Wenn Ihr Markenaccount auf X (Twitter) wahllos postet, ohne die Analytics auszuwerten, kostet Sie das. Jeder nicht ausgewertete Post ist eine verpasste Chance zu verstehen, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt und echte Geschäftsergebnisse bringt, auf einer Plattform, auf der Millionen potenzieller Kunden täglich mehr als 30 Minuten verbringen.
Damit Sie keine Zeit und Ressourcen mehr verschwenden, zeigen Ihnen Analytics genau, was in den Content-Aktivitäten Ihrer Marke funktioniert und was nicht. Diese Insights liefern die Daten, um Ihre Social-Media-Strategie neu aufzustellen und den ROI zu maximieren, mit bis zu 30 % mehr Kundenengagement und 47 % mehr Followern.
Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie X Analytics nutzen, welche Kennzahlen Sie verfolgen sollten und wie Sie damit die Strategie Ihrer Marke auf der Plattform 2026 verbessern.
Was sind X (Twitter) Analytics?
X (Twitter) Analytics liefern wichtige Daten, um die Wirkung Ihrer Marke auf der Plattform zu messen. Mit unserem Unified-Analytics-Dashboard verfolgen Sie, wie die Posts Ihrer Marke performen und wie sich Ihr Account insgesamt entwickelt.
Wichtige Kennzahlen sind unter anderem:
Achten Sie genau auf diese Kennzahlen und passen Sie Ihre Strategie an Ihre Erkenntnisse an, wenn Ihr Account nicht nur wachsen, sondern auch seine Zielgruppe erreichen und echten Business-Impact erzielen soll.
Wie haben sich X (Twitter) Analytics 2026 verändert?
Eine der größten Änderungen der letzten Zeit: Der vollständige native Dashboard-Zugang der Plattform ist jetzt beschränkt auf Premium-Nutzer. Emplifi bietet natürlich eine eigene Unified-Analytics-Lösung, die Sie hier finden.
Aber zurück zu den nativen Funktionen von X …
Wichtige Updates bei X Analytics 2026:
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Premium-Zugang erforderlich: Kostenlose Nutzer sehen mobil nur noch grundlegende Statistiken auf Post-Ebene. Vollständige Analytics auf Account-Ebene erfordern ein Abo.
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Neue Tarife für Unternehmen: Für Unternehmen bietet X Verified Organizations derzeit einen Basic-Tarif (rund 200 $/Monat) und einen Full-Tarif (rund 1.000 $/Monat), der umfassende Analytics, ein goldenes Häkchen und priorisierte Reichweite freischaltet. Für Creator gibt es zudem individuelle Premium-Tarife (Basic, Premium, Premium+).
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Fokus auf Video-Analytics: X setzt 2026 stark auf Video und hat ein eigenes Video Activity Dashboard (VAD) eingeführt, das detaillierte Daten wie Retention, View-Raten und Abschlusszeiten erfasst.
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Datenlimits: Native Analytics zeigen problemlos die Daten der letzten 28 Tage, exportieren lassen sich bis zu 90 Tage. Für unbegrenzte historische Daten brauchen Sie ein Drittanbieter-Tool (wie unseres).
Insgesamt haben Social-Media-Marketer weiterhin Zugriff auf aussagekräftige Daten, die zeigen, was bei ihrer Zielgruppe ankommt. So erreichen Sie Ihre idealen Kunden gezielter und bewerten die Performance Ihrer Inhalte besser.
Wie greifen Sie nativ auf X (Twitter) Analytics zu?
Um X Analytics zu nutzen, sollten Sie die Grundlagen des Zugriffs für Ihre Marke kennen. Hier ein kurzer Spickzettel:
X Analytics am Desktop aufrufen (Premium erforderlich)
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Melden Sie sich bei Ihrem X-Account an und öffnen Sie den Bildschirm Home.
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Klicken Sie im linken Menü auf Premium.
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Wählen Sie im Schnellzugriffsmenü Analytics.
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Sehen Sie sich die Kennzahlen der letzten 7 Tage, 28 Tage, 3 Monate oder des letzten Jahres an.
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Wechseln Sie über das linke Menü unter Account overview zwischen verschiedenen Kennzahlen (etwa Impressionen und Antworten).
X Analytics mobil aufrufen (kostenlose Nutzer)
Nutzer ohne Premium-Account erhalten in der mobilen App weiterhin einfache Analytics zu einzelnen Tweets. Ganzheitliche Account-Daten gibt es hier nicht.
