Si vous ne connaissez pas encore les shoutouts Instagram ni la façon de les utiliser pour développer votre marque, pas d’inquiétude. Nous faisons le tour de la question dans ce guide.
Commençons par rappeler pourquoi le marketing sur Instagram est essentiel pour une marque en croissance. Rien d’étonnant à ce qu’Instagram soit une plateforme marketing prisée des marques qui veulent toucher leur public cible. Sa portée est immense : plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels. Et avec 44 % des utilisateurs d’Instagram qui s’en servent pour faire des achats au moins une fois par semaine, c’est aussi une plateforme où les consommateurs sont prêts à dépenser.
Gagner en visibilité et en engagement auprès de vos clients cibles ne se résume pourtant pas à publier depuis le compte de votre marque. Vous devez promouvoir vos contenus pour attirer les regards. C’est là qu’interviennent les shoutouts Instagram.
Lorsqu’un compte Instagram populaire vous fait un shoutout, il élargit la portée de votre marque et peut générer du trafic, et des abonnés, vers votre page.
Plongeons dans notre visite guidée des shoutouts Instagram et voyons comment les intégrer à votre stratégie social media.
Que sont les shoutouts Instagram et pourquoi comptent-ils en 2026 ?
Chaque fois qu’un autre compte Instagram mentionne le vôtre de façon positive, c’est un shoutout. Ces recommandations sont souvent signalées par « shoutout » ou « S/O » sur la plateforme. Elles apparaissent généralement dans les légendes ou les commentaires Instagram, contrairement aux publications collaboratives, qui sont créées par deux comptes et apparaissent simultanément dans leurs deux fils, sans dimension shoutout.
Les shoutouts Instagram constituent une puissante preuve sociale. C’est une forme de marketing d’influence qui vous permet de cibler précisément votre audience et de gagner beaucoup de visibilité pour un investissement relativement modeste. Les shoutouts vous permettent de présenter votre marque à une audience déjà fidèle. En faisant passer votre marketing par un compte de confiance, vous touchez une clientèle plus large sans « démarcher à froid » des fils au hasard.
Les shoutouts Instagram apportent quatre avantages clés aux marques :
- Une crédibilité authentique grâce à la recommandation de comptes établis.
- Un ciblage précis grâce à des partenariats stratégiques avec des comptes.
- De nouvelles perspectives de contenu grâce à des collaborateurs créatifs.
- Un engagement renforcé grâce aux interactions avec de nouvelles audiences.
Comment demander des shoutouts Instagram pour votre marque
Un message privé est un bon moyen d’approcher un partenaire potentiel, mais si vous disposez d’un outil de marketing d’influence, vous pouvez découvrir et contacter de nouveaux influenceurs bien plus facilement. Avec un véritable outil CRM dédié aux influenceurs, vous gérez tous vos influenceurs et toutes vos demandes de shoutout au même endroit, tout en voyant leurs taux d’engagement réels.
Voici ce qu’un message de prise de contact doit contenir :
- Personnalisation : mentionnez toujours des éléments précis sur le contenu ou la niche de l’influenceur.
- Proposition de valeur claire : montrez en quoi la collaboration profite aux deux parties, qu’il s’agisse d’un paiement direct, d’une offre produit, d’un échange de shoutouts (S4S), de publications collaboratives ou d’autres retombées positives pour le destinataire.
- Ton professionnel : cela va sans dire, mais restez poli et concis. Allez droit au but.
- Relance : sans réponse sous une semaine, envoyez une seule relance polie. Toujours sans réponse ? Passez à d’autres partenaires potentiels.
Au final, la façon de contacter d’autres comptes dépend du volume de messages et de la taille des influenceurs avec lesquels vous travaillez. Les shoutouts Instagram sont un excellent moyen, très varié, de faire connaître votre marque auprès de communautés engagées. Avec un peu de chance, les bons outils et une prise de contact réfléchie, vous créerez des liens et élargirez la communauté de fans de votre marque.
Les types de comptes Instagram pour les shoutouts de marque
Il existe de nombreux types de comptes Instagram avec lesquels travailler, et choisir celui auquel demander un shoutout peut être difficile. Conseil de pro : utilisez un outil de marketing d’influence pour découvrir de nouveaux influenceurs dont l’audience correspond à votre cible. Contactez-les ensuite directement pour demander un shoutout.
Les shoutouts Instagram de comptes personnels
La plupart des comptes Instagram sont personnels et appartiennent à une seule personne. Leurs publications parlent généralement d’eux et de leur mode de vie.
Ces créateurs fédèrent des communautés fidèles dans des niches précises comme le sport, le lifestyle, la cuisine ou le voyage, et offrent à votre marque des possibilités de ciblage très fines.
Les micro-influenceurs, ces comptes personnels qui comptent entre 5 000 et 50 000 abonnés, sont un excellent point de départ pour vos shoutouts Instagram. Leurs communautés ont tendance à être plus fidèles. Privilégiez les micro-influenceurs de votre secteur ou de votre niche. Pour de meilleurs résultats, assurez-vous que vos produits collent à leur univers. Des comptes un peu plus suivis peuvent aussi convenir, selon votre budget et votre portée.
Les comptes personnels de plus de 500 000 abonnés touchent un public plus large et coûtent plus cher. Ils ne seront pas forcément intéressés par un shoutout direct pour votre marque, car ils sont souvent représentés par des social media managers professionnels.
Pensez à vérifier le taux d’engagement du compte : un grand nombre d’abonnés avec un faible engagement peut être le signe de faux abonnés.
Les comptes thématiques
Les comptes Instagram thématiques sont créés autour d’un sujet ou d’un centre d’intérêt précis. Parmi les exemples notables, citons la photographie de voyage de @discoverearth et les contenus d’aventure lifestyle de @livefolk.
