Was ist Cost per Mille (CPM)?

Cost per Mille (CPM) ist eine Kennzahl für die Kosten, um tausend Impressionen einer Anzeige zu erreichen. Sie wird auch „Tausend-Kontakt-Preis“ genannt und vor allem in der Display-Werbung genutzt: Werbetreibende zahlen einen festen Betrag für jeweils tausend Einblendungen ihrer Anzeige, unabhängig davon, ob sie angeklickt wird oder nicht.

Im Social Media Marketing ist der CPM eine wichtige Messgröße für die Kosteneffizienz von Werbekampagnen, vor allem bei Zielen wie Markenbekanntheit und Sichtbarkeit. Werbetreibende bieten auf Basis des CPM für Anzeigenplätze, und das Auktionssystem der Plattform ermittelt die tatsächlichen Kosten pro tausend Impressionen anhand von Faktoren wie Zielgruppen-Targeting, Anzeigenrelevanz und Wettbewerb.

Durch das Monitoring des CPM können Werbetreibende die Wirkung ihrer Werbeausgaben bewerten, die Kosten für verschiedene Zielgruppensegmente vergleichen und ihre Kampagnen auf maximale Reichweite im Rahmen ihres Budgets optimieren. Wer den CPM gezielt steuert, steigert die Sichtbarkeit der Marke, erweitert die Reichweite und fördert das Engagement auf Social-Media-Plattformen.

Mehr über den CPM und weitere Kennzahlen für Paid Social erfahren Sie in unserem Social-Media-Benchmark-Report.