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":864,"2048x2048":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-2048x1152.webp","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1152,"fullscreen":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-1920x1080.webp","fullscreen-width":1920,"fullscreen-height":1080,"menu-24x24":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-24x14.webp","menu-24x24-width":24,"menu-24x24-height":14,"menu-36x36":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-36x20.webp","menu-36x36-width":36,"menu-36x36-height":20,"menu-48x48":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-48x27.webp","menu-48x48-width":48,"menu-48x48-height":27}},"navatic_hover_text":"Explore agora","navatic_embed":"<iframe src=\"https:\/\/capture.navattic.com\/cmshtjbvr000z0ajedaszhibd\" aria-label=\"Interactive demo\" style=\"border:none;width:100%;height:100%;\" data-navattic-demo-id=\"cmshtjbvr000z0ajedaszhibd\" allow=\"fullscreen\"><\/iframe>"},{"acf_fc_layout":"callout","callout_gray_group":{"show_section":true,"subhead":"","headline":"Mostre \u00e0 lideran\u00e7a o que as redes sociais entregam em 2027 e onde investir a seguir.","text":"","button_1":{"title":"Acesse o relat\u00f3rio completo","url":"https:\/\/emplifi.io\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/","target":""},"button_2":null}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Como os times de social media est\u00e3o lidando com a carga de trabalho e o burnout?<\/h2>\n<p><strong>Os times de social media est\u00e3o crescendo, e a carga de trabalho tamb\u00e9m.<\/strong> 54% dos profissionais de marketing dizem que o time de social media cresceu no \u00faltimo ano, e s\u00f3 4% dizem que diminuiu. Times de sete pessoas ou mais agora representam 42% da amostra, ante 35% no ano passado.<\/p>\n<p>Tempo e or\u00e7amento s\u00e3o as maiores restri\u00e7\u00f5es operacionais, cada um citado por 24% dos profissionais de marketing, \u00e0 frente de ferramentas ou tecnologia (17%). Mesmo assim, quatro em cada cinco descrevem a carga de trabalho como administr\u00e1vel, em linha com o ano passado.<\/p>\n<p>O burnout convive com cargas de trabalho administr\u00e1veis. Pouco mais de tr\u00eas em cada quatro profissionais de marketing (77%) sentem burnout pelo menos \u00e0s vezes, e 24% sentem com muita frequ\u00eancia, ante 17% no ano passado.<\/p>\n<p>Quando perguntados sobre o que faria mais diferen\u00e7a na capacidade e na produ\u00e7\u00e3o, os profissionais de marketing apontam primeiro uma automa\u00e7\u00e3o mais inteligente nos fluxos de trabalho (21%), seguida de perto por mais headcount (20%) e ferramentas de IA melhores para reduzir o trabalho manual (18%). Somados, 39% citam automa\u00e7\u00e3o ou ferramentas de IA, cerca do dobro dos que citam headcount. Comece pelos fluxos de trabalho repetitivos que mais consomem horas e libere seu time para o trabalho estrat\u00e9gico e criativo que s\u00f3 ele pode fazer.<\/p>\n<h2>O que seu playbook de social media para 2027 deve incluir?<\/h2>\n<p><strong>Ferramentas de IA e automa\u00e7\u00e3o v\u00e3o receber a maior parte do novo investimento.<\/strong> Quando perguntados sobre qual recurso vai receber o maior investimento nos pr\u00f3ximos 12 meses, 31% dos profissionais de marketing escolheram ferramentas de IA e automa\u00e7\u00e3o, bem \u00e0 frente da produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos curtos (19%) e de analytics e relat\u00f3rios (15%). Tr\u00eas em cada quatro (74%) esperam que o papel da IA no time cres\u00e7a nos pr\u00f3ximos dois anos.<\/p>\n<p>Os profissionais de marketing mais bem preparados para 2027 v\u00e3o:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Colocar a IA para trabalhar em fluxos de trabalho inteiros, com as regras por escrito:<\/strong> o Fuel AI assume as etapas repetitivas do trabalho de conte\u00fado, da pesquisa de tend\u00eancias a um calend\u00e1rio agendado, e seu time mant\u00e9m as aprova\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<li><strong>Aumentar o investimento em criadores e comunidade com uma meta e uma m\u00e9trica por tr\u00e1s:<\/strong> o <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/influencer-management\/\">Emplifi Influencers<\/a> rastreia convers\u00f5es e vendas por criador com links de rastreamento exclusivos.<\/li>\n<li><strong>Ancorar a estrat\u00e9gia nas plataformas principais e adicionar novas com prop\u00f3sito:<\/strong> o Emplifi Publisher planeja e publica conte\u00fado nas principais redes sociais a partir de um s\u00f3 lugar.<\/li>\n<li><strong>Dar \u00e0 busca e \u00e0 visibilidade em IA um respons\u00e1vel definido:<\/strong> o <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-listening\/\">Emplifi Listening<\/a> acompanha conversas sobre a marca e o setor em redes sociais, not\u00edcias e comunidades online, com an\u00e1lise de sentimento que mostra como a percep\u00e7\u00e3o da marca muda ao longo do tempo.<\/li>\n<li><strong>Reportar resultados, al\u00e9m do alcance, e automatizar os relat\u00f3rios:<\/strong> o Emplifi Unified Analytics envia relat\u00f3rios agendados em PDF e XLSX para os stakeholders.<\/li>\n<li><strong>Proteger o tempo do time antes de aumentar a carga:<\/strong> o PrimeTime no Emplifi Publisher agenda o conte\u00fado para as janelas de pico de engajamento previstas.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Considera\u00e7\u00f5es finais: o que essas tend\u00eancias significam para os times de social media em 2027<\/h2>\n<p>Os times de social media est\u00e3o produzindo mais do que h\u00e1 um ano. A quest\u00e3o em aberto para 2027 \u00e9 se essa produ\u00e7\u00e3o se traduz em resultados que a lideran\u00e7a consiga ver.<\/p>\n<p>Os dados apontam dois pontos de partida: regras de IA que seu time vai seguir e relat\u00f3rios que conectem as redes sociais aos resultados de neg\u00f3cio.<\/p>\n<p><em>Metodologia: a Emplifi fez uma parceria com a Alchemer para entrevistar 405 gerentes, diretores e executivos de marketing nos EUA, no Reino Unido, na Austr\u00e1lia e na Nova Zel\u00e2ndia em setembro de 2026. Os entrevistados trabalham em per\u00edodo integral em uma fun\u00e7\u00e3o ligada a marketing, em empresas com 11 funcion\u00e1rios ou mais, t\u00eam tr\u00eas anos ou mais de experi\u00eancia no setor e influenciam compras de tecnologia de marketing. As compara\u00e7\u00f5es com o ano passado usam o The State of Marketing 2026 (n=564), cuja amostra difere em geografia, porte de empresa e crit\u00e9rios de qualifica\u00e7\u00e3o, por isso devem ser vistas como indicativas. As perguntas sobre IA foram respondidas por 389 entrevistados.