Benchmarks de redes sociais T3 2026: engajamento no Instagram cresce e compartilhamentos ficam em 2º lugar

No T3 2026, a Emplifi acompanhou 167.493 páginas do Facebook, 77.038 perfis do Instagram e 1.301 perfis do TikTok no mundo, incluindo 23.144 páginas do Facebook e 11.515 perfis do Instagram nos Estados Unidos. Veja como o desempenho das marcas mudou do T2 para o T3 2026, e em relação ao ano anterior, com os números dos EUA e globais lado a lado. Para o seu próprio setor ou região, consulte os benchmarks por setor da Emplifi.

Taxa de engajamento por impressão no Instagram sobe 68% no mundo e quase dobra nos EUA

Uma observação sobre a métrica: a Emplifi agora calcula a taxa de engajamento como interações divididas por impressões, em vez de alcance, porque o Facebook não fornece mais dados de alcance. Todos os trimestres deste artigo usam a nova definição, incluindo o T3 2025. Essas taxas são comparáveis entre si, mas não com as taxas de engajamento de relatórios anteriores da Emplifi. Nosso guia sobre engajamento nas redes sociais traz o panorama completo.

• Taxa de engajamento por impressão no Instagram: 1,52% no mundo, alta de 68% sobre 0,91% no T3 2025, e 1,51% nos EUA, alta de 97% sobre 0,76%
• Interações no Instagram: 34 por post no mundo (35 no T3 2025, 34 no T2) e 29 nos EUA (30 no T3 2025, 28 no T2)
• Taxa de engajamento no TikTok: 1,94% no mundo, alta de 20% sobre 1,61% no T3 2025
• Taxa de engajamento no Facebook: 0,49% no mundo (0,48% no T3 2025 e no T2) e 0,36% nos EUA (0,39% no T3 2025 e 0,42% no T2)
• Interações no Facebook e no TikTok: Facebook 14% menor em um ano no mundo e 20% menor nos EUA; TikTok 38% menor no mundo

A taxa do Instagram subiu porque as interações se mantiveram enquanto as impressões caíam. A maior parte da alta já tinha acontecido no T2 2026. No mundo, a taxa depois se manteve perto desse nível, com 1,58% no T2 e 1,52% no T3; nos EUA, continuou subindo, de 1,38% para 1,51%. Setembro de 2026 foi o melhor mês do período de 15 meses, com 1,67% no mundo e 1,63% nos EUA.

Dica prática: no Instagram, as pessoas que você alcança interagem mais ou menos tanto quanto há um ano. Faça da taxa de engajamento por impressão o seu KPI principal no T4 e compare seus posts do Instagram com as medianas acima: 1,52% no mundo e 1,51% nos EUA.

Novidade nos benchmarks de redes sociais T3 2026: salvamentos, compartilhamentos e reposts como interações

A partir deste trimestre, a Emplifi conta os salvamentos, os compartilhamentos e os reposts como interações do Instagram, além das curtidas e dos comentários. Veja como eles evoluíram do T2 para o T3.

• Por post no mundo: o post de marca mediano recebeu dois compartilhamentos, dois salvamentos e um repost tanto no T2 quanto no T3.
• Por post nos EUA: o post de marca mediano recebeu um compartilhamento, zero salvamentos e zero reposts nos dois trimestres, então o post típico dos EUA ainda não recebe um salvamento nem um repost.
• Reposts: a mediana global passou de zero para um em março de 2026 e se manteve assim todos os meses desde então, sete meses depois que o Instagram lançou os reposts em 6 de agosto de 2025.
• Compartilhamentos em relação às contas alcançadas: alta de 52% em um ano no mundo e queda de 7% sobre o T2. Nos EUA, queda de 25% em um ano e de 5% sobre o T2.
• Salvamentos em relação às contas alcançadas: queda de 10% em um ano no mundo e de 8% sobre o T2.

Os compartilhamentos são a segunda interação depois das curtidas

O mix de interações do T3 2026 é um primeiro retrato, então não existe um número do T2 para comparar. Em todos os formatos e nas duas regiões, os compartilhamentos são o segundo tipo de interação depois das curtidas. Em Reels e carrosséis, os compartilhamentos superam os comentários na proporção de dois para um ou mais.

• Reels: os compartilhamentos são 9,7% das interações no mundo e nos EUA, contra 3,8% e 3,6% dos comentários
• Carrosséis: 7,6% de compartilhamentos e 3,7% de comentários no mundo; 8,0% e 3,5% nos EUA
• Imagens: 8,0% de compartilhamentos e 5,5% de comentários no mundo; 8,6% e 4,8% nos EUA

As curtidas ainda representam entre 78% e 83% das interações em cada formato.

