Sie kennen sich mit Instagram-Shoutouts noch nicht aus und wissen nicht, wie Sie damit Ihre Marke stärken? Keine Sorge. In diesem Leitfaden erfahren Sie alles Wichtige.
Zunächst sollten Sie wissen, warum Instagram-Marketing für eine wachsende Marke so wichtig ist. Kein Wunder, dass Instagram eine beliebte Marketingplattform für Marken ist, die ihre Zielgruppen erreichen wollen. Die Plattform hat eine enorme Reichweite: über 2 Milliarden monatliche Nutzer. Und da 44 % der Instagram-Nutzer die Plattform mindestens einmal pro Woche zum Einkaufen nutzen, sind Konsumenten hier auch bereit, Geld auszugeben.
Sichtbarkeit und Engagement bei Ihren Zielkunden zu gewinnen, ist allerdings nicht so einfach, wie nur über Ihren Markenaccount zu posten. Sie müssen Ihren Content bewerben, damit er gesehen wird. Genau hier kommen Instagram-Shoutouts ins Spiel.
Wenn ein beliebter Instagram-Account Ihnen einen Shoutout gibt, vergrößert das die Reichweite Ihrer Marke und kann Traffic und Follower auf Ihre Seite lenken.
Tauchen wir ein in unsere Tour durch Instagram-Shoutouts und wie Sie sie in Ihre Social-Media-Strategie einbinden.
Was sind Instagram-Shoutouts und warum sind sie 2026 wichtig?
Jedes Mal, wenn ein anderer Instagram-Account Ihren Account positiv erwähnt, ist das ein Shoutout. Diese Empfehlungen werden auf der Plattform oft als „Shoutouts“ oder „S/O“ gekennzeichnet. Sie erscheinen meist in Instagram-Captions oder Kommentaren, anders als Collab-Posts auf der Plattform, die von zwei Accounts gemeinsam erstellt werden und gleichzeitig in beiden Feeds erscheinen, ohne das Shoutout-Element.
Instagram-Shoutouts sind ein starker Social Proof. Sie sind eine Form des Influencer-Marketings, mit der Sie Ihre Zielgruppe eingrenzen und mit vergleichsweise kleinem Budget viel Sichtbarkeit gewinnen. Mit Shoutouts präsentieren Sie Ihre Marke einer bereits treuen Zielgruppe. Wenn Sie Ihr Marketing über einen vertrauenswürdigen Account laufen lassen, erreichen Sie einen größeren Kundenkreis, ohne beliebige Feeds per „Kaltakquise“ anzusprechen.
Instagram-Shoutouts bieten Marken vier zentrale Vorteile:
- Authentische Glaubwürdigkeit durch Empfehlungen etablierter Accounts.
- Präzises Targeting durch strategische Account-Partnerschaften.
- Neue Content-Perspektiven durch kreative Partner.
- Mehr Engagement durch Interaktionen mit neuen Zielgruppen.
So fragen Sie Instagram-Shoutouts für Ihre Marke an
Eine Direktnachricht ist ein guter Weg, einen potenziellen Partner anzusprechen. Mit einem Influencer-Marketing-Tool können Sie neue Influencer jedoch viel einfacher finden und kontaktieren. Mit einem guten Influencer-CRM-Tool verwalten Sie alle Influencer und Shoutout-Anfragen an einem Ort und sehen gleichzeitig die tatsächlichen Engagement-Raten.
Das gehört in eine Kontaktnachricht:
- Personalisierung: Nennen Sie immer konkrete Details zum Content oder zur Nische des Influencers.
- Klares Nutzenversprechen: Zeigen Sie, wie beide Seiten von der Zusammenarbeit profitieren, ob durch direkte Bezahlung, ein Produktangebot, Shoutout for Shoutout (S4S), Collab-Posts oder andere Vorteile für den Empfänger.
- Professioneller Ton: Eigentlich selbstverständlich, aber bleiben Sie höflich und knapp. Kommen Sie schnell zum Punkt.
- Nachfassen: Wenn Sie innerhalb einer Woche nichts hören, senden Sie einmal eine höfliche Erinnerung. Kommt danach keine Antwort, wenden Sie sich anderen potenziellen Partnern zu.