<\/em><\/p>\n<p><em>Cite esta pesquisa como: Emplifi e Alchemer, The State of Social Media Marketing 2027, pesquisa com 405 profissionais de marketing, setembro de 2026.<\/em><\/p>\n"}]},"resource_feed_clone":{"resource_feed_group":{"show_section":false,"section_subhead":"","section_headline":"Insights da Emplifi","section_text":"<p>Explore nossos blogs mais recentes e guias completos, criados para ajudar voc\u00ea a dominar estrat\u00e9gias de experi\u00eancia do cliente e impulsionar o crescimento.<\/p>\n","feed_type":"resources","use_recent_resources":true,"topic_filter":false,"resources":[{"resource":false},{"resource":false},{"resource":false}],"custom_links":false}},"remove_gtm":false,"faqs_clone":{"faqs_group":{"show_section":true,"section_subhead":"","section_headline":"Perguntas frequentes sobre as tend\u00eancias de marketing em redes sociais 2027","section_text":"","faqs":[{"title":"Quais s\u00e3o as principais tend\u00eancias de marketing em redes sociais para 2027?","content":"<p>90% dos profissionais de marketing dizem que a IA aumentou a produ\u00e7\u00e3o do time, e os pr\u00f3ximos testes s\u00e3o governar essa IA e provar o que as redes sociais entregam. Or\u00e7amentos maiores para criadores, o Reddit e a visibilidade nas respostas de IA completam a lista. <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/\">Baixe o relat\u00f3rio completo<\/a> para ver todos os resultados.<\/p>\n"},{"title":"Quantos profissionais de marketing usam ferramentas de IA que a empresa n\u00e3o aprovou?","content":"<p>51% dos profissionais de marketing usam ferramentas de IA que a empresa n\u00e3o aprovou pelo menos parte do tempo, ante 42% no ano passado. S\u00f3 37% das organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam uma pol\u00edtica de IA para marketing totalmente definida. Veja <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/what-is-fuel-ai\/\">como o Fuel AI cuida das aprova\u00e7\u00f5es<\/a>.<\/p>\n"},{"title":"Em quais plataformas sociais os profissionais de marketing v\u00e3o investir mais em 2027?","content":"<p>O Instagram \u00e9 a principal prioridade de investimento: 55% dos profissionais de marketing planejam aumentar o investimento. O Reddit \u00e9 a \u00fanica plataforma em que os planos de aumentar o investimento (31%) superam o uso atual (28%). Para um playbook de Reddit, assista ao <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/webinar\/reddit-decoded-a-strategic-playbook-for-modern-marketers\/\">Reddit decoded<\/a>.<\/p>\n"},{"title":"Como os profissionais de marketing est\u00e3o medindo o ROI de redes sociais em 2027?","content":"<p>Alcance e impress\u00f5es (58%) e taxa de engajamento (52%) lideram os KPIs reportados, e 48% dizem que o time consegue demonstrar com confian\u00e7a o ROI de redes sociais para a lideran\u00e7a. Leia nosso guia de <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/resources\/social-media-roi\/\">ROI de redes sociais<\/a>.<\/p>\n"},{"title":"Quanto tempo os times de social media dedicam aos relat\u00f3rios?","content":"<p>62% dos profissionais de marketing dedicam quatro horas ou mais por semana a relat\u00f3rios e analytics, e 69% dizem que a IA economizou ao time tr\u00eas horas ou mais por semana nessa tarefa. Saiba mais sobre o <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-media-analytics\/\">Emplifi Unified Analytics<\/a>.<\/p>\n"},{"title":"Os profissionais de marketing acompanham como a marca aparece na busca com IA?","content":"<p>48% dos profissionais de marketing monitoram ativamente como a marca aparece em ferramentas de IA, mas 22% dizem que ningu\u00e9m \u00e9 respons\u00e1vel pela visibilidade em IA ou que n\u00e3o t\u00eam uma abordagem definida. Veja nosso guia de <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/ai-visibility-social-media-semrush\/\">visibilidade em IA por meio das redes sociais<\/a>.<\/p>\n"},{"title":"Quem participou da pesquisa State of Social Media Marketing 2027?","content":"<p>A Emplifi e a Alchemer entrevistaram 405 gerentes, diretores e executivos de marketing nos EUA, no Reino Unido, na Austr\u00e1lia e na Nova Zel\u00e2ndia em setembro de 2026. Os entrevistados trabalham em per\u00edodo integral com marketing em empresas com 11 funcion\u00e1rios ou mais e influenciam compras de tecnologia de marketing. As compara\u00e7\u00f5es com o estudo de 2026 (n=564) s\u00e3o indicativas. <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/\">Acesse o relat\u00f3rio State of Social Media Marketing 2027<\/a>.<\/p>\n"}],"disclaimer_text":"","add_additional_sections":false,"additional_faq_sections":false}},"page_cta":{"page_cta_group":{"show_section":true,"use_global_cta":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text_left":"","section_text_right":"","section_button":null}},"awards_clone":{"awards_group":{"show_section":false,"use_global_awards_text":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","use_global_awards":true,"awards":false}},"faqs_group":{"show_section":true,"section_subhead":"","section_headline":"Perguntas frequentes sobre as tend\u00eancias de marketing em redes sociais 2027","section_text":"","faqs":[{"title":"Quais s\u00e3o as principais tend\u00eancias de marketing em redes sociais para 2027?","content":"<p>90% dos profissionais de marketing dizem que a IA aumentou a produ\u00e7\u00e3o do time, e os pr\u00f3ximos testes s\u00e3o governar essa IA e provar o que as redes sociais entregam. Or\u00e7amentos maiores para criadores, o Reddit e a visibilidade nas respostas de IA completam a lista. <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/\">Baixe o relat\u00f3rio completo<\/a> para ver todos os resultados.<\/p>\n"},{"title":"Quantos profissionais de marketing usam ferramentas de IA que a empresa n\u00e3o aprovou?","content":"<p>51% dos profissionais de marketing usam ferramentas de IA que a empresa n\u00e3o aprovou pelo menos parte do tempo, ante 42% no ano passado. S\u00f3 37% das organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam uma pol\u00edtica de IA para marketing totalmente definida. Veja <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/what-is-fuel-ai\/\">como o Fuel AI cuida das aprova\u00e7\u00f5es<\/a>.