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Öffnen Sie die X-App und tippen Sie auf den Post, den Sie analysieren möchten.
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Wählen Sie unten rechts im Post das Diagramm-Symbol (Tweet Activity), um Impressionen, Interaktionen, neue Follower und Profilbesuche zu sehen.
Welche X (Twitter) Kennzahlen sollte ich für meine Marke verfolgen?
Hier finden Sie einen Überblick über die wichtigsten Kennzahlen, die Sie nativ in X (Twitter) Analytics und mit Analytics-Tools von Drittanbietern verfolgen können, um zu sehen, wo die Posts Ihrer Marke treffen und wo nicht.
Impressionen
X-Impressionen geben an, wie oft Ihr Tweet auf der Plattform angesehen wurde, Retweets eingeschlossen. Impressionen zählen im Grunde Blicke und zeigen, wie viele Menschen Sie potenziell erreichen. Für die Markenbekanntheit ist das eine zentrale Kennzahl.
Denken Sie daran:
- Die Gesamtzahl der erreichten Nutzer liegt wahrscheinlich unter den gesamten Impressionen, da manche Nutzer einen Tweet mehrfach sehen.
- Impressionen zählen keine Aufrufe Ihres Tweets als Screenshot oder als Einbettung auf anderen Plattformen wie LinkedIn.
Likes, Erwähnungen und Retweets
Diese Kennzahlen zeigen, worauf Ihre Zielgruppe bei Ihren Inhalten reagiert. Nutzen Sie eine integrierte KI-gestützte Plattform für Social Media Marketing und Autonomous CX, um sie zu verfolgen, vor allem Erwähnungen. So erkennen Sie schnell, wenn Nutzer über Ihre Marke sprechen, und reagieren sofort, auch mit einem integrierten AI Composer oder einem anderen automatisierten Tool.
Engagement-Rate
Die Engagement-Rate berechnen Sie, indem Sie die Zahl der Aktionen auf Ihre Tweets oder Ihren Account durch die Zahl der Impressionen teilen. Bei 1.000 Impressionen und 20 Likes, Antworten, Linkklicks, neuen Followern und Erwähnungen ergibt das eine Engagement-Rate von 2 %.
Profilbesuche und Linkklicks
Profilbesuche und CTA-Klicks bestätigen die Gesamtwirkung Ihres X-Markenaccounts. Hat ein Post zum Beispiel viele Impressionen, aber eine niedrige Engagement-Rate und wenige Profilbesuche, erreichen Sie zwar eine Zielgruppe, aber nicht Ihre Zielgruppe. Umgekehrt kann ein Post mit weniger Impressionen, aber mehr Linkklicks und Profilbesuchen wertvoller sein als Posts mit größerer Reichweite.
Follower-Wachstum
Um besser zu verstehen, wie sich die Zielgruppe Ihrer Marke im Lauf der Zeit entwickelt, sehen Sie sich das Follower-Wachstum an. Es zeigt, wie Ihre Followerschaft auf X (Twitter) gewachsen (oder geschrumpft) ist und wie viele neue Follower Sie gewonnen haben. Fallen Ihnen ungewöhnliche Spitzen oder Auffälligkeiten auf? Prüfen Sie Ihre Aktivitäten an diesen Tagen, um die Ursache zu finden.
Ergebnisse, Conversions und CPR
Mit diesen X (Twitter) Kennzahlen verstehen Sie Ihre bezahlten Maßnahmen. Die Kennzahl Ergebnisse zeigt, wie viele Nutzer Aktionen ausführen, die zu Ihren Kampagnenzielen passen. So stellen Sie fest, ob eine Anzeige ihr Ziel erfüllt.
Das richtige Ziel ist die Grundlage, um Ihre Kosten pro Ergebnis (CPR) zu messen. Der CPR gibt an, wie viel Sie im Schnitt für jede Aktion zahlen, die ein Nutzer nach dem Ansehen einer Anzeige ausführt. Bleibt diese Aktion aus, zahlen Sie nichts.
Conversions schließlich zeigen, wie viele Menschen nach dem Ansehen Ihrer Anzeige und der Interaktion damit außerhalb von X (Twitter) eine gewünschte Aktion ausführen. Mit Conversions messen Sie, welche Kampagnen Aktionen wie Website-Besuche, Anmeldungen und Käufe auslösen.
