Benchmarks réseaux sociaux T3 2026 : l’engagement Instagram progresse, les partages au 2e rang

Au T3 2026, Emplifi a suivi 167 493 pages Facebook, 77 038 profils Instagram et 1 301 profils TikTok dans le monde, dont 23 144 pages Facebook et 11 515 profils Instagram aux États-Unis. Voici comment la performance des marques a évolué entre le T2 et le T3 2026, et sur un an, avec les chiffres des États-Unis et du monde côte à côte. Pour votre secteur ou votre région, consultez les benchmarks sectoriels d’Emplifi.

Le taux d’engagement Instagram par impression progresse de 68 % dans le monde et double presque aux États-Unis

Une précision sur l’indicateur : Emplifi calcule désormais le taux d’engagement en divisant les interactions par les impressions, et non plus par la portée, car Facebook ne fournit plus de données de portée. Chaque trimestre présenté ici utilise cette nouvelle définition, T3 2025 compris. Ces taux sont comparables entre eux, mais pas avec les taux d’engagement des précédents rapports d’Emplifi. Notre guide sur l’engagement sur les réseaux sociaux donne une vue d’ensemble.

• Taux d’engagement Instagram par impression : 1,52 % dans le monde, en hausse de 68 % par rapport à 0,91 % au T3 2025, et 1,51 % aux États-Unis, en hausse de 97 % par rapport à 0,76 %
• Interactions Instagram : 34 par publication dans le monde (35 au T3 2025, 34 au T2) et 29 aux États-Unis (30 au T3 2025, 28 au T2)
• Taux d’engagement TikTok : 1,94 % dans le monde, en hausse de 20 % par rapport à 1,61 % au T3 2025
• Taux d’engagement Facebook : 0,49 % dans le monde (0,48 % au T3 2025 et au T2) et 0,36 % aux États-Unis (0,39 % au T3 2025 et 0,42 % au T2)
• Interactions Facebook et TikTok : Facebook en baisse de 14 % sur un an dans le monde et de 20 % aux États-Unis ; TikTok en baisse de 38 % dans le monde

Le taux d’Instagram a progressé parce que les interactions sont restées stables pendant que les impressions reculaient. L’essentiel de la hausse était acquis au T2 2026. Dans le monde, le taux s’est ensuite maintenu près de ce niveau, à 1,58 % au T2 et 1,52 % au T3 ; aux États-Unis, il a continué de monter, de 1,38 % à 1,51 %. Septembre 2026 a été le meilleur mois de la période de 15 mois, avec 1,67 % dans le monde et 1,63 % aux États-Unis.

Conseil pratique : sur Instagram, les personnes que vous touchez interagissent à peu près autant qu’il y a un an. Faites du taux d’engagement par impression votre KPI principal pour le T4 et comparez vos publications Instagram aux médianes ci-dessus : 1,52 % dans le monde et 1,51 % aux États-Unis.

Nouveau dans les benchmarks réseaux sociaux T3 2026 : enregistrements, partages et reposts comptés comme interactions

À partir de ce trimestre, Emplifi intègre les enregistrements, les partages et les reposts aux interactions Instagram, en plus des mentions J’aime et des commentaires. Voici leur évolution entre le T2 et le T3.

• Par publication, dans le monde : la publication de marque médiane a obtenu deux partages, deux enregistrements et un repost au T2 comme au T3.
• Par publication, aux États-Unis : la publication de marque médiane a obtenu un partage, zéro enregistrement et zéro repost sur les deux trimestres ; la publication américaine type n’obtient donc pas encore d’enregistrement ni de repost.
• Reposts : la médiane mondiale est passée de zéro à un en mars 2026 et s’y maintient chaque mois depuis, sept mois après le lancement des reposts par Instagram le 6 août 2025.
• Partages rapportés aux comptes touchés : en hausse de 52 % sur un an dans le monde et en baisse de 7 % par rapport au T2. Aux États-Unis, en baisse de 25 % sur un an et de 5 % par rapport au T2.
• Enregistrements rapportés aux comptes touchés : en baisse de 10 % sur un an dans le monde et de 8 % par rapport au T2.

Les partages, deuxième interaction après les mentions J’aime

La répartition des interactions du T3 2026 est un premier instantané : il n’existe donc pas de chiffre du T2 pour la comparer. Sur tous les formats et dans les deux zones, les partages sont le deuxième type d’interaction après les mentions J’aime. Sur les Reels et les carrousels, les partages sont au moins deux fois plus nombreux que les commentaires.

• Reels : les partages représentent 9,7 % des interactions dans le monde et aux États-Unis, contre 3,8 % et 3,6 % pour les commentaires
• Carrousels : 7,6 % de partages et 3,7 % de commentaires dans le monde ; 8,0 % et 3,5 % aux États-Unis
• Images : 8,0 % de partages et 5,5 % de commentaires dans le monde ; 8,6 % et 4,8 % aux États-Unis

Les mentions J’aime représentent toujours entre 78 % et 83 % des interactions sur chaque format.