Wie Sie andere Accounts ansprechen, hängt letztlich von der Anzahl der Nachrichten und der Größe der Influencer ab, mit denen Sie arbeiten. Instagram-Shoutouts sind ein großartiger und vielseitiger Weg, Ihre Marke bei engagierten Communities bekannt zu machen. Mit etwas Glück, den richtigen Tools und einer durchdachten Ansprache knüpfen Sie Kontakte und bauen eine größere Fangemeinde für Ihre Marke auf.
Arten von Instagram-Accounts für Marken-Shoutouts
Es gibt viele verschiedene Arten von Instagram-Accounts, mit denen Sie zusammenarbeiten können. Den richtigen für einen Shoutout auszuwählen, kann daher schwierig sein. Profi-Tipp: Nutzen Sie ein Influencer-Marketing-Tool, um neue Influencer mit genau der Zielgruppe zu finden, die Sie ansprechen möchten. Kontaktieren Sie sie dann direkt und fragen Sie nach einem Shoutout.
Instagram-Shoutouts von persönlichen Accounts
Die meisten Instagram-Accounts sind persönliche Accounts einer einzelnen Person. Ihre Posts drehen sich meist um sie selbst und ihren Lebensstil.
Diese Creators bauen in bestimmten Nischen wie Sport, Lifestyle, Food oder Reisen treue Communities auf und bieten Ihrer Marke präzise Targeting-Möglichkeiten.
Micro-Influencer, also persönliche Accounts mit 5.000 bis 50.000 Followern, sind ein idealer Einstieg in Instagram-Shoutouts. Ihre Fans sind oft treuer. Bleiben Sie bei Micro-Influencern aus Ihrer Branche oder Nische. Für die besten Ergebnisse sollten Ihre Produkte gut zu deren Stil passen. Je nach Budget und Reichweite kommen auch Accounts mit etwas mehr Followern infrage.
Persönliche Accounts mit über 500.000 Followern sind breiter aufgestellt und teurer. Sie haben womöglich kein Interesse an einem direkten Shoutout für Ihre Marke, da sie oft von professionellen Social Media Managern vertreten werden.
Prüfen Sie unbedingt die Engagement-Rate des Accounts: Viele Follower bei geringem Engagement können ein Zeichen für Fake-Follower sein.
Themen-Accounts
Themen-Accounts auf Instagram drehen sich um ein bestimmtes Thema oder Interesse. Bekannte Beispiele sind die Reisefotografie von @discoverearth und die Lifestyle- und Abenteuer-Inhalte von @livefolk.
Themen-Accounts auf Instagram überzeugen durch die klar fokussierten Interessen ihrer Zielgruppe. Ihre Follower verstehen und schätzen werbliche Inhalte, auch Shoutouts, was bei Markenpartnerschaften oft zu höheren Conversion-Raten führt.
Profi-Tipp: Nutzen Sie branchenspezifische Hashtags, um Themen-Accounts zu finden, die zu Ihrem Produktangebot passen.
Instagram-Shoutouts für Markenwachstum: Probieren Sie diese fünf aus
Das Geheimnis erfolgreicher Instagram-Shoutouts? Diversifizieren Sie Ihre Strategien. Jede Shoutout-Art dient einem bestimmten Marketingziel und bietet je nach Zielen, Ressourcen und Zeitplan eigene Vorteile.
Bezahlte Shoutouts auf Instagram
Bezahlte Shoutouts sind strategische Investitionen in die Sichtbarkeit Ihrer Marke.
Die Preise variieren, doch eine Regel gilt fast immer: Je größer der Einfluss des Accounts, desto höher die Bezahlung. Accounts mit über einer Million Followern verlangen für einen Shoutout in der Regel mindestens einen vierstelligen Betrag.
S4S oder Shoutout for Shoutout auf Instagram
S4S ist ein einfacher Tausch von Leistungen. Wenn Nutzer A öffentlich Nutzer B bewirbt, revanchiert sich Nutzer B mit einem Shoutout. Das ist kostengünstiger, doch Sie wecken damit seltener das Interesse größerer Influencer-Accounts.
Solche Vereinbarungen zur gegenseitigen Promotion funktionieren am besten unter diesen Bedingungen:
- Ähnliche Demografie der Follower.
- Übereinstimmende Interessen der Zielgruppe.
- Sich ergänzende Markenangebote.
