Instagram apuesta por el video de formato largo: qué significa para marcas y creadores

Puntos clave

• Adam Mosseri, director de Instagram, dijo que durante mucho tiempo estuvo en contra del video de formato largo en Instagram, pero que ahora Instagram va a «apostar por ello».
• Los nuevos videos de formato largo de Instagram se llamarán Features y podrán durar hasta 90 minutos
• Instagram quiere que el video corto y el largo sean «simbióticos» en el celular y en la app de Instagram para TV.
• Líderes de Meta dijeron que las nuevas funciones de Instagram empezarían a llegar en octubre de 2026

Instagram acaba de hacer justo lo que su propio jefe juró que no haría.

«Durante mucho tiempo, estuve en contra de hacer video de formato largo en Instagram». Así abrió Adam Mosseri, director de Instagram, el video que publicó el 26 de octubre de 2026 junto con Tessa Lyons, VP de producto de Instagram. Unos segundos después, dio el giro: «de hecho, vamos a apostar por ello».

Además, los dos grabaron el anuncio como un video de formato largo. Dura unos seis minutos y medio.

¿Qué anunció Instagram sobre el video de formato largo?

Instagram va a admitir videos más largos junto a Instagram Reels, «tanto en la app móvil como en la app para TV», dijo Mosseri.

Algunas de las funciones «empiezan a llegar este mes», dijo, y alcanzarán a «cada vez más personas, con cada vez más funciones, con el tiempo».

Lyons lo resumió así: «Estamos empezando a hacer pruebas».

No esperes todo de una vez. Mosseri dijo que la parte de TV «va a tomar tiempo para que salga bien» y llamó al proyecto «un largo camino juntos».

Para Lyons, es un momento de cerrar el círculo. Fue la líder de producto de Reels cuando se lanzó y trabajó de cerca con Mosseri en el video corto de Instagram. Ahora trabaja en lo que llamó «el comienzo de nuestro camino en el video de formato largo».

Estos videos horizontales de formato largo, llamados «Features», durarán hasta 90 minutos durante la fase de prueba, que comenzó con un grupo de creadores en Brasil antes de ampliarse el 26 de octubre a creadores seleccionados en Estados Unidos, según Variety. La publicación dijo que hasta ocho Instagram Reels podrían dirigir a un mismo video Feature de formato largo.

Por qué Instagram cambió de opinión sobre el video de formato largo

Instagram funciona gracias a que las personas comparten Reels cortos con sus amigos. «Nos mandamos Reels por DM todo el tiempo», dijo Lyons.

Durante mucho tiempo, a Mosseri le preocupó que los videos largos le restaran espacio a eso. Una de sus preocupaciones era que Instagram siguiera centrado en «conectar con amigos». Si ves un video durante «10, 20 o 30 minutos», dijo, «son muchos Reels, fotos y carruseles que quizá no le habrías enviado a un amigo», lo que significa «menos me gusta, menos envíos, menos mensajes, menos conexiones entre amigos».

Los datos de Emplifi muestran el peso que ya tiene compartir para las cuentas de marca. En los benchmarks de redes sociales T3 2026 de Emplifi, que abarcan 77,038 perfiles de Instagram de marcas en todo el mundo, los compartidos son la segunda interacción más frecuente en las publicaciones de marca después de los me gusta, en todos los formatos. Los compartidos en relación con las cuentas alcanzadas subieron 52% año contra año a nivel global.

Ahora Instagram quiere las dos cosas. Mosseri describió el video corto y el largo como «simbióticos» y puso como ejemplos los podcasts y los especiales de comedia. La versión larga es algo que «tal vez quieras ver con calma y disfrutar», y los clips son «muy fáciles de consumir».

Lyons defendió el argumento creativo. «Instagram se trata de conectar a las personas a través de la creatividad», dijo. «Y la creatividad es mucho más que solo video corto o solo publicar carruseles». Las personas ya se reúnen para ver Reels en la sala de su casa, agregó, y para hacer bien la TV, «necesitamos más que solo video corto».

¿Cómo encontrarán y verán las personas videos largos en Instagram?

Los clips hacen el trabajo. Lyons dijo que muchos creadores ya están «produciendo videos más largos» y «usando clips de esos videos para impulsar el descubrimiento en Reels y ayudar a construir su audiencia».

Digamos que encuentras un clip corto mientras ves Reels en tu celular, y te gusta. Esa noche abres Instagram en tu TV. Como Instagram sabe que viste ese Reel, podría preguntarte si quieres terminar el episodio completo.

