Social-Media-Benchmarks Q3 2026: Instagram-Engagement steigt, Shares auf Platz 2

Im Q3 2026 hat Emplifi weltweit 167.493 Facebook-Seiten, 77.038 Instagram-Profile und 1.301 TikTok-Profile ausgewertet, darunter 23.144 Facebook-Seiten und 11.515 Instagram-Profile in den USA. So hat sich die Performance von Marken von Q2 zu Q3 2026 und im Jahresvergleich entwickelt, mit den Zahlen für die USA und weltweit nebeneinander. Für Ihre eigene Branche oder Region finden Sie die Branchen-Benchmarks von Emplifi.

Instagram-Engagement-Rate pro Impression steigt weltweit um 68 % und verdoppelt sich in den USA fast

Ein Hinweis zur Kennzahl: Emplifi berechnet die Engagement-Rate jetzt als Interaktionen geteilt durch Impressions statt durch Reichweite, weil Facebook keine Reichweitendaten mehr bereitstellt. Jedes Quartal in diesem Beitrag nutzt die neue Definition, auch Q3 2025. Die Werte sind untereinander vergleichbar, aber nicht mit Engagement-Raten aus früheren Emplifi-Berichten. Unser Leitfaden zum Social-Media-Engagement bietet den Überblick.

• Instagram-Engagement-Rate pro Impression: 1,52 % weltweit, ein Plus von 68 % gegenüber 0,91 % in Q3 2025, und 1,51 % in den USA, ein Plus von 97 % gegenüber 0,76 %
• Instagram-Interaktionen: 34 pro Beitrag weltweit (35 in Q3 2025, 34 in Q2) und 29 in den USA (30 in Q3 2025, 28 in Q2)
• TikTok-Engagement-Rate: 1,94 % weltweit, ein Plus von 20 % gegenüber 1,61 % in Q3 2025
• Facebook-Engagement-Rate: 0,49 % weltweit (0,48 % in Q3 2025 und in Q2) und 0,36 % in den USA (0,39 % in Q3 2025 und 0,42 % in Q2)
• Facebook- und TikTok-Interaktionen: Facebook im Jahresvergleich weltweit 14 % und in den USA 20 % niedriger; TikTok weltweit 38 % niedriger

Die Rate auf Instagram stieg, weil die Interaktionen stabil blieben, während die Impressions sanken. Der größte Teil des Anstiegs war bis Q2 2026 erreicht. Weltweit hielt sich die Rate danach nahe diesem Niveau, bei 1,58 % in Q2 und 1,52 % in Q3; in den USA stieg sie weiter, von 1,38 % auf 1,51 %. September 2026 war der stärkste Monat im 15-Monats-Zeitraum, mit 1,67 % weltweit und 1,63 % in den USA.

Praxistipp: Auf Instagram interagieren die Menschen, die Sie erreichen, etwa so häufig wie vor einem Jahr. Machen Sie die Engagement-Rate pro Impression zu Ihrer wichtigsten KPI für Q4 und messen Sie Ihre Instagram-Beiträge an den Medianen oben: 1,52 % weltweit und 1,51 % in den USA.

Neu in den Social-Media-Benchmarks Q3 2026: Saves, Shares und Reposts als Interaktionen

Ab diesem Quartal zählt Emplifi Saves, Shares und Reposts zu den Instagram-Interaktionen, zusätzlich zu Likes und Kommentaren. So haben sie sich von Q2 zu Q3 entwickelt.

• Pro Beitrag weltweit: Der mittlere Markenbeitrag erzielte in Q2 und Q3 jeweils zwei Shares, zwei Saves und einen Repost.
• Pro Beitrag in den USA: Der mittlere Markenbeitrag erzielte in beiden Quartalen einen Share, null Saves und null Reposts; der typische US-Beitrag erhält also noch keinen Save und keinen Repost.
• Reposts: Der weltweite Median stieg im März 2026 von null auf eins und blieb seitdem jeden Monat dort, sieben Monate nachdem Instagram am 6. August 2025 Reposts eingeführt hat.
• Shares im Verhältnis zu erreichten Konten: weltweit 52 % mehr als im Vorjahr und 7 % weniger als in Q2. In den USA 25 % weniger als im Vorjahr und 5 % weniger als in Q2.
• Saves im Verhältnis zu erreichten Konten: weltweit 10 % weniger als im Vorjahr und 8 % weniger als in Q2.

