Instagram mise sur la vidéo longue : ce que cela change pour les marques et les créateurs

Points clés

• Adam Mosseri, directeur d’Instagram, a déclaré avoir longtemps été opposé à la vidéo longue sur Instagram, mais que la plateforme allait désormais « miser dessus ».
• Les nouvelles vidéos longues d’Instagram s’appelleront Features et pourront durer jusqu’à 90 minutes
• Instagram veut que la vidéo courte et la vidéo longue soient « symbiotiques » sur mobile et sur l’application TV d’Instagram.
• Selon les dirigeants de Meta, les nouvelles fonctionnalités d’Instagram devaient commencer à être déployées en octobre 2026

Instagram vient de faire ce que son propre patron avait juré de ne pas faire.

« Pendant longtemps, j’ai été contre la vidéo longue sur Instagram. » C’est ainsi qu’Adam Mosseri, directeur d’Instagram, a ouvert la vidéo qu’il a publiée le 26 octobre 2026 avec Tessa Lyons, VP produit d’Instagram. Quelques secondes plus tard, il change de cap : « en fait, nous allons miser dessus ».

Tous deux ont d’ailleurs enregistré l’annonce sous forme de vidéo longue. Elle dure environ six minutes et demie.

Qu’a annoncé Instagram sur la vidéo longue ?

Instagram va prendre en charge des vidéos plus longues aux côtés des Reels Instagram, « dans l’application mobile, mais aussi dans l’application TV », a déclaré Mosseri.

Certaines fonctionnalités « commencent à être déployées ce mois-ci », a-t-il précisé, et elles toucheront « de plus en plus de personnes, avec de plus en plus de fonctionnalités au fil du temps ».

Lyons l’a résumé simplement : « Nous commençons à tester. »

Inutile de s’attendre à tout, tout de suite. Selon Mosseri, la partie TV « prendra du temps pour être au point », et il a qualifié le projet de « long chemin à parcourir ensemble ».

Pour Lyons, la boucle est bouclée. Elle était responsable produit des Reels à leur lancement et a travaillé étroitement avec Mosseri sur la vidéo courte d’Instagram. Elle travaille désormais sur ce qu’elle a appelé « le début de notre parcours dans la vidéo longue ».

Ces vidéos longues au format horizontal, baptisées « Features », dureront jusqu’à 90 minutes pendant la phase de test, lancée auprès d’un groupe de créateurs au Brésil avant d’être étendue le 26 octobre à une sélection de créateurs aux États-Unis, selon Variety. D’après la publication, jusqu’à huit Reels Instagram pourraient renvoyer vers une même vidéo longue Feature.

Pourquoi Instagram a changé d’avis sur la vidéo longue

Instagram repose sur le partage de Reels courts entre amis. « On s’envoie des Reels en DM tout le temps », a déclaré Lyons.

Pendant longtemps, Mosseri a craint que les vidéos longues n’empiètent sur ces échanges. L’une de ses préoccupations était de garder Instagram centré sur le fait de « se connecter avec ses amis ». Si vous regardez une seule vidéo pendant « 10, 20 ou 30 minutes », a-t-il expliqué, « c’est beaucoup de Reels, de photos et de carrousels que vous n’aurez peut-être pas envoyés à un ami », ce qui signifie « moins de J’aime, moins d’envois, moins de messages, moins de liens entre amis ».

Les données d’Emplifi montrent la place que le partage occupe déjà pour les comptes de marque. Dans les benchmarks réseaux sociaux T3 2026 d’Emplifi, qui portent sur 77 038 profils Instagram de marques dans le monde, les partages sont la deuxième interaction sur les publications de marque après les mentions J’aime, et ce pour tous les formats. Les partages rapportés aux comptes touchés ont progressé de 52 % sur un an dans le monde.

Désormais, Instagram veut les deux. Mosseri a qualifié la vidéo courte et la vidéo longue de « symbiotiques », en citant comme exemples les podcasts et les spectacles d’humour. La version longue est un contenu que « vous pourriez avoir envie de savourer confortablement installé », et les extraits sont « vraiment faciles à consommer ».

Lyons a défendu l’argument créatif. « Instagram, c’est avant tout rassembler les gens autour de la créativité », a-t-elle déclaré. « Et la créativité, c’est bien plus que de la vidéo courte ou des carrousels. » Les gens se réunissent déjà pour regarder des Reels dans leur salon, a-t-elle ajouté, et pour réussir à la TV, « il nous faut plus que de la vidéo courte ».

Comment trouver et regarder des vidéos longues sur Instagram ?

Les extraits font le travail. Selon Lyons, de nombreux créateurs « produisent déjà des vidéos plus longues » et « utilisent des extraits de ces vidéos pour favoriser leur découverte sur Reels et développer leur audience ».

