Instagram aposta em vídeos longos: o que isso significa para marcas e criadores

Principais pontos

• Adam Mosseri, head do Instagram, disse que foi contra vídeos longos no Instagram por muito tempo, mas que agora o Instagram vai “apostar nisso”.
• Os novos vídeos longos do Instagram vão se chamar Features e poderão ter até 90 minutos
• O Instagram quer que vídeos curtos e longos sejam “simbióticos” no celular e no app de TV do Instagram.
• Líderes da Meta disseram que as novas funcionalidades do Instagram começariam a ser lançadas em outubro de 2026

O Instagram acabou de fazer exatamente o que o próprio chefe jurou que não faria.

“Por muito tempo, fui contra fazer vídeos longos no Instagram.” Foi assim que Adam Mosseri, head do Instagram, abriu o vídeo que publicou em 26 de outubro de 2026, ao lado de Tessa Lyons, VP de produto do Instagram. Poucos segundos depois, ele virou o jogo: “na verdade, vamos apostar nisso”.

Os dois também gravaram o anúncio em formato longo. O vídeo tem cerca de seis minutos e meio.

O que o Instagram anunciou sobre vídeos longos?

O Instagram vai oferecer vídeos mais longos ao lado dos Instagram Reels, “tanto no app para celular quanto no app de TV”, disse Mosseri.

Algumas funções “começam a ser lançadas este mês”, disse ele, e vão chegar a “cada vez mais pessoas, com cada vez mais recursos ao longo do tempo”.

Lyons resumiu de forma simples: “Estamos começando a testar.”

Não espere tudo de uma vez. Mosseri disse que a parte de TV “vai levar um tempo para ficar boa” e chamou o projeto de “uma longa jornada juntos”.

Para Lyons, é como fechar um ciclo. Ela era a líder de produto do Reels no lançamento e trabalhou de perto com Mosseri nos vídeos curtos do Instagram. Agora, ela trabalha no que chamou de “o início da nossa jornada em vídeos longos”.

Esses vídeos longos e horizontais, chamados “Features”, terão até 90 minutos durante a fase de testes, que começou com um grupo de criadores no Brasil antes de se expandir, em 26 de outubro, para criadores selecionados nos Estados Unidos, segundo a Variety. A publicação disse que até oito Instagram Reels poderiam direcionar para um único vídeo longo do Features.

Por que o Instagram mudou de ideia sobre vídeos longos

O Instagram vive do compartilhamento de Reels curtos entre amigos. “A gente manda Reels por DM um para o outro o tempo todo”, disse Lyons.

Por muito tempo, Mosseri temeu que vídeos longos atrapalhassem isso. Uma das preocupações dele era manter o Instagram focado em “se conectar com amigos”. Se você assiste a um vídeo por “10, 20 ou 30 minutos”, disse ele, “são muitos Reels, fotos e carrosséis que você talvez não tenha enviado para um amigo”, o que significa “menos curtidas, menos envios, menos mensagens, menos conexões entre amigos”.

Os dados da Emplifi mostram o peso que o compartilhamento já tem para as contas de marcas. Nos benchmarks de redes sociais T3 2026 da Emplifi, que cobrem 77.038 perfis de marcas no Instagram no mundo, os compartilhamentos são a segunda maior interação nos posts de marcas depois das curtidas, em todos os formatos. Os compartilhamentos em relação às contas alcançadas cresceram 52% em um ano no mundo.

Agora o Instagram quer os dois. Mosseri descreveu vídeos curtos e longos como “simbióticos” e usou podcasts e especiais de comédia como exemplos. A versão longa é algo que “você pode querer assistir com calma e aproveitar”, e os cortes são “superfáceis de consumir”.

Lyons defendeu o lado criativo. “O Instagram existe para conectar pessoas por meio da criatividade”, disse ela. “E criatividade é muito mais do que só vídeos curtos ou só publicar carrosséis.” As pessoas já se reúnem para assistir a Reels na sala de casa, acrescentou, e para fazer TV bem, “precisamos de mais do que só vídeos curtos”.

Como as pessoas vão encontrar e assistir a vídeos longos no Instagram?

Os cortes fazem o trabalho. Lyons disse que muitos criadores já estão “produzindo vídeos mais longos” e “usando cortes desses vídeos para impulsionar a descoberta no Reels e ajudar a construir seu público”.

Digamos que você encontre um corte curto enquanto rola o Reels no celular e goste dele. À noite, você abre o Instagram na TV. Como o Instagram sabe que você assistiu àquele Reel, ele pode perguntar se você quer terminar o episódio completo.

