Instagram setzt auf Long-Form-Video: Was das für Marken und Creator bedeutet

Das Wichtigste in Kürze

• Instagram-Chef Adam Mosseri sagte, dass er lange gegen Long-Form-Video auf Instagram war, Instagram jetzt aber „voll darauf setzt“.
• Die neuen Long-Form-Videos auf Instagram heißen Features und dauern bis zu 90 Minuten
• Instagram möchte, dass kurze und lange Videos auf dem Smartphone und in der TV-App von Instagram „symbiotisch“ zusammenwirken.
• Führungskräfte von Meta sagten, dass neue Instagram-Funktionen ab Oktober 2026 ausgerollt werden

Instagram hat gerade genau das getan, was der eigene Chef nie tun wollte.

„Lange Zeit war ich dagegen, Long-Form-Video auf Instagram anzubieten.“ Mit diesen Worten eröffnete Instagram-Chef Adam Mosseri am 26. Oktober 2026 sein Video mit Tessa Lyons, VP of Product bei Instagram. Wenige Sekunden später folgte die Kehrtwende: „Wir werden jetzt tatsächlich voll darauf setzen.“

Die beiden haben die Ankündigung selbst als Long-Form-Video aufgenommen. Es dauert rund sechseinhalb Minuten.

Was hat Instagram zu Long-Form-Video angekündigt?

Instagram wird längere Videos neben Instagram Reels unterstützen, „sowohl in der mobilen App als auch in der TV-App“, sagte Mosseri.

Einige Funktionen „werden ab diesem Monat ausgerollt“, sagte er, und sie erreichen „mit der Zeit immer mehr Menschen und immer mehr Funktionen“.

Lyons brachte es auf den Punkt: „Wir beginnen mit Tests.“

Alles auf einmal ist nicht zu erwarten. Laut Mosseri wird die TV-Seite „einige Zeit brauchen, bis sie richtig funktioniert“, und er nannte das Projekt „eine lange gemeinsame Reise“.

Für Lyons schließt sich damit ein Kreis. Sie war beim Start von Reels Product Lead und arbeitete eng mit Mosseri an den Kurzvideos von Instagram. Jetzt arbeitet sie an dem, was sie „den Anfang unserer Reise mit Long-Form-Video“ nannte.

Diese horizontalen Long-Form-Videos mit dem Namen „Features“ dürfen in der Testphase bis zu 90 Minuten lang sein. Laut Variety begann die Testphase mit einer Gruppe von Creatorn in Brasilien und wurde am 26. Oktober auf ausgewählte Creator in den USA ausgeweitet. Der Publikation zufolge können bis zu acht Instagram Reels auf ein einzelnes Long-Form-Video im Format Feature verweisen.

Warum Instagram bei Long-Form-Video umgedacht hat

Instagram lebt davon, dass Menschen kurze Reels mit Freunden teilen. „Wir schicken uns ständig Reels per DM“, sagte Lyons.

Lange befürchtete Mosseri, dass lange Videos genau das schwächen. Eines seiner Anliegen war, dass es bei Instagram weiter darum geht, „sich mit Freunden zu verbinden“. Schaut man ein Video „10 oder 20 oder 30 Minuten“ lang, sagte er, „sind das viele Reels, Fotos und Karussells, die man vielleicht nicht an einen Freund geschickt hätte“. Das bedeutet „weniger Likes, weniger Weiterleitungen, weniger Nachrichten, weniger Verbindungen zwischen Freunden“.

Die Daten von Emplifi zeigen, wie groß die Rolle des Teilens für Markenaccounts bereits ist. In den Social-Media-Benchmarks Q3 2026 von Emplifi, die 77.038 Instagram-Profile von Marken weltweit abdecken, sind Shares nach Likes die zweithäufigste Interaktion bei Markenbeiträgen, und zwar in jedem Format. Die Shares im Verhältnis zu den erreichten Accounts stiegen weltweit im Jahresvergleich um 52 %.

Jetzt will Instagram beides. Mosseri beschrieb kurze und lange Videos als „symbiotisch“ und nannte Podcasts und Comedy-Specials als Beispiele. Die lange Version ist etwas, bei dem man sich „vielleicht zurücklehnen und es genießen möchte“, und die Clips sind „wirklich snackable“.

Lyons lieferte das kreative Argument. „Bei Instagram geht es vor allem darum, Menschen über Kreativität zu verbinden“, sagte sie. „Und Kreativität ist so viel mehr als nur Kurzvideos oder nur Karussell-Posts.“ Menschen kommen schon heute zusammen, um im Wohnzimmer Reels anzusehen, fügte sie hinzu, und um TV gut zu machen, „brauchen wir mehr als nur Kurzvideos“.

Wie werden lange Videos auf Instagram gefunden und angesehen?

Die Clips leisten die Arbeit. Laut Lyons „produzieren“ viele Creator bereits „längere Videos“ und „nutzen Clips aus diesen Videos, um die Entdeckung auf Reels voranzutreiben und ihr Publikum aufzubauen“.

Angenommen, beim Scrollen durch Reels auf dem Smartphone taucht ein kurzer Clip auf, der gefällt. Am Abend wird Instagram auf dem Fernseher geöffnet. Weil Instagram weiß, dass dieser Reel angesehen wurde, könnte die App anbieten, die ganze Folge zu Ende zu schauen.