<\/p>\n"},{"title":"Em quais plataformas sociais os profissionais de marketing v\u00e3o investir mais em 2027?","content":"<p>O Instagram \u00e9 a principal prioridade de investimento: 55% dos profissionais de marketing planejam aumentar o investimento. O Reddit \u00e9 a \u00fanica plataforma em que os planos de aumentar o investimento (31%) superam o uso atual (28%). Para um playbook de Reddit, assista ao <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/webinar\/reddit-decoded-a-strategic-playbook-for-modern-marketers\/\">Reddit decoded<\/a>.<\/p>\n"},{"title":"Como os profissionais de marketing est\u00e3o medindo o ROI de redes sociais em 2027?","content":"<p>Alcance e impress\u00f5es (58%) e taxa de engajamento (52%) lideram os KPIs reportados, e 48% dizem que o time consegue demonstrar com confian\u00e7a o ROI de redes sociais para a lideran\u00e7a. Leia nosso guia de <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/resources\/social-media-roi\/\">ROI de redes sociais<\/a>.<\/p>\n"},{"title":"Quanto tempo os times de social media dedicam aos relat\u00f3rios?","content":"<p>62% dos profissionais de marketing dedicam quatro horas ou mais por semana a relat\u00f3rios e analytics, e 69% dizem que a IA economizou ao time tr\u00eas horas ou mais por semana nessa tarefa. Saiba mais sobre o <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-media-analytics\/\">Emplifi Unified Analytics<\/a>.<\/p>\n"},{"title":"Os profissionais de marketing acompanham como a marca aparece na busca com IA?","content":"<p>48% dos profissionais de marketing monitoram ativamente como a marca aparece em ferramentas de IA, mas 22% dizem que ningu\u00e9m \u00e9 respons\u00e1vel pela visibilidade em IA ou que n\u00e3o t\u00eam uma abordagem definida. Veja nosso guia de <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/ai-visibility-social-media-semrush\/\">visibilidade em IA por meio das redes sociais<\/a>.<\/p>\n"},{"title":"Quem participou da pesquisa State of Social Media Marketing 2027?","content":"<p>A Emplifi e a Alchemer entrevistaram 405 gerentes, diretores e executivos de marketing nos EUA, no Reino Unido, na Austr\u00e1lia e na Nova Zel\u00e2ndia em setembro de 2026. Os entrevistados trabalham em per\u00edodo integral com marketing em empresas com 11 funcion\u00e1rios ou mais e influenciam compras de tecnologia de marketing. As compara\u00e7\u00f5es com o estudo de 2026 (n=564) s\u00e3o indicativas. <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/\">Acesse o relat\u00f3rio State of Social Media Marketing 2027<\/a>.<\/p>\n"}],"disclaimer_text":"","add_additional_sections":false,"additional_faq_sections":false},"hero_button":{"title":"Baixe o relat\u00f3rio","url":"https:\/\/emplifi.io\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/","target":""},"content_builder":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<p>Os times de social media chegam a 2027 produzindo mais do que nunca. A Emplifi e a Alchemer entrevistaram gerentes, diretores e executivos de marketing nos EUA, no Reino Unido, na Austr\u00e1lia e na Nova Zel\u00e2ndia em setembro de 2026 para entender onde os times de social media pretendem investir tempo e or\u00e7amento.<\/p>\n<p>A IA j\u00e1 economiza horas por semana para os times. Agora o trabalho \u00e9 transformar essas horas em resultados que a lideran\u00e7a consiga ver e em que possa confiar.<\/p>\n<h2>Principais resultados: tend\u00eancias de marketing em redes sociais 2027<\/h2>\n<ul>\n<li>90% dos profissionais de marketing dizem que a IA aumentou a produ\u00e7\u00e3o do time, e 87% dizem que ela melhorou a produtividade, ante 82% no ano passado.<\/li>\n<li>51% dos profissionais de marketing usam ferramentas de IA que a empresa n\u00e3o aprovou pelo menos parte do tempo, ante 42% no ano passado.<\/li>\n<li>Menos da metade dos profissionais de marketing (48%) diz que o time consegue demonstrar com confian\u00e7a o ROI de redes sociais para a lideran\u00e7a, com atribui\u00e7\u00e3o e dados claros.<\/li>\n<li>53% dos profissionais de marketing esperam que o or\u00e7amento para influenciadores aumente nos pr\u00f3ximos 12 meses.<\/li>\n<li>O Instagram \u00e9 a principal prioridade de investimento para 2027: 74% dos profissionais de marketing o usam hoje e 55% planejam aumentar o investimento.<\/li>\n<li>O Reddit \u00e9 a \u00fanica plataforma em que os planos de aumentar o investimento (31%) superam o uso atual para marketing (28%).<\/li>\n<li>48% dos profissionais de marketing monitoram ativamente como a marca aparece em ferramentas de IA como ChatGPT, Claude, Gemini e Perplexity.<\/li>\n<\/ul>\n"},{"acf_fc_layout":"callout","callout_gray_group":{"show_section":true,"subhead":"","headline":"Monte seu plano social para 2027 com dados que sustentem cada decis\u00e3o de or\u00e7amento.","text":"","button_1":{"title":"Baixe o relat\u00f3rio","url":"https:\/\/emplifi.io\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/","target":""},"button_2":null}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Como a IA est\u00e1 mudando o marketing em redes sociais em 2027?<\/h2>\n<p><strong>A IA j\u00e1 \u00e9 uma ferramenta do dia a dia para os times de social media, e a maioria ainda est\u00e1 no come\u00e7o da escala.<\/strong> 38% dos profissionais de marketing dizem que a organiza\u00e7\u00e3o est\u00e1 escalando a IA ou liderando seu uso, e 62% ainda est\u00e3o experimentando ou adotando.<\/p>\n<p>O retorno aparece primeiro na produ\u00e7\u00e3o. 90% dos profissionais de marketing dizem que a IA aumentou a produ\u00e7\u00e3o do time, e 87% dizem que ela melhorou a produtividade, ante 82% no ano passado. S\u00f3 38% relatam um aumento significativo de produtividade, ent\u00e3o a maioria dos times ainda tem espa\u00e7o para transformar a ado\u00e7\u00e3o inicial em uma mudan\u00e7a operacional maior.<\/p>\n<p>A ado\u00e7\u00e3o \u00e9 mais forte na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e nos relat\u00f3rios:<\/p>\n<ul>\n<li>Legendas e copywriting (72%)<\/li>\n<li>Idea\u00e7\u00e3o (70%)<\/li>\n<li>Gera\u00e7\u00e3o de imagens (64%)<\/li>\n<li>Relat\u00f3rios e analytics (64%)<\/li>\n<\/ul>\n<p>A gest\u00e3o de comunidade fica para tr\u00e1s. Seis em cada dez profissionais de marketing (60%) ainda n\u00e3o usam IA nessa \u00e1rea: 40% planejam usar e 21% dizem que isso n\u00e3o est\u00e1 no radar.<\/p>\n<h3>Onde a IA gera mais retorno a seguir<\/h3>\n<p>Os profissionais de marketing sentem mais a IA onde ela elimina o trabalho rotineiro. Um em cada quatro (25%) diz que reduzir tarefas manuais e repetitivas foi o que fez mais diferen\u00e7a al\u00e9m do volume de produ\u00e7\u00e3o, \u00e0 frente de uma produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado mais r\u00e1pida (20%) e de ideias criativas e experimenta\u00e7\u00e3o melhores (20%).