Así logró Nukta 100M de vistas al mes

Nukta es una empresa de medios liderada por creadores que opera en Emiratos Árabes Unidos y Pakistán. El equipo publica franquicias verticales como Glam in the Gulf y On My Radar, además de contenido de estilo de vida, negocios y deportes. Desde el primer día apostó por la iteración, la analítica de redes sociales y el storytelling nativo. Emplifi aportó las herramientas compartidas de publicación, listening, atención al cliente en redes sociales y medición para que cada redacción viera qué funcionaba y por qué.

El reto de ganar tracción en un mercado saturado sin atajos

Lanzar Nukta significó entrar a la vez a dos mercados saturados y veloces: Emiratos Árabes Unidos y Pakistán. Ambos estaban llenos de medios de estilo de vida, influencers y medios tradicionales en plena transición a lo digital. El público de 18 a 35 años consumía casi todo en redes sociales, pero su atención estaba dividida entre apps, formatos y microtendencias. Para ganarse un lugar en el feed, Nukta no podía depender del clickbait ni del volumen.

El reto de credibilidad era igual de grande. En mercados donde «comprar seguidores» era común, las marcas esperaban pruebas de tracción real, no cifras infladas. Lo que funcionaba en Karachi podía fracasar en Dubai, y las tendencias de TikTok rara vez coincidían con las de Instagram o YouTube.

Dentro de la redacción, el cambio era igual de urgente. Muchas contrataciones venían de medios impresos o de televisión, no del storytelling corto y vertical. Convertirlas en creadores ágiles, iterativos y atentos a las tendencias exigía una transformación cultural y técnica.
«Lanzábamos en un mercado donde ya no podías esconderte detrás de muros de pago o cifras falsas», dijo Ali Rizvi, Chief Growth and Partnerships Officer en Nukta. «Nuestra audiencia estaba en todas partes a la vez, y ningún formato garantizaba tracción. El único camino era experimentar constantemente y luego sistematizar lo que realmente conecta.»

Una sola capa operativa para planear, publicar, escuchar y atender

Para atender audiencias que cambian rápido en dos países, Nukta necesitaba un sistema donde se unieran la creatividad y los datos. Emplifi se convirtió en esa capa. En lugar de herramientas dispersas y revisiones manuales, cada redacción ahora planea, publica, escucha y mide en un entorno compartido.

Todo empezó con la disciplina de etiquetado. Las revisiones semanales convirtieron las métricas en mapas: qué formatos funcionaban en Dubai frente a Karachi, qué series generaban comentarios, qué plataformas necesitaban ajustes. Cuando se lanzaban nuevas IP o las marcas pedían reportes, los mismos dashboards servían como prueba independiente.

El acceso abierto también marcó la diferencia. Sin límite de usuarios, todos, desde la dirección hasta los líderes de cada redacción, entraban a diario. Los cuellos de botella desaparecieron y los equipos podían cubrirse entre sí en vacaciones sin romper los calendarios.

El listening y el community management lo unieron todo. Emplifi detectó clips hiperlocales generados por usuarios, como un rescate en carretera o un concierto de Coldplay, y filtró el spam para que las conversaciones reales siguieran visibles. Las respuestas salían de un solo lugar, con un tono consistente a medida que crecía el volumen.

La prueba está en los números, la fuerza en la historia

El ciclo dio escala y credibilidad. Mes tras mes, las vistas de Nukta subieron a 55–57 millones, con 80–90 por ciento de personas que no eran seguidoras: prueba de que el contenido no solo llegaba a una audiencia, sino que viajaba mucho más allá.

Los momentos de campaña llegaron aún más alto:

• Un resumen del Samsung Galaxy Fold and Flip sumó 600–650K vistas en pocos días en TikTok e Instagram.
• En la cuenta de Dubai, 12M de vistas en seis semanas con 3–5% de engagement demostraron que menos publicaciones, pero más certeras, superaban a la publicación masiva.
• En su punto máximo, Nukta superó el umbral de 100M de vistas mensuales.

Los números cambiaron la conversación con las marcas. En lugar de debatir el número de seguidores, los socios empezaron a hablar de afinidad creativa. Los dashboards de Emplifi dieron validación independiente y llevaron las propuestas de «demuestra tu tracción» a «diseña con nosotros». Las integraciones se volvieron más sutiles, las campañas rindieron más y la demanda se aceleró.