Woran erkenne ich, ob X (Twitter) heute zu meiner Marke passt?
Im Jahr 2024 ging die Markenaktivität auf X (Twitter) zurück: Die Plattform verzeichnete weniger aktive Profile, geringere Werbeausgaben und insgesamt weniger Engagement. Die Zahl aktiver Markenprofile sank in allen Regionen, am stärksten in Nordamerika und Europa. Viele große Marken reduzierten ihre Aktivität deutlich, auch ihre Werbeausgaben.
Auch wenn die rückläufige Aktivität auf X (Twitter) Sie und Ihr Team beunruhigen mag, kann die Plattform die richtige Wahl sein, um sehr spezifische Zielgruppen anzusprechen oder ihr Format für Trend-Content zu nutzen. Ist Ihre Zielgruppe auf der Plattform, legen Sie los. Im Social-Media-Benchmark-Report von Emplifi erfahren Sie mehr darüber, wie Sie X (Twitter) für Ihre Marke bewerten.
Wie machen Sie aus X (Twitter) Analytics umsetzbare Marketing-Insights?
Ihre X (Twitter) Analytics können eine Goldgrube an Daten sein. Doch wie machen Sie daraus hilfreiche Informationen für Ihre gesamte Marketingstrategie?
- Bewerten Sie die Performance einzelner Posts und die Gesamtperformance Ihrer Profile im Zeitverlauf. Einzelne Tweets können durchstarten oder floppen. Zeigt der allgemeine Trend nach oben, bleiben Sie bei Ihrer Strategie und justieren die Botschaften nach. Haben Sie dagegen ein paar virale Tweets, aber weder Follower-Wachstum noch mehr Profilbesuche, ist es Zeit, Ihren gesamten Ansatz zu überdenken.
- Wählen Sie das richtige Social-Media-Analytics-Tool eines Drittanbieters. Eine Plattform mit einem einheitlichen Dashboard schlägt die nativen Analytics von X (Twitter) jederzeit. Warum? Ein zentrales Dashboard mit allen plattformübergreifenden Daten liefert umfassendere Insights und steigert die Produktivität um bis zu 40 %. Mit den nativen Analytics von X (Twitter) können Sie nur ein Profil auf einmal analysieren, sodass Unternehmen das große Ganze nicht klar sehen. Große Konzerne mit mehreren Produktsparten oder Marken mit Präsenz in verschiedenen regionalen Märkten möchten Nutzer oft über mehrere X (Twitter) Accounts ansprechen. Consumer-Marken wie Nike und Spotify haben zum Beispiel eigene Handles für ihren Social-Media-Kundenservice, und Nutzer wissen, dass sie diese Handles bei Anfragen markieren. Solche Strategien bringen viel, aber nur, wenn Sie sie ganzheitlich analysieren können. In der KI-gestützten Plattform für Social Media Marketing (Autonomous CX) von Emplifi können Nutzer alle ihre Profile gruppieren und die Gesamtperformance auf X (Twitter) über alle Profile hinweg verfolgen.
- Erkennen Sie Ihre Top-Inhalte und wiederholen Sie den Erfolg: Beim Aufbau einer X (Twitter) Strategie sollten Sie Ihre erfolgreichsten Tweets identifizieren und Erfolgsmuster erkennen. Anhand von Impressionen, Engagement und Interaktionen sehen Sie, welche Art von Inhalten bei Ihren Followern besonders gut ankommt, und gestalten künftige Inhalte auf dieser Basis. Die besten Inhalte sind zu Beginn einer Kampagne nicht immer offensichtlich. Testen Sie also und lernen Sie, was Ihrer Zielgruppe wichtig ist.
- Finden Sie die beste Zeit zum Posten: Auf einer Plattform, die auf kurze Echtzeit-Informationen setzt, ist es entscheidend, die richtigen Zeiten zum Posten auf X (Twitter) zu finden. Auch wenn Sie selbst an einem Ort der Welt sitzen, sind Ihre Follower wahrscheinlich global verteilt, sodass die beste Posting-Zeit nicht auf der Hand liegt. Die nativen Analytics von X (Twitter) zeigen zwar Engagement-Raten an bestimmten Tagen, aber keine Aufschlüsselung nach Stunde oder Tag. In der Emplifi-Plattform sehen Sie die Nutzeraktivität nach Wochentag und sogar nach Tageszeit.