Shares sind nach Likes die zweithäufigste Interaktion

Der Interaktionsmix für Q3 2026 ist eine erste Momentaufnahme, daher gibt es keinen Q2-Wert zum Vergleich. In jedem Format und in beiden Regionen sind Shares nach Likes die zweithäufigste Interaktionsart. Bei Reels und Karussells gibt es mindestens doppelt so viele Shares wie Kommentare.

• Reels: Shares machen weltweit und in den USA 9,7 % der Interaktionen aus, gegenüber 3,8 % und 3,6 % für Kommentare
• Karussells: 7,6 % Shares und 3,7 % Kommentare weltweit; 8,0 % und 3,5 % in den USA
• Bilder: 8,0 % Shares und 5,5 % Kommentare weltweit; 8,6 % und 4,8 % in den USA

Likes machen in jedem Format weiterhin zwischen 78 % und 83 % der Interaktionen aus.

Bei Beiträgen mit hoher Reichweite haben Shares einen größeren Anteil

Beiträge in der Gruppe mit der höchsten Reichweite erhalten einen größeren Teil ihrer Interaktionen über Shares. Weltweit machen Shares in der Gruppe mit der geringsten Reichweite 7,1 % der Interaktionen aus und in der Gruppe mit der höchsten 12,4 %. In den USA liegt die Aufteilung bei 7,5 % und 12,2 %. Likes entwickeln sich umgekehrt, weltweit von 81,7 % auf 74,7 %.

Praxistipp: Schreiben Sie fürs Weiterleiten. Shares machen bei den Beiträgen mit der größten Reichweite einen größeren Teil der Interaktionen aus, und Instagram empfiehlt Reposts den Freunden und Followern der Person, die repostet. Verfolgen Sie Shares pro Beitrag neben Likes und Kommentaren und analysieren Sie Ihre Beiträge mit der höchsten Reichweite, um zu sehen, was Menschen weitergeben.

Impressions pro Beitrag sinken auf allen von Emplifi erfassten Netzwerken

Die Engagement-Zuwächse kamen, während Markenbeiträge auf jedem Netzwerk weniger Menschen erreichten als in Q3 2025, ein weltweiter Abwärtstrend über alle Plattformen hinweg. Median der Impressions pro Markenbeitrag in Q3 2026:

• Instagram: 2.309 weltweit (minus 48 % gegenüber 4.451 in Q3 2025, plus 6 % gegenüber 2.170 in Q2) und 865 in den USA (minus 59 % gegenüber 2.099, minus 4 % gegenüber 898 in Q2)
• Facebook: 968 weltweit (minus 36 % gegenüber 1.507 in Q3 2025, minus 26 % gegenüber 1.313 in Q2) und 189 in den USA (minus 26 % gegenüber 254, minus 30 % gegenüber 269 in Q2)
• TikTok: 2.709 weltweit (minus 60 % gegenüber 6.747 in Q3 2025). Die Daten enthalten keine TikTok-Reihe für die USA.

Der zeitliche Verlauf unterscheidet sich je nach Netzwerk. Der Rückgang bei Instagram fand zwischen Q3 2025 und Q2 2026 statt, und der weltweite Median liegt seit Februar 2026 jeden Monat zwischen 2.050 und 2.340 Impressions. Facebook ging im Q3 weiter zurück. Weltweit erreichten die Impressions pro Beitrag im September 2026 den Wert 779, etwa die Hälfte der 1.507 vom Juli 2025.

Interaktion verlagert sich ins private Teilen

Der Rückgang der Impressions fällt damit zusammen, dass sich immer mehr Gespräche über Marken in private Kanäle verlagern, die öffentliche Impressions-Zahlen nicht zeigen. Der Emplifi-Bericht 2026 The dark social shift ergab, dass eingehende Direktnachrichten im Jahresvergleich um 76 % gestiegen sind, weil Kaufgespräche privat werden. Auch für Instagram zählen Sends: Instagram-Chef Adam Mosseri nennt Sends neben Wiedergabezeit und Likes als eines der drei wichtigsten Signale für das Ranking.