So stellt sich Instagram den Weg vor, und laut den Verantwortlichen ist in den Tests „bereits zu sehen“, dass Menschen lange Videos über Reels finden.

Wir würden die Planung deshalb am Clip ausrichten. Die meisten schicken einem Freund kein 40-minütiges Video. Ein 30-sekündiger Moment daraus lässt sich leicht verschicken, und genau dieser Moment führt zum ganzen Video.

Reels bleibt zentral. „Reels wird weiterhin ein zentraler Bestandteil von Instagram sein“, heißt es im Video, und längere Videos sind für Momente gedacht, in denen man „mit den Creatorn, die man liebt, tiefer einsteigen möchte“.

Long-Form ist Teil einer größeren Video-Strategie

Lyons verwies auf Creator, die „episodische Inhalte“ erstellen, „bei denen mehrere Kurzvideos zu einer Serie aneinandergereiht werden“. Ihr Fazit: „Die sind großartig, und ich liebe sie.“

Sie wies auch darauf hin, dass Creator live gehen, und sagte, dass Instagram die Formate, die Creator bereits nutzen, „gut bedienen“ will. Und für alle, die zu Hause gemeinsam schauen, „arbeiten wir an einer TV-Version von Reels“.

Instagram entwickelt all das öffentlich. Das Team will Design-Reviews und Einblicke hinter die Kulissen seiner Video-Teams teilen, auch dazu, wie es Feedback von Creatorn sammelt. Mosseri und Lyons baten beide darum, Feedback in den Kommentaren zu hinterlassen.

Unterm Strich schafft Instagram Raum für längere, episodische und Live-Videos, auf dem Smartphone und auf dem Fernseher.

Seit Frühjahr 2026 arbeitet Instagram, wie Variety berichtet, mit ausgewählten Creatorn daran, episodische Reels an einem eigenen Ort im Profil zu bündeln, fast wie eine YouTube-Playlist. Tests laufen Berichten zufolge in den USA, in Mexiko und in Indien und sollen ausgeweitet werden.

Instagram ist jetzt auf Apple TV verfügbar, schreibt The Desk. Das Medium hatte bereits über die früheren IG-Apps von Meta für Google TV, Amazon Fire TV und Samsung-Geräte berichtet.

Was Long-Form-Video auf Instagram für Creator bedeutet

• Die besten Reels als Trailer nutzen. Clips sind der Weg von Instagram zum ganzen Video, deshalb Momente schneiden, die für sich allein funktionieren und Lust auf den Rest machen.
• Langen Videos eine klare Struktur und einen lohnenden Abschluss geben. Der von Instagram beschriebene Weg endet mit dem Angebot, „zu Ende zu schauen“.
• In Episoden denken, denn Lyons hob Serien als Format hervor, das sie liebt, und eine Serie gibt Followern einen Grund zurückzukommen.
• Während des Tests Feedback geben. Mosseri und Lyons haben in den Kommentaren darum gebeten, so können frühe Creator das Produkt mitgestalten.

Was das für Social-Teams von Marken bedeutet

• Lange Inhalte und Clips gemeinsam planen. Ein Webinar oder ein Kundeninterview kann jeweils mehrere Reels liefern, die auf das ganze Video verweisen.
• Lange Inhalte produzieren, die auch auf dem Fernseher überzeugen. Instagram entwickelt lange Videos für das Wohnzimmer, deshalb die Momente so kadrieren, dass sie sich später zu vertikalen Reels schneiden lassen.
• Eine wiederkehrende Serie starten. Sie gibt dem Team einen Grund, regelmäßig zu posten, und dem Publikum einen Grund zurückzukommen.
• Reels im Zentrum des Redaktionsplans halten. Laut Instagram bleibt Reels zentral, lange Videos kommen also zum Plan hinzu.
• Mit Creatorn zusammenarbeiten, die bereits lange Videos machen. Instagram entwickelt für Formate wie Podcasts und Comedy-Specials, und Creator-Partner platzieren die Marke direkt in den Shows, die ihr Publikum schon heute schaut.

Fazit: Video gehört in die Instagram-Strategie für 2027

Die Instagram-Verantwortlichen haben sechseinhalb Minuten vor der Kamera erklärt, warum sie mehr in Video investieren, auf dem Smartphone und auf dem Fernseher.

Sogar Instagram Lives bekommen ein Update. Laut Variety werden sie bald nicht mehr nur Followern angezeigt: Ein breiteres Publikum kann Livestreams dann im Reels-Tab entdecken.

Video muss 2027 Teil der Instagram-Strategie sein.

Wir haben die Tools, die beim Skalieren helfen. Emplifi Unified Analytics, die Social-Media-Analytics-Software von Emplifi, zeigt die Instagram-Performance und alle anderen verbundenen Netzwerke auf einem Bildschirm, so wird sichtbar, welche Clips Shares erzielen. Fuel AI, der in Emplifi Fuel integrierte Agentic-Intelligence-Layer, lässt sich in natürlicher Sprache zur Performance befragen und liefert ein Diagramm samt Zusammenfassung. Mit Emplifi Publisher lassen sich ein langes Video und seine Clips als eine Kampagne planen.

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