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Die Social-Media-Benchmarks für die Strategie 2026

Für den Report Emplifi Social Media Benchmarks 2026 wurden Tausende Markenaccounts auf sechs großen Plattformen analysiert. Die wichtigsten Ergebnisse: TikTok führt beim Follower-Wachstum (über 200 % im Jahresvergleich) und beim Engagement (Median-Spitzenwert 35,9 %), das Engagement auf Instagram sinkt, und X eignet sich eher als taktischer Kanal denn als Wachstumstreiber.

Analytics and Reporting Social Media Management

Jordan Lukes Director of Corporate Marketing

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Der Report Emplifi Social Media Benchmarks 2026 basiert auf Daten von Tausenden Markenaccounts und zeigt fünf Plattformtrends, auf die Marketer jetzt reagieren sollten. TikTok liegt bei Follower-Wachstum (über 200 % im Jahresvergleich) und Engagement-Raten (Median-Spitzenwert von 35,9 % im 3. Quartal 2025) vor allen anderen Plattformen. Das Engagement auf Instagram ist von rund 17 % Anfang 2024 auf unter 10 % Ende 2025 gesunken, wodurch sich der Content-Fokus auf Reels und Karussells verlagert. Facebook bleibt die kosteneffizienteste Meta-Platzierung für bezahlte Reichweite. X zeigt ein stagnierendes bis leicht rückläufiges Follower-Wachstum und eignet sich vor allem für taktische Ziele rund um Echtzeit-Konversationen.

Social Media startet mit größeren Unterschieden zwischen den Plattformen in das Jahr 2026 als je zuvor. Zielgruppenwachstum, Engagement-Verhalten und Paid-Performance entwickeln sich nicht mehr im Gleichschritt. Marken müssen daher neu überdenken, wo und wie sie ihren Kunden begegnen.

TikTok wächst weiter rasant, die Engagement-Dynamik auf Instagram verändert sich, die Meta-Plattformen behalten Reichweite und Stabilität, und X bietet eher taktischen Nutzen als Wachstumspotenzial.

In diesem Blogbeitrag stellen wir auf Basis des Reports Social media benchmarks 2026 die wichtigsten Trends zu Plattformwachstum, Engagement, Content-Performance und Paid-Investitionen vor, um die Strategie für das kommende Jahr zu schärfen.

Plattformwachstum und Dynamik: Wer gewinnt an Boden?

TikTok führt beim Follower-Wachstum von Marken. Die mediane Followerzahl von Marken auf TikTok stieg im Jahresvergleich um über 200 %, angetrieben von Discovery-orientiertem Content und algorithmischer Verstärkung.

Facebook und Instagram bleiben für Reichweite unverzichtbar: Instagram liefert ein stetiges Follower-Wachstum im mittleren einstelligen Bereich, Facebook stagniert. Beide Plattformen sind damit verlässliche Reichweitentreiber, aber keine primären Wachstumsbeschleuniger.

LinkedIn wächst weiterhin gezielt im zweistelligen Bereich, YouTube legt moderat und stetig zu. X dagegen verzeichnete ein stagnierendes bis leicht rückläufiges Follower-Wachstum.

2025 stieg die mediane Followerzahl von Marken auf sechs Plattformen, am stärksten auf TikTok

Was das für die Strategie bedeutet

Vorrang für TikTok, um das Zielgruppenwachstum zu beschleunigen.
Auf Facebook und Instagram als Basis für breite Reichweite und planbare Skalierung setzen.
Gezielt LinkedIn und YouTube für B2B, Thought Leadership oder Long-Form-Content einsetzen.
Klar die Rolle von X als taktischen Kanal für Konversation und Echtzeit-Engagement definieren.

Engagement-Benchmarks im Plattformvergleich

TikTok übertrifft weiterhin alle anderen Netzwerke. Über 2024 und 2025 hinweg erreichten die medianen Engagement-Raten im 3. Quartal 2025 einen Spitzenwert von 35,9 % und gingen im 4. Quartal 2025 auf 27,6 % zurück, immer noch der höchste Wert aller großen Plattformen.

Auf Instagram sank das mediane Engagement schrittweise von rund 17 % Anfang 2024 auf unter 10 % Ende 2025, während das Engagement auf Facebook auf niedrigerem Niveau stabil blieb (1 bis 2 %).

Mit wachsender Zielgruppe erzielt TikTok mehr als doppelt so viele mediane Interaktionen wie Instagram und über 20-mal so viele wie Facebook. Das zeigt, wie gut TikTok Reichweite in Interaktion umsetzt.