Os compartilhamentos pesam mais nos posts de maior alcance

Os posts do grupo de maior alcance recebem uma parte maior de suas interações por meio de compartilhamentos. No mundo, os compartilhamentos são 7,1% das interações no grupo de menor alcance e 12,4% no de maior alcance. Nos EUA, a divisão é de 7,5% e 12,2%. As curtidas seguem na direção oposta, de 81,7% para 74,7% no mundo.

Dica prática: escreva pensando no envio. Os compartilhamentos pesam mais nas interações dos posts que alcançam mais pessoas, e o Instagram recomenda os reposts aos amigos e seguidores de quem faz o repost. Acompanhe os compartilhamentos por post ao lado das curtidas e dos comentários e estude seus posts de maior alcance para ver o que as pessoas repassam.

As impressões por post caíram em todas as redes que a Emplifi acompanha

Os ganhos de engajamento vieram enquanto os posts de marca alcançavam menos pessoas do que no T3 2025 em todas as redes, uma tendência global de queda em todas as plataformas. Impressões medianas por post de marca no T3 2026:

• Instagram: 2.309 no mundo (queda de 48% sobre 4.451 no T3 2025, alta de 6% sobre 2.170 no T2) e 865 nos EUA (queda de 59% sobre 2.099, queda de 4% sobre 898 no T2)
• Facebook: 968 no mundo (queda de 36% sobre 1.507 no T3 2025, queda de 26% sobre 1.313 no T2) e 189 nos EUA (queda de 26% sobre 254, queda de 30% sobre 269 no T2)
• TikTok: 2.709 no mundo (queda de 60% sobre 6.747 no T3 2025). Os dados não têm uma série do TikTok para os EUA.

O momento varia conforme a rede. A queda do Instagram aconteceu entre o T3 2025 e o T2 2026, e a mediana global tem ficado entre 2.050 e 2.340 impressões todos os meses desde fevereiro de 2026. O Facebook continuou caindo ao longo do T3. No mundo, as impressões por post chegaram a 779 em setembro de 2026, cerca de metade das 1.507 de julho de 2025.

A interação está migrando para o compartilhamento privado

A queda nas impressões acontece enquanto cada vez mais conversas sobre marcas passam para canais privados que as contagens públicas de impressões não mostram. O relatório 2026 da Emplifi The dark social shift mostrou que as mensagens diretas recebidas cresceram 76% em um ano, à medida que as conversas de compra ficaram privadas. Os envios também importam para o Instagram: o head do Instagram, Adam Mosseri, cita os envios entre os três sinais mais importantes para o ranqueamento, junto com o tempo de exibição e as curtidas.

Os dados de Instagram da Emplifi apontam na mesma direção. Os compartilhamentos em relação às contas alcançadas subiram 52% em um ano no mundo, embora tenham caído 25% nos EUA. Os compartilhamentos ficam em segundo lugar depois das curtidas e representam 12,4% das interações nos posts de maior alcance, contra 7,1% nos de menor alcance. O Instagram informa os compartilhamentos como um único total, então os dados não mostram quantos foram enviados por mensagem direta.

Dica prática: crie posts que valha a pena enviar e avalie-os pelo que rendem por visualização: acompanhe os compartilhamentos e a taxa de engajamento por impressão ao lado das curtidas e dos comentários. Coloque links rastreáveis com parâmetros UTM na sua bio, nos Stories e nas respostas por mensagem direta para que o compartilhamento privado apareça nas suas análises.

EUA x mundo: engajamento no Instagram nos EUA agora se iguala ao global

As medianas dos EUA e globais andaram na mesma direção na maioria das métricas. Três pontos se destacam:

• A taxa de engajamento no Instagram nos EUA alcançou a global: 1,51% nos EUA agora está no mesmo nível de 1,52% no mundo, depois de quase dobrar em um ano.
• O alcance nos EUA parte de um patamar mais baixo: 189 impressões medianas por post no Facebook, contra 968 no mundo, e 865 no Instagram, contra 2.309.
• A mídia custa mais nos EUA e gera mais cliques: o CPM dos EUA, de US$ 6,96, é cerca de 3,6 vezes a mediana global de US$ 1,94, e o CTR dos EUA, de 2,05%, se compara a 1,24% no mundo.

Benchmarks orgânicos por post de marca, Estados Unidos e mundo (medianas trimestrais)

“Anual” compara o T3 2026 com o T3 2025. Não há série do TikTok disponível para os EUA. A taxa de engajamento é o total de interações dividido pelas impressões em cada trimestre mostrado.