Imaginons que vous tombiez sur un court extrait en faisant défiler les Reels sur votre téléphone, et qu’il vous plaise. Le soir, vous ouvrez Instagram sur votre TV. Comme Instagram sait que vous avez regardé ce Reel, l’application pourrait vous proposer de terminer l’épisode complet.

C’est le parcours qu’Instagram a en tête, et ses dirigeants ont indiqué qu’ils commencent « déjà à voir » des utilisateurs trouver des vidéos longues via les Reels pendant les tests.

Nous construirions donc la stratégie autour de l’extrait. La plupart des gens n’enverront pas une vidéo de 40 minutes à un ami. Un moment de 30 secondes s’envoie facilement, et c’est ce moment qui mène vers la vidéo complète.

Les Reels restent centraux. « Les Reels resteront un élément central d’Instagram », indique la vidéo, et les vidéos plus longues sont faites pour les moments où vous « voulez aller plus loin avec les créateurs que vous aimez ».

La vidéo longue s’inscrit dans une stratégie vidéo plus large

Lyons a cité les créateurs qui produisent des « contenus épisodiques, où plusieurs vidéos courtes s’enchaînent en série ». Son avis : « Ils sont géniaux, et je les adore. »

Elle a aussi rappelé que les créateurs font des lives, et indiqué qu’Instagram veut « bien servir » les formats qu’ils utilisent déjà. Et pour ceux qui regardent ensemble à la maison, « nous travaillons sur une version TV des Reels ».

Instagram construit tout cela en toute transparence. L’équipe prévoit de partager des revues de design et les coulisses du travail de ses équipes vidéo, y compris la façon dont elle recueille les retours des créateurs. Mosseri et Lyons ont tous deux invité les spectateurs à laisser leurs retours en commentaires.

Au total, Instagram fait de la place à la vidéo plus longue, épisodique et en direct, sur téléphone comme sur TV.

Depuis le printemps 2026, selon Variety, Instagram travaille avec une sélection de créateurs pour regrouper les Reels épisodiques dans un espace dédié sur leur profil, un peu comme une playlist YouTube. Les tests seraient en cours aux États-Unis, au Mexique et en Inde, et devraient s’étendre.

Instagram est désormais disponible sur Apple TV, écrit The Desk, qui avait relayé la sortie précédente par Meta d’applications IG pour Google TV, Amazon Fire TV et les appareils Samsung.

Ce que la vidéo longue sur Instagram signifie pour les créateurs

• Considérez vos meilleurs Reels comme des bandes-annonces. Les extraits sont le chemin qu’emprunte Instagram vers la vidéo complète : coupez des moments qui fonctionnent seuls et donnent envie de voir la suite.
• Donnez aux vidéos longues une structure claire et une vraie récompense à la fin. Le parcours décrit par Instagram se termine par une invitation à « terminer le visionnage ».
• Pensez en épisodes : Lyons a cité les séries comme un format qu’elle adore, et une série donne aux abonnés une raison de revenir.
• Donnez votre avis pendant le test. Mosseri et Lyons l’ont demandé en commentaires, ce qui donne aux premiers créateurs leur mot à dire sur le produit.

Ce que cela signifie pour les équipes social media des marques

• Planifiez ensemble les contenus longs et les extraits. Un webinar ou une interview client peut alimenter plusieurs Reels qui renvoient vers la vidéo complète.
• Créez des contenus longs qui tiennent la route sur un écran de TV. Instagram conçoit la vidéo longue pour le salon : cadrez donc les moments que vous découperez ensuite en Reels verticaux.
• Lancez une série récurrente. Elle donne à votre équipe une raison de publier selon un calendrier régulier, et au public une raison de revenir.
• Gardez les Reels au centre de votre calendrier. Selon Instagram, les Reels restent essentiels : la vidéo longue vient donc s’ajouter au plan.
• Associez-vous à des créateurs qui font déjà des vidéos longues. Instagram développe des formats comme les podcasts et les spectacles d’humour, et les créateurs partenaires placent votre marque au cœur des émissions que leur audience regarde déjà.

En résumé : la vidéo a sa place dans votre stratégie Instagram 2027

Les dirigeants d’Instagram ont passé six minutes et demie face caméra à expliquer pourquoi ils investissent davantage dans la vidéo, sur mobile et sur TV.

Même les Lives Instagram évoluent. Selon Variety, ils seront bientôt visibles au-delà de vos seuls abonnés, et un public plus large pourra découvrir vos livestreams dans l’onglet Reels.

La vidéo doit faire partie de votre stratégie Instagram en 2027.

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