Les partages pèsent davantage sur les publications à forte portée

Les publications du groupe à la plus forte portée tirent une plus grande part de leurs interactions des partages. Dans le monde, les partages représentent 7,1 % des interactions dans le groupe à la plus faible portée et 12,4 % dans le groupe à la plus forte. Aux États-Unis, la répartition est de 7,5 % et 12,2 %. Les mentions J’aime évoluent en sens inverse, de 81,7 % à 74,7 % dans le monde.

Conseil pratique : écrivez pour l’envoi. Les partages pèsent davantage dans les interactions des publications qui touchent le plus de monde, et Instagram recommande les reposts aux amis et aux abonnés de la personne qui reposte. Suivez les partages par publication à côté des mentions J’aime et des commentaires, et étudiez vos publications à plus forte portée pour voir ce que les gens transmettent.

Les impressions par publication reculent sur tous les réseaux suivis par Emplifi

Les gains d’engagement interviennent alors que les publications de marque ont touché moins de personnes qu’au T3 2025 sur chaque réseau, une tendance mondiale à la baisse sur toutes les plateformes. Impressions médianes par publication de marque au T3 2026 :

• Instagram : 2 309 dans le monde (en baisse de 48 % par rapport à 4 451 au T3 2025, en hausse de 6 % par rapport à 2 170 au T2) et 865 aux États-Unis (en baisse de 59 % par rapport à 2 099, en baisse de 4 % par rapport à 898 au T2)
• Facebook : 968 dans le monde (en baisse de 36 % par rapport à 1 507 au T3 2025, en baisse de 26 % par rapport à 1 313 au T2) et 189 aux États-Unis (en baisse de 26 % par rapport à 254, en baisse de 30 % par rapport à 269 au T2)
• TikTok : 2 709 dans le monde (en baisse de 60 % par rapport à 6 747 au T3 2025). Les données ne comportent pas de série TikTok pour les États-Unis.

Le calendrier diffère selon le réseau. Le recul d’Instagram s’est produit entre le T3 2025 et le T2 2026, et la médiane mondiale se situe entre 2 050 et 2 340 impressions chaque mois depuis février 2026. Facebook a continué de reculer au T3. Dans le monde, les impressions par publication ont atteint 779 en septembre 2026, soit environ la moitié des 1 507 de juillet 2025.

Les interactions se déplacent vers le partage privé

Le recul des impressions intervient alors qu’une part croissante des conversations autour des marques passe par des canaux privés que les compteurs d’impressions publics ne montrent pas. Le rapport 2026 d’Emplifi The dark social shift montre que les messages privés entrants ont augmenté de 76 % sur un an à mesure que les conversations d’achat sont devenues privées. Les envois comptent aussi pour Instagram : son responsable, Adam Mosseri, cite les envois parmi les trois signaux les plus importants pour le classement, avec le temps de visionnage et les mentions J’aime.

Les données Instagram d’Emplifi vont dans le même sens. Les partages rapportés aux comptes touchés ont progressé de 52 % sur un an dans le monde, mais reculé de 25 % aux États-Unis. Les partages arrivent au deuxième rang après les mentions J’aime et représentent 12,4 % des interactions sur les publications à plus forte portée, contre 7,1 % sur celles à plus faible portée. Instagram communique les partages sous la forme d’un seul total, si bien que les données ne montrent pas combien ont été envoyés en message privé.

Conseil pratique : créez des publications qui donnent envie d’être envoyées et jugez-les sur ce qu’elles rapportent par vue : suivez les partages et le taux d’engagement par impression à côté des mentions J’aime et des commentaires. Ajoutez des liens traçables avec des balises UTM dans votre bio, vos Stories et vos réponses en message privé pour que le partage privé apparaisse dans vos analyses.

États-Unis et monde : l’engagement Instagram américain rejoint la moyenne mondiale

Les médianes américaines et mondiales ont évolué dans le même sens sur la plupart des indicateurs. Trois points ressortent :

• Le taux d’engagement Instagram américain a rattrapé son retard : 1,51 % aux États-Unis, au niveau des 1,52 % mondiaux, après avoir presque doublé en un an.
• La portée américaine part de plus bas : 189 impressions Facebook médianes par publication, contre 968 dans le monde, et 865 sur Instagram, contre 2 309.
• Les médias coûtent plus cher aux États-Unis et génèrent plus de clics : le CPM américain de 6,96 $ représente environ 3,6 fois la médiane mondiale de 1,94 $, et le CTR américain de 2,05 % se compare à 1,24 % dans le monde.

Benchmarks organiques par publication de marque, États-Unis et monde (médianes trimestrielles)

« Sur un an » compare le T3 2026 au T3 2025. Aucune série TikTok n’est disponible pour les États-Unis. Le taux d’engagement correspond aux interactions divisées par les impressions pour chaque trimestre présenté.

Pour situer vos propres profils par rapport à ces médianes, Competitive Benchmarking dans Emplifi Unified Analytics compare vos performances à celles de vos concurrents et de vos pairs du secteur. Suivez la visite interactive ci-dessous.

Les carrousels et les Reels mènent les interactions Instagram

• Interactions Instagram par format : les carrousels ont obtenu 39 interactions médianes, les Reels 38 et les images 22 dans le monde ; aux États-Unis, 37, 34 et 16
• Répartition des publications : les carrousels sont passés de 27,5 % des publications de marque dans le monde en septembre 2025 à 30,7 % en septembre 2026, tandis que les images sont passées de 30,7 % à 27,3 % et que les Reels sont restés proches de 41 %. Aux États-Unis, les carrousels sont passés de 25,4 % à 27,6 % et les images de 35,3 % à 31,8 %.
• Facebook : la vidéo en direct a obtenu 21 interactions médianes dans le monde et 15 aux États-Unis, contre cinq ou moins pour tous les autres formats dans le monde. Elle représente moins de 0,3 % des publications de marque.

Conseil pratique : les carrousels et les Reels obtiennent près de deux fois plus d’interactions que les images seules dans le monde, et plus de deux fois plus aux États-Unis. Les marques se tournent déjà vers les carrousels. Faites des Reels le format conçu pour le partage, puisque les partages représentent 9,7 % de leurs interactions, la part la plus élevée de tous les formats, et réservez la vidéo en direct aux moments qui le méritent.

Social payant : CTR en hausse de 30 % aux États-Unis, CPM au plus haut en septembre

• Taux de clics (CTR) aux États-Unis : 2,05 % au T3, en hausse de 30 % par rapport à 1,58 % au T3 2025. Septembre a atteint 2,09 %, le mois le plus élevé de la période de 15 mois.
• CTR mondial : 1,24 %, en hausse de 25 % par rapport à 0,99 % au T3 2025, avec 1,28 % en septembre, également le mois le plus élevé de la période
• CPM aux États-Unis : 6,96 $, en hausse de 15 % par rapport à 6,06 $ au T3 2025. Septembre a atteint 8,53 $, le mois le plus élevé de la période.
• CPM mondial : 1,94 $, en hausse de 5 % sur un an

Les audiences payantes ont cliqué plus souvent pendant que les impressions organiques par publication reculaient. Pour le détail par emplacement du trimestre précédent, consultez nos benchmarks des publicités sur les réseaux sociaux pour 2026.

Conseil pratique : investissez votre budget payant sur les publications qui ont déjà fait leurs preuves en organique, en particulier celles qui obtiennent des partages avec une faible portée. Pour les campagnes américaines, prévoyez le CPM de 8,53 $ de septembre en plus de la médiane trimestrielle.

L’UGC multiplie la conversion par 11,49 en moyenne

Les marques qui utilisent la solution UGC d’Emplifi ont constaté ces hausses au T3 2026, en moyenne sur l’ensemble des clients Emplifi UGC du benchmark mondial des marques :

• 11,49x taux de conversion
• 4,84x visites répétées sur le site
• 2,25x temps passé sur le site
• 1,03x panier moyen

Les mêmes chiffres s’appliquent aux marques américaines. Ils ne sont pas comparables aux chiffres UGC des trimestres précédents, calculés sur une autre base.

Conseil pratique : quand chaque publication touche moins de monde, placez le contenu généré par les utilisateurs là où les acheteurs décident : pages produits, publicités de reciblage et carrousels.

Ce que les équipes social media doivent faire au T4 2026

Commencez par vos KPI. Remplacez les objectifs de portée par le taux d’engagement par impression, et recalculez les taux passés selon la nouvelle définition avant de les comparer.

Mettez ensuite vos rapports à jour. Les partages, les enregistrements et les reposts comptent désormais comme interactions Instagram : donnez à chacun sa propre colonne à côté des mentions J’aime et des commentaires.

Enfin, comparez-vous par segment. Les chiffres américains et mondiaux diffèrent nettement sur Facebook : consultez les médianes de votre secteur et de votre région sur la page benchmarks sectoriels d’Emplifi.

Méthodologie : Emplifi a analysé de façon anonymisée les publications organiques de 167 493 pages Facebook, 77 038 profils Instagram et 1 301 profils TikTok de son benchmark mondial des marques, dont 23 144 pages Facebook et 11 515 profils Instagram aux États-Unis, ainsi que des comptes publicitaires Meta pour les indicateurs payants. Les chiffres sont des médianes par publication ou par compte publicitaire ; les hausses liées à l’UGC sont des moyennes. La valeur de chaque trimestre est la médiane de ses trois valeurs mensuelles et peut donc différer des chiffres du dernier mois du trimestre publiés sur les pages de benchmarks sectoriels d’Emplifi. Le taux d’engagement correspond aux interactions divisées par les impressions pour chaque période présentée et n’est pas comparable aux taux d’engagement des précédents rapports d’Emplifi.