Wenn Sie S4S nutzen, sollten Sie der Marke bis zu einem gewissen Grad vertrauen. Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass die andere Seite ihren Teil der Abmachung nicht einhält oder dass sich herausstellt, dass die Marke einen schlechten Ruf oder ein schlechtes Produkt hat, nachdem Sie sie öffentlich gelobt haben.
Freiwillige oder Fan-Shoutouts auf Instagram
Organische Markenerwähnungen zufriedener Kunden, also im Grunde User-Generated Content (UGC), sind die Königsklasse des Social Proof. Diese ungefragten Empfehlungen wirken authentisch und überzeugen potenzielle Kunden, die echte Empfehlungen suchen.
Marken verdienen sich diese wertvollen Erwähnungen durch:
- Herausragende Produkterlebnisse.
- Einprägsamen Content.
- Authentisches Community-Engagement.
Ihre Marketingstrategie kann nicht allein auf freiwilligen Shoutouts aufbauen. Sie haben nur wenig Einfluss auf das Verhalten Ihrer Fans und darauf, ob sie Ihren Content teilen. Sie können dies jedoch fördern, indem Sie auf Ihrer Markenseite Content erstellen, der zum Reposten einlädt.
Shoutouts in Instagram Stories
Erwähnungen in Instagram Stories sind für Marken zu einem wichtigen Werkzeug geworden, um sichtbarer zu werden, echte Beziehungen aufzubauen und größere Zielgruppen zu erreichen. Ob durch organische Interaktionen oder gesponserte Kooperationen: Diese Erwähnungen sind ein wirkungsvoller und kosteneffizienter Weg, die Präsenz Ihrer Marke auf Instagram auszubauen.
Zwischen Story-Erwähnungen und Followerzahlen besteht ein enger Zusammenhang. Wenn Menschen eine Marke in ihrer Story markieren, stellen sie sie ihren Followern vor, was oft zu Profilbesuchen und mehr Followern führt. Diese Sichtbarkeit ist besonders wertvoll, wenn sie von Influencern oder bekannten Accounts kommt, die die Zuverlässigkeit und den Ruf Ihrer Marke stärken.
2024 wurden häufig erwähnte Profile zehnmal öfter in Stories erwähnt, als sie selbst Stories veröffentlichten. Diese erfolgreichen Marken, vor allem aus Branchen wie Mode, Beauty und Sportreisen, profitieren von einer kombinierten Reichweite, die weit über das hinausgeht, was sie allein mit ihrem eigenen Content erreichen könnten.
Marken, die regelmäßig Stories posten, werden in der Regel häufiger erwähnt. Posten Sie Stories also konsequent.
Instagram Stories sind besonders beliebt für freiwillige Shoutouts. Bitten Sie Ihre Follower also, Sie „in ihren Stories zu markieren“, und teilen Sie diese Stories, um Ihre Wertschätzung zu zeigen.
Shoutouts in Instagram Reels
2024 haben Instagram Reels ihre Rolle als führendes Content-Format gefestigt und die Interaktion zwischen Marken und Zielgruppen verändert. Reels haben Bilder bei der Nutzungshäufigkeit erstmals offiziell überholt: Ende des Jahres machten sie 38 % der Markeninhalte aus, Bildposts 37 %.
Dieser Wandel zeigt, wie beliebt kurze, visuell starke Inhalte sind, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer schnell gewinnen.
Reels erreichen eine Benchmark-Engagement-Rate von 2,2 % und liegen damit vor der durchschnittlichen Engagement-Rate pro Reichweite von TikTok mit 1,7 %. Da Reels 2026 für jede Instagram-Strategie so wichtig sind, eignen sie sich perfekt als Schwerpunkt Ihrer Shoutout-Strategie.
Fazit zu Instagram-Shoutouts
Der Erfolg der Instagram-Shoutout-Strategie Ihrer Marke hängt von drei Kernelementen ab: strategischer Partnerauswahl, authentischem Content und professionellem Beziehungsmanagement. Diese Elemente helfen Ihnen, den Instagram-Algorithmus zu knacken und gleichzeitig echte Verbindungen zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen.
Um die Performance Ihrer Instagram-Shoutout-Strategie zu prüfen, nutzen Sie ein Social-Media-Analytics-Tool wie Emplifi. Starten Sie mit kontrollierten Tests, messen Sie die Ergebnisse und optimieren Sie Ihre Instagram-Marketingstrategie auf Basis Ihrer Erkenntnisse.