- Stimmen Sie Inhalte auf Ihre Zielgruppe ab: Der X (Twitter) Ads Manager hilft Unternehmen, ein klareres Bild ihrer Follower zu bekommen, mit Alter, Geschlecht, Standort, Haushaltseinkommen und sogar Kaufverhalten. Zusammen mit Informationen zu ihren wichtigsten Interessen helfen Ihnen diese Insights, Tweets zu verfassen, die Ihre idealen Kunden direkt ansprechen. Für Inhalte, die Ihrer Zielgruppe wirklich wichtig sind, brauchen Sie aber mehr als demografische Daten. Max Runyon, ehemaliger Creative Strategist bei Slim Jim, hat den X/Twitter-Account der Marke vom Dornröschenschlaf zum viralen Erfolg geführt, indem er der Zielgruppe zugehört und Raum für echte Momente geschaffen hat.
- Finden und prüfen Sie Influencer und Markenbotschafter: Mit der Kennzahl Top-Follower sehen Sie, welche Personen in Ihrem Netzwerk die größte potenzielle Reichweite haben. Folgen Sie ihnen zurück und interagieren Sie mit ihnen, um die Beziehung zu stärken und für künftige Kampagnen zu Brand Advocacy, UGC und Influencer Marketing lebendig zu halten. Mit dem richtigen Influencer-Marketing-Tool kommen Sie ganz einfach mit den richtigen Menschen in die richtigen Gespräche. Überlassen Sie der Plattform die schwere Arbeit: Sie zeigt alle eingehenden Inhalte und macht es leicht, die Performance von Influencern zu prüfen und zu vergleichen.
- Erstellen Sie Reports, um den ROI zu zeigen: Damit Sie Ihre Daten später erneut prüfen und die Performance im Zeitverlauf vergleichen können, sollten Sie sie regelmäßig exportieren. Exporte eignen sich hervorragend für klare, präzise Performance-Reports an das Management und für den Wissensaustausch mit Kollegen. Mit einer einfachen Exportfunktion haben Sie Monatsreports sofort zur Hand. Wenn Sie quartalsweise oder wöchentlich berichten, sind Drittanbieter wie Emplifi ideal: Sie passen Zeiträume flexibler an und lassen sich Reports sogar automatisch per E-Mail zusenden.
- Analysieren Sie den Wettbewerb, um vorne zu bleiben: Follower sehen Ihre Tweets nie isoliert. Sie erscheinen direkt neben denen anderer Marken, auch Ihrer Wettbewerber. Die Analyse der X (Twitter) Accounts Ihrer Wettbewerber hilft Ihnen, Ihren eigenen zu verbessern: Lernen Sie aus ihren Lücken, lassen Sie sich inspirieren und entwickeln Sie eine Strategie, die einzigartig für Ihre Marke ist. Wettbewerbs-Benchmarking ist in den nativen Analytics von X (Twitter) derzeit nicht verfügbar, mit Emplifi aber schon: Vergleichen Sie sich mit einem Wettbewerber oder sogar mit der ganzen Branche.
- Messen Sie Ihre X (Twitter) Performance im Kontext Ihrer gesamten Social-Media-Strategie: Betrachten Sie Ihre X (Twitter) Analytics im breiteren Social-Kontext, um das große Ganze zu verstehen. Wenn Sie die Ergebnisse aller Social-Media-Plattformen vergleichen, erkennen Sie Lücken und finden Chancen, die Wirkung einzelner Plattformen zu maximieren. Wer X (Twitter) mit dem gesamten Social-Ökosystem verknüpft, schafft ein konsistenteres Erlebnis für seine Follower und trifft bessere Entscheidungen für die X (Twitter) Strategie selbst. Den Vergleich von X (Twitter) mit anderen Social-Media-Plattformen bieten die nativen X (Twitter) Analytics nicht, doch in Emplifi analysieren Sie plattformübergreifende Analytics ganz einfach.
Fazit zu X (Twitter) Analytics
Was unterscheidet Marken, die auf X kämpfen, von denen, die dort dominieren? Datenbasierte Entscheidungen.
Posten Sie Inhalte nicht einfach: Messen, analysieren und optimieren Sie sie, um in einer immer volleren digitalen Landschaft Aufmerksamkeit zu gewinnen. Noch einen Schritt weiter gehen Sie, wenn Sie Ihre X (Twitter) Analytics in einem einheitlichen, einfachen Tool wie der KI-gestützten Social-Media-Marketing-Plattform von Emplifi auswerten.