<\/p>\n<p>O pr\u00f3ximo passo \u00e9 a IA assumir mais do trabalho operacional. A automa\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios e analytics \u00e9 a principal prioridade, e quando perguntados sobre o recurso que mais gostariam que existisse, 37% dos que responderam escolheram automa\u00e7\u00e3o e <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/definitions\/ai-agents\/\">agentes de IA<\/a>, seguidos de relat\u00f3rios e analytics (26%) e gest\u00e3o de tarefas e fluxos de trabalho (22%).<\/p>\n<p><strong>O que os profissionais de marketing planejam priorizar em IA<\/strong><\/p>\n<div style=\"overflow-x:auto;\">\n<table style=\"width:100%;border-collapse:separate;border-spacing:0;border:1px solid #dbe4ea;border-radius:16px;overflow:hidden;font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;font-size:15px;line-height:1.45;\">\n<thead>\n<tr>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Recurso de IA<\/th>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Parcela que o coloca no top tr\u00eas<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Automa\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios e analytics<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">52%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Analytics preditivo e insights de clientes<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">44%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Segmenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios com IA<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">37%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Cria\u00e7\u00e3o automatizada de conte\u00fado<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">35%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p><em>Fonte: Emplifi e Alchemer, The State of Social Media Marketing 2027, pesquisa com 405 profissionais de marketing, setembro de 2026.<\/em><\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"blue","wysiwyg":"<p>Entregue \u00e0 IA um fluxo de trabalho inteiro, como o relat\u00f3rio semanal, com regras de qualidade claras e uma forma de medir o tempo economizado. O <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/what-is-fuel-ai\/\">Fuel AI<\/a>, a camada de intelig\u00eancia ag\u00eantica integrada ao Emplifi Fuel, assume o trabalho repetitivo a partir de um pedido em linguagem natural, enquanto seu time mant\u00e9m o controle. O Fuel MCP conecta um agente de IA aos seus dados sociais da Emplifi em tempo real.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Como os times de social media est\u00e3o governando a IA e a shadow AI?<\/h2>\n<p><strong>O uso da IA avan\u00e7a mais r\u00e1pido do que as pol\u00edticas de IA, e a seguran\u00e7a da marca \u00e9 a maior preocupa\u00e7\u00e3o.<\/strong> 37% das organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam uma pol\u00edtica de IA para marketing totalmente definida e outros 41% t\u00eam diretrizes parciais. 15% ainda est\u00e3o criando uma, e 7% ainda n\u00e3o t\u00eam planos.<\/p>\n<p>No dia a dia, 51% dos profissionais de marketing usam ferramentas de IA que a empresa n\u00e3o aprovou pelo menos parte do tempo, ante 42% no ano passado. S\u00f3 49% usam apenas ferramentas aprovadas pela empresa, ante 58%.<\/p>\n<p>A seguran\u00e7a da marca e a qualidade do conte\u00fado s\u00e3o a maior barreira para uma ado\u00e7\u00e3o mais ampla da IA (26%), \u00e0 frente da falta de habilidades ou treinamento (19%) e da integra\u00e7\u00e3o com as ferramentas existentes (16%). S\u00f3 5% dizem que nada os impede.<\/p>\n<p>27% dos times dependem de seis ou mais ferramentas de IA e marketing no fluxo de trabalho social, e 45% dos profissionais de marketing d\u00e3o nota 3 ou menos, em uma escala de 5 pontos, para a integra\u00e7\u00e3o dessas ferramentas com sua plataforma social.<\/p>\n<p>Os times recorrem a ferramentas n\u00e3o aprovadas quando as aprovadas n\u00e3o d\u00e3o conta, ent\u00e3o torne o caminho seguro o mais f\u00e1cil. O <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/what-is-fuel-ai\/\">Fuel AI<\/a> oferece aos times uma \u00fanica camada de IA governada, com controles de marca, aprova\u00e7\u00f5es em v\u00e1rias etapas e logs de auditoria integrados.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"callout","callout_gray_group":{"show_section":true,"subhead":"","headline":"Confira a vis\u00e3o de Lia Haberman sobre onde investir e o que medir em 2027.","text":"<p>A estrategista de criadores e social media Lia Haberman e Stephen Adams, da Emplifi, analisam os resultados e o que mudar no seu plano de redes sociais para o pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n","button_1":{"title":"Assista sob demanda","url":"https:\/\/emplifi.io\/webinar\/social-media-marketing-2027-lia-haberman\/","target":""},"button_2":null}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Os or\u00e7amentos para influenciadores e criadores est\u00e3o crescendo em 2027?<\/h2>\n<p><strong>Sim. Mais da metade dos profissionais de marketing (53%) espera que o or\u00e7amento para influenciadores aumente nos pr\u00f3ximos 12 meses, e pouqu\u00edssimos esperam cort\u00e1-lo.<\/strong><\/p>\n<p>Os criadores tamb\u00e9m est\u00e3o moldando o mix de conte\u00fado. O conte\u00fado de criadores e influenciadores \u00e9 o terceiro formato com maior probabilidade de crescer: 37% dos profissionais de marketing esperam que ele ganhe espa\u00e7o no mix nos pr\u00f3ximos 12 meses, atr\u00e1s apenas dos v\u00eddeos curtos e do conte\u00fado gerado por IA.<\/p>\n<p>O interesse por influenciadores virtuais esfriou. 35% dos profissionais de marketing planejam aumentar as colabora\u00e7\u00f5es com influenciadores virtuais ou gerados por IA, ante 58% no ano passado.<\/p>\n<p>Antes de aumentar o investimento em criadores, defina o que cada parceria com um <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/definitions\/social-media-influencer\/\">influenciador digital<\/a> deve entregar e como voc\u00ea vai medir isso. Depois, inclua o conte\u00fado de criadores no seu calend\u00e1rio de conte\u00fado regular, n\u00e3o s\u00f3 em campanhas pontuais. Teste influenciadores virtuais em pequena escala, com m\u00e9tricas de sucesso claras, antes de investir mais.<\/p>\n<h2>Em quais plataformas sociais os profissionais de marketing v\u00e3o investir em 2027?<\/h2>\n<p><strong>O Instagram continua sendo a \u00e2ncora da estrat\u00e9gia social e a principal prioridade de investimento para 2027.