Las redes sociales están en constante evolución, por lo que mantenerse a la vanguardia requiere conocimientos basados en datos. El Informe de referencia de redes sociales 2025 de Emplifi analiza las tendencias clave a partir de 2024 para brindar orientación a las marcas que buscan maximizar su impacto en el espacio digital. Esta publicación de blog destaca algunos de los hallazgos más importantes. Para obtener una comprensión integral y estrategias prácticas, descargue el informe completo.
Rendimiento orgánico: puntos de referencia de las redes sociales en el crecimiento de la plataforma y las tendencias de contenido
Comprender dónde están creciendo las audiencias y qué contenido resuena es crucial para el éxito orgánico de las redes sociales. Realizamos un seguimiento de cada canal importante de redes sociales y examinamos la actividad de la marca para tener una idea de las tendencias que estamos viendo en el transcurso del año pasado.
Crecimiento y declive de la plataforma
En 2024, las plataformas de redes sociales experimentaron cambios significativos. TikTok lideró el camino, con un crecimiento medio mensual de seguidores del 21%, particularmente entre las marcas pequeñas y medianas. Instagram mantuvo un crecimiento constante del 6% mensual, impulsado por la popularidad de los Reels y el contenido colaborativo. El crecimiento orgánico de Facebook se estancó, reforzando su transición a una plataforma basada en publicidad. Twitter/X siguió cayendo, y muchas marcas redujeron su presencia debido a la disminución de los rendimientos.
- TikTok: priorice el rápido crecimiento, especialmente con las audiencias de la Generación Z.
- Instagram: aproveche los carretes y las colaboraciones para generar participación.
- Facebook: sigue siendo valioso para los grupos demográficos de mayor edad.
- Twitter/X: Vuelva a evaluar su ajuste dentro de su estrategia.
Dominio de los Instagram Reels
Instagram Reels se ha convertido en un formato de contenido dominante, superando a las imágenes en frecuencia de uso. A finales de 2024, los carretes representaban el 38% de las publicaciones de marca, en comparación con el 37% de las imágenes. A pesar de una ligera caída en las tasas de participación de alcance de video, Reels continúa superando la tasa de participación de alcance promedio de TikTok.
- Priorice el contenido de vídeo de formato corto que capte la atención rápidamente.
- Aproveche las oportunidades de colaboración para aumentar el alcance y la participación.
- Defina objetivos claros para campañas centradas en la participación y el alcance.
- Integre Reels con una estrategia de contenido más amplia.
El poder de la colaboración
La colaboración surgió como un importante impulsor de la participación y el alcance en Instagram en 2024. El porcentaje de marcas que publican contenido colaborativo aumentó constantemente, alcanzando el 4,1 % en el cuarto trimestre de 2024. Las marcas extra pequeñas experimentaron un notable aumento de 3,4 veces en la participación de las publicaciones colaborativas, mientras que las marcas pequeñas experimentaron un aumento de 2,7 veces.
- Haga de la colaboración una prioridad, especialmente para las marcas Extra Small y Small.
- Elija socios que se alineen con los valores de su marca y la demografía de su audiencia.
- Enfatice la calidad del contenido y los mensajes auténticos.
- Realice un seguimiento del rendimiento para perfeccionar su estrategia de colaboración.
Menciones en la Instagram Stories
Las menciones de Instagram Story se han vuelto esenciales para las marcas que buscan aumentar la visibilidad y el compromiso. En 2024, el 93% de los perfiles fueron mencionados en al menos una historia cada trimestre, y el perfil medio recibió menciones en aproximadamente 70 historias. Los datos resaltan la importancia del contenido generado por el usuario (CGU) a través de menciones en historias.
- Fomente las menciones en historias invitando a su audiencia a etiquetar su perfil.
- Interactúe con las menciones compartiéndolas en su propia historia.
- Aproveche UGC como una fuente de contenido auténtica y de bajo costo.
- Sea activo en las historias para indicar que interactúa con las menciones.
Puntos de referencia de redes sociales pagas: optimización del rendimiento de los anuncios con carretes
Los reels no sólo han transformado el contenido orgánico sino también las estrategias de publicidad paga. Las secciones siguientes exploran el rendimiento de los anuncios Reels en Facebook e Instagram, ofreciendo información sobre la asignación de presupuesto y la creación de contenido.
Anuncios de Rees: Facebook versus Instagram
El contenido de los carretes dominó las estrategias publicitarias en 2024, y tanto Facebook como Instagram ofrecieron distintas fortalezas. Facebook Reels surgió como una opción económica para las marcas que buscan maximizar el alcance, mientras que Instagram Reels destaca en términos de participación. La inversión publicitaria media por cuenta en Facebook Reels se duplicó con creces en 2024, alcanzando los 763 dólares en el cuarto trimestre, mientras que la inversión publicitaria media de Instagram Reels fue de 317 dólares.
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Elija según sus objetivos: Facebook Reels para alcance, Instagram Reels para participación.
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Cree contenido específico de la plataforma: contenido identificable para Facebook, contenido visualmente pulido para Instagram.
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Combine Reels con otros formatos para diversificar su enfoque.
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Supervise y refine su estrategia basándose en análisis.
Cambios en la cuenta de marca en X
En 2024, hubo una disminución en la actividad de la marca en X, con disminuciones en los perfiles activos, la inversión publicitaria y la participación general. La inversión publicitaria en X también disminuyó, y muchas cuentas grandes optaron por no publicar ningún anuncio. El crecimiento medio del perfil de la plataforma fue negativo, lo que refleja una disminución del rendimiento de la presencia de marca.
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Evalúe el impacto de X en sus objetivos de marketing.
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Incorpore otras plataformas como TikTok e Instagram para lograr un mayor crecimiento de la audiencia.
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Equilibre el gasto en contenido de vídeo invirtiendo en plataformas con mayor participación.
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Supervise las tendencias específicas de la plataforma para identificar oportunidades de nicho.
Resumen: puntos de referencia de las redes sociales
El panorama de las redes sociales cambia constantemente y las marcas deben mantenerse ágiles y basadas en datos para tener éxito. Al comprender las tendencias y los conocimientos descritos en este informe, las marcas podrán tomar decisiones informadas y maximizar su impacto en 2025.
Descargue el Informe completo de comparativas de redes sociales de 2025 para obtener una comprensión más profunda de estas tendencias y acceder a orientación estratégica práctica.
Para descubrir cómo Emplifi puede ayudarle a ejecutar su estrategia de redes sociales, programe una demostración.