Esse é o caminho que o Instagram tem em mente, e seus líderes disseram que “já estão começando a ver” pessoas encontrando vídeos longos pelo Reels nos testes.

Por isso, planejaríamos tudo em torno do corte. A maioria das pessoas não vai mandar um vídeo de 40 minutos para um amigo. Um momento de 30 segundos desse vídeo é fácil de enviar, e é esse momento que leva alguém ao vídeo completo.

O Reels continua no centro. “O Reels vai continuar sendo uma parte essencial do Instagram”, diz o vídeo, e os vídeos mais longos são para quando você “quer se aprofundar nos criadores que ama”.

O formato longo faz parte de uma aposta maior em vídeo

Lyons citou criadores que fazem “conteúdo episódico, em que vários vídeos curtos são encadeados em uma série”. A opinião dela: “Eles são incríveis, e eu adoro.”

Ela também lembrou que os criadores fazem lives e disse que o Instagram quer “fazer um bom trabalho atendendo” aos formatos que os criadores já usam. E para quem assiste junto em casa, “estamos trabalhando em uma versão do Reels para TV”.

O Instagram está construindo tudo isso de forma aberta. A equipe planeja compartilhar revisões de design e os bastidores do trabalho das equipes de vídeo, incluindo como coleta feedback dos criadores. Mosseri e Lyons pediram que os espectadores deixassem feedback nos comentários.

Somando tudo, o Instagram está abrindo espaço para vídeos mais longos, episódicos e ao vivo, no celular e na TV.

Desde a primavera de 2026 no hemisfério norte, segundo a Variety, o Instagram trabalha com criadores selecionados para reunir Reels episódicos em um espaço próprio nos perfis, quase como uma playlist do YouTube. Os testes estariam em andamento nos EUA, no México e na Índia, e a expectativa é que sejam ampliados.

O Instagram agora está disponível na Apple TV, escreve o The Desk, que noticiou o lançamento anterior de apps do IG pela Meta para Google TV, Amazon Fire TV e dispositivos Samsung.

O que os vídeos longos no Instagram significam para os criadores

• Trate seus melhores Reels como trailers. Os cortes são o caminho do Instagram até o vídeo completo, então recorte momentos que funcionem sozinhos e deixem as pessoas querendo ver o resto.
• Dê aos vídeos longos uma estrutura clara e uma recompensa no final. O caminho que o Instagram descreve termina com uma oferta para “terminar de assistir”.
• Pense em episódios, já que Lyons destacou as séries como um formato que adora, e uma série dá aos seguidores um motivo para voltar.
• Deixe seu feedback durante o teste. Mosseri e Lyons pediram isso nos comentários, então os primeiros criadores têm voz no produto.

O que isso significa para os times de social das marcas

• Planeje conteúdos longos e cortes juntos. Um webinar ou uma entrevista com cliente pode render vários Reels que levam de volta ao vídeo completo.
• Crie conteúdos longos que funcionem bem na TV. O Instagram está construindo o vídeo longo para a sala de estar, então enquadre os momentos que você vai recortar depois em Reels verticais.
• Comece uma série recorrente. Ela dá ao seu time um motivo para publicar com regularidade e às pessoas um motivo para voltar.
• Mantenha os Reels no centro do seu calendário. O Instagram diz que o Reels continua essencial, então o vídeo longo entra como um acréscimo ao planejamento.
• Faça parcerias com criadores que já fazem vídeos longos. O Instagram está construindo para formatos como podcasts e especiais de comédia, e os criadores parceiros colocam sua marca dentro dos programas a que o público deles já assiste.

Conclusão: o vídeo precisa estar na sua estratégia de Instagram para 2027

Os líderes do Instagram passaram seis minutos e meio diante da câmera explicando por que estão investindo mais em vídeo, no celular e na TV.

Até as Lives do Instagram vão ganhar uma atualização. A Variety diz que em breve elas serão exibidas além dos seus seguidores, e públicos mais amplos poderão descobrir suas transmissões ao vivo na aba Reels.

O vídeo precisa fazer parte da sua estratégia de Instagram em 2027.

Temos as ferramentas para ajudar você a escalar. O Emplifi Unified Analytics, o software de análise de redes sociais da Emplifi, reúne em uma única tela o desempenho no Instagram e em todas as outras redes conectadas, para você ver quais cortes geram compartilhamentos. Você pode perguntar ao Fuel AI, a camada de inteligência agêntica integrada ao Emplifi Fuel, sobre o seu desempenho em linguagem natural e receber um gráfico e um resumo. O Emplifi Publisher permite planejar um vídeo longo e seus cortes como uma única campanha.

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