Weltweite Quartalsraten der Interaktionen auf Instagram, Facebook und TikTok; TikTok lag 2024 und 2025 stets vorn

Was das für die Strategie bedeutet

In TikTok-Content investieren, um mehr Interaktionen zu erzielen.
Auf Instagram Creatives, die geteilt und gespeichert werden, statt passiver Likes in den Fokus rücken.
Den Aufwand auf Plattformen mit geringem Engagement reduzieren, wenn Interaktion der wichtigste KPI ist.

Emplifi-Report zu Social-Media-Benchmarks 2026 auf einem Desktop-Bildschirm

Report Social media benchmarks 2026

Den Report Social media benchmarks 2026 herunterladen, um die eigene Performance mit Branchentrends zu vergleichen und tiefere Insights zu gewinnen.

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Performance der Content-Formate: Was wo funktioniert

Facebook:

Live-Videos erzielen deutlich mehr Engagement als andere Formate, fast viermal so viel wie Links und sechsmal so viel wie Bilder.
Die übrigen Formate liegen in engeren Engagement-Spannen.

Facebook-Interaktionen nach Format: Livevideos vor Links, Reels, Videos, Karussells, Statusmeldungen und Bildern

Instagram:

Karussells und Reels erzielen die stärksten medianen Interaktionen und rund 44 % mehr Engagement als Einzelbilder.
Bilder bleiben wertvoll, werden aber von immersivem Content zum Wischen und Ansehen überholt.

Interaktionen mit Instagram-Beiträgen nach Format: Karussells und Reels vor Bildern

GIFs und Status-Updates schneiden besser ab als aufwendigere Medienformate. Unmittelbarkeit und Konversation zählen hier mehr als Produktionsaufwand.

Auf X erzielen GIFs unter den Markenbeiträgen die meisten medianen Interaktionen, gefolgt von Statusbeiträgen

Was das für die Strategie bedeutet

Mit Live-Videos auf Facebook tieferes Engagement erzielen.
Verstärkt auf Reels und Karussells auf Instagram setzen, um mehr Interaktionen zu erzielen.
Vorrang für leichten, dialogorientierten Content auf X.

Engagement nach Branche

Das Engagement einzelner Branchen unterscheidet sich je nach Plattform stark, weil Zielgruppenverhalten und Content-Erwartungen die Performance prägen. Wer die Stärken seiner Branche dem richtigen Kanal zuordnet, holt das meiste Engagement heraus.

Bezahlte und organische Interaktionen je 1.000 Impressionen nach Branche und Social-Media-Plattform

Facebook: Nutzenorientierte Kategorien wie Airlines, Getränke und Industrie erzielen mehr Engagement pro 1.000 Impressionen.
Instagram: Visuell geprägte Branchen wie Airlines, Getränke, FMCG Food und Alkohol führen beim Engagement.
TikTok: Airlines, Alkohol, Beauty und Unterkünfte übertreffen andere Branchen beim medianen Engagement.
X: Alkohol, Automotive und FMCG Food zeigen das stärkste dialoggetriebene Engagement.

Was das für die Strategie bedeutet

Auf die Plattformen konzentrieren, auf denen die eigene Kategorie von Natur aus überdurchschnittlich abschneidet.
Die Kreation an die Formate und Vorlieben der Zielgruppe jedes Netzwerks anpassen.

Paid-Social-Benchmarks: Budget, CPM und Platzierungen

Insights zu Werbeausgaben

Social-Media-Benchmark-Diagramm mit den vierteljährlichen Werbeausgaben von Anzeigenkonten auf verschiedenen Plattformen

TikTok verzeichnet die höchsten medianen Werbeausgaben pro Account, mit einem Spitzenwert von fast 15.000 $.
Facebook zeigt planbare, saisonale Investitionsmuster.
Die Ausgaben für Instagram sind insgesamt niedriger, aber saisonal.
Auf X wird taktischer und schwankender investiert.

CPM-Trends

Diagramm zum Vergleich des vierteljährlichen Werbe-CPM auf Facebook, Instagram, X und TikTok von 2024 bis 2025

Instagram hat die höchsten CPMs, ein Zeichen für starken Wettbewerb um Impressionen.
Die CPMs auf Facebook sind effizienter.
TikTok liefert niedrigere CPMs als die Meta-Plattformen.
X hat die niedrigsten CPMs aller gemessenen Plattformen.

Meta-Platzierungen

Facebook bleibt stark auf den Feed ausgerichtet.
Instagram verteilt das Budget auf Feed, Stories und Reels, wobei sich die Investitionen in Reels nahezu verdreifacht haben.

Was das für die Strategie bedeutet

Die Platzierungen auf Instagram diversifizieren, vor allem Reels und Stories.
Den Facebook-Feed für planbare Reichweite und Kosteneffizienz nutzen.
TikTok als Kernkanal behandeln: Top-Performer investieren 2- bis 3-mal mehr und erzielen deutlich mehr Reichweite.

