Benchmarks de redes sociales T3 2026: crece el engagement en Instagram y los compartidos ocupan el segundo lugar

En el T3 2026, Emplifi analizó 167,493 páginas de Facebook, 77,038 perfiles de Instagram y 1,301 perfiles de TikTok en todo el mundo, incluidas 23,144 páginas de Facebook y 11,515 perfiles de Instagram en Estados Unidos. Así cambió el desempeño de las marcas del T2 al T3 2026, y frente al año anterior, con las cifras de EE. UU. y globales lado a lado. Para tu propia industria o región, consulta los benchmarks por industria de Emplifi.

La tasa de engagement por impresión en Instagram sube 68% a nivel global y casi se duplica en EE. UU.

Una nota sobre la métrica: Emplifi ahora calcula la tasa de engagement como interacciones divididas entre impresiones, en lugar de alcance, porque Facebook ya no ofrece datos de alcance. Todos los trimestres de este artículo usan la nueva definición, incluido el T3 2025. Estas tasas son comparables entre sí, pero no con las tasas de engagement de reportes anteriores de Emplifi. Nuestra guía sobre la interacción en redes sociales ofrece el panorama completo.

• Tasa de engagement por impresión en Instagram: 1.52% a nivel global, 68% más que el 0.91% del T3 2025, y 1.51% en EE. UU., 97% más que el 0.76%
• Interacciones en Instagram: 34 por publicación a nivel global (35 en el T3 2025, 34 en el T2) y 29 en EE. UU. (30 en el T3 2025, 28 en el T2)
• Tasa de engagement en TikTok: 1.94% a nivel global, 20% más que el 1.61% del T3 2025
• Tasa de engagement en Facebook: 0.49% a nivel global (0.48% en el T3 2025 y en el T2) y 0.36% en EE. UU. (0.39% en el T3 2025 y 0.42% en el T2)
• Interacciones en Facebook y TikTok: Facebook 14% menos que hace un año a nivel global y 20% menos en EE. UU.; TikTok 38% menos a nivel global

La tasa de Instagram subió porque las interacciones se mantuvieron mientras las impresiones bajaban. La mayor parte del aumento ya se había dado en el T2 2026. A nivel global, la tasa se mantuvo después cerca de ese nivel, con 1.58% en el T2 y 1.52% en el T3; en EE. UU. siguió subiendo, de 1.38% a 1.51%. Septiembre de 2026 fue el mejor mes del periodo de 15 meses, con 1.67% a nivel global y 1.63% en EE. UU.

Recomendación práctica: en Instagram, las personas que alcanzas interactúan más o menos igual que hace un año. Haz de la tasa de engagement por impresión tu KPI principal para el T4 y compara tus publicaciones de Instagram con las medianas anteriores: 1.52% a nivel global y 1.51% en EE. UU.

Lo nuevo en los benchmarks de redes sociales T3 2026: guardados, compartidos y reposts como interacciones

A partir de este trimestre, Emplifi cuenta los guardados, los compartidos y los reposts como interacciones de Instagram, además de los me gusta y los comentarios. Así cambiaron del T2 al T3.

• Por publicación a nivel global: la publicación de marca mediana obtuvo dos compartidos, dos guardados y un repost tanto en el T2 como en el T3.
• Por publicación en EE. UU.: la publicación de marca mediana obtuvo un compartido, cero guardados y cero reposts en ambos trimestres, así que la publicación típica en EE. UU. todavía no recibe un guardado ni un repost.
• Reposts: la mediana global pasó de cero a uno en marzo de 2026 y se ha mantenido ahí cada mes desde entonces, siete meses después de que Instagram lanzara los reposts el 6 de agosto de 2025.
• Compartidos en relación con las cuentas alcanzadas: 52% más que hace un año a nivel global y 7% menos que en el T2. En EE. UU., 25% menos que hace un año y 5% menos que en el T2.
• Guardados en relación con las cuentas alcanzadas: 10% menos que hace un año a nivel global y 8% menos que en el T2.

Los compartidos son la segunda interacción después de los me gusta

La mezcla de interacciones del T3 2026 es una primera fotografía, así que no hay una cifra del T2 para compararla. En todos los formatos y en ambas regiones, los compartidos son el segundo tipo de interacción después de los me gusta. En Reels y carruseles, los compartidos superan a los comentarios en una proporción de dos a uno o más.

• Reels: los compartidos son el 9.7% de las interacciones a nivel global y en EE. UU., frente al 3.8% y 3.6% de los comentarios
• Carruseles: 7.6% de compartidos y 3.7% de comentarios a nivel global; 8.0% y 3.5% en EE. UU.
• Imágenes: 8.0% de compartidos y 5.5% de comentarios a nivel global; 8.6% y 4.8% en EE. UU.