<\/strong> Quase tr\u00eas quartos dos profissionais de marketing (74%) usam o Instagram ativamente, e mais profissionais planejam aumentar o investimento nele do que em qualquer outro canal.<\/p>\n<p>O investimento previsto est\u00e1 bem distribu\u00eddo entre as principais plataformas. Pelo menos quatro em cada dez profissionais de marketing pretendem aumentar o investimento em Facebook, TikTok, YouTube e LinkedIn. Entre as plataformas tamb\u00e9m acompanhadas no ano passado, Facebook e TikTok passaram \u00e0 frente do LinkedIn como prioridades de investimento, embora o LinkedIn continue sendo a terceira mais usada.<\/p>\n<p><strong>Prioridades por plataforma para 2027 (% do total de profissionais de marketing entrevistados)<\/strong><\/p>\n<div style=\"overflow-x:auto;\">\n<table style=\"width:100%;border-collapse:separate;border-spacing:0;border:1px solid #dbe4ea;border-radius:16px;overflow:hidden;font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;font-size:15px;line-height:1.45;\">\n<thead>\n<tr>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Plataforma<\/th>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Usa hoje para marketing (% do total)<\/th>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Planeja aumentar o investimento (% do total)<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Instagram<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">74%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">55%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Facebook<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">70%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">50%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">LinkedIn<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">54%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">42%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">YouTube<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">53%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">44%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">TikTok<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">52%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">46%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Reddit<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">28%<\/td>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">31%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p><em>Fonte: Emplifi e Alchemer, The State of Social Media Marketing 2027, pesquisa com 405 profissionais de marketing, setembro de 2026.<\/em><\/p>\n<p>O Reddit se destaca. \u00c9 a \u00fanica plataforma em que a parcela que planeja aumentar o investimento (31%) supera a que a usa para marketing hoje (28%). Nosso guia para criar uma <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/resources\/reddit-marketing-strategy\/\">estrat\u00e9gia de marketing no Reddit<\/a> mostra por onde come\u00e7ar. Sete em cada dez profissionais de marketing j\u00e1 monitoram o Reddit, de forma ativa ou ocasional. Entre os times que o monitoram ou planejam monitorar, social listening e monitoramento de marca s\u00e3o o principal uso (53%), seguidos de pesquisa com clientes e descoberta de tend\u00eancias (46% cada).<\/p>\n<p>Os times que ficam de fora d\u00e3o motivos claros: o Reddit ainda n\u00e3o \u00e9 visto como prioridade, seu impacto \u00e9 dif\u00edcil de medir e falta expertise para us\u00e1-lo bem. O <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-listening\/\">Emplifi Listening<\/a> monitora discuss\u00f5es em subreddits, identifica tend\u00eancias emergentes e leva os insights para os dashboards existentes. O <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-media-engagement-tool\/\">Emplifi Community<\/a> permite que os times monitorem comunidades de subreddits e respondam diretamente a elas.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"callout","callout_gray_group":{"show_section":true,"subhead":"","headline":"Aprenda a marcar presen\u00e7a nas comunidades do Reddit e a transformar as conversas em insights.","text":"","button_1":{"title":"Assista sob demanda","url":"https:\/\/emplifi.io\/webinar\/reddit-decoded-a-strategic-playbook-for-modern-marketers\/","target":""},"button_2":null}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h3>Os v\u00eddeos curtos lideram o mix de conte\u00fado<\/h3>\n<p>Os v\u00eddeos curtos s\u00e3o o formato que os profissionais de marketing esperam que mais cres\u00e7a nos pr\u00f3ximos 12 meses (55%), \u00e0 frente do conte\u00fado gerado por IA (41%) e do conte\u00fado de criadores e influenciadores (37%). Os carross\u00e9is v\u00eam em seguida, com 33%.<\/p>\n<p>A demanda sobre os times cresce na mesma propor\u00e7\u00e3o. 86% dos profissionais de marketing dizem que o conte\u00fado e as campanhas que o time gerencia aumentaram no \u00faltimo ano, e para 37% o aumento foi significativo.<\/p>\n<p>A pr\u00f3pria cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 o maior gargalo do fluxo de trabalho (27%), seguida de perto pelas aprova\u00e7\u00f5es internas (22%) e pela adapta\u00e7\u00e3o de conte\u00fado entre plataformas (14%). Padronize templates e deixe claros os pap\u00e9is de aprova\u00e7\u00e3o antes de escalar o volume. O <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-content-publisher\/\">Emplifi Publisher<\/a> encaminha cada rascunho por fluxos de aprova\u00e7\u00e3o em v\u00e1rias etapas, na ordem certa, e registra cada a\u00e7\u00e3o em uma trilha de auditoria completa.<\/p>\n<h2>Como a busca social e a visibilidade em IA est\u00e3o mudando a descoberta de marcas?<\/h2>\n<p><strong>Os profissionais de marketing agora tratam as plataformas sociais como mecanismos de busca, e quase metade acompanha como as ferramentas de IA apresentam sua marca.<\/strong> 86% dos profissionais de marketing dizem que otimizar o conte\u00fado social para descoberta e busca \u00e9 uma prioridade formal ou est\u00e1 no radar para os pr\u00f3ximos 12 meses. Instagram, Facebook e YouTube s\u00e3o as plataformas mais tratadas como canais de busca.<\/p>\n<p>As plataformas de IA acrescentam outra camada \u00e0 descoberta. 48% dos profissionais de marketing monitoram ativamente como a marca aparece em ferramentas de IA, e outros 35% j\u00e1 pesquisaram o tema sem uma abordagem formal. 11% planejam come\u00e7ar nos pr\u00f3ximos 12 meses, e 6% dizem que n\u00e3o \u00e9 prioridade.