Fazit: 2026 wettbewerbsfähig bleiben

Erfolg auf Social Media erfordert 2026 plattformspezifische Präzision statt Einheitslösungen:

Wachstum: TikTok liegt vorn, wenn es als Kernkanal behandelt wird.
Distribution: Die Reichweite auf Instagram entsteht durch Shares, nicht durch passive Likes.
Investition: Meta-Plattformen rechtfertigen höhere Budgets durch planbare Reichweite.
Priorisierung: X eignet sich am besten für taktische, dialoggetriebene Ziele.

Marken, die Content, Formate und Investitionen auf die Dynamik jeder einzelnen Plattform abstimmen, werden ihre Wettbewerber organisch und im Paid-Bereich übertreffen.

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Häufig gestellte Fragen

Welche Social-Media-Plattform hat 2025 die höchste Engagement-Rate?

TikTok hat 2025 die höchste Engagement-Rate aller großen Social-Media-Plattformen. Die medianen Engagement-Raten erreichten im 3. Quartal 2025 einen Spitzenwert von 35,9 %, gegenüber unter 10 % bei Instagram und 1 bis 2 % bei Facebook. TikTok erzielt außerdem mehr als doppelt so viele mediane Interaktionen wie Instagram und über 20-mal so viele wie Facebook. (Quelle: Emplifi Social Media Benchmarks 2026)

Geht das Engagement auf Instagram zurück?

Ja. Die medianen Engagement-Raten auf Instagram sanken von rund 17 % Anfang 2024 auf unter 10 % Ende 2025. Marken mit starker Instagram-Performance setzen auf Reels und Karussells, die 44 % mehr Engagement erzielen als Einzelbilder, und optimieren auf Shares und Saves statt auf Likes. (Quelle: Emplifi Social Media Benchmarks 2026)

Wie schnell gewinnen Marken auf TikTok Follower?

Die Followerzahlen von Marken auf TikTok stiegen 2024 bis 2025 im Jahresvergleich um mehr als 200 %, die höchste Wachstumsrate aller großen Plattformen. Instagram verzeichnete ein Follower-Wachstum im mittleren einstelligen Bereich, Facebook stagnierte, und X zeigte ein stagnierendes bis leicht rückläufiges Wachstum. (Quelle: Emplifi Social Media Benchmarks 2026)

Welches Content-Format funktioniert auf Facebook am besten?

Live-Videos erzielen auf Facebook das höchste Engagement, laut medianen Interaktionsdaten fast viermal so viel wie Links und sechsmal so viel wie Bilder. Im Paid-Bereich bieten Platzierungen im Facebook-Feed die effizientesten CPMs und planbare Reichweite. (Quelle: Emplifi Social Media Benchmarks 2026)

Welche Plattform hat die niedrigsten CPMs für Paid Social?

X (ehemals Twitter) hat die niedrigsten CPMs aller gemessenen Plattformen. TikTok liefert niedrigere CPMs als die Meta-Plattformen. Instagram hat die höchsten CPMs, ein Zeichen für starken Wettbewerb um Impressionen. Innerhalb des Meta-Ökosystems bietet Facebook kosteneffizientere CPMs als Instagram. (Quelle: Emplifi Social Media Benchmarks 2026)

Wie viel sollten Marken für TikTok-Ads ausgeben?

TikTok hat die höchsten medianen Werbeausgaben pro Account aller großen Netzwerke, mit einem Spitzenwert von fast 15.000 $. Top-Performer geben das 2- bis 3-Fache aus und erzielen deutlich mehr Reichweite, und die CPMs auf TikTok sind niedriger als auf den Meta-Plattformen, sodass höhere Budgets effizienter eingesetzt werden. (Quelle: Emplifi Social Media Benchmarks 2026)

Lohnt sich X (Twitter) für Marken noch?

X zeigt ein stagnierendes bis leicht rückläufiges Follower-Wachstum und ist 2026 für die meisten Marken kein primärer Wachstumskanal. Für Echtzeit-Konversationen in bestimmten Kategorien behält X jedoch taktischen Wert, vor allem in den Bereichen Alkohol, Automotive und FMCG Food. Außerdem hat X die niedrigsten CPMs aller gemessenen Plattformen. (Quelle: Emplifi Social Media Benchmarks 2026)

Was ist die beste Social-Media-Strategie für 2026?

Die Emplifi Benchmarks 2026 zeigen vier Prioritäten: (1) TikTok als Kernkanal für Zielgruppenwachstum und Engagement behandeln. (2) Instagram-Investitionen auf Reels, Karussells und teilenswerten Content verlagern. (3) Meta-Plattformen als Basis für planbare bezahlte Reichweite nutzen. (4) X für taktische Echtzeit-Konversationen statt für Wachstum einsetzen. (Quelle: Emplifi Social Media Benchmarks 2026)

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