Los me gusta siguen representando entre el 78% y el 83% de las interacciones en cada formato.

Los compartidos pesan más en las publicaciones de mayor alcance

Las publicaciones del grupo de mayor alcance obtienen una parte mayor de sus interacciones de los compartidos. A nivel global, los compartidos son el 7.1% de las interacciones en el grupo de menor alcance y el 12.4% en el de mayor alcance. En EE. UU., la proporción es de 7.5% y 12.2%. Los me gusta se mueven en sentido contrario, de 81.7% a 74.7% a nivel global.

Recomendación práctica: escribe para que te compartan. Los compartidos pesan más en las interacciones de las publicaciones que llegan a más personas, e Instagram recomienda los reposts a los amigos y seguidores de quien hace el repost. Mide los compartidos por publicación junto con los me gusta y los comentarios, y estudia tus publicaciones de mayor alcance para ver qué es lo que la gente comparte.

Las impresiones por publicación bajaron en todas las redes que Emplifi analiza

Los avances en engagement llegaron mientras las publicaciones de marca alcanzaban a menos personas que en el T3 2025 en todas las redes, una tendencia global a la baja en todas las plataformas. Impresiones medianas por publicación de marca en el T3 2026:

• Instagram: 2,309 a nivel global (48% menos que las 4,451 del T3 2025, 6% más que las 2,170 del T2) y 865 en EE. UU. (59% menos que las 2,099, 4% menos que las 898 del T2)
• Facebook: 968 a nivel global (36% menos que las 1,507 del T3 2025, 26% menos que las 1,313 del T2) y 189 en EE. UU. (26% menos que las 254, 30% menos que las 269 del T2)
• TikTok: 2,709 a nivel global (60% menos que las 6,747 del T3 2025). Los datos no incluyen una serie de TikTok para EE. UU.

El momento varía según la red. La baja de Instagram se dio entre el T3 2025 y el T2 2026, y desde febrero de 2026 la mediana global se ha mantenido cada mes entre 2,050 y 2,340 impresiones. Facebook siguió bajando durante el T3. A nivel global, las impresiones por publicación llegaron a 779 en septiembre de 2026, alrededor de la mitad de las 1,507 de julio de 2025.

La interacción se está moviendo hacia lo que se comparte en privado

La baja de impresiones coincide con que cada vez más conversaciones sobre marcas pasan a canales privados que los conteos públicos de impresiones no muestran. El reporte 2026 de Emplifi The dark social shift encontró que los mensajes directos entrantes subieron 76% en un año a medida que las conversaciones de compra se volvieron privadas. Los envíos también le importan a Instagram: su director, Adam Mosseri, menciona los envíos entre las tres señales más importantes para el ranking, junto con el tiempo de visualización y los me gusta.

Los datos de Instagram de Emplifi apuntan en la misma dirección. Los compartidos en relación con las cuentas alcanzadas subieron 52% en un año a nivel global, aunque bajaron 25% en EE. UU. Los compartidos ocupan el segundo lugar después de los me gusta y representan el 12.4% de las interacciones en las publicaciones de mayor alcance, frente al 7.1% en las de menor alcance. Instagram reporta los compartidos como un solo total, así que los datos no muestran cuántos se enviaron por mensaje directo.

Recomendación práctica: crea publicaciones que valga la pena enviar y evalúalas por lo que obtienen por vista: mide los compartidos y la tasa de engagement por impresión junto con los me gusta y los comentarios. Agrega enlaces rastreables con etiquetas UTM en tu bio, tus Stories y tus respuestas por mensaje directo para que lo que se comparte en privado aparezca en tu analítica.

EE. UU. frente al nivel global: el engagement de Instagram en EE. UU. ya iguala al global

Las medianas de EE. UU. y globales se movieron en la misma dirección en la mayoría de las métricas. Destacan tres puntos:

• La tasa de engagement de Instagram en EE. UU. alcanzó a la global: el 1.51% de EE. UU. ya está al nivel del 1.52% global, después de casi duplicarse en un año.
• El alcance en EE. UU. parte de más abajo: 189 impresiones medianas por publicación en Facebook, frente a 968 a nivel global, y 865 en Instagram, frente a 2,309.
• Los medios cuestan más en EE. UU. y generan más clics: el CPM de EE. UU., de $6.96, es unas 3.6 veces la mediana global de $1.94, y el CTR de EE. UU., de 2.05%, se compara con 1.24% a nivel global.

Benchmarks orgánicos por publicación de marca, Estados Unidos y global (medianas trimestrales)

«Anual» compara el T3 2026 con el T3 2025. No hay una serie de TikTok disponible para EE. UU. La tasa de engagement son las interacciones divididas entre las impresiones en cada trimestre mostrado.