<\/p>\n<p>A responsabilidade pela visibilidade em IA est\u00e1 dividida entre times de social e conte\u00fado, SEO, RP e marca, e 22% dos profissionais de marketing dizem que ningu\u00e9m \u00e9 respons\u00e1vel por ela ou que n\u00e3o t\u00eam uma abordagem definida. Tr\u00eas em cada quatro profissionais de marketing j\u00e1 adaptaram o conte\u00fado social para melhorar a visibilidade em resultados gerados por IA, mas s\u00f3 pouco mais de um ter\u00e7o trabalha com uma estrat\u00e9gia definida.<\/p>\n<p>D\u00ea \u00e0 visibilidade em IA um respons\u00e1vel definido e re\u00fana todos os times que a influenciam em um \u00fanico fluxo de trabalho. Nosso guia de <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/blog\/ai-visibility-social-media-semrush\/\">visibilidade em IA por meio das redes sociais<\/a> mostra como as marcas passam a ser citadas nas respostas de IA.<\/p>\n<h3>O social listening \u00e9 padr\u00e3o, mas os relat\u00f3rios manuais o limitam<\/h3>\n<p>Quase todos os times (94%) j\u00e1 usam <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/definitions\/social-media-listening\/\">social listening<\/a> de alguma forma. Os profissionais de marketing dizem que monitorar men\u00e7\u00f5es e reputa\u00e7\u00e3o da marca (29%) e entender o feedback e o sentimento dos clientes (23%) \u00e9 o que mais gera valor, e esses tamb\u00e9m s\u00e3o os usos mais comuns.<\/p>\n<p>Os maiores limitadores s\u00e3o os relat\u00f3rios manuais e demorados (19%), a falta de pessoas para agir sobre o que os times descobrem (18%) e o excesso de ferramentas fragmentadas (16%). A confian\u00e7a nos insights de IA \u00e9 parcial: 60% dos profissionais de marketing confiam nos insights gerados por IA das ferramentas de listening para orientar decis\u00f5es, mas s\u00f3 cerca de um em cada cinco confia totalmente.<\/p>\n<p>Escolha uma plataforma de listening cuja IA cuide dos relat\u00f3rios e da organiza\u00e7\u00e3o dos dados. O <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-listening\/\">Emplifi Listening<\/a> oferece resumos de IA sob demanda que transformam qualquer conjunto de dados de listening em insights prontos para a lideran\u00e7a sobre tend\u00eancias e mudan\u00e7as de sentimento.<\/p>\n<h2>Como os times de social media podem provar o ROI de redes sociais em 2027?<\/h2>\n<p><strong>Alcance e engajamento ainda lideram os relat\u00f3rios sociais, e menos da metade dos profissionais de marketing diz que o time consegue provar o ROI com confian\u00e7a.<\/strong> Quando perguntados sobre os tr\u00eas KPIs que mais reportam, os profissionais de marketing colocaram alcance e impress\u00f5es (58%) e taxa de engajamento (52%) em primeiro lugar. Menos de um em cada tr\u00eas (29%) inclui a receita atribu\u00edda \u00e0s redes sociais no top tr\u00eas.<\/p>\n<p><strong>Os KPIs que os times de social media mais reportam<\/strong><\/p>\n<div style=\"overflow-x:auto;\">\n<table style=\"width:100%;border-collapse:separate;border-spacing:0;border:1px solid #dbe4ea;border-radius:16px;overflow:hidden;font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;font-size:15px;line-height:1.45;\">\n<thead>\n<tr>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">KPI<\/th>\n<th scope=\"col\" style=\"background:#12344d;color:#ffffff;font-weight:700;text-align:left;padding:18px 20px;border-bottom:1px solid #dbe4ea;\">Parcela que o coloca no top tr\u00eas<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Alcance e impress\u00f5es<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">58%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Taxa de engajamento<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">52%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Reten\u00e7\u00e3o e fideliza\u00e7\u00e3o de clientes<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">45%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Taxa de convers\u00e3o<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">40%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Crescimento de seguidores<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">35%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Receita atribu\u00edda \u00e0s redes sociais<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">29%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#ffffff;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Sentimento da marca<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">24%<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#f7fafc;\">\n<th scope=\"row\" style=\"text-align:left;padding:18px 20px;font-weight:700;color:#12344d;border-top:1px solid #dbe4ea;\">Share of voice<\/th>\n<td style=\"padding:18px 20px;color:#24242b;border-top:1px solid #dbe4ea;\">17%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p><em>Fonte: Emplifi e Alchemer, The State of Social Media Marketing 2027, pesquisa com 405 profissionais de marketing, setembro de 2026.<\/em><\/p>\n<p>Esse mix define o que a lideran\u00e7a v\u00ea. 48% dos profissionais de marketing dizem que o time consegue demonstrar com confian\u00e7a o ROI de redes sociais para a lideran\u00e7a, com atribui\u00e7\u00e3o e dados claros. Outros 42% t\u00eam indicadores, mas n\u00e3o atribui\u00e7\u00e3o completa, e cerca de um em cada dez diz que isso continua sendo um desafio persistente ou que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel.<\/p>\n<p>A atribui\u00e7\u00e3o pouco clara \u00e9 o maior desafio de mensura\u00e7\u00e3o (24%), \u00e0 frente dos relat\u00f3rios manuais e demorados (19%) e dos dados espalhados por dashboards demais (17%). Para cerca de um em cada sete profissionais de marketing, o problema vai al\u00e9m da mensura\u00e7\u00e3o: a lideran\u00e7a n\u00e3o olha as m\u00e9tricas sociais. Nosso guia de <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/resources\/social-media-roi\/\">ROI de redes sociais<\/a> mostra como conectar as redes sociais aos resultados de neg\u00f3cio.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"quote","quote":"Em 2027, as estrat\u00e9gias sociais mais fortes n\u00e3o ser\u00e3o definidas pela quantidade de conte\u00fado que os times conseguem produzir. Ser\u00e3o definidas pela capacidade de transformar cada intera\u00e7\u00e3o em valor de neg\u00f3cio mensur\u00e1vel e em uma experi\u00eancia do cliente melhor.","quote_author":"Claire Wilson","quote_author_description":"CMO, Emplifi"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h3>Os relat\u00f3rios ainda levam horas, e a IA est\u00e1 devolvendo esse tempo<\/h3>\n<p>Seis em cada dez profissionais de marketing (62%) dedicam quatro horas ou mais por semana a relat\u00f3rios e analytics, e mais de um em cada cinco dedica sete horas ou mais.