Les comptes Instagram thématiques se distinguent par les centres d’intérêt très ciblés de leur audience. Leurs abonnés comprennent et apprécient les contenus promotionnels, shoutouts compris, ce qui se traduit souvent par de meilleurs taux de conversion pour les partenariats de marque.
Conseil de pro : utilisez des hashtags propres à votre secteur pour trouver des comptes thématiques liés à vos produits.
Les shoutouts Instagram au service de la croissance : essayez ces cinq types
Le secret de la réussite des shoutouts Instagram ? Diversifiez vos stratégies. Chaque type de shoutout répond à un objectif marketing précis et offre des avantages propres selon vos objectifs, vos ressources et votre calendrier.
Les shoutouts payants sur Instagram
Les shoutouts payants sont des investissements stratégiques dans la visibilité de la marque.
Les tarifs varient, mais une règle s’applique sans risque : plus l’influence du compte est grande, plus la rémunération l’est aussi. Les comptes de plus d’un million d’abonnés demandent généralement au moins quatre chiffres pour un shoutout.
Le S4S, ou shoutout-for-shoutout, sur Instagram
Le S4S est un simple échange de services. Si l’utilisateur A fait publiquement la promotion de l’utilisateur B, l’utilisateur B lui rend la pareille. C’est plus économique, mais vous aurez moins de chances d’attirer l’intérêt des gros comptes d’influenceurs.
Ces accords de promotion mutuelle fonctionnent mieux dans les conditions suivantes :
- Des profils démographiques d’abonnés similaires.
- Des centres d’intérêt d’audience alignés.
- Des offres de marque complémentaires.
Si vous pratiquez le S4S, assurez-vous de pouvoir faire un minimum confiance à la marque. La dernière chose que vous souhaitez, c’est qu’elle ne tienne pas sa part du marché, ou découvrir qu’elle a une mauvaise réputation ou un mauvais produit après l’avoir publiquement encensée en ligne.
Les shoutouts volontaires ou de fans sur Instagram
Les mentions organiques de clients satisfaits, autrement dit le contenu généré par les utilisateurs (UGC), représentent le summum de la preuve sociale. Ces recommandations spontanées sont perçues comme authentiques et parlent aux clients potentiels en quête de vraies recommandations.
Les marques obtiennent ces précieuses mentions grâce à :
- Des expériences produit supérieures.
- Des contenus mémorables.
- Un engagement communautaire authentique.
Vous ne pouvez pas bâtir votre stratégie marketing sur les shoutouts volontaires. Vous n’avez que très peu de contrôle sur le comportement de vos fans et sur leur décision de repartager vos contenus. Vous pouvez toutefois les encourager en publiant sur votre page de marque des contenus qui donnent envie d’être repostés.
Les shoutouts en Stories Instagram
Les mentions dans les Stories Instagram sont devenues un outil essentiel pour les marques qui veulent gagner en visibilité, créer de vrais liens et toucher un public plus large. Qu’elles viennent d’interactions organiques ou de collaborations sponsorisées, ces mentions sont un moyen puissant et économique de développer la présence de votre marque sur Instagram.
Il existe un lien étroit entre les mentions en Story et le nombre d’abonnés. Quand une personne mentionne une marque dans sa Story, elle la fait découvrir à ses abonnés, ce qui entraîne souvent des visites du profil et de nouveaux abonnés. Cette visibilité est particulièrement précieuse lorsqu’elle vient d’influenceurs ou de comptes connus qui renforcent la fiabilité et la réputation de votre marque.
En 2024, les profils fréquemment mentionnés ont reçu dix fois plus de mentions qu’ils n’ont publié de Stories eux-mêmes. Ces marques performantes, notamment dans des secteurs comme la mode, la beauté et le voyage sportif, profitent d’une portée cumulée bien supérieure à ce qu’elles obtiendraient avec leurs seuls contenus.
Les marques qui publient régulièrement des Stories ont tendance à recevoir davantage de mentions : publiez donc des Stories de façon régulière.
Les Stories Instagram sont particulièrement propices aux shoutouts volontaires : pensez à demander à vos abonnés de « vous mentionner en Story », puis repartagez ces Stories pour leur montrer votre reconnaissance.
Les shoutouts en Reels Instagram
En 2024, les Reels Instagram ont consolidé leur place de format de contenu phare et transformé les interactions entre les marques et leur audience. Pour la première fois, les Reels ont officiellement dépassé les images en fréquence d’utilisation, avec 38 % des contenus de marque en fin d’année, contre 37 % pour les publications d’images.
Cette évolution témoigne de la popularité croissante des contenus courts et visuellement percutants, conçus pour capter rapidement l’attention.
Les Reels affichent un taux d’engagement de référence de 2,2 %, devant le taux d’engagement moyen sur la portée de TikTok, de 1,7 %. Vu l’importance des Reels dans une stratégie Instagram en 2026, c’est l’axe idéal pour votre stratégie de shoutouts.
Le mot de la fin sur les shoutouts Instagram
La réussite de la stratégie de shoutouts Instagram de votre marque repose sur trois piliers : le choix stratégique des partenaires, la création de contenus authentiques et une gestion professionnelle des relations. Ces piliers vous aident à déjouer l’algorithme d’Instagram tout en créant des liens forts avec votre audience.
Pour mesurer la performance de votre stratégie de shoutouts Instagram, utilisez un outil d’analyse des réseaux sociaux comme Emplifi. Commencez par des tests contrôlés, mesurez les résultats et optimisez votre stratégie marketing Instagram en fonction de vos conclusions.