Ese es el camino que Instagram tiene en mente, y sus líderes dijeron que en las pruebas «ya empiezan a ver» que las personas encuentran videos largos a través de Reels.

Así que planearíamos todo en torno al clip. La mayoría de las personas no le enviará a un amigo un video de 40 minutos. Un momento de 30 segundos de ese video es fácil de enviar, y ese momento es lo que lleva a alguien al video completo.

Reels sigue al centro. «Reels va a seguir siendo una parte fundamental de Instagram», dice el video, y los videos más largos son para cuando «quieres profundizar con los creadores que te encantan».

El formato largo es parte de una apuesta más grande por el video

Lyons mencionó a los creadores que hacen «contenido episódico, en el que varios videos cortos se encadenan en una serie». Su opinión: «Son increíbles, y me encantan».

También señaló que los creadores hacen transmisiones en vivo, y dijo que Instagram quiere «hacer un buen trabajo al atender» los formatos que los creadores ya usan. Y para las personas que ven contenido juntas en casa, «hemos estado trabajando en una versión de Reels para TV».

Instagram está construyendo todo esto de forma abierta. El equipo planea compartir revisiones de diseño y el trabajo detrás de cámaras de sus equipos de video, incluida la forma en que recopila la opinión de los creadores. Mosseri y Lyons pidieron a los espectadores que dejaran su opinión en los comentarios.

Si sumamos todo, Instagram está abriendo espacio para el video más largo, episódico y en vivo, en el celular y en la TV.

Desde la primavera de 2026, según Variety, Instagram trabaja con creadores seleccionados para agrupar los Reels episódicos en su propio espacio dentro de los perfiles, casi como una playlist de YouTube. Según los reportes, las pruebas están en curso en EE. UU., México e India, y se espera que se amplíen.

Instagram ya está disponible en Apple TV, escribe The Desk, que informó sobre el lanzamiento previo de apps de IG de Meta para Google TV, Amazon Fire TV y dispositivos Samsung.

Qué significa el video de formato largo de Instagram para los creadores

• Trata tus mejores Reels como tráilers. Los clips son la ruta de Instagram hacia el video completo, así que corta momentos que funcionen por sí solos y dejen a la gente con ganas de ver el resto.
• Dale a los videos largos una estructura clara y una recompensa al final. El camino que describe Instagram termina con una invitación a «terminar de ver».
• Piensa en episodios, ya que Lyons destacó las series como un formato que le encanta y una serie les da a tus seguidores una razón para volver.
• Deja tus comentarios durante la prueba. Mosseri y Lyons los pidieron en los comentarios, así que los primeros creadores pueden opinar sobre el producto.

Qué significa para los equipos de redes sociales de las marcas

• Planea juntos las piezas largas y los clips. Un webinar o una entrevista con un cliente pueden alimentar varios Reels que lleven de vuelta al video completo.
• Crea piezas largas que funcionen bien en una TV. Instagram está construyendo el video largo para la sala, así que encuadra los momentos que después vas a recortar en Reels verticales.
• Inicia una serie recurrente. Le da a tu equipo una razón para publicar con regularidad y a la gente una razón para volver.
• Mantén los Reels al centro de tu calendario. Instagram dice que Reels sigue siendo fundamental, así que el video largo se suma al plan.
• Colabora con creadores que ya hacen videos largos. Instagram está construyendo para formatos como los podcasts y los especiales de comedia, y los creadores aliados ponen a tu marca dentro de los programas que su audiencia ya ve.

Conclusión: el video tiene que estar en tu estrategia de Instagram para 2027

Los líderes de Instagram pasaron seis minutos y medio frente a la cámara explicando por qué están invirtiendo más en video, en el celular y en la TV.

Hasta los Lives de Instagram se van a actualizar. Variety dice que pronto se mostrarán más allá de tus seguidores, y que audiencias más amplias podrán descubrir tus transmisiones en vivo en la pestaña de Reels.

El video tiene que ser parte de tu estrategia de Instagram en 2027.

Tenemos las herramientas para ayudarte a escalarlo. Emplifi Unified Analytics, el software de análisis de redes sociales de Emplifi, reúne en una sola pantalla tu rendimiento en Instagram y en todas las demás redes conectadas, para que veas qué clips generan compartidos. Puedes preguntarle a Fuel AI, la capa de inteligencia agéntica integrada en Emplifi Fuel, sobre tu rendimiento en lenguaje natural y recibir una gráfica y un resumen. Emplifi Publisher te permite planear un video largo y sus clips como una sola campaña.

Agenda una llamada.