Para ver dónde se ubican tus propios perfiles frente a estas medianas, Competitive Benchmarking en Emplifi Unified Analytics compara tu desempeño con el de tus competidores y pares de la industria. Haz el recorrido interactivo a continuación.

Los carruseles y los Reels lideran las interacciones en Instagram

• Interacciones en Instagram por formato: los carruseles obtuvieron 39 interacciones medianas, los Reels 38 y las imágenes 22 a nivel global; en EE. UU., 37, 34 y 16
• Mezcla de publicaciones: los carruseles pasaron del 27.5% de las publicaciones de marca a nivel global en septiembre de 2025 al 30.7% en septiembre de 2026, mientras que las imágenes bajaron del 30.7% al 27.3% y los Reels se mantuvieron cerca del 41%. En EE. UU., los carruseles subieron del 25.4% al 27.6% y las imágenes bajaron del 35.3% al 31.8%.
• Facebook: el video en vivo obtuvo 21 interacciones medianas a nivel global y 15 en EE. UU., frente a cinco o menos en todos los demás formatos a nivel global. Representa menos del 0.3% de las publicaciones de marca.

Recomendación práctica: los carruseles y los Reels obtienen casi el doble de interacciones que las imágenes individuales a nivel global, y más del doble en EE. UU. Las marcas ya se están moviendo hacia los carruseles. Haz de los Reels el formato que diseñas para compartir, ya que los compartidos representan el 9.7% de sus interacciones, la proporción más alta de todos los formatos, y reserva el video en vivo para los momentos que lo merecen.

Social pagado: el CTR sube 30% en EE. UU. y el CPM alcanza su nivel más alto en septiembre

• Tasa de clics (CTR) en EE. UU.: 2.05% en el T3, 30% más que el 1.58% del T3 2025. Septiembre llegó a 2.09%, el mes más alto del periodo de 15 meses.
• CTR global: 1.24%, 25% más que el 0.99% del T3 2025, con 1.28% en septiembre, también el mes más alto del periodo
• CPM en EE. UU.: $6.96, 15% más que los $6.06 del T3 2025. Septiembre llegó a $8.53, el mes más alto del periodo.
• CPM global: $1.94, 5% más que hace un año

Las audiencias pagadas hicieron clic con más frecuencia mientras bajaban las impresiones orgánicas por publicación. Para ver el detalle por ubicación del trimestre anterior, consulta nuestros benchmarks de anuncios en redes sociales para 2026.

Recomendación práctica: invierte tu presupuesto pagado en publicaciones que ya demostraron su desempeño orgánico, sobre todo las que obtienen compartidos con poco alcance. Para campañas en EE. UU., planea con el CPM de $8.53 de septiembre además de la mediana del trimestre.

El UGC multiplica la conversión por 11.49 en promedio

Las marcas que usan la solución de UGC de Emplifi lograron estos aumentos en el T3 2026, en promedio entre los clientes de Emplifi UGC del benchmark global de marcas:

• 11.49x tasa de conversión
• 4.84x visitas recurrentes al sitio web
• 2.25x tiempo en el sitio
• 1.03x valor promedio del pedido

Las mismas cifras aplican a las marcas de EE. UU. No son comparables con las cifras de UGC de trimestres anteriores, que se calcularon sobre una base distinta.

Recomendación práctica: cuando cada publicación llega a menos personas, coloca el contenido generado por usuarios donde los compradores deciden: páginas de producto, anuncios de retargeting y carruseles.

Qué deben hacer los equipos de redes sociales en el T4 2026

Empieza por tus KPI. Cambia los objetivos de alcance por la tasa de engagement por impresión y recalcula las tasas anteriores con la nueva definición antes de compararlas.

Después, actualiza tus reportes. Los compartidos, los guardados y los reposts ahora cuentan como interacciones de Instagram, así que dale a cada uno su propia columna junto a los me gusta y los comentarios.

Por último, compárate por segmento. Las cifras de EE. UU. y globales difieren mucho en Facebook, así que revisa las medianas de tu industria y tu región en la página de benchmarks por industria de Emplifi.

Metodología: Emplifi analizó publicaciones orgánicas anonimizadas de 167,493 páginas de Facebook, 77,038 perfiles de Instagram y 1,301 perfiles de TikTok de su benchmark global de marcas, incluidas 23,144 páginas de Facebook y 11,515 perfiles de Instagram en Estados Unidos, además de cuentas publicitarias de Meta para las métricas pagadas. Las cifras son medianas por publicación o por cuenta publicitaria; los aumentos de UGC son promedios. El valor de cada trimestre es la mediana de sus tres valores mensuales, por lo que puede diferir de las cifras del último mes del trimestre en las páginas de benchmarks por industria de Emplifi. La tasa de engagement son las interacciones divididas entre las impresiones en cada periodo mostrado y no es comparable con las tasas de engagement de reportes anteriores de Emplifi.