Para ver onde seus próprios perfis ficam em relação a essas medianas, o Competitive Benchmarking do Emplifi Unified Analytics compara seu desempenho com o de concorrentes e pares do setor. Faça o tour interativo abaixo.

Carrosséis e Reels lideram as interações no Instagram

• Interações no Instagram por formato: os carrosséis receberam 39 interações medianas, os Reels 38 e as imagens 22 no mundo; nos EUA, 37, 34 e 16
• Mix de posts: os carrosséis passaram de 27,5% dos posts de marca no mundo em setembro de 2025 para 30,7% em setembro de 2026, enquanto as imagens caíram de 30,7% para 27,3% e os Reels ficaram perto de 41%. Nos EUA, os carrosséis subiram de 25,4% para 27,6% e as imagens caíram de 35,3% para 31,8%.
• Facebook: o vídeo ao vivo recebeu 21 interações medianas no mundo e 15 nos EUA, contra cinco ou menos em todos os outros formatos no mundo. Ele representa menos de 0,3% dos posts de marca.

Dica prática: carrosséis e Reels recebem quase o dobro de interações das imagens únicas no mundo, e mais do que o dobro nos EUA. As marcas já estão migrando para os carrosséis. Faça dos Reels o formato que você cria para ser compartilhado, já que os compartilhamentos são 9,7% das interações deles, a maior proporção entre todos os formatos, e guarde o vídeo ao vivo para os momentos que merecem.

Mídia paga: CTR nos EUA sobe 30% e CPM chega ao maior nível em setembro

• Taxa de cliques (CTR) nos EUA: 2,05% no T3, alta de 30% sobre 1,58% no T3 2025. Setembro chegou a 2,09%, o maior mês do período de 15 meses.
• CTR global: 1,24%, alta de 25% sobre 0,99% no T3 2025, com 1,28% em setembro, também o maior mês do período
• CPM nos EUA: US$ 6,96, alta de 15% sobre US$ 6,06 no T3 2025. Setembro chegou a US$ 8,53, o maior mês do período.
• CPM global: US$ 1,94, alta de 5% em um ano

O público pago clicou com mais frequência enquanto as impressões orgânicas por post caíam. Para o detalhe por posicionamento do trimestre anterior, veja nossos benchmarks de anúncios em redes sociais para 2026.

Dica prática: coloque verba de mídia paga nos posts que já provaram seu valor no orgânico, principalmente os que geram compartilhamentos com pouco alcance. Para campanhas nos EUA, planeje com o CPM de US$ 8,53 de setembro, além da mediana do trimestre.

UGC multiplica a conversão por 11,49 em média

As marcas que usam a solução de UGC da Emplifi tiveram estes aumentos no T3 2026, na média entre os clientes do Emplifi UGC no benchmark global de marcas:

• 11,49x taxa de conversão
• 4,84x visitas recorrentes ao site
• 2,25x tempo no site
• 1,03x valor médio do pedido

Os mesmos números valem para as marcas dos EUA. Eles não são comparáveis com os números de UGC de trimestres anteriores, que foram calculados em outra base.

Dica prática: quando cada post alcança menos pessoas, coloque o conteúdo gerado pelo usuário onde os compradores decidem: páginas de produto, anúncios de retargeting e carrosséis.

O que as equipes de redes sociais devem fazer no T4 2026

Comece pelos seus KPIs. Troque as metas de alcance pela taxa de engajamento por impressão e recalcule as taxas anteriores pela nova definição antes de comparar.

Depois, atualize seus relatórios. Compartilhamentos, salvamentos e reposts agora contam como interações do Instagram, então dê a cada um a sua própria coluna ao lado das curtidas e dos comentários.

Por fim, compare por segmento. Os números dos EUA e globais são bem diferentes no Facebook, então confira as medianas do seu setor e da sua região na página de benchmarks por setor da Emplifi.

Metodologia: a Emplifi analisou posts orgânicos anonimizados de 167.493 páginas do Facebook, 77.038 perfis do Instagram e 1.301 perfis do TikTok do seu benchmark global de marcas, incluindo 23.144 páginas do Facebook e 11.515 perfis do Instagram nos Estados Unidos, além de contas de anúncios da Meta para as métricas pagas. Os números são medianas por post ou por conta de anúncios; os aumentos de UGC são médias. O valor de cada trimestre é a mediana de seus três valores mensais e, por isso, pode ser diferente dos números do último mês do trimestre nas páginas de benchmarks por setor da Emplifi. A taxa de engajamento é o total de interações dividido pelas impressões em cada período mostrado e não é comparável com as taxas de engajamento de relatórios anteriores da Emplifi.