Não é segredo que o conteúdo de vídeo está dominando as mídias sociais. O TikTok definiu o tom para conteúdos de vídeo divertidos, interessantes e, o mais importante, envolventes. Como efeito cascata, outras plataformas procuram aumentar o engajamento com seu público priorizando o vídeo.
É aí que o concorrente do Tik Tok, o Reels do Instagram, entra em ação.
A forma como o público interage com o conteúdo do Instagram está mudando. Segundo a Meta, empresa do Instagram, mais pessoas compartilham fotos pelo Stories do que pelo feed principal. Isso abre uma oportunidade para a plataforma realmente se apoiar em conteúdo de vídeo. De fato, Mark Zuckerberg afirmou que os Reels representam 20% do tempo que as pessoas passam no Instagram.
Com números como esse, podemos esperar que o Instagram continue priorizando o conteúdo de Reels, usando o algoritmo para mostrar vídeos para um público maior, o que pode significar um grande alcance e engajamento para as marcas.
Analisamos os dados da Emplifi para desvendarmos a história por trás do Reels do Instagram. Continue lendo para descobrir se as marcas estão adaptando sua estratégia para acomodar mais conteúdos de vídeo e se o ROI desses esforços vale a pena.
As marcas estão percebendo as vantagens dos Reels
As contas de Instagram das marcas estão adicionando os Reels como parte de sua estratégia de conteúdo. No segundo trimestre de 2022, dados da plataforma da Emplifi revelaram que quase metade das marcas no Instagram postou pelo menos um Reels, em comparação com 30% há um ano. O formato é o mais popular na indústria de esportes, com mais de 60% das contas compartilhando Reels, mas outras indústrias estão logo atrás.
Embora as marcas conheçam o Reels, lançado em 2020, ele ainda representa uma minoria de todo o conteúdo postado no Instagram. As razões para a taxa de adoção mais lenta incluem o uso de estratégias confusas ou a falta de recursos para produzir conteúdos de vídeo em grande quantidade.
Descobrimos que, em média, o conteúdo do Reels representava apenas 7,5% do conteúdo de uma marca (excluindo Stories). No entanto, embora o número não seja grande, é importante observar que está crescendo rapidamente.
As marcas estão voltando aos velhos hábitos no Instagram?
Hábitos são difíceis de quebrar, especialmente quando sua equipe de mídia social não está preparada para implementar uma estratégia de conteúdo de vídeo. Então, se as marcas não estão aproveitando o potencial dos Reels, quais formatos de conteúdo estão publicando?
Os dados da plataforma da Emplifi mostram que a grande maioria do conteúdo postado por marcas no segundo trimestre de 2022 são postagens de imagem e vídeo únicos. Surpreendentemente, as postagens em carrossel representaram apenas 20% das postagens de marca.
Milhares de marcas que dependem de imagens estáticas e feeds de vídeo estão perdendo muito, já que carrosséis e Reels tendem a ser significativamente mais envolventes.
Publicar Reels vale a pena
Somente no segundo trimestre de 2022, a contagem média de engajamento foi quase 40% maior nos Reels do que no vídeo tradicional, de acordo com dados da Emplifi.
Reels são extremamente flexíveis na maneira como podem ser compartilhados entre o público, sendo muito mais versáteis do que as postagens de feed. Os usuários podem facilmente compartilhá-los com amigos por meio de Stories e descobri-los na página Explorar, pois o algoritmo do Instagram continua favorecendo esse formato de conteúdo em detrimento de outros. Desde o início de 2022, o Reels se tornou o tipo de postagem mais envolvente no Instagram.
As interações orgânicas no Instagram têm diminuído constantemente. No entanto, para Reels, o declínio é mais lento do que para outros tipos de postagem. Enquanto as interações nos Reels caíram 10% em relação ao trimestre anterior, as interações em imagens individuais caíram 41% no mesmo período.
As marcas devem abandonar os formatos tradicionais para focar nos Reels?
Você provavelmente está se perguntando se faz sentido parar de postar conteúdo tradicional no Instagram e mudar o foco 100% para uma estratégia de Reels. A resposta é não.
Vimos que as marcas que incluem variedade em sua estratégia de conteúdo, diversificando os tipos de postagem, tendem a ter o maior engajamento.
As marcas estão aproveitando os benefícios dos Reels
As marcas globais já estão aproveitando ao máximo os Reels, adicionando o novo formato de conteúdo à sua estratégia de mídia social. Aqueles que aderiram à tendência desde o início estão obtendo resultados fantásticos, com várias indústrias representadas desde varejo, automotivo e entretenimento.
Em busca de inspiração, as equipes de mídia social podem seguir as seguintes marcas que estão realmente adotando o conteúdo de vídeo:
Em conclusão
Não há como evitá-lo; a preferência por vídeos curtos veio para ficar.
Para maximizar o alcance e o engajamento no Instagram, as marcas não têm escolha a não ser investir em uma estratégia de Reels no Instagram. Como resultado, os líderes de equipe de mídia social precisam reavaliar seus objetivos e encontrar áreas nas quais possam se redimensionar para acomodar o aumento da produção de vídeo.