<\/p>\n<p>Nos \u00faltimos 12 meses, 69% dizem que a IA economizou ao time tr\u00eas horas ou mais por semana em relat\u00f3rios e analytics, e 15% dizem que economizou mais de 10 horas por semana. S\u00f3 3% dizem que a IA n\u00e3o economizou tempo. Reinvista essas horas em analisar mais a fundo o que gera resultados.<\/p>\n<p>O Fuel AI cria relat\u00f3rios no <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-media-analytics\/\">Unified Analytics<\/a> a partir de um pedido em linguagem natural.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"navatic_embed","navatic_image":{"ID":32588,"id":32588,"title":"Widget Builder-Interactive Demo \u2013 Fuel AI for Reporting & Analytics","filename":"Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics.webp","filesize":246132,"url":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics.webp","link":"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product-tours\/fuel-ai-reporting-analytics\/widget-builder-interactive-demo-fuel-ai-for-reporting-analytics-2\/","alt":"Painel do Emplifi Fuel AI com resumo anal\u00edtico e alerta de queda de seguidores no Instagram","author":"23","description":"","caption":"","name":"widget-builder-interactive-demo-fuel-ai-for-reporting-analytics-2","status":"inherit","uploaded_to":32584,"date":"2026-08-11 19:21:36","modified":"2026-10-29 00:00:54","menu_order":0,"mime_type":"image\/webp","type":"image","subtype":"webp","icon":"https:\/\/emplifi.io\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2400,"height":1350,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-150x150.webp","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-300x169.webp","medium-width":300,"medium-height":169,"medium_large":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-768x432.webp","medium_large-width":768,"medium_large-height":432,"large":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-1024x576.webp","large-width":1024,"large-height":576,"1536x1536":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-1536x864.webp","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":864,"2048x2048":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-2048x1152.webp","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1152,"fullscreen":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-1920x1080.webp","fullscreen-width":1920,"fullscreen-height":1080,"menu-24x24":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-24x14.webp","menu-24x24-width":24,"menu-24x24-height":14,"menu-36x36":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-36x20.webp","menu-36x36-width":36,"menu-36x36-height":20,"menu-48x48":"https:\/\/emplifi.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Widget-Builder-Interactive-Demo-\u2013-Fuel-AI-for-Reporting-Analytics-48x27.webp","menu-48x48-width":48,"menu-48x48-height":27}},"navatic_hover_text":"Explore agora","navatic_embed":"<iframe src=\"https:\/\/capture.navattic.com\/cmshtjbvr000z0ajedaszhibd\" aria-label=\"Interactive demo\" style=\"border:none;width:100%;height:100%;\" data-navattic-demo-id=\"cmshtjbvr000z0ajedaszhibd\" allow=\"fullscreen\"><\/iframe>"},{"acf_fc_layout":"callout","callout_gray_group":{"show_section":true,"subhead":"","headline":"Mostre \u00e0 lideran\u00e7a o que as redes sociais entregam em 2027 e onde investir a seguir.","text":"","button_1":{"title":"Acesse o relat\u00f3rio completo","url":"https:\/\/emplifi.io\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/","target":""},"button_2":null}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg_background_color":"white","wysiwyg":"<h2>Como os times de social media est\u00e3o lidando com a carga de trabalho e o burnout?<\/h2>\n<p><strong>Os times de social media est\u00e3o crescendo, e a carga de trabalho tamb\u00e9m.<\/strong> 54% dos profissionais de marketing dizem que o time de social media cresceu no \u00faltimo ano, e s\u00f3 4% dizem que diminuiu. Times de sete pessoas ou mais agora representam 42% da amostra, ante 35% no ano passado.<\/p>\n<p>Tempo e or\u00e7amento s\u00e3o as maiores restri\u00e7\u00f5es operacionais, cada um citado por 24% dos profissionais de marketing, \u00e0 frente de ferramentas ou tecnologia (17%). Mesmo assim, quatro em cada cinco descrevem a carga de trabalho como administr\u00e1vel, em linha com o ano passado.<\/p>\n<p>O burnout convive com cargas de trabalho administr\u00e1veis. Pouco mais de tr\u00eas em cada quatro profissionais de marketing (77%) sentem burnout pelo menos \u00e0s vezes, e 24% sentem com muita frequ\u00eancia, ante 17% no ano passado.<\/p>\n<p>Quando perguntados sobre o que faria mais diferen\u00e7a na capacidade e na produ\u00e7\u00e3o, os profissionais de marketing apontam primeiro uma automa\u00e7\u00e3o mais inteligente nos fluxos de trabalho (21%), seguida de perto por mais headcount (20%) e ferramentas de IA melhores para reduzir o trabalho manual (18%). Somados, 39% citam automa\u00e7\u00e3o ou ferramentas de IA, cerca do dobro dos que citam headcount. Comece pelos fluxos de trabalho repetitivos que mais consomem horas e libere seu time para o trabalho estrat\u00e9gico e criativo que s\u00f3 ele pode fazer.<\/p>\n<h2>O que seu playbook de social media para 2027 deve incluir?<\/h2>\n<p><strong>Ferramentas de IA e automa\u00e7\u00e3o v\u00e3o receber a maior parte do novo investimento.<\/strong> Quando perguntados sobre qual recurso vai receber o maior investimento nos pr\u00f3ximos 12 meses, 31% dos profissionais de marketing escolheram ferramentas de IA e automa\u00e7\u00e3o, bem \u00e0 frente da produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos curtos (19%) e de analytics e relat\u00f3rios (15%). Tr\u00eas em cada quatro (74%) esperam que o papel da IA no time cres\u00e7a nos pr\u00f3ximos dois anos.<\/p>\n<p>Os profissionais de marketing mais bem preparados para 2027 v\u00e3o:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Colocar a IA para trabalhar em fluxos de trabalho inteiros, com as regras por escrito:<\/strong> o Fuel AI assume as etapas repetitivas do trabalho de conte\u00fado, da pesquisa de tend\u00eancias a um calend\u00e1rio agendado, e seu time mant\u00e9m as aprova\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<li><strong>Aumentar o investimento em criadores e comunidade com uma meta e uma m\u00e9trica por tr\u00e1s:<\/strong> o <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/influencer-management\/\">Emplifi Influencers<\/a> rastreia convers\u00f5es e vendas por criador com links de rastreamento exclusivos.