No es ningún secreto que el contenido de video está dominando las redes sociales. TikTok ha marcado el tono para contenido de video divertido, interesante y, lo que es más importante, atractivo. Como efecto dominó, otras plataformas buscan aumentar el engagement con sus audiencias al priorizar el video.
Ahí es donde entra en el juego el competidor de Tik Tok, Instagram Reels.
La forma en que las audiencias interactúan con el contenido de Instagram está cambiando. Según Meta, la empresa de Instagram, más personas comparten fotos a través de Stories que en el feed principal. Esto abre una oportunidad para que la plataforma realmente se apoye en el contenido de video. De hecho, Mark Zuckerberg ha declarado que los Reels representan el 20% del tiempo que las personas pasan en Instagram.
Con números como este, podemos esperar que Instagram continúe priorizando el contenido de Reels, utilizando el algoritmo para mostrar los videos a una audiencia más grande, lo que puede significar un alcance y una participación masiva para las marcas.
Analizamos los datos de Emplifi para descubrir la historia detrás de Instagram Reels. Sigue leyendo para saber si las marcas están adaptando su estrategia para acomodar más contenido de video y si el retorno de la inversión de estos esfuerzos vale la pena.
Las marcas se están dando cuenta de las recompensas de Reels
Las cuentas de instagram de las marcas están agregando los Reels como parte de su estrategia de contenido. En el segundo trimestre de 2022, la data de la plataforma de Emplifi encontró que casi la mitad de las marcas en Instagram publicaron al menos un reel en comparación con el 30 % hace un año. El formato es el más popular en la industria de los deportes, con más del 60% de las cuentas compartiendo Reels, pero otras industrias siguen muy cerca.
Aunque las marcas están familiarizadas con Reels, que se lanzó en 2020, todavía representa una minoría de todo el contenido publicado en Instagram. Las razones de la tasa de adopción más lenta podrían incluir una estrategia confusa o la falta de recursos para producir contenidos cortos en grandes cantidades.
Descubrimos que, en promedio, el contenido de Reels solo representaba el 7.5% del contenido de una marca (excluyendo Stories). Sin embargo, aunque el número no es masivo, es importante tener en cuenta que está creciendo rápidamente.
¿Están las marcas volviendo a los viejos hábitos de Instagram?
Los hábitos son difíciles de dejar, especialmente cuando tu equipo de redes sociales no está preparado para implementar una estrategia de contenido en video. Mucho va en la estrategia de video, y hacer que parezca fácil es parte de la magia. Entonces, si las marcas no están aprovechando el poder de los Reels, ¿qué formatos de contenido están publicando?
Los datos de la plataforma de Emplifi muestran que la gran mayoría de los contenidos publicados por las marcas en el segundo trimestre de 2022 son publicaciones de una sola imagen y un solo video. Sorprendentemente, las publicaciones de carrusel solo representaron el 20% de las publicaciones de marca.
Miles de marcas que dependen de imágenes estáticas y videos de feed se están perdiendo en gran medida, ya que los carruseles y los reels tienden a ser significativamente más atractivos.
Publicar Instagram Reels vale la pena
Solo para el segundo trimestre de 2022, el conteo promedio de interacciones fue casi un 40% más alto en Reels que en videos tradicionales, según data de Emplifi.
Los reels son extremadamente flexibles en la forma en que se pueden compartir entre las audiencias, lo que los hace mucho más versátiles que las publicaciones de feed. Los usuarios pueden compartir Reels fácilmente con amigos a través de stories y descubrir Reels en la página Explorar, ya que el algoritmo de Instagram continúa favoreciendo este formato de contenido sobre otros. Desde principios de 2022, Reels se ha convertido en el tipo de publicación más atractiva en Instagram.
Las interacciones orgánicas en Instagram han disminuido constantemente. Sin embargo, para Reels, la disminución es más lenta que para otros tipos de publicaciones. Mientras que las interacciones en Reels disminuyeron un 10% de un trimestre a otro, las interacciones en imágenes individuales disminuyeron un 41% en el mismo período
¿Deberían las marcas abandonar los formatos tradicionales para enfocarse en Reels?
Probablemente te estás preguntando si tiene sentido dejar de publicar contenido tradicional en Instagram y cambiar el enfoque 100% a una estrategia de reels. La respuesta es no.
Hemos visto que las marcas que incluyen variedad en su estrategia de contenido, incluidos varios tipos de publicaciones, tienden a tener la mayor engagement.
Las marcas están cultivando los beneficios de Instagram Reels
Las marcas globales ya están aprovechando al máximo Instagram Reels, agregando el nuevo formato de contenido a su estrategia de redes sociales. Aquellos que se han sumado a la tendencia desde el principio están viendo resultados fantásticos, con varias industrias representadas desde la retail, la industria automotriz y el entretenimiento.
Los equipos de redes sociales que buscan inspiración pueden seguir a las siguientes marcas que realmente están adoptando el contenido de video.
En conclusión
No hay forma de evitarlo; la preferencia por el contenido de video corto llegó para quedarse.
Para maximizar el alcance y el engagement en Instagram, las marcas no tienen más remedio que invertir en una estrategia de Instagram Reels. Como resultado, será útil para los líderes de los equipos de redes sociales reevaluar sus objetivos y encontrar áreas en las que puedan reducir para estructurar una mayor producción de video.
