So erreicht Nukta 100 Mio. Aufrufe pro Monat

Nukta ist ein von Creatorn geprägtes Medienunternehmen in den VAE und in Pakistan. Das Team veröffentlicht vertikale Formate wie Glam in the Gulf und On My Radar sowie Beiträge zu Lifestyle, Business und Sport. Von Anfang an setzte Nukta auf Iteration, Social-Media-Analytics und natives Storytelling. Emplifi lieferte das gemeinsame Toolkit für Publishing, Listening, Social Customer Care und Erfolgsmessung, damit jede Redaktion sieht, was funktioniert und warum.

Die Herausforderung: Reichweite in einem lauten Markt ohne Abkürzungen aufbauen

Mit dem Start von Nukta ging es gleichzeitig in zwei überfüllte, schnelllebige Märkte: die VAE und Pakistan. Beide waren gesättigt mit Lifestyle-Publishern, Influencern und traditionellen Medien auf dem Weg ins Digitale. Die 18- bis 35-Jährigen konsumierten fast alles über Social Media, doch ihre Aufmerksamkeit verteilte sich auf Apps, Formate und Mikrotrends. Um sich einen Platz im Feed zu verdienen, konnte Nukta weder auf Clickbait noch auf schiere Masse setzen.

Die Hürde der Glaubwürdigkeit war ebenso hoch. In Märkten, in denen „gekaufte Follower“ üblich waren, erwarteten Marken Belege für echte Reichweite statt aufgeblähter Zahlen. Was in Karachi funktionierte, konnte in Dubai floppen, und TikTok-Trends spiegelten selten die auf Instagram oder YouTube wider.

Auch in der Redaktion war Veränderung dringend nötig. Viele Neuzugänge kamen aus Print oder Fernsehen, nicht aus dem kurzen, vertikalen Storytelling. Sie zu schnellen, iterativ arbeitenden und trendbewussten Creatorn zu machen, erforderte einen kulturellen und technischen Wandel.
„Wir starteten in einem Markt, in dem man sich nicht mehr hinter Paywalls oder gefälschten Zahlen verstecken konnte“, sagt Ali Rizvi, Chief Growth and Partnerships Officer bei Nukta. „Unser Publikum war überall gleichzeitig, und kein Format garantierte Reichweite. Der einzige Weg war ständiges Experimentieren und dann festzuhalten, was wirklich ankommt.“

Eine Arbeitsebene für Planung, Publishing, Listening und Care

Um schnelllebige Zielgruppen in zwei Ländern zu erreichen, brauchte Nukta ein System, in dem Kreativität und Daten zusammenkommen. Emplifi wurde zu dieser Ebene. Statt verstreuter Tools und manueller Kontrollen planen, veröffentlichen, beobachten und messen alle Redaktionen jetzt in einer gemeinsamen Umgebung.

Am Anfang stand konsequentes Labeling. Wöchentliche Reviews machten aus rohen Kennzahlen klare Landkarten: welche Formate in Dubai und welche in Karachi funktionierten, welche Serien Kommentare auslösten, welche Plattformen Anpassungen brauchten. Wenn neue IPs starteten oder Marken Reports anforderten, dienten dieselben Dashboards als Nachweis für Dritte.

Auch der offene Zugang machte einen Unterschied. Ohne Begrenzung der Nutzerzahl meldeten sich alle, von der Geschäftsleitung bis zu den Redaktionsleitungen, täglich an. Engpässe verschwanden, und Teams konnten sich in den Ferien vertreten, ohne Zeitpläne zu gefährden.

Listening und Community Management führten alles zusammen. Emplifi spürte hyperlokale nutzergenerierte Clips auf, etwa eine Rettung am Straßenrand oder ein Coldplay-Konzert, und filterte Spam heraus, damit echte Gespräche sichtbar blieben. Antworten kamen von einem zentralen Ort, sodass der Ton auch bei wachsendem Volumen einheitlich blieb.

Belege in Zahlen, Kraft in der Story

Der Kreislauf brachte Reichweite und Glaubwürdigkeit. Monat für Monat stiegen die Aufrufe von Nukta auf 55 bis 57 Millionen, davon 80 bis 90 Prozent von Nicht-Followern. Der Beweis, dass die Inhalte nicht nur ein Publikum erreichten, sondern weit darüber hinaus wirkten.

Bei Kampagnen gab es noch höhere Spitzen:

• Ein Recap zu Samsung Galaxy Fold und Flip erzielte auf TikTok und Instagram innerhalb weniger Tage 600.000 bis 650.000 Aufrufe.
• Auf dem Dubai-Account zeigten 12 Mio. Aufrufe in sechs Wochen bei 3 bis 5 % Engagement, dass weniger, dafür präzisere Posts besser abschneiden als hohes Publishing-Volumen.
• In der Spitze überschritt Nukta die Marke von 100 Mio. Aufrufen pro Monat.

Die Zahlen veränderten die Gespräche mit Marken. Statt über Followerzahlen zu diskutieren, ging es mit Partnern nun um kreative Passung. Die Emplifi-Dashboards lieferten eine unabhängige Bestätigung und verschoben Pitches von „Beweisen Sie Ihre Reichweite“ zu „Gestalten Sie mit uns“. Integrationen wurden subtiler, Kampagnen performten besser, und die Nachfrage stieg.