<\/li>\n<li><strong>Ancorar a estrat\u00e9gia nas plataformas principais e adicionar novas com prop\u00f3sito:<\/strong> o Emplifi Publisher planeja e publica conte\u00fado nas principais redes sociais a partir de um s\u00f3 lugar.<\/li>\n<li><strong>Dar \u00e0 busca e \u00e0 visibilidade em IA um respons\u00e1vel definido:<\/strong> o <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/product\/social-listening\/\">Emplifi Listening<\/a> acompanha conversas sobre a marca e o setor em redes sociais, not\u00edcias e comunidades online, com an\u00e1lise de sentimento que mostra como a percep\u00e7\u00e3o da marca muda ao longo do tempo.<\/li>\n<li><strong>Reportar resultados, al\u00e9m do alcance, e automatizar os relat\u00f3rios:<\/strong> o Emplifi Unified Analytics envia relat\u00f3rios agendados em PDF e XLSX para os stakeholders.<\/li>\n<li><strong>Proteger o tempo do time antes de aumentar a carga:<\/strong> o PrimeTime no Emplifi Publisher agenda o conte\u00fado para as janelas de pico de engajamento previstas.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Considera\u00e7\u00f5es finais: o que essas tend\u00eancias significam para os times de social media em 2027<\/h2>\n<p>Os times de social media est\u00e3o produzindo mais do que h\u00e1 um ano. A quest\u00e3o em aberto para 2027 \u00e9 se essa produ\u00e7\u00e3o se traduz em resultados que a lideran\u00e7a consiga ver.<\/p>\n<p>Os dados apontam dois pontos de partida: regras de IA que seu time vai seguir e relat\u00f3rios que conectem as redes sociais aos resultados de neg\u00f3cio.<\/p>\n<p><em>Metodologia: a Emplifi fez uma parceria com a Alchemer para entrevistar 405 gerentes, diretores e executivos de marketing nos EUA, no Reino Unido, na Austr\u00e1lia e na Nova Zel\u00e2ndia em setembro de 2026. Os entrevistados trabalham em per\u00edodo integral em uma fun\u00e7\u00e3o ligada a marketing, em empresas com 11 funcion\u00e1rios ou mais, t\u00eam tr\u00eas anos ou mais de experi\u00eancia no setor e influenciam compras de tecnologia de marketing. As compara\u00e7\u00f5es com o ano passado usam o The State of Marketing 2026 (n=564), cuja amostra difere em geografia, porte de empresa e crit\u00e9rios de qualifica\u00e7\u00e3o, por isso devem ser vistas como indicativas. As perguntas sobre IA foram respondidas por 389 entrevistados.<\/em><\/p>\n<p><em>Cite esta pesquisa como: Emplifi e Alchemer, The State of Social Media Marketing 2027, pesquisa com 405 profissionais de marketing, setembro de 2026.<\/em><\/p>\n"}],"hero_hide_subhead":false,"left_sidebar_add_cta":true,"left_sidebar_cta_button":{"title":"Baixe o relat\u00f3rio","url":"https:\/\/emplifi.io\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/","target":""},"sidebar_left_featured_resource":42849,"author":16346,"resource_feed_group":{"show_section":false,"section_subhead":"","section_headline":"Insights da Emplifi","section_text":"<p>Explore nossos blogs mais recentes e guias completos, criados para ajudar voc\u00ea a dominar estrat\u00e9gias de experi\u00eancia do cliente e impulsionar o crescimento.<\/p>\n","feed_type":"resources","use_recent_resources":true,"topic_filter":false,"resources":[{"resource":false},{"resource":false},{"resource":false}],"custom_links":false},"sidebar_builder":[{"acf_fc_layout":"table_of_contents","title":"\u00cdndice","type":"automatic","links":false}],"page_cta_group":{"show_section":true,"use_global_cta":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text_left":"","section_text_right":"","section_button":null},"awards_group":{"show_section":false,"use_global_awards_text":true,"section_subhead":"","section_headline":"","section_text":"","use_global_awards":true,"awards":false},"left_sidebar_type":"sticky","custom_card_title":"Tend\u00eancias de marketing em redes sociais 2027: dados de 405 profissionais","resource_description":"Tend\u00eancias de marketing em redes sociais 2027 com 405 profissionais: produ\u00e7\u00e3o com IA, shadow AI, criadores, Reddit, visibilidade em IA e ROI.","hero_headline":"Tend\u00eancias de marketing em redes sociais 2027: dados de 405 profissionais","hero_text":"<p>As tend\u00eancias de marketing em redes sociais 2027 giram em torno de uma IA que os times consigam governar e comprovar. Em <a href=\"https:\/\/emplifi.io\/resources\/state-of-social-media-marketing-report-2027\/\">uma pesquisa da Emplifi e da Alchemer com 405 profissionais de marketing<\/a>, 90% dizem que a IA aumentou a produ\u00e7\u00e3o do time, mas 51% usam ferramentas de IA n\u00e3o aprovadas pelo menos parte do tempo e s\u00f3 48% conseguem mostrar com confian\u00e7a o ROI de redes sociais para a lideran\u00e7a. O Instagram lidera os investimentos previstos, e o Reddit \u00e9 a \u00fanica plataforma em que os planos de investimento superam o uso atual.<\/p>\n","left_sidebar_cta_headline":"Monte um plano social para 2027 que voc\u00ea possa defender","left_sidebar_cta_text":"Veja todos os resultados sobre IA, plataformas, criadores e ROI para definir seu plano de redes sociais do ano."},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/resource_posts\/46505","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/resource_posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/resource_posts"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/52"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/resource_posts\/46505\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/46487"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=46505"}],"wp:term":[{"taxonomy":"resource_topics_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/resource_topics_tax?post=46505"},{"taxonomy":"resource_types_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/resource_types_tax?post=46505"},{"taxonomy":"resource_industries_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/resource_industries_tax?post=46505"},{"taxonomy":"resource_visibility_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/resource_visibility_tax?post=46505"},{"taxonomy":"benchmark_industries_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/benchmark_industries_tax?post=46505"},{"taxonomy":"benchmark_regions_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/benchmark_regions_tax?post=46505"},{"taxonomy":"benchmark_dates_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/emplifi.io\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/benchmark_dates_tax?post=46505"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}