2026 Gartner® Magic Quadrant™

Emplifi named a Leader in the 2026 Gartner® Magic Quadrant™ for Social Media Management and Listening

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Bericht

Social Media im Generationenvergleich: Wichtige Erkenntnisse aus unserer Umfrage

Das Verständnis von Generationsunterschieden in sozialen Medien ist entscheidend für erfolgreiche Strategien. Unsere Umfrage unter knapp 1.000 Social-Media-Nutzer:innen zeigt, wie sich Gen Z, Millennials, Gen X und Boomers in ihrem Umgang mit Inhalten, Plattformen und Marken unterscheiden.

Von bevorzugten Kanälen bis hin zu Content-Erwartungen: dieser Report liefert umsetzbare Insights, mit denen Sie Kampagnen gezielt ausrichten, Engagement steigern und wertvolle Verbindungen zu allen Altersgruppen aufbauen können.

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Kernaussagen

Gleiche Kanäle, ganz unterschiedliche Kunden

In den sozialen Medien gibt es nicht die eine Zielgruppe. Ihre Follower sind vielleicht am selben Ort, aber nicht dieselben Menschen. Wer sie trotzdem gleich behandelt, verliert Aufmerksamkeit, Engagement und Umsatz.

Das Verhalten der Generationen driftet auseinander

Vergessen Sie die Idee einer universellen Zielgruppe. Die Unterschiede bei Content-Vorlieben, Kaufmotiven und Service-Erwartungen zwischen den Altersgruppen wachsen weiter. Kluge Marken setzen auf segmentierte Strategien statt auf Annahmen.

Social Media ist keine Einheitslösung

Die Gen Z will interaktive, unterhaltsame Inhalte, Millennials suchen Lifestyle-Bezug, die Gen X legt Wert auf Praxisnähe und Boomers auf Klarheit und Hilfsbereitschaft. Derselbe Post für alle Generationen? Der schnellste Weg in die Bedeutungslosigkeit.

Völlig unterschiedliche Service-Erwartungen

Die Gen Z will schnelle Antworten per DM. Boomers greifen lieber zum Telefon. Marken, die ihre Servicekanäle an den Erwartungen der Generationen ausrichten, gewinnen Vertrauen. Wer das nicht tut, riskiert Kundenabwanderung.

Umfrageergebnisse

Das erwartet Sie in diesem Umfragebericht

Dieser Bericht untersucht die Unterschiede zwischen den Generationen anhand einer Umfrage unter knapp 1.000 Social-Media-Nutzer:innen in den USA aus allen Alters- und Bevölkerungsgruppen, um ihr Verhalten, ihre Vorlieben und ihre Erwartungen an Markeninteraktionen in sozialen Medien zu verstehen.

34 %

der Gen Z kaufen eher, wenn Inhalte gezielt auf ihre Generation zugeschnitten sind

56 %

der Millennials haben in den letzten 3 Monaten über Social Media eingekauft

81 %

81 % der Boomers erwarten bei Markenkontakt eine menschliche Antwort, gegenüber 53 % der Gen Z