Die Instagram-Daten von Emplifi zeigen in dieselbe Richtung. Shares im Verhältnis zu erreichten Konten stiegen weltweit im Jahresvergleich um 52 %, in den USA sanken sie jedoch um 25 %. Shares liegen nach Likes auf Platz zwei und machen bei den Beiträgen mit der höchsten Reichweite 12,4 % der Interaktionen aus, gegenüber 7,1 % bei denen mit der geringsten. Instagram weist Shares als eine Gesamtzahl aus, daher zeigen die Daten nicht, wie viele davon per Direktnachricht verschickt wurden.

Praxistipp: Gestalten Sie Beiträge, die man gern weiterschickt, und bewerten Sie sie danach, was sie pro Aufruf bringen: Verfolgen Sie Shares und die Engagement-Rate pro Impression neben Likes und Kommentaren. Setzen Sie nachverfolgbare Links mit UTM-Parametern in Ihre Bio, Ihre Stories und Ihre Antworten per Direktnachricht, damit privates Teilen in Ihren Analysen sichtbar wird.

USA und weltweit: US-Engagement auf Instagram zieht mit dem weltweiten Wert gleich

Die Mediane in den USA und weltweit entwickelten sich bei den meisten Kennzahlen in dieselbe Richtung. Drei Punkte fallen auf:

• Die US-Engagement-Rate auf Instagram hat aufgeholt: 1,51 % in den USA liegen jetzt gleichauf mit 1,52 % weltweit, nachdem sich der Wert innerhalb eines Jahres fast verdoppelt hat.
• Die Reichweite in den USA startet niedriger: 189 Facebook-Impressions pro Beitrag im Median gegenüber 968 weltweit und 865 auf Instagram gegenüber 2.309.
• Media ist in den USA teurer und bringt mehr Klicks: Der US-CPM von 6,96 $ ist etwa 3,6-mal so hoch wie der weltweite Median von 1,94 $, und die US-CTR von 2,05 % steht 1,24 % weltweit gegenüber.

Organische Benchmarks pro Markenbeitrag, USA und weltweit (Quartalsmediane)

„Vorjahr“ vergleicht Q3 2026 mit Q3 2025. Für die USA ist keine TikTok-Reihe verfügbar. Die Engagement-Rate entspricht den Interaktionen geteilt durch die Impressions für jedes dargestellte Quartal.

Um zu sehen, wo Ihre eigenen Profile im Vergleich zu diesen Medianen stehen, vergleicht Competitive Benchmarking in Emplifi Unified Analytics Ihre Performance mit Wettbewerbern und Branchenkollegen. Starten Sie die interaktive Tour unten.

Karussells und Reels führen bei den Instagram-Interaktionen

• Instagram-Interaktionen nach Format: Karussells erzielten im Median 39 Interaktionen, Reels 38 und Bilder 22 weltweit; in den USA 37, 34 und 16
• Beitragsmix: Der Anteil der Karussells an den weltweiten Markenbeiträgen stieg von 27,5 % im September 2025 auf 30,7 % im September 2026, während Bilder von 30,7 % auf 27,3 % sanken und Reels bei rund 41 % blieben. In den USA stiegen Karussells von 25,4 % auf 27,6 % und Bilder sanken von 35,3 % auf 31,8 %.
• Facebook: Live-Videos erzielten im Median 21 Interaktionen weltweit und 15 in den USA, gegenüber fünf oder weniger bei allen anderen Formaten weltweit. Sie machen weniger als 0,3 % der Markenbeiträge aus.

Praxistipp: Karussells und Reels erzielen weltweit fast doppelt so viele Interaktionen wie einzelne Bilder und in den USA mehr als doppelt so viele. Marken setzen bereits stärker auf Karussells. Gestalten Sie Reels gezielt fürs Teilen, denn Shares machen 9,7 % ihrer Interaktionen aus, der höchste Wert aller Formate, und heben Sie Live-Videos für Momente auf, die es wert sind.

Paid Social: US-Klickrate plus 30 %, CPM im September am höchsten

• US-Klickrate (CTR): 2,05 % in Q3, ein Plus von 30 % gegenüber 1,58 % in Q3 2025. Der September erreichte 2,09 %, den höchsten Monatswert im 15-Monats-Zeitraum.
• Weltweite CTR: 1,24 %, ein Plus von 25 % gegenüber 0,99 % in Q3 2025, mit 1,28 % im September, ebenfalls der höchste Monatswert im Zeitraum
• US-CPM: 6,96 $, ein Plus von 15 % gegenüber 6,06 $ in Q3 2025. Der September erreichte 8,53 $, den höchsten Monatswert im Zeitraum.
• Weltweiter CPM: 1,94 $, ein Plus von 5 % im Jahresvergleich

Paid-Zielgruppen klickten häufiger, während die organischen Impressions pro Beitrag sanken. Details nach Platzierung aus dem Vorquartal finden Sie in unseren Social-Media-Ads-Benchmarks für 2026.

Praxistipp: Setzen Sie Paid-Budget hinter Beiträge, die sich organisch bereits bewährt haben, vor allem hinter solche, die bei geringer Reichweite Shares erzielen. Planen Sie für US-Kampagnen mit dem September-CPM von 8,53 $ zusätzlich zum Quartalsmedian.

UGC steigert die Conversion im Durchschnitt um das 11,49-Fache

Marken, die die UGC-Lösung von Emplifi nutzen, erzielten in Q3 2026 diese Steigerungen, gemittelt über alle Emplifi-UGC-Kunden im weltweiten Marken-Benchmark:

• 11,49x Conversion-Rate
• 4,84x wiederholte Website-Besuche
• 2,25x Verweildauer auf der Website
• 1,03x durchschnittlicher Bestellwert

Dieselben Werte gelten für US-Marken. Sie sind nicht mit UGC-Werten aus früheren Quartalen vergleichbar, die auf einer anderen Grundlage berechnet wurden.

Praxistipp: Wenn jeder Beitrag weniger Menschen erreicht, platzieren Sie User-Generated Content dort, wo Käufer entscheiden: auf Produktseiten, in Retargeting-Anzeigen und in Karussells.

Was Social-Media-Teams im Q4 2026 tun sollten

Beginnen Sie mit Ihren KPIs. Ersetzen Sie Reichweitenziele durch die Engagement-Rate pro Impression und rechnen Sie frühere Werte nach der neuen Definition um, bevor Sie vergleichen.

Aktualisieren Sie dann Ihre Reports. Shares, Saves und Reposts zählen jetzt als Instagram-Interaktionen, geben Sie also jeder Kennzahl eine eigene Spalte neben Likes und Kommentaren.

Zuletzt: Benchmarken Sie nach Segment. Die Zahlen für die USA und weltweit unterscheiden sich auf Facebook deutlich, prüfen Sie daher die Mediane Ihrer Branche und Region auf der Seite Branchen-Benchmarks von Emplifi.

Methodik: Emplifi hat anonymisierte organische Beiträge von 167.493 Facebook-Seiten, 77.038 Instagram-Profilen und 1.301 TikTok-Profilen aus seinem weltweiten Marken-Benchmark analysiert, darunter 23.144 Facebook-Seiten und 11.515 Instagram-Profile in den USA, sowie Meta-Werbekonten für die Paid-Kennzahlen. Die Werte sind Mediane pro Beitrag oder pro Werbekonto; die UGC-Steigerungen sind Durchschnittswerte. Der Wert jedes Quartals ist der Median seiner drei Monatswerte und kann daher von den Werten des letzten Quartalsmonats auf den Branchen-Benchmark-Seiten von Emplifi abweichen. Die Engagement-Rate entspricht den Interaktionen geteilt durch die Impressions für jeden dargestellten Zeitraum und ist nicht mit Engagement-Raten aus früheren Emplifi